阿里巴巴普惠體3.0：方言生僻字典展
原標題：擓碗水、一跐溜、嫑臉，阿里巴巴普惠體3.0和你聊聊方言中的生僻字
Heaven&Hell新作——聯手阿里巴巴設計中心以方言中的生僻字為主題近期在杭州國際博覽中心3層展出，現已有40+媒體/大號博主報道，匯聚眾多網友好評，新華網強勢助力發聲……#方言生僻字典#只是阿里巴巴普惠體3.0推出的6萬多個生僻字的冰山一角，還有很多領域都有生僻字的故事可挖掘，比如我們的姓名、植物的名字、地名、博物館里文物的名字......先讓我們來看看這個創意是如何誕生的吧~
一、好想法，要抓小放大
客戶最開始給的Brief是希望我們能讓更多人知道阿里巴巴普惠體推出了3.0生僻字字庫項目，從大而全、響應國標GB18030-2022擴容的角度去做推廣。但經驗告訴我們，越是大而全的故事，收獲的效果越是小而平。消費者不Care品牌做了什么天大的好事，他們更在乎聽到和自己有關的小事。所以我們在尋找洞察時要盡量抓小放大，發現那些不被發現的小小小小小小小小小小點。
二、找到一個小點，就要不擇手段把它滾成雪球
我們發現，人們在聊天中經常會說一些幽默風趣、洗腦、帶有生僻字的方言，但卻很少有人在微信，小紅書等社交平臺上寫出來，原因是很少有字庫開發生僻字，所以大家就養成了都只會說不會寫的習慣。基于此，我們鎖定了50句帶有生僻字的方言，設計了50張海報，在杭州國際博覽中心3C舉辦一場線下展覽向大家進行科普，呼吁大家下載普惠體3.0，在社交平臺上多寫生僻字，多用生僻字，讓中國的漢字文化得以傳承。
idea：
【方言生僻字典】
阿里巴巴普惠體3.0，讓生僻字有字可尋
casevideo
50 Posters
Heaven&Hell 團隊和遠在倫敦的海報設計師章凱雨同學
海報設計過程
創作人員名單
首席創意官：DANNY LI
創意總監：SIHAN JIN
海報設計師：章凱雨
資深文案：EVAN HE
美術指導：EDEN WANG、ZOE WU
文案：Lara、Elio
設計：黃子怡
客戶執行：張帆
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
客戶最開始給的Brief是希望我們能讓更多人知道阿里巴巴普惠體推出了3.0生僻字字庫項目，從大而全、響應國標GB18030-2022擴容的角度去做推廣。但經驗告訴我們，越是大而全的故事，收獲的效果越是小而平。消費者不Care品牌做了什么天大的好事，他們更在乎聽到和自己有關的小事。所以我們在尋找洞察時要盡量抓小放大，發現那些不被發現的小小小小小小小小小小點。
【洞察與策略】
我們發現，人們在聊天中經常會說一些幽默風趣、洗腦、帶有生僻字的方言，但卻很少有人在微信，小紅書等社交平臺上寫出來，原因是很少有字庫開發生僻字，所以大家就養成了都只會說不會寫的習慣。助力生僻字的傳播，及其重要，保護生僻字背后，更是在保護中華文化。
【創意闡述】
基于很多人只會說方言，但不會寫方言中生僻字的洞察，我們鎖定了50句帶有生僻字的方言，創造了【方言生僻字典】，并設計了50張海報，通過先鋒的插畫以及幽默的文案詮釋生僻字的含義。讀圖形式讓信息簡明易懂，設計直接且抓人眼球。在6月1日，杭州國際博覽中心3C，我們還舉辦一場線下展覽，現場展出50張海報，呼吁大家下載普惠體3.0，在社交平臺上多寫生僻字，多用生僻字，讓中國的漢字文化得以傳承。
阿里巴巴普惠體3.0，讓生僻字有字可尋。
【結果與影響】
阿里巴巴普惠體生僻字字庫推廣活動，讓大眾通過“方言生僻字典”看圖識字，輕松了解生僻方言，學習生僻字，認識生僻字，下載普惠體生僻字庫；本次活動，獲得新浪微博、新華社微信號、界面文化、北京日報、it之家、新華網、新京報書評周刊、界面新聞、出版人、經濟參政報、中國科技、出版商務網媒體報道支持，充分體現了阿里巴巴集團”好公司”的社會形象。
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