騰訊游戲《6棟301房》：一切遺忘，皆有痕跡
01 故事的起源：Origin Of The Story
① 騰訊游戲的挑戰 —— 《6 棟 301 房》介紹 & 項目需求
《6 棟 301 房》是騰訊游戲旗下，一款通過模擬展現阿爾茨海默病患者心像世界的敘事解謎游戲，在 Steam 平臺上大受好評，卻“叫好不叫座”。如今將上線微信小游戲平臺，品牌希望將游戲與“阿爾茨海默病家庭”做深入綁定，打造符號記憶，同時借助線上傳播和線下公益活動，提升品牌公益屬性和品牌好感度。
② KASAKII 的洞察 & 創意
調研發現，最讓阿爾茨海默病家庭煎熬的是「提前失去」，在不可逆的發病過程中，患者家屬不止一次提到希望在發病前就可以多陪伴患者，多交流回憶。為了讓阿爾茨海默病家庭中「別人的故事」關聯到每個普通個體自己的家庭生活中，我們確定了「如果終將遺忘，即刻創造回憶」的創意概念。
所以，我們沿用了《6 棟 301 房》的游戲主題：「一切遺忘，皆有痕跡」，通過線上傳播阿爾茲海默病家庭故事 + 線下開展首個沉浸式互動公益密室的公益活動，讓大家在體悟阿爾茨海默病家庭的困境的同時，回歸自身家庭生活，珍惜美好家庭回憶。
02 線下社區里的回憶繭房：
A Community Memory Cocoon
為了貼近大眾生活地講好關于阿爾茨海默病的故事，我們在上海老社區里搭建了關于《6 棟 301 房》的回憶繭房。
《6 棟 301 房》
KV
① 街區的尋人啟事 —— 出現在街區的尋人啟事
首先發現不對勁的其實是小區里的爺奶們。
電線桿上，告示板里，信箱外殼...四處都張貼著尋人啟事。空蕩蕩的家，隨處可見的便簽，擺放位置奇怪的物件，而 6 棟 301 房的主人失蹤了！
為了找到她/他，我們邀請廣大群眾來到家里尋找線索：6 棟 301 房的主人是誰？她/他的身上發生了什么？
② 首個線下公益密室 —— 密室細節
Ⅰ 設定——公益密室裝置手稿
我們根據《6 棟 301 房》的游戲設定還原了一個溫馨的上海小家。房間內陳設著復古的家具，布置了充滿生活氣息的細節裝飾，再打上溫暖的黃色燈光，房間的主人似乎在這兒生活了好多年頭，家里的每一處都是樸實而認真的愛。
Ⅱ 裝置——線下密室裝置實景
密室里四處散落著關于屋子主人的信息，墻上的照片，冰箱上的手寫字便簽，既表現了房間主人的生活日常習慣，豐富人物血肉，增加體驗真實感，又暗示了其罹患阿爾茨海默病的現狀，只能通過滿屋子的便簽來提醒自己記事。
最引人注意的還是屋內錯亂擺放的物件：被放在花瓶里的扳手，住在墻上的鳥籠里的芭蕾舞小姐，還有掛在墻上的海螺。隨著密室探索的深入，這些謎底都會得到揭曉。
來探索的參與者們可以通過拿下冰箱上的便簽，根據文字信息將其放置在房內擺件旁。RFID 感應后，室內投影會還原這些擺放怪異的物件真實的樣貌，同時播放屋子主人與家人們的對話，讓參與者沉浸式感受 6 棟 301 房主人的故事。
Ⅲ 故事——以游戲內容創作的回憶故事
這些故事是基于游戲內容原創的關于物品的回憶故事。就像游戲中說的：“有些寶藏找是找不到的，只有懂得了它為什么寶貴，才能真正看到它”，屋主患病之后，在錯亂的記憶中還能熠熠發光的物件一定承載著最珍貴的回憶，最重要的情感。
公益故事海報
公益故事征集海報
Ⅳ 鏡子——高能反轉
在密室探索的最后，將迎來高能反轉。
體驗者們將會被引導到衣柜的鏡子前，此時，謎底揭曉：其實你就是 6 棟 301 房的主人，只是因為你患了阿爾茨海默病將一切和自己都忘了。
Ⅴ 離場——一切遺忘，皆有痕跡
在一切真相揭曉后，玩家推開衣柜的大門，進入長長的通道 ，通道內的信息告訴他們：“絕大多數的阿爾茨海默病中晚期患者會忘記自己是誰，但在那之前，他們會先把家人遺忘。在遺忘之前，去留下痕跡吧?！?
