中國銀聯詩歌POS機《刺猬》：善，是人心里的詩
視頻
大山里的孩子刺猬，人如其名，整天提著彈弓，走哪兒打哪兒，所到之處，雞飛狗跳。刺猬安靜的時候，喜歡躲起來寫詩，再一筆一畫地刻到石頭上。
兔子，是刺猬的“尾巴”，走到哪兒跟到哪兒。有一天，兔子撿到一塊刻滿詩的石頭，無意間，他發現了刺猬的秘密！
老師在課堂上念了刺猬的詩，刺猬又驚又惱，心想這次肯定要讓兔子吃不了兜著走。毫無懸念，刺猬一出手，兔子就成了“落湯兔”。
也正是從這晚的篝火夜話開始，這對小冤家，在詩歌老師的幫助之下，在一首一首詩的碰撞之中，兩個人慢慢接納對方，漸漸成為了形影不離的詩友。
兔子參加詩歌比賽，誓要拿下第一名，好去廣州和打工的父母相聚。結果揭曉，兔子真的贏了！
但，這一切是真的嗎？在去往廣州的大巴上，兔子選擇了下車，他決定勇敢地面對自己……面對這首詩真正的作者——刺猬。
寫詩的時候，他們靜靜地傾聽著內心的聲音，把星星當讀者，把石頭當聽眾。在詩的字里行間，他們不再是留守大山的兒童，而是一朵云，一陣風，一根小草，一片樹葉……
詩，讓外表堅硬的刺猬變得柔軟，愿意釋放內心的善意；也讓膽小的兔子，獲得了直面真相的勇氣。
愛上房揭瓦的孩子
能寫你沒見過的詩
橫豎撇捺
是一根根木柴
寫啊寫啊，心就暖和起來
詩是我心里的一塊石頭
寫出來，石頭就搬走了
有些思念沉到了底
只有寫詩
才能將它打撈上來
寫詩的時候
我好像見到了爸爸媽媽
讀它時的樣子
心事說出來，比哭出來好
但都沒有寫成一首詩那樣好
值得一提的是，《刺猬》在云南元陽的原生態村落阿者科村取景拍攝，這里是世界文化遺產紅河哈尼梯田遺產區5個申遺重點村落之一。
2018年中山大學保繼剛教授制定的“阿者科計劃”被確立為全球旅游減貧的一個中國解決方案，入選世界旅游聯盟“全球百強旅游減貧案例”，并作為2020年唯一案例出席國際會議。《刺猬》影片詩意地展現了當地壯闊的自然美景和獨特的風土人情，助力當地文旅事業的發展。
持之以恒的鄉村詩歌教育，正春風化雨般地影響著孩子們，詩歌讓他們求真、向善，身心健康地長大。
銀聯詩歌POS機公益行動開展5年來，中國銀聯攜手中國宋慶齡基金會，走進安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山區學校，開辦了100多場詩歌課堂(跨校合并上課)，累計幫助超過7000名山區兒童接受藝術素質教育，收集詩歌6000多首。
出版了詩集《大山里的小詩人》，并邀請小詩人現場簽售。
第一座銀聯公益圖書館和114個公益圖書角已在安徽金寨投入使用。
2023年，中國銀聯進一步落實國企擔當，協力推動“物質文明和精神文明相協調的現代化”建設，攜手鄉村詩歌教育公益組織“是光詩歌”，開展一系列公益傳播活動，讓山里孩子的才華被更多的人看見，同時匯集全社會的善意，讓更多的山區兒童有機會接受藝術素質教育。
每一分善意，都會讓這個世界多一點詩意。
*影片所涉及詩歌均來自真實山區兒童
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作企業名單
創意代理商：上海天與空廣告有限公司
制作公司：上海空漫影業有限公司
創作人員名單
首席創意官：黃海波
創意合伙人：石頭
創意總監：李猛
創意總監：唐誠
品牌副總監：周爽
文案組長：王齊
文案組長：張偉
美術組長：黃婕
資深美術：馬俊馳
資深品牌經理：任慧豐
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
銀聯詩歌POS機公益行動開展5年來，每個人都會問：“詩歌教育讓這些孩子變的更好了嗎？”大家迫切想知道，公益是否實實在在幫助到了大山里的孩子們。
我們必須承認，詩歌公益不像傳統公益以物質幫扶為首要任務，但詩歌，卻寫就了了孩子們內心的善意，讓他們學會更溫柔的與世界相處。我們需要把這個無法量化的成果變得可視化。
【洞察與策略】
大山里的孩子，習慣了用沉默保護自己，他們缺少溝通的對象和渠道，不善于情緒的表達。拒絕表露心聲的他們，像一個個刺頭，傷害想要靠近他們的每一個人。
但就是這些像刺猬一樣的孩子，也有著柔軟的內心，他們通過詩歌，表達喜怒哀樂，在字里行間，分享成長。
【創意闡述】
以刺猬和兔子為意向塑造兩個主要人物的性格，通過一首首純真的詩歌，展現山區兒童在詩歌教育的影響下，內心的成長與蛻變。
通過刺猬變得柔軟，兔子變得勇敢，真實呈現銀聯詩歌POS機公益行動五年來的詩意善意。
【結果與影響】
公益短片《刺猬》展現了山里孩子因為寫詩變得柔軟，變得向善的故事，視頻線上各平臺播放量超過850W，大山里的詩歌節直播節期間超3100W+人在線觀看短片。上海陸家嘴、廣州白云機場、海口美蘭機場、福州長樂機場、上海虹橋站、杭州站、深圳站、深圳東站線下點位及100+橫店影院共同加入宣傳，為山區兒童的才華助力。
一經上線，便在社交媒體激起巨大水花，詩歌公益輕松實現破圈影響力。#銀聯詩歌POS機公益行動，在持續深耕下，已成為全國乃至全球，最具影響力、最具藝術性的詩歌公益IP。成功觸達全球3.5億人次，累計幫助超過7000名山區兒童接受詩歌藝術素質教育。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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這個IP能一直做下去，以新的故事新的手法，很酷。 -
用詩歌跨越時空，連接心與心，這五年來的詩意善意不斷，通過不同的故事累積成品牌的財富，鼓勵也學習。
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一個IP的可持續發展。
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讓更多的好故事，打動人心，激發善意。（女主選的太好了）為執行團隊點贊 -
