美的無界聯動體概念視頻：看見文字的力量
公元前3500年和公元前3000年之間，遠古美索不達米亞的南部大地上，一些不知名的蘇美爾天才發明了一套數字處理系統——書寫文字，自此，地球進入了新的里程，邁入了一個由文字建立的世界。
文字對人們的意義是什么？
它是人類創造出的由想象建構的秩序；它是人類大腦和精神的延續；它是語言的書面表達；它是人與人之間交流信息的信號系統；它書寫語言，將傳遞信息至后代，然后，產生了文明......
從古至今，人們有各式各樣的解答方式，而美的×方正也用它們的方式，給予了這個問題一個回答。
美的集團認為，文字是能承載想法，且日常應用最多的溝通工具之一，它們是構建美的科技集團品牌形象的重要元素。
在方正字庫的老師們看來，文字是社會文化的核心，它讓文明綿延，傳遞數千年。字體于文字而言，是思想的符號，是文字的衣裳，是文字的靈魂。
在這兩種不同文化的交融下，美的無界聯動體應運而生。
1、見字即見人——低調謙和的探索者
美的是一名探索者，一個讓我們生活變得更好的探索者。
2、見字即交流——科技與生活的融合
美的是始終支持用戶的，是可靠而充滿關懷的，是科技結合人文的。
3、見字即所得——溫柔且體貼，實用而不打擾
美的是溫柔而體貼的，實用而不打擾的，安靜的在你附近，等待被你需要的時刻。
‘美的無界聯動體’能夠在美的的任何載體上使用，它結合了科技與生活、工業與人文。美的集團認為，科技造就生活美好，文字記錄生活美好，它們都是組成當今文明必不可少的一部分。
字體誕生以后，壓力就來到了圍觀制造實驗室這邊，作為創意方，要如何通過1分鐘的三維視頻，去完整的詮釋以上訊息，去表達美的的品牌態度，為‘美的無界聯動體’做好一次出色的感知承接？
我們決定，這樣做——（視頻戳這里）
4、去造一個文字筆劃的世界
我們認為，橫豎撇捺點，每一個筆劃都像是文字世界里的生命體，它們不斷打亂，不斷重組，才形成了我們現在所看到的文字世界。那么，不妨將視角探到文字以內，帶大家去感知文字世界中筆劃建構的過程。
這個文字的世界始于想象和秩序，在它的領土上已然有穩固的城市，它是知識和藝術共建的精彩非凡的世界，而每一個橫豎撇捺點的細微改變，都能通往一條區別以往的文字旅程。
必不可少的，在這段文字旅程中，我們全方位體現了‘美的無界聯動體’的特色，不張揚、不炫技。用清晰簡潔的畫面，和去鋒芒見圓角的手法，直觀全面的展示了這次美的無界聯動體的字體變化。
5、去看一場蝶變破繭的歷程
從世界第一次與文字打了個照面開始，文字本身就處在不斷變遷的過程之中。單從我們國家古代文字歷史而言，就有甲骨文到各類隸書、楷書、行書等階段。整體來說，由圖形，到筆劃；從象形，變象征；從復雜，到簡單。
我們通過文字筆劃的沖擊，來解釋文字從亙古穿越到科技現代變化。而每一次變化，對于文字來說都是一場蝶變破繭的歷程。文字的變革，必將伴隨著歷史上的山呼海嘯而發生。就是在這些變遷中，文字逐漸變得更加適應時代的發展，成為了構筑這個時代偉大的且必不可少的力量。我們也希望，能借用文字變遷的歷程，呈現出美的在探索科技的道路上，不斷蝶變進化的創新過程。
6、去秀一場工業與人文的碰撞
美的無界聯動體的誕生，起源于一場人文藝術與工業設計的碰撞。筆劃粗細基于方正對中文的專業美術判斷，同時，輔以美的工業設計思路，以連續曲率去作文字弧度的優化。這種連續曲線，減少了對于受眾視覺的干擾，符合德國工業大師Dieter Rams“少，卻更好”的設計理念。通過將原本獨立的筆畫進行巧妙地貫通、連接，來體現獨特的智能感和先鋒感。
