阿里巴巴公益展：用愛澆灌的有益思花園
本次阿里巴巴U Design設計周的U see設計展里，有一座用愛能澆灌的有「益」思花園，其中的「益」想天開花田，是從阿里巴巴公益的百余項公益項目中精選的鄉村振興、兒童美育、關愛弱勢群體三大板塊，展現了設計賦能公益下沉過程中的經驗與情感。
我們采用黃綠作為展區的主色調，以清新明快的設計風格展現公益的活力與溫馨。然而純看好的設計當然是遠遠不夠的，更需要對公益內容的巧妙轉化從而更觸達人群。相較于過往公益設計展，我們希望本次展覽著重強調展陳“沉浸式主題營造”，通過多樣的體驗讓公益被感知。
因此展陳設計體現了各板塊內容的遞進關系，并通過設計作品展出、互動打卡、公益沙龍等形式將公益以更加潮流、更具體驗感的方式帶到參觀者的眼前。在這里可以體驗到阿里公益潮流、年輕化的探索之路，通過公益傳播將其擴大成為一種全民習慣，推動“人人公益”的到來，滋養全社會“善意生長”。
來愛能星球，將充滿愛能量的愛豆種下，靜待花開的盛夏。公益愛豆的花圃里，滿是用設計創造的美好、用心灌溉的感動。愛豆邀請您來參觀Ta的“愛之花圃”，為你講述公益設計的芳華，Ta相信這些故事會在您心底發芽，只待金秋到來，滿是豐收的麥浪、愛的夏花，來跟著地圖一起打卡吧！
第一站 愛能 · 星球基地
線下交互鏈接線上場景，讓愛能集結
為了在「愛能·星球基地」展現支付寶人人3小時中愛能星球核心業務場景交互，增強觀眾對阿里巴巴公益的認知，我們設置了一套聯動的互動模式。
在這里，參觀者可以一鍵獲取留守兒童的成長困惑，在小卡片上寫上自己的解答和鼓勵；也可以通過話筒朗讀一段留守兒童的文字作品，為遠方的孩子建立讀書角；還可以通過投放愛能球，在愛能池中增加屬于自己的愛能值，助力各類公益活動，畢竟“人人參與，才是大公益！”
通過這些互動，我們看到了留守兒童的世界，于此同時，我們設置愛能值在頂部的聯動能量球上產生積累，讓參與者們感受到公益積累的意義，這便是一顆種子蘊含的能量。
第二站 愛能 · 美麗鄉見
視覺元素傳遞鄉村故事，讓愛去守護
這里有山清水秀的自然風光，也有上下五千年的人文底蘊，還有瓜果飄香的勤勞質樸。鄉村的美，美得各有風情，美得超乎想象。
尋找遠方的美好項目組派出鄉村特派員用設計為22個縣域賦能鄉村發展，給縣域做品牌、給縣域做包裝。公益設計作品讓參觀者看到縣域的獨特風采，種草的農產品也為縣域打開了一扇通往更大世界的窗。
為了使參與者們感受到公益設計所賦能的鄉村發展，發現、傳遞、留下鄉村的美好，我們在金色的油菜花田，打造了一個屬于年輕人的好物集市，為都市里忙碌的人們，帶來一份“遠方的美好”。
農產品為鄉村帶去了豐厚的回報，可見豐收是鄉村里最大的喜事，參與者如何為鄉村的豐收注入一份能量呢？領取卡片寫下關于豐收的能量法則，也為自己的生活加點油啦。
第三站 愛能 · 益術創想
沉浸式體驗互聯網課程，讓愛去創造
小時候，我們之所以喜歡神筆馬良的故事，是因為那時候我們相信，神奇的畫筆或許真的存在。美育，正是希望能讓每一個孩子，都能平等擁有屬于自己的那支畫筆。阿里巴巴公益將16堂審美教育課程通過優酷傳播到各個鄉村的課堂里，那里的兒童得以將自己的想象付諸筆端，展現在畫中。
在現場觀摩同學們的畫作，可以看到他們那獨一無二的精神世界，里面充滿了童話般的美好和對世界的熱愛。對于小小的兒童繪本如何進行展陳呢？我們將其放大為一個立體繪本裝置，參與者們翻閱動物園兒童繪本，感受深入淺出的互聯網知識。
在“同學你好，快樂課堂”上，我們將孩子們創作的畫制作為貼紙，參與者們在書簽上進行貼片二創，讓愛成為彼此之間的牽絆。
第四站 愛能 · 光合作用
以設計為介走進弱群的世界，讓愛被感知
在彼此的人生板塊，我們旨在用藝術呈現視障人士的生活境遇，從而呼吁公眾認識到公益和無障礙設計如何促使我們的世界更具包容性。
7個夜晚設置了視障人士藝術設計交互體驗，參觀者戴上耳機可以聽到盲人對于夢境的講述，配合屏幕上的AI數字藝術創作影像，身臨其境地感受視障人士的夢境，走進他們黑暗但卻多彩的世界。