這條信息概括了整場密室活動的核心「一切遺忘，皆有痕跡」，并鼓勵大家回歸自身生活，珍惜家庭時光，趁還有機會去留下痕跡，留下更多美好回憶。而在密室出口處，參與玩家會收到勿忘我花束和線上體驗卡片。
在結束沉浸式密室體驗之后，參與者們可以選擇在一樓點一杯咖啡。我們攜手騰訊游戲，和街區公益團隊共同關注「阿爾茨海默病」，而洋涇·記憶咖啡館就是這樣一家認知癥友好主題咖啡館，里面的服務生由一些患有輕度或中度認知障礙的老人擔任。
線下密室宣傳圖
03 線上回憶檔案館：
Online: Memory Archive
為了讓阿爾茨海默病家庭的故事與普通個體產生共鳴，我們開展了線上故事展覽會。
① 故事展覽海報
我們通過公益機構收集來自不同阿爾茨海默病家庭的經歷和故事，精選最動人和具有共情力的十個，制作成海報做線上投放。
② 線上故事展覽
所以，我們以「回憶檔案館」作為概念，提取每個故事中的一道痕跡（一件物品），創造出展示和測試一體的線上和游戲綁定的 H5 。
我們希望，可以通過閱讀阿爾茨海默病家庭故事，喚醒每一個普通人腦海深處的家庭回憶，發現最寶貴的東西其實一直都在自己身邊。
完他人的故事，我們還想幫助大家找到屬于自己最不想遺忘的寶藏回憶。每個故事都對應著一個測試結果，選擇不同的物件映照了測試者腦海深處深刻的過去。
04 故事的落幕：
End Of The Story
通過線上與線下，我們希望通過真實的故事和體驗，讓大家再次關注阿爾茨海默癥家庭，以及分享以阿爾茨海默癥家庭為核心的《6棟301房》。在體會、感受、游玩的過程中，最終能回到自己生活中，享受和珍惜自己的家庭生活。
KASAKII卡卅
Project Director：劉濱 BINL
Business Director：尼尼鴨 NINI
Account Manager：陳宇亮 Shadow、陳西子 Chasey、00 Kira
Creative Planner：馬特 JiaXi、蒲公英 Yifan
Interactive Installation Tech Director：蒲公英 Yifan
Interactive Installation：_box
Copywriter：高雯怡 Gwyn
Graphic design：耿耿 Genioo、小液 YTSR
Illustration：小液 YTSR
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
《6 棟 301 房》是騰訊游戲旗下，一款通過模擬展現阿爾茨海默病患者心像世界的敘事解謎游戲，在 Steam 平臺上大受好評，卻“叫好不叫座”。如今將上線微信小游戲平臺，品牌希望將游戲與“阿爾茨海默病家庭”做深入綁定，打造符號記憶，同時借助線上傳播和線下公益活動，提升騰訊游戲的品牌公益屬性及品牌好感度。
【洞察與策略】
調研發現，最讓阿爾茨海默病家庭煎熬的是「提前失去」，在不可逆的發病過程中，患者家屬不止一次提到希望在發病前就可以多陪伴患者，多交流回憶。為了讓阿爾茨海默病家庭中「別人的故事」關聯到每個普通個體自己的家庭生活中，我們確定了「如果終將遺忘，即刻創造回憶」的創意概念。
所以，我們沿用了《6 棟 301 房》的游戲主題：「一切遺忘，皆有痕跡」，通過線上傳播阿爾茲海默病家庭故事 + 線下開展國內首個沉浸式互動公益密室的公益活動，讓大家在體悟阿爾茨海默病家庭的困境的同時，回歸自身家庭生活，珍惜美好家庭回憶。
【創意闡述】
在確認通過體驗和敘事，讓觀眾更深入地感受病癥帶來的影響后，我們向社會征集病患家庭故事，匯總展覽出「回憶檔案室」H5，并聯合上海洋涇街道合作，打造首個「阿爾茲海默病」公益密室。以光影和敘事設計出關于回憶的謎題。短巧但反轉的體驗向用戶復刻出病患的記憶消亡和認知錯亂對家庭的影響，呈現沉浸但觸動的體驗。
【結果與影響】
此次我們通過打造線上與線下的真實故事體驗，讓大家再次關注阿爾茨海默病家庭，并分享以阿爾茨海默病家庭為核心的《6棟301房》。在體會、感受、游玩的過程中喚起每一個普通人腦海深處的家庭回憶，形成關于阿茲海默病的公益認知，從而讓廣大普通用戶以沉浸式的創意體驗形式達成與品牌形成深度情感鏈接。
在傳播曝光上，此次項目更獲得CCTV12欄目《熱線12》的報道，獲得超億級全網傳播曝光，覆蓋數十家媒體，更登上微博實時熱搜榜，游戲熱搜類第四位，為品牌全面提升公益性的認知度。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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用當下年輕人喜歡的游戲方式來關注阿爾茲海默癥這一少數人的病癥，但是卻影響了很多人，溫暖而高效 -
交互有新意，能夠讓年輕人深入了解項目背景 -
