可口可樂推出“中國字 在乎體”，概念動畫結(jié)合古今美學(xué)
從1979年正式回歸中國大陸市場算起，今年是可口可樂重返中國四十周年。
作為一家深耕中國市場40年的美國老牌企業(yè)，可口可樂對于中國文化自然有自己獨(dú)到而深刻的理解。學(xué)習(xí)中文是可口可樂來到中國做的第一件事，也是一直在做的事。
10月24日，可口可樂“中國字 在乎體”文字特展在位于北京中糧廣場中庭的藝術(shù)空間正式啟幕。
結(jié)合可口可樂即將發(fā)布的“在乎體”中文字體，可口可樂聯(lián)合數(shù)位藝術(shù)家共同打造了這一京城網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。
一、"在乎展"現(xiàn)場照片
二、概念動畫短片
為了配合此次主題，GURULAB有幸與可口可樂聯(lián)手打造了一款概念動畫短片，作為開幕式開場視頻。
全片將傳統(tǒng)東方美學(xué)與當(dāng)代動畫美學(xué)“中西結(jié)合”，用新穎的視覺表現(xiàn)形式重新展示漢字的美，體現(xiàn)了可口可樂作為主辦方對中國文化的致敬與創(chuàng)新思考。
三、動畫內(nèi)容解析
世間萬物始于一滴水
生命產(chǎn)生并不斷進(jìn)化，
從植物到動物。
文字的出現(xiàn)讓“人”屹然佇立在天地之間。
人們用文字不斷交流、連接。
文化就此產(chǎn)生，
并讓人類呼吸不止、不斷向前。
當(dāng)文明不斷發(fā)展，
人們開始重新在乎自然、回饋?zhàn)匀唬?br/>開始思考什么才是更大的智慧。
這些都是飲料的哲學(xué)、水的哲學(xué)。
可口可樂學(xué)習(xí)中文，傳承東方造字的精神，便是對世界的在乎。
四、彩蛋
圖左為客戶爸爸老板的老板的老板，正在津津有味地拍攝現(xiàn)場播放的動畫短片；圖右為膨脹了的小伙伴的YY 。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
GURULAB
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
GuruLab 格悟 北京
Social Media Agency 社交媒體代理商
比酷傳播 / beeku communication
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