詩歌POS機的創意將傳統的詩歌與現代的支付技術相結合，為公益項目提供了新的互動方式，增加了公眾參與感和體驗感。通過詩歌這一藝術形式，激發孩子們的創造力和想象力，同時為他們提供了展示才華的平臺。這是一個成功的公益案例，它不僅為山區兒童提供了教育支持，也為公眾提供了參與公益、感受文化的機會，同時提升了企業的社會責任形象。
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感人細膩的故事，小演員們的演技真的是自然又動人。剪輯和攝影真的是非常有新意。
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有溫度，制作一直在線，也切實改變了山區孩子的困境，值得支持。
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長期主意 優秀 -
通過這條片子，山里孩子的困境和才華真的都被看見了
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期待銀聯POS機開售 -
很好的公益項目，在今天這個時代還有人記得詩歌，以及詩歌能帶給我們的東西。不得不說，看的時候會很感動，但看完也略覺得遺憾的是，這樣虛構故事有點過于煽情了，會令人警覺。
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刺猬就像詩歌的題目，也想詩歌里的主體。詩挺不錯，重現詩歌的美！ -
將公益、詩歌、文化融合，溫暖感人，創意十足。 -
刺猬延續了IP一貫的真誠，走進孩子的世界，點贊 -
挺好的，孩子的詩寫的不錯
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善意，是人間強大的力量，持續的善意，更是！ -
一個公益活動做到第5季，實屬不易，季季有亮點，季季都不同，為堅持把公益做成IP做成品牌資產的品牌、人、團隊點贊 -
12分鐘時間，好像看了一部微電影，故事完整，人物鮮明，情節引人入勝。同時，也存在立意不明、敘事充滿套路感等問題，缺少一些驚喜。
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可長期延展的IDEA -
短片類 - 今年短片都打感人牌？少年視角呈現的很淋漓盡致喔，能感染到一大票中青年。只是品牌戲份弱。 -
一般
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故事過于刻意
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希望這個公益IP可以一直做下去 -
影片拍的很好, 但似乎和銀聯pos機和公益關系及是否能共情有點差距 -
故事本身假，兩個小孩子的選角缺乏童真，從始至終人和環境和故事之間缺乏聯系，不讓人信服。
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通篇影片 不知道與big idea本身“ 詩歌pos” 有任何關系么？
公益單元-公益類
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大山里的小詩人。
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用詩來表達大山里的孩子的沉默，喚起對留守兒童的關注。 刺猬并不那么冷冰冰，兔子也并不膽小怕事。很好的對比
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有故事、有溫度、有善意、有感情、有文化、有愛... 扣人心弦。每一句話、每一首詩、都感覺到生命的真、善、美。 -
雖然片子很長,非常不符合當下人的習慣,但這條片子確實在整體制作上讓人很舒服的看完了,同時我覺得最難能可貴的是,銀聯這些年一直在堅持自己的策略,再一次的加深了用戶對品牌的形象.不變在這個時代變的很珍貴. -
傳播整體完整 -
展現了山區留守兒童的內心世界，引發社會對這一群體的關注。 -
詩歌搭橋，連接城鄉，觸動年輕人對純真善意與文化共鳴的深層需求。 -
創意營銷，情感很有共鳴，傳遞出滿滿的正能量
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有人文關懷 -
善意，是人間強大的力量，持續的善意，更是！
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很溫暖的公益項目，但是創意部分比較平淡 -
片子立意、畫面、細節很讓人動容，寫詩和pose機也結合的很好，”每一個善意讓世界多一份詩意“
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在這個時代還能一個堅持做這樣一個IP，這件事本身就足夠鼓舞人心。
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值得鼓勵 -
所有公益都值得銅獎 -
片子有溫度，但詩歌的角度與品牌和山里的孩子感覺比較割裂
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是銀聯這些年一直在做的事情，有堅持有延續，這就足夠獲得掌聲和關注了。
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優秀的講故事能力，將詩歌與兒童教育做了很好的表達 -
刺猬變得柔軟，而兔子變得勇敢。 對兒童心理的關注與洞察很有意思。 -
很用心的制作，但是實在是太長了 -
該案例立意好，但但從片子的角度看，公益實際行動尚缺。 -
時代在前行，再好的項目都應該有落幕的時候。這個 IP 的名字，已經淪為了枷鎖，該落幕了
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