美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體概念視頻：看見(jiàn)文字的力量
公元前3500年和公元前3000年之間，遠(yuǎn)古美索不達(dá)米亞的南部大地上，一些不知名的蘇美爾天才發(fā)明了一套數(shù)字處理系統(tǒng)——書(shū)寫(xiě)文字，自此，地球進(jìn)入了新的里程，邁入了一個(gè)由文字建立的世界。
文字對(duì)人們的意義是什么？
它是人類創(chuàng)造出的由想象建構(gòu)的秩序；它是人類大腦和精神的延續(xù)；它是語(yǔ)言的書(shū)面表達(dá)；它是人與人之間交流信息的信號(hào)系統(tǒng)；它書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言，將傳遞信息至后代，然后，產(chǎn)生了文明......
從古至今，人們有各式各樣的解答方式，而美的×方正也用它們的方式，給予了這個(gè)問(wèn)題一個(gè)回答。
美的集團(tuán)認(rèn)為，文字是能承載想法，且日常應(yīng)用最多的溝通工具之一，它們是構(gòu)建美的科技集團(tuán)品牌形象的重要元素。
在方正字庫(kù)的老師們看來(lái)，文字是社會(huì)文化的核心，它讓文明綿延，傳遞數(shù)千年。字體于文字而言，是思想的符號(hào)，是文字的衣裳，是文字的靈魂。
在這兩種不同文化的交融下，美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體應(yīng)運(yùn)而生。
1、見(jiàn)字即見(jiàn)人——低調(diào)謙和的探索者
美的是一名探索者，一個(gè)讓我們生活變得更好的探索者。
2、見(jiàn)字即交流——科技與生活的融合
美的是始終支持用戶的，是可靠而充滿關(guān)懷的，是科技結(jié)合人文的。
3、見(jiàn)字即所得——溫柔且體貼，實(shí)用而不打擾
美的是溫柔而體貼的，實(shí)用而不打擾的，安靜的在你附近，等待被你需要的時(shí)刻。
‘美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體’能夠在美的的任何載體上使用，它結(jié)合了科技與生活、工業(yè)與人文。美的集團(tuán)認(rèn)為，科技造就生活美好，文字記錄生活美好，它們都是組成當(dāng)今文明必不可少的一部分。
字體誕生以后，壓力就來(lái)到了圍觀制造實(shí)驗(yàn)室這邊，作為創(chuàng)意方，要如何通過(guò)1分鐘的三維視頻，去完整的詮釋以上訊息，去表達(dá)美的的品牌態(tài)度，為‘美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體’做好一次出色的感知承接？
我們決定，這樣做——（視頻戳這里）
4、去造一個(gè)文字筆劃的世界
我們認(rèn)為，橫豎撇捺點(diǎn)，每一個(gè)筆劃都像是文字世界里的生命體，它們不斷打亂，不斷重組，才形成了我們現(xiàn)在所看到的文字世界。那么，不妨將視角探到文字以內(nèi)，帶大家去感知文字世界中筆劃建構(gòu)的過(guò)程。
這個(gè)文字的世界始于想象和秩序，在它的領(lǐng)土上已然有穩(wěn)固的城市，它是知識(shí)和藝術(shù)共建的精彩非凡的世界，而每一個(gè)橫豎撇捺點(diǎn)的細(xì)微改變，都能通往一條區(qū)別以往的文字旅程。
必不可少的，在這段文字旅程中，我們?nèi)轿惑w現(xiàn)了‘美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體’的特色，不張揚(yáng)、不炫技。用清晰簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，和去鋒芒見(jiàn)圓角的手法，直觀全面的展示了這次美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體的字體變化。
5、去看一場(chǎng)蝶變破繭的歷程
從世界第一次與文字打了個(gè)照面開(kāi)始，文字本身就處在不斷變遷的過(guò)程之中。單從我們國(guó)家古代文字歷史而言，就有甲骨文到各類隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等階段。整體來(lái)說(shuō)，由圖形，到筆劃；從象形，變象征；從復(fù)雜，到簡(jiǎn)單。
我們通過(guò)文字筆劃的沖擊，來(lái)解釋文字從亙古穿越到科技現(xiàn)代變化。而每一次變化，對(duì)于文字來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)蝶變破繭的歷程。文字的變革，必將伴隨著歷史上的山呼海嘯而發(fā)生。就是在這些變遷中，文字逐漸變得更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，成為了構(gòu)筑這個(gè)時(shí)代偉大的且必不可少的力量。我們也希望，能借用文字變遷的歷程，呈現(xiàn)出美的在探索科技的道路上，不斷蝶變進(jìn)化的創(chuàng)新過(guò)程。
6、去秀一場(chǎng)工業(yè)與人文的碰撞
美的無(wú)界聯(lián)動(dòng)體的誕生，起源于一場(chǎng)人文藝術(shù)與工業(yè)設(shè)計(jì)的碰撞。筆劃粗細(xì)基于方正對(duì)中文的專業(yè)美術(shù)判斷，同時(shí)，輔以美的工業(yè)設(shè)計(jì)思路，以連續(xù)曲率去作文字弧度的優(yōu)化。這種連續(xù)曲線，減少了對(duì)于受眾視覺(jué)的干擾，符合德國(guó)工業(yè)大師Dieter Rams“少，卻更好”的設(shè)計(jì)理念。通過(guò)將原本獨(dú)立的筆畫(huà)進(jìn)行巧妙地貫通、連接，來(lái)體現(xiàn)獨(dú)特的智能感和先鋒感。
