中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)《刺猬》：善，是人心里的詩(shī)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)（金）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
視頻
大山里的孩子刺猬，人如其名，整天提著彈弓，走哪兒打哪兒，所到之處，雞飛狗跳。刺猬安靜的時(shí)候，喜歡躲起來(lái)寫(xiě)詩(shī)，再一筆一畫(huà)地刻到石頭上。
兔子，是刺猬的“尾巴”，走到哪兒跟到哪兒。有一天，兔子撿到一塊刻滿詩(shī)的石頭，無(wú)意間，他發(fā)現(xiàn)了刺猬的秘密！
老師在課堂上念了刺猬的詩(shī)，刺猬又驚又惱，心想這次肯定要讓兔子吃不了兜著走。毫無(wú)懸念，刺猬一出手，兔子就成了“落湯兔”。
也正是從這晚的篝火夜話開(kāi)始，這對(duì)小冤家，在詩(shī)歌老師的幫助之下，在一首一首詩(shī)的碰撞之中，兩個(gè)人慢慢接納對(duì)方，漸漸成為了形影不離的詩(shī)友。
兔子參加詩(shī)歌比賽，誓要拿下第一名，好去廣州和打工的父母相聚。結(jié)果揭曉，兔子真的贏了！
但，這一切是真的嗎？在去往廣州的大巴上，兔子選擇了下車(chē)，他決定勇敢地面對(duì)自己……面對(duì)這首詩(shī)真正的作者——刺猬。
寫(xiě)詩(shī)的時(shí)候，他們靜靜地傾聽(tīng)著內(nèi)心的聲音，把星星當(dāng)讀者，把石頭當(dāng)聽(tīng)眾。在詩(shī)的字里行間，他們不再是留守大山的兒童，而是一朵云，一陣風(fēng)，一根小草，一片樹(shù)葉……
詩(shī)，讓外表堅(jiān)硬的刺猬變得柔軟，愿意釋放內(nèi)心的善意；也讓膽小的兔子，獲得了直面真相的勇氣。
愛(ài)上房揭瓦的孩子
能寫(xiě)你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的詩(shī)
橫豎撇捺
是一根根木柴
寫(xiě)啊寫(xiě)啊，心就暖和起來(lái)
詩(shī)是我心里的一塊石頭
寫(xiě)出來(lái)，石頭就搬走了
有些思念沉到了底
只有寫(xiě)詩(shī)
才能將它打撈上來(lái)
寫(xiě)詩(shī)的時(shí)候
我好像見(jiàn)到了爸爸媽媽
讀它時(shí)的樣子
心事說(shuō)出來(lái)，比哭出來(lái)好
但都沒(méi)有寫(xiě)成一首詩(shī)那樣好
值得一提的是，《刺猬》在云南元陽(yáng)的原生態(tài)村落阿者科村取景拍攝，這里是世界文化遺產(chǎn)紅河哈尼梯田遺產(chǎn)區(qū)5個(gè)申遺重點(diǎn)村落之一。
2018年中山大學(xué)保繼剛教授制定的“阿者科計(jì)劃”被確立為全球旅游減貧的一個(gè)中國(guó)解決方案，入選世界旅游聯(lián)盟“全球百?gòu)?qiáng)旅游減貧案例”，并作為2020年唯一案例出席國(guó)際會(huì)議。《刺猬》影片詩(shī)意地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)貕验煹淖匀幻谰昂酮?dú)特的風(fēng)土人情，助力當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的發(fā)展。
持之以恒的鄉(xiāng)村詩(shī)歌教育，正春風(fēng)化雨般地影響著孩子們，詩(shī)歌讓他們求真、向善，身心健康地長(zhǎng)大。
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)開(kāi)展5年來(lái)，中國(guó)銀聯(lián)攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)，走進(jìn)安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山區(qū)學(xué)校，開(kāi)辦了100多場(chǎng)詩(shī)歌課堂(跨校合并上課)，累計(jì)幫助超過(guò)7000名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育，收集詩(shī)歌6000多首。
出版了詩(shī)集《大山里的小詩(shī)人》，并邀請(qǐng)小詩(shī)人現(xiàn)場(chǎng)簽售。
第一座銀聯(lián)公益圖書(shū)館和114個(gè)公益圖書(shū)角已在安徽金寨投入使用。
2023年，中國(guó)銀聯(lián)進(jìn)一步落實(shí)國(guó)企擔(dān)當(dāng)，協(xié)力推動(dòng)“物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”建設(shè)，攜手鄉(xiāng)村詩(shī)歌教育公益組織“是光詩(shī)歌”，開(kāi)展一系列公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，讓山里孩子的才華被更多的人看見(jiàn)，同時(shí)匯集全社會(huì)的善意，讓更多的山區(qū)兒童有機(jī)會(huì)接受藝術(shù)素質(zhì)教育。
每一分善意，都會(huì)讓這個(gè)世界多一點(diǎn)詩(shī)意。
*影片所涉及詩(shī)歌均來(lái)自真實(shí)山區(qū)兒童
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：上海天與空廣告有限公司
制作公司：上海空漫影業(yè)有限公司
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黃海波
創(chuàng)意合伙人：石頭
創(chuàng)意總監(jiān)：李猛
創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠(chéng)
品牌副總監(jiān)：周爽
