阿里巴巴公益H5：尋找遠(yuǎn)方的美好

數(shù)英評(píng)分

收藏157 評(píng)論8

舉報(bào) 2023-06

掃描,分享朋友圈

01 項(xiàng)目背景及目標(biāo) BACKGROUND & TARGET

在不久之前，我開(kāi)心了好久。因?yàn)椤笇ふ疫h(yuǎn)方的美好」團(tuán)隊(duì)跟我說(shuō)想要為中國(guó)美好縣域做一次線(xiàn)上文化推廣。有意義、有趣，但也有些陌生。我可得調(diào)用全身的腦細(xì)胞好好思考一下。

哦對(duì)了，「尋找遠(yuǎn)方的美好」團(tuán)隊(duì)是阿里巴巴內(nèi)部頗有人氣的設(shè)計(jì)師公益團(tuán)隊(duì)，他們一直以來(lái)用設(shè)計(jì)賦能中國(guó)美好鄉(xiāng)村的物產(chǎn)銷(xiāo)售和文旅物料。這次想借助線(xiàn)上推廣，讓所有人都能看到并了解縣域的美好。

02 開(kāi)啟尋美之旅 HOW TO FIND？FOLLOW ME

這一次的首要任務(wù)是：通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)來(lái)建立用戶(hù)和縣域的有效聯(lián)結(jié)，也許任務(wù)的答案可以從「尋美」設(shè)計(jì)師身上找到。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)在完成每個(gè)縣域的設(shè)計(jì)前，「尋美」設(shè)計(jì)師會(huì)來(lái)到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大量深入的田野調(diào)查，因此他們的設(shè)計(jì)元素都取材自當(dāng)?shù)刈钣写硇缘娘L(fēng)物。實(shí)踐，是他們和縣域建立聯(lián)系的主要方式。

因此我想，如果大家都能跟隨設(shè)計(jì)師的視角，翻開(kāi)一本「尋美實(shí)踐手冊(cè)」，尤其是當(dāng)大家翻開(kāi)手冊(cè)的頁(yè)面時(shí)，能看到上面記錄著設(shè)計(jì)師采風(fēng)的所見(jiàn)所聞，那么每個(gè)人很容易就能獲得身臨其境的一手感受，那些遠(yuǎn)方的縣域也就變得不再陌生了。

03 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) DESIGN DETAIL & INTERACTION

「尋美」設(shè)計(jì)師們一共走過(guò)了22個(gè)縣城，最終我們一起決定，先帶大家了解四個(gè)有著強(qiáng)烈個(gè)性的縣域：湖南永順、江西尋烏、陜西佛坪和河北巨鹿。
一個(gè)縣即為「尋美實(shí)踐手冊(cè)」的一個(gè)章節(jié)，每個(gè)縣域的鮮明個(gè)性都賦予了每個(gè)章節(jié)獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格。那些給我留下深刻印象的小小閃光點(diǎn)，也成為了手冊(cè)中的交互元素，這些交互讓整個(gè)手冊(cè)的觀看體驗(yàn)變得豐富起來(lái)。那么接下來(lái)，讓我們一起來(lái)看看「尋美實(shí)踐手冊(cè)」吧。

湖南永順

一開(kāi)始調(diào)研湖南永順時(shí)，當(dāng)?shù)氐耐良易濉幕⒐爬衔璧缸顬槲遥虼宋矣米仙鳛橹黝}色，從視覺(jué)上營(yíng)造神秘氛圍。接著由淺入深地引出土家族，好讓大家能深入神秘的湘西風(fēng)土。此外還設(shè)計(jì)了一個(gè)儺面具模型，可以通過(guò)拖動(dòng)來(lái)全面觀察儺面具。哦對(duì)了，全國(guó)聞名的芙蓉鎮(zhèn)是最好的名片，要放在開(kāi)頭。

陜西佛坪

說(shuō)起大熊貓，大家的印象就是黑白，但棕色熊貓大家見(jiàn)過(guò)嗎？佛坪這里就有，它還是全國(guó)最北的大熊貓自留地。這么可愛(ài)的大熊貓，只是看看怎么過(guò)癮呢，為了能讓大家都體驗(yàn)一把投喂大熊貓的樂(lè)趣，還設(shè)計(jì)了喂食的互動(dòng)。哦別忘了佛坪四寶還有金絲猴、羚牛、朱鹮。

河北巨鹿

我想用卡其、棕色這樣的大地色系，去展現(xiàn)巨鹿穿越千年的濃重歷史底蘊(yùn)。而宋瓷是巨鹿的瑰寶，于是我設(shè)計(jì)了一個(gè)交互：讓大家撥開(kāi)宋瓷的塵土，完成一場(chǎng)小型考古儀式。還能在巨鹿這個(gè)金銀花之鄉(xiāng)了解到養(yǎng)生寶物金銀花枸杞的前世今生。

江西尋烏

尋烏的熱烈，來(lái)自熱情的客家人跟同樣熱烈的大地。這里水果物產(chǎn)豐富，所以大家在章節(jié)開(kāi)篇就能體驗(yàn)采摘水果的田園樂(lè)趣，后續(xù)還會(huì)再走進(jìn)熱情的客家人及客家民俗文化。

04 用戶(hù)內(nèi)容 UGC

四個(gè)章節(jié)結(jié)束，一個(gè)新的思考浮現(xiàn)了：怎么能讓體驗(yàn)者有更多參與感，而不單單只是瀏覽呢？我想這些「遠(yuǎn)方」其實(shí)也是另一群人的家鄉(xiāng)。因此我設(shè)計(jì)了一幅拼貼「地圖」，每個(gè)被標(biāo)記出來(lái)的家鄉(xiāng)和風(fēng)物都會(huì)在地圖上展示，這樣就能讓大家在「尋美實(shí)踐手冊(cè)」看到更多「遠(yuǎn)方」了。

要標(biāo)記自己的家鄉(xiāng)也很簡(jiǎn)單。只需選擇省、市、縣/區(qū)，就能定位自己的家鄉(xiāng)。然后再?gòu)谋姸啻砑亦l(xiāng)特色的圖標(biāo)中選中3個(gè)，便可以成功標(biāo)記好家鄉(xiāng)的風(fēng)物，最后就能生成一能在社交平臺(tái)分享的、信息滿(mǎn)滿(mǎn)的家鄉(xiāng)推廣海報(bào)了。

（數(shù)英APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

05 項(xiàng)目總結(jié) SUMMER

這一次能讓更多像我一樣的人看到、感受到遠(yuǎn)方這些鄉(xiāng)村的美好，真好。
最后還要感謝這次的伙伴——阿里的「尋美」團(tuán)隊(duì)，謝謝你們用美好的設(shè)計(jì)，讓更多中國(guó)縣域的美好被看見(jiàn)。

創(chuàng)作人員名單：

Project Director ：劉濱BINL
Business Director ：尼尼鴨NINI
Assistant Account Manager ：樂(lè)樂(lè)Lydia
Copywriter：葉紅果、Berry、馬特Jiaxi
Creative planning ：馬特Jiaxi 、小明Ming
Illustrator：阿迪Adi、小液YTSR
Visual designer ：小明 Ming 、小液YTSR
CGI Design ：諶鋒業(yè)Fychen、悠然yoyor
Editors ：小明Ming、小液YTSR 、皿皿Mindy