洞察深刻，立意深遠，執行細節到位。 -
非常喜歡，關于阿爾茲海默癥的洞察能通過游戲讓所有人感同身受從而引發共鳴。
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「一切遺忘，皆有痕跡」概念很好。 -
執行和創意都很不錯，選擇通過游戲來給觀眾展現阿爾茲海默癥患者的視角
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用第九藝術做公益，讓關注者更有沉浸感，打破傳統公益的海報，標語等框架教育方式 -
用密室逃脫的游戲方式，吸引觀眾去侵襲體驗一個劇情，從而強化感受到共情，是很好的互動廣告案例。
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以前總覺得人類除了生就是死，后來才意識到，有不少人，在生門和死門之間，還有一個遺忘門，也就是案例中所說的阿爾茨海默病。讓大家體驗到這個不是所有人此生都可以經歷卻總有人會經歷的遺忘門。 -
從創意到執行都非常高水準的作品，將小眾游戲的洞察，應用到社會話題上，銜接巧妙。 -
巧妙的設計與應用，讓人容易理解並且共感. -
通過看似娛樂的方式喚醒大家對于阿爾茨海默群體的關注，同時注入了了解和體悟 -
很精準的社會洞察，讓更多人了解阿爾茨海默病患者的真實困境，也讓這款游戲有了更深遠的意義和價值，創意表現也很不錯，細節處理的也很好。 -
希望世界沒有痛苦。 -
公益想來容易戳到普通人，如果除了讓大家關注，還能更好的提供解決思路會更好。 -
用交互來體驗老人的痛點，還可以～ -
遊戲的原意就是體驗更多人生，有機會促成年輕世代對於阿茲海默的了解！ -
完整的線上線下統一體驗有助于提高對命題切身的認識 -
洞察很精巧，游戲關卡設定也偏商業化，項目視角來看是OK的。這樣有關老人、遺忘和公益的話題以及玩法，是不是被游戲化的有點略微過。
公益單元-公益類
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洞察深刻，立意深遠，執行細節到位。
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不錯的嘗試
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將游戲與現實相結合，參與者體驗阿爾茲海默癥的記憶遺忘過程，更能喚起同理心，同時再通過騰訊的媒介在傳播上擴大影響范圍。
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創意很巧妙，調和了小眾的游戲和大眾情感 -
寓意深遠，與特定人群結合具有特殊意義 -
阿爾茨海默癥的公益項目不少，但是這個形式真的很容易讓人進入他們的世界 -
通過巧妙的游戲設計，讓玩家能夠從第一人稱視角感受到阿爾茨海默病患者的日常生活和他們眼中的世界，具有創新性、社會價值和教育意義。 -
透過這個案例，感受到真實的故事和體驗，具體地代入病患者家庭的場景。開始多點了解以及關注到阿爾茨海默癥的家庭，最終能回到自己的現實生活中，珍惜一切所擁有而不想遺忘的。 -
創意很好，但作為公益項目，表達形式過重有時會有反效果。 -
遊戲的原意就是體驗更多人生，有機會促成年輕世代對於阿茲海默的了解！
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用游戲的方式講病癥，很有新意，執行也不錯。 -
雖然游戲為核心內容，但其主題“一切遺忘，皆有痕跡”融入到了此次營銷事件的全程，從線上走到線下，真正意義上喚醒了大眾對于阿爾茨海默癥的重視，讓每一個正在受影響或者未來可能存在疾病的家庭，都能學會更好的陪伴。 -
游戲化的方式做知識普及。 -
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無 -
愿大家都少點加班，多點登陸 steam，用這個平臺來說更多有意思的故事。 -
所有公益都值得銅獎 -
游戲的方式讓大家了解到阿爾茲海默患者的日常
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有創意，但片子的策略和創意打架，傳播不夠精準。
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很有社會責任感。但在游戲的普及度和對阿爾茨海默病深度教育上還有提升空間。 -
從公益的角度來說，鏈路太長，最終只是引起關注，需要更多公益行動。
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