文案組長(zhǎng)：王齊
文案組長(zhǎng)：張偉
美術(shù)組長(zhǎng)：黃婕
資深美術(shù)：馬俊馳
資深品牌經(jīng)理：任慧豐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)開(kāi)展5年來(lái)，每個(gè)人都會(huì)問(wèn)：“詩(shī)歌教育讓這些孩子變的更好了嗎？”大家迫切想知道，公益是否實(shí)實(shí)在在幫助到了大山里的孩子們。
我們必須承認(rèn)，詩(shī)歌公益不像傳統(tǒng)公益以物質(zhì)幫扶為首要任務(wù)，但詩(shī)歌，卻寫(xiě)就了了孩子們內(nèi)心的善意，讓他們學(xué)會(huì)更溫柔的與世界相處。我們需要把這個(gè)無(wú)法量化的成果變得可視化。
【洞察與策略】
大山里的孩子，習(xí)慣了用沉默保護(hù)自己，他們?nèi)鄙贉贤ǖ膶?duì)象和渠道，不善于情緒的表達(dá)。拒絕表露心聲的他們，像一個(gè)個(gè)刺頭，傷害想要靠近他們的每一個(gè)人。
但就是這些像刺猬一樣的孩子，也有著柔軟的內(nèi)心，他們通過(guò)詩(shī)歌，表達(dá)喜怒哀樂(lè)，在字里行間，分享成長(zhǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
以刺猬和兔子為意向塑造兩個(gè)主要人物的性格，通過(guò)一首首純真的詩(shī)歌，展現(xiàn)山區(qū)兒童在詩(shī)歌教育的影響下，內(nèi)心的成長(zhǎng)與蛻變。
通過(guò)刺猬變得柔軟，兔子變得勇敢，真實(shí)呈現(xiàn)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)五年來(lái)的詩(shī)意善意。
【結(jié)果與影響】
公益短片《刺猬》展現(xiàn)了山里孩子因?yàn)閷?xiě)詩(shī)變得柔軟，變得向善的故事，視頻線上各平臺(tái)播放量超過(guò)850W，大山里的詩(shī)歌節(jié)直播節(jié)期間超3100W+人在線觀看短片。上海陸家嘴、廣州白云機(jī)場(chǎng)、海口美蘭機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)、上海虹橋站、杭州站、深圳站、深圳東站線下點(diǎn)位及100+橫店影院共同加入宣傳，為山區(qū)兒童的才華助力。
一經(jīng)上線，便在社交媒體激起巨大水花，詩(shī)歌公益輕松實(shí)現(xiàn)破圈影響力。#銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)，在持續(xù)深耕下，已成為全國(guó)乃至全球，最具影響力、最具藝術(shù)性的詩(shī)歌公益IP。成功觸達(dá)全球3.5億人次，累計(jì)幫助超過(guò)7000名山區(qū)兒童接受詩(shī)歌藝術(shù)素質(zhì)教育。
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)（金）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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這個(gè)IP能一直做下去，以新的故事新的手法，很酷。 -
用詩(shī)歌跨越時(shí)空，連接心與心，這五年來(lái)的詩(shī)意善意不斷，通過(guò)不同的故事累積成品牌的財(cái)富，鼓勵(lì)也學(xué)習(xí)。
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一個(gè)IP的可持續(xù)發(fā)展。
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讓更多的好故事，打動(dòng)人心，激發(fā)善意。（女主選的太好了）為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊 -
詩(shī)歌POS機(jī)的創(chuàng)意將傳統(tǒng)的詩(shī)歌與現(xiàn)代的支付技術(shù)相結(jié)合，為公益項(xiàng)目提供了新的互動(dòng)方式，增加了公眾參與感和體驗(yàn)感。通過(guò)詩(shī)歌這一藝術(shù)形式，激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和想象力，同時(shí)為他們提供了展示才華的平臺(tái)。這是一個(gè)成功的公益案例，它不僅為山區(qū)兒童提供了教育支持，也為公眾提供了參與公益、感受文化的機(jī)會(huì)，同時(shí)提升了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象。
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感人細(xì)膩的故事，小演員們的演技真的是自然又動(dòng)人。剪輯和攝影真的是非常有新意。
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有溫度，制作一直在線，也切實(shí)改變了山區(qū)孩子的困境，值得支持。
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長(zhǎng)期主意 優(yōu)秀 -
通過(guò)這條片子，山里孩子的困境和才華真的都被看見(jiàn)了
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期待銀聯(lián)POS機(jī)開(kāi)售 -
很好的公益項(xiàng)目，在今天這個(gè)時(shí)代還有人記得詩(shī)歌，以及詩(shī)歌能帶給我們的東西。不得不說(shuō)，看的時(shí)候會(huì)很感動(dòng)，但看完也略覺(jué)得遺憾的是，這樣虛構(gòu)故事有點(diǎn)過(guò)于煽情了，會(huì)令人警覺(jué)。
