愛心保，是2022年1月，微信支付聯(lián)合廣東和廣州的慈善機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，為廣州的困難群體提供醫(yī)療保障。通過愛心捐助的方式，幫助患有大病的特困人員解決醫(yī)療上的經(jīng)濟(jì)困難。未來一年，該項(xiàng)目將推廣至廣東、廣西的更多城市。
我們這次的目的，就是讓更多人知道「愛心保」的存在，幫助到更多需要的困難群體。
他是一個不愿意去醫(yī)院的人。
客戶希望呈現(xiàn)特困人群的生活狀況，但不要賣慘，要給予平視的尊重。通常反映困難群體，而且是官方背書的項(xiàng)目，創(chuàng)意發(fā)揮空間較少，調(diào)性也相對統(tǒng)一，多數(shù)會更偏向于紀(jì)錄片的性質(zhì)，然后把產(chǎn)品的核心功能講清楚即可。但我們希望除了讓大家知道愛心保的參與機(jī)制，也能喚起更多人關(guān)注到這樣的群體，給予他們足夠的關(guān)懷和尊重。
洞察的來源很簡單也很直接，他們的工作大多收入微薄，生活很拮據(jù)，很多人上有老下有小，長期的體力勞動和心理壓力，很容易積勞成疾。而一場大病的治療費(fèi)，可能就會拖垮整個家庭，他們只要還能勉強(qiáng)堅(jiān)持，就不會選擇去醫(yī)院治療。
所以「不愿意去醫(yī)院的人」就是這個群體，最直接也是最準(zhǔn)確的描述。
那我們?nèi)绾斡靡环N平視的視角，呈現(xiàn)他們的生活呢？他們雖然身患疾病，但為了家庭，為了孩子，仍舊努力打拼著。我們不希望用過度的創(chuàng)意去包裝他們，而是去還原他們生活中那些微小的細(xì)節(jié)。
他是一個很會買東西的人。
他是一個用淘米水洗菜的人。
他是一個隨手關(guān)燈的人。
他是一個把肉都留給孩子的人。
我們用這些平實(shí)的不能再平實(shí)的生活片段，構(gòu)建起一個屬于他們的生活肖像。這樣一個努力生活熱愛生活的人，時刻面臨著危及生命的疾病，卻不敢治療。而微信支付要做的，就是幫助他們勇敢的面對疾病，治愈疾病。
坦率的說，在這個項(xiàng)目里，沒有太多創(chuàng)意化的表達(dá)，而是讓真實(shí)的情感走到前面，讓更多的特困人群了解到愛心保，有尊嚴(yán)的受到幫助，是這個項(xiàng)目的使命。因?yàn)閺V州的疫情，經(jīng)歷了反復(fù)的延期，最終在廣東的惠州完成了拍攝，導(dǎo)演選擇了兩種「友誼地久天長」的變奏作為配樂，并且親自上陣配音，用一種理解的口吻，向觀眾們講述了一個關(guān)于陳叔的故事。
希望這支片子，可以幫助到更多像陳叔一樣的人。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
愛心保，是2022年1月，微信支付聯(lián)合廣東省、廣州市以及多家慈善機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的公益項(xiàng)目。通過愛心捐助的方式，為廣州的困難群體提供醫(yī)療保障，幫助患有重大疾病的特困人員解決就醫(yī)時的經(jīng)濟(jì)困難。未來一年，該項(xiàng)目將推廣至廣東、廣西的更多城市。 這次傳播的目的，是讓更多人知道「愛心保」，從而幫助到更多需要幫助的困難群體。
【洞察與策略】
我們觀察到，特困群眾大多收入微薄，上有老下有小，長期的體力勞動，容易積勞成疾。一場大病的醫(yī)療費(fèi)，很可能會拖垮整個家庭。所以他們寧愿硬撐，也不愿選擇就醫(yī)。「不愿去醫(yī)院的人」是這個群體，最直接、最準(zhǔn)確的描述。 我們決定從這個容易共鳴的角度切入，讓特困群眾感受到自己是真的被理解的，知道自己是能被幫助的。在公益項(xiàng)目中，我們不希望用賣慘的方式和憐憫的視角溝通。困難群眾需要平等的、有尊嚴(yán)的得到幫助。
【創(chuàng)意闡述】
我們沒有像傳統(tǒng)描寫特困人一樣，展示他們的苦難，反而是展現(xiàn)他們的生活與每一個熱愛生活的人無異。他們擁有很多很多優(yōu)點(diǎn)，但只有一個致命的缺點(diǎn)，卻可以剝奪他所有對生活的熱愛。我們用這樣微小的生活細(xì)節(jié)、真誠的語言和前后故事的落差感，告訴大家：這些特困人群，非常值得和需要大家?guī)椭?
【結(jié)果與影響】
1、視頻在廣州地區(qū)達(dá)成曝光1400萬+、觸達(dá)人群700萬+、用戶互動8萬+。
2、讓越來越多的困難群眾，知道了「愛心保」產(chǎn)品可以幫助他們面對就醫(yī)難題，進(jìn)而選擇參保「愛心保」，多了一份生活保障。
3、喚起了更多來自大眾的共鳴、關(guān)注和愛心捐助，用善款幫助困難群體更有底氣的面對疾病、治愈疾病。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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洞察精準(zhǔn)，內(nèi)容有溫度，創(chuàng)意執(zhí)行到位 -
應(yīng)該是小成本制作的視頻，但還是處處動人了。寥寥幾筆把一人生活得認(rèn)真卻小心翼翼的人刻畫得很好，他們應(yīng)該知道能幫助到他們的信息。這條視頻做得很有必要，完全值得再推一把。 -
用前一半的片長豐富了一個特困病人的形象，他跟大多數(shù)普通人一樣，對家人負(fù)責(zé)，對生活認(rèn)真，唯獨(dú)無法救贖自己。這樣的切入更加生動，更加貼近生活，足以讓人意識到這一群體也許就在你我身邊，而不是仿佛一個被標(biāo)簽化的群體、一個束之高閣的話題、一個需要慎之又慎避之不及的麻煩。讓人們更了解，才能獲得更多的關(guān)注。
公益單元-非營利組織類
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好的故事把好產(chǎn)品送到需要的人身邊。 -
通過短片精準(zhǔn)的洞察和真誠的表達(dá)，讓大眾共情，并實(shí)際有產(chǎn)品來解決這類問題，挺好的 -
1、視頻質(zhì)樸真實(shí)，以生活中最微小的事情反映了大部分普通人的生活狀況，大部分人或許并不是潦倒到無法生活，但對于重大疾病醫(yī)院高昂的費(fèi)用，也是會給一個普普通通的家庭帶來巨大壓力的。 2、通過最真實(shí)的故事以觸達(dá)到每個用戶的內(nèi)心，共情。
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