為呈現(xiàn)工業(yè)與人文的碰撞，我們首先采用了一些藝術(shù)化元素，如音樂(lè)之律動(dòng)，光影之變化等等。以藝術(shù)人文的呈現(xiàn)，來(lái)帶給觀眾一場(chǎng)視覺(jué)的沖擊和聽(tīng)覺(jué)的享受。同時(shí)，我們將獨(dú)立筆劃連接的過(guò)程，以產(chǎn)品打磨的形式更具像化的呈現(xiàn)在視頻中，體現(xiàn)美的產(chǎn)品型科技集團(tuán)的獨(dú)特屬性，從感官上做到最大可能的呈現(xiàn)工業(yè)與人文的結(jié)合。
7、當(dāng)然啦！還要淺淺炫一下美的的五大業(yè)務(wù)版塊
美的在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是家喻戶曉的品牌，具有相當(dāng)久的歷史。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，美的的家電產(chǎn)品是更為知名的，但美的想讓用戶知道，現(xiàn)在的美的不僅僅是家電企業(yè)，更是一個(gè)多元的科技集團(tuán)。
從以前的第一臺(tái)風(fēng)扇、空調(diào)，到現(xiàn)在，美的打造了數(shù)字化、醫(yī)療、工業(yè)、家居、樓宇五大業(yè)務(wù)板塊，這些產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，都是比較領(lǐng)先且具有前瞻性的。因此，在這支視頻中，我們也選取了“產(chǎn)品”“樓宇”“DNA”等視覺(jué)意向，結(jié)合文案中的“規(guī)律”“生態(tài)”“生活”“城市”等關(guān)鍵詞，去分別對(duì)5大業(yè)務(wù)版塊進(jìn)行了抽象表達(dá)。
整個(gè)視頻中，我們其實(shí)是以文字為核心，來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的文字秀，秀出了字體本身特色及品牌屬性和業(yè)務(wù)版塊。整體視頻的呈現(xiàn)也得到了美的集團(tuán)與方正字庫(kù)的高度認(rèn)可。
說(shuō)在最后
其實(shí)項(xiàng)目的出街，也正如視頻中所說(shuō)，是一場(chǎng)蝶變破繭的歷程。在這過(guò)程中，必須不斷與品牌方溝通打磨，彼此的協(xié)力共通下，才有它的誕生。
謝謝品牌方，和我們一起，構(gòu)建了這場(chǎng)無(wú)盡可能的旅程。
創(chuàng)作人員名單
吳堯、余帆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WML 圍觀制造實(shí)驗(yàn)室 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為中國(guó)家喻戶曉的科技集團(tuán)，美的不僅是智能技術(shù)的先鋒探索者，更是關(guān)照生活、用戶為本的人性品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上致力于發(fā)展人性科技，讓“科技盡善，生活盡美”。在用戶交流上，美的希望通過(guò)一款科技而又溫情的字體，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的無(wú)界溝通。
這次創(chuàng)作，其實(shí)更像是品牌理念和字形設(shè)計(jì)的來(lái)回推導(dǎo)，我們并沒(méi)有刻意追求顯性的呈現(xiàn)，因?yàn)榇蠹铱醋郑嗍强醋煮w大感覺(jué)，反而是品牌理念提供了充足設(shè)計(jì)的靈感。他們兩者是互相成就的。
美的希望最終給到消費(fèi)者的，是一種在科技領(lǐng)域不停探索，但是同時(shí)是關(guān)懷的，可靠的一種形象。而這個(gè)，就是美的在科技領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的形象。
【洞察與策略】
文字對(duì)人們的意義是什么？
它是人類創(chuàng)造出的由想象建構(gòu)的秩序；它是人類大腦和精神的延續(xù)；它是語(yǔ)言的書(shū)面表達(dá)；它是人與人之間交流信息的信號(hào)系統(tǒng)；它書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言，將傳遞信息至后代，然后，產(chǎn)生了文明......
美的集團(tuán)認(rèn)為，文字是能承載想法，且日常應(yīng)用最多的溝通工具之一，它們是構(gòu)建美的科技集團(tuán)品牌形象的重要元素。在方正字庫(kù)的老師們看來(lái)，文字是社會(huì)文化的核心，它讓文明綿延，傳遞數(shù)千年。字體于文字而言，是思想的符號(hào)，是文字的衣裳，是文字的靈魂。
我們都說(shuō)見(jiàn)字如見(jiàn)人，字反映了書(shū)寫(xiě)人的性格氣質(zhì)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是這樣的。
那美的如果用人來(lái)形容的話，他又是怎樣的人呢？我們更愿意把他稱為探索者，一個(gè)圍繞我們生活方方面面，讓每個(gè)人的生活變得更好的探索者。他有突破當(dāng)下條件限制去追求的精神，他有不停演變成為更好自己的dna。他也很溫和，很低調(diào)默默地照看我們的生活。
【創(chuàng)意闡述】
我們認(rèn)為，橫豎撇捺點(diǎn)，每一個(gè)筆劃都像是文字世界里的生命體，它們不斷打亂，不斷重組，才形成了我們現(xiàn)在所看到的文字世界。那么，不妨將視角探到文字以內(nèi)，帶大家去感知文字世界中筆劃建構(gòu)的過(guò)程，去游覽這個(gè)文字筆劃的世界。我們將文字的歷程比作一場(chǎng)蝶變之旅，利用文字來(lái)造出抽象上的美的5大業(yè)務(wù)版塊，用工業(yè)結(jié)合人文的形式，來(lái)體現(xiàn)美的科技形象。
【結(jié)果與影響】
本次視頻贏得了美的和方正字庫(kù)的高度認(rèn)可，整體在體現(xiàn)品牌質(zhì)感和人文厚度的同時(shí)，傳達(dá)出了品牌科技集團(tuán)的探索者形象，并獲得第十屆topdigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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