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刺猬就像詩(shī)歌的題目，也想詩(shī)歌里的主體。詩(shī)挺不錯(cuò)，重現(xiàn)詩(shī)歌的美！ -
將公益、詩(shī)歌、文化融合，溫暖感人，創(chuàng)意十足。 -
刺猬延續(xù)了IP一貫的真誠(chéng)，走進(jìn)孩子的世界，點(diǎn)贊 -
挺好的，孩子的詩(shī)寫(xiě)的不錯(cuò)
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善意，是人間強(qiáng)大的力量，持續(xù)的善意，更是！ -
一個(gè)公益活動(dòng)做到第5季，實(shí)屬不易，季季有亮點(diǎn)，季季都不同，為堅(jiān)持把公益做成IP做成品牌資產(chǎn)的品牌、人、團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊 -
12分鐘時(shí)間，好像看了一部微電影，故事完整，人物鮮明，情節(jié)引人入勝。同時(shí)，也存在立意不明、敘事充滿套路感等問(wèn)題，缺少一些驚喜。
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可長(zhǎng)期延展的IDEA -
短片類(lèi) - 今年短片都打感人牌？少年視角呈現(xiàn)的很淋漓盡致喔，能感染到一大票中青年。只是品牌戲份弱。 -
一般
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故事過(guò)于刻意
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希望這個(gè)公益IP可以一直做下去 -
影片拍的很好, 但似乎和銀聯(lián)pos機(jī)和公益關(guān)系及是否能共情有點(diǎn)差距 -
故事本身假，兩個(gè)小孩子的選角缺乏童真，從始至終人和環(huán)境和故事之間缺乏聯(lián)系，不讓人信服。
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通篇影片 不知道與big idea本身“ 詩(shī)歌pos” 有任何關(guān)系么？
公益單元-公益類(lèi)
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大山里的小詩(shī)人。
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用詩(shī)來(lái)表達(dá)大山里的孩子的沉默，喚起對(duì)留守兒童的關(guān)注。 刺猬并不那么冷冰冰，兔子也并不膽小怕事。很好的對(duì)比
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有故事、有溫度、有善意、有感情、有文化、有愛(ài)... 扣人心弦。每一句話、每一首詩(shī)、都感覺(jué)到生命的真、善、美。 -
雖然片子很長(zhǎng),非常不符合當(dāng)下人的習(xí)慣,但這條片子確實(shí)在整體制作上讓人很舒服的看完了,同時(shí)我覺(jué)得最難能可貴的是,銀聯(lián)這些年一直在堅(jiān)持自己的策略,再一次的加深了用戶對(duì)品牌的形象.不變?cè)谶@個(gè)時(shí)代變的很珍貴. -
傳播整體完整 -
展現(xiàn)了山區(qū)留守兒童的內(nèi)心世界，引發(fā)社會(huì)對(duì)這一群體的關(guān)注。 -
詩(shī)歌搭橋，連接城鄉(xiāng)，觸動(dòng)年輕人對(duì)純真善意與文化共鳴的深層需求。 -
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，情感很有共鳴，傳遞出滿滿的正能量
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有人文關(guān)懷 -
善意，是人間強(qiáng)大的力量，持續(xù)的善意，更是！
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很溫暖的公益項(xiàng)目，但是創(chuàng)意部分比較平淡 -
片子立意、畫(huà)面、細(xì)節(jié)很讓人動(dòng)容，寫(xiě)詩(shī)和pose機(jī)也結(jié)合的很好，”每一個(gè)善意讓世界多一份詩(shī)意“
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在這個(gè)時(shí)代還能一個(gè)堅(jiān)持做這樣一個(gè)IP，這件事本身就足夠鼓舞人心。
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值得鼓勵(lì) -
所有公益都值得銅獎(jiǎng) -
片子有溫度，但詩(shī)歌的角度與品牌和山里的孩子感覺(jué)比較割裂
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是銀聯(lián)這些年一直在做的事情，有堅(jiān)持有延續(xù)，這就足夠獲得掌聲和關(guān)注了。
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優(yōu)秀的講故事能力，將詩(shī)歌與兒童教育做了很好的表達(dá) -
刺猬變得柔軟，而兔子變得勇敢。 對(duì)兒童心理的關(guān)注與洞察很有意思。 -
很用心的制作，但是實(shí)在是太長(zhǎng)了 -
該案例立意好，但但從片子的角度看，公益實(shí)際行動(dòng)尚缺。 -
時(shí)代在前行，再好的項(xiàng)目都應(yīng)該有落幕的時(shí)候。這個(gè) IP 的名字，已經(jīng)淪為了枷鎖，該落幕了
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