無論是夢境還是盲文印刷品，都可以通過交互去“走進彼此的世界”，幫助參觀者更深入地感受盲人的世界，拉近與視障人士的情感距離。
第五站 愛能 · 潮愛出發
潮愛出發征集愛豆設計，讓愛去傳遞
愛能星球上怎么能少得了愛豆呢？在這一站，“童年有你，潮愛出發”公益愛豆潮玩設計征集大賽獲獎作品的展出，大賽以兒童美育為主題，征集到了大量的設計作品，號召大家以創意和創作的形式來支持公益。
除此之外，我們在現場還聯合了12家潮玩品牌展開義賣，部分義賣所得將會用來建設美育教室，讓每一次售賣都能為鄉村兒童的未來開拓一束光。
部分潮玩設計展示
在展區入口處，參觀者隨時可以與愛豆貼貼，也可以進行電子涂鴉互動，自己動手對愛豆進行設計。
第六站 愛能 · 益心一意沙龍
公益之林交流設計平臺，讓愛盛開
乘著花香，相約公益之林，「愛能·益心一意沙龍」為社會各界設計師群體提供了一個交流公益設計的平臺，我們在這里設置“設計師主題沙龍”，面對面地探討設計在公益事業中的新路徑、新心態、新價值。
為了體現“公益之林”的意義并滿足展陳需求，我們在這里設置多個樹洞，展陳著用設計合理闡釋信息的就診指南、用巧克力講述氣候變化的氣候“巧”盒，引來許多人駐足擺弄。
相信每一顆種子都飽含特色，都能開出屬于自己的絢爛花季。我們由衷希望本次設計周公益展能成為一個供人們交流設計賦能公益的有「益」思空間，體驗公益設計的“新路徑、新心態、新價值”，我們也期盼用展出使更多人感受到公益的魅力、參與公益，一起助力讓生活更美好！
數英獎參賽項目說明 - THINKPARK 思庫傳播 ，創意代理商
【背景與目標】
U設計周的公益板塊是一年一次全面對外系統展示阿里公益各業務內容的重要機會;
借助設計周公益展，通過創意設計將互動形式與公益內容相結合，讓更多的年輕人以及設計師群體從內 而外對阿里公益有新的認知和理解，激發大家對公益的興趣，推動“人人公益”的到來，滋養全社會“善 意生長”。
相較于過往公益設計展，本次展覽著重強調展陳的“沉浸式主題營造”，通過多樣的體驗互動讓公益被 感知。
【洞察與策略】
基于 “品牌—業務—生態(設計行業)”三大板塊的公益設計內容，本次展覽以“有「益」思花園”為主 題打造沉浸式體驗空間:
【品牌側】象征在人們心中種下的公益種子，悄然發芽；
【業務側】象征成熟的公益設計項目，如夏花絢爛；
【生態側】象征著阿里公益品牌的合作交流與影響，茁壯成長、成林成森。
本次展覽通過年輕化的視覺語言、深度的互動體驗，發掘有質量的公益故事，給觀眾帶來一次沉浸式公益之旅:
【設計端】以公益愛豆為載體強化品牌視覺，公益愛豆是阿里巴巴公益的IP形象，整個公益展區都圍繞著這顆“有愛的種子”展開，打造潮流、年輕的阿里公益新形象;
【內容端】以更多的互動體驗方式讓觀眾體驗公益，從而達到公益影響力的建立及設計價值的延續及拓展。
【創意闡述】
有「益」思花園，用體驗與設計做公益。
1.一直以來，在推動創新以及傳播社會價值方面，公益設計都是不可或缺的組成部分，此次公益展圍繞強視覺語言及有趣高傳播度為核心，打造了有「益」思花園這一主題，將IP公益愛豆通過有趣的場景展現出更加豐富生動的形象構建新奇有趣的花園；
2.選取鄉村振興、兒童美育、關愛弱勢群體三大板塊，結合六站公益點位:「愛能 · 星球基地」「愛能 · 美麗鄉見」 「愛能 · 益術創想」「愛能 · 光合作用」 「愛能 · 潮愛出發」「愛能 · 益心一意沙龍」展現了設計賦能公益下沉過程中的經驗與情感。
3.邀請4位插畫師在五米長的巨幅涂鴉墻現場作畫，涂鴉圖案也會制成T恤進行售賣，讓每一次的銷售都為鄉村 兒童的未來開拓一束光。
【結果與影響】
【線上】品牌社媒聲量爆發， 小紅書抖音渠道心智占領；總曝光4.5億+，總互動98萬+，傳播深化“公益愛豆-潮愛出發”，輻射影響大眾的公益向善&品牌好感度。
【線下】公益愛豆打卡熱潮，卷入大量社媒自來水發文；在4天線下活動中實現35000+互動人次;現場招募設計師累計留存人數高達1379人。
項目信息
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