為呈現工業與人文的碰撞，我們首先采用了一些藝術化元素，如音樂之律動，光影之變化等等。以藝術人文的呈現，來帶給觀眾一場視覺的沖擊和聽覺的享受。同時，我們將獨立筆劃連接的過程，以產品打磨的形式更具像化的呈現在視頻中，體現美的產品型科技集團的獨特屬性，從感官上做到最大可能的呈現工業與人文的結合。
7、當然啦！還要淺淺炫一下美的的五大業務版塊
美的在國內已經是家喻戶曉的品牌，具有相當久的歷史。對于用戶來說，美的的家電產品是更為知名的，但美的想讓用戶知道，現在的美的不僅僅是家電企業，更是一個多元的科技集團。
從以前的第一臺風扇、空調，到現在，美的打造了數字化、醫療、工業、家居、樓宇五大業務板塊，這些產品及業務，都是比較領先且具有前瞻性的。因此，在這支視頻中，我們也選取了“產品”“樓宇”“DNA”等視覺意向，結合文案中的“規律”“生態”“生活”“城市”等關鍵詞，去分別對5大業務版塊進行了抽象表達。
整個視頻中，我們其實是以文字為核心，來了一場酣暢淋漓的文字秀，秀出了字體本身特色及品牌屬性和業務版塊。整體視頻的呈現也得到了美的集團與方正字庫的高度認可。
說在最后
其實項目的出街，也正如視頻中所說，是一場蝶變破繭的歷程。在這過程中，必須不斷與品牌方溝通打磨，彼此的協力共通下，才有它的誕生。
謝謝品牌方，和我們一起，構建了這場無盡可能的旅程。
創作人員名單
吳堯、余帆
數英獎參賽項目說明 - WML 圍觀制造實驗室 ，創意代理商
【背景與目標】
作為中國家喻戶曉的科技集團，美的不僅是智能技術的先鋒探索者，更是關照生活、用戶為本的人性品牌，在產品設計上致力于發展人性科技，讓“科技盡善，生活盡美”。在用戶交流上，美的希望通過一款科技而又溫情的字體，實現品牌與用戶的無界溝通。
這次創作，其實更像是品牌理念和字形設計的來回推導，我們并沒有刻意追求顯性的呈現，因為大家看字，更多是看字體大感覺，反而是品牌理念提供了充足設計的靈感。他們兩者是互相成就的。
美的希望最終給到消費者的，是一種在科技領域不停探索，但是同時是關懷的，可靠的一種形象。而這個，就是美的在科技領域獨一無二的形象。
【洞察與策略】
文字對人們的意義是什么？
它是人類創造出的由想象建構的秩序；它是人類大腦和精神的延續；它是語言的書面表達；它是人與人之間交流信息的信號系統；它書寫語言，將傳遞信息至后代，然后，產生了文明......
美的集團認為，文字是能承載想法，且日常應用最多的溝通工具之一，它們是構建美的科技集團品牌形象的重要元素。在方正字庫的老師們看來，文字是社會文化的核心，它讓文明綿延，傳遞數千年。字體于文字而言，是思想的符號，是文字的衣裳，是文字的靈魂。
我們都說見字如見人，字反映了書寫人的性格氣質，對品牌來說也是這樣的。
那美的如果用人來形容的話，他又是怎樣的人呢？我們更愿意把他稱為探索者，一個圍繞我們生活方方面面，讓每個人的生活變得更好的探索者。他有突破當下條件限制去追求的精神，他有不停演變成為更好自己的dna。他也很溫和，很低調默默地照看我們的生活。
【創意闡述】
我們認為，橫豎撇捺點，每一個筆劃都像是文字世界里的生命體，它們不斷打亂，不斷重組，才形成了我們現在所看到的文字世界。那么，不妨將視角探到文字以內，帶大家去感知文字世界中筆劃建構的過程，去游覽這個文字筆劃的世界。我們將文字的歷程比作一場蝶變之旅，利用文字來造出抽象上的美的5大業務版塊，用工業結合人文的形式，來體現美的科技形象。
【結果與影響】
本次視頻贏得了美的和方正字庫的高度認可，整體在體現品牌質感和人文厚度的同時，傳達出了品牌科技集團的探索者形象，并獲得第十屆topdigital創新營銷獎銀獎。
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