王者榮耀×久石讓：桑啟的《光之奇旅》
今年的晚春4月，王者榮耀推出治愈系輔助英雄 —— 桑啟。我們接到品牌的邀請，為這位新英雄打造角色視頻。“療愈”和“希望”是桑啟的關鍵詞，他的故事，充滿溫暖與勇氣。
從英雄內核出發，我們打造了第一支片子 —— 《桑啟的旅途故事》，路上他遇到了風、小草、兔子，用他的力量，感化了萬物生靈。
《桑啟的旅途故事》
風吹過桑啟的故事書，上面記載著他的旅途奇遇。他與誰相遇，又發生了什么故事？一個個小故事，是桑啟送給每一位玩家的見面禮，“希望”與“勇氣”，是這位英雄的底色。
桑啟相信，有故事的地方，有螢火的陪伴，就是家鄉。
即使他經歷失去，仍舊心懷希望繼續向前。品牌邀請到世界級音樂大師久石讓先生，以桑啟的故事為靈感創作了《光之奇旅（The Road to Glory）》概念曲，希望用音樂給大家帶來希望與勇氣。
《光之奇旅》MV
為了呈現出英雄與音樂之中的治愈系能量，本次項目使用的是定格動畫的視覺形式，定格動畫擁有獨特的視覺美感，其材料運用的真實美學與手工質感，非常細膩動人。
定格動畫通過逐格地拍攝對象然后連續放映，最后連貫成動態，人物的每一個動作和表情都是一幀幀拍攝而成，工程浩大，快來看看幕后花絮吧～
為了在緊張的時間內完成高精度的動畫制作。這次項目聯合了北京幀像、杭州蒸汽，兩家國內專業超一流的定格動畫團隊一同創作。讓項目順利進行。對于這次項目的難點就是角色還原，從樣貌、神態、服裝、比例上。
左：角色模型，右：人物設定
MV：桑啟具有少年感的神態
MV：衣服上的細節
旅途故事：桑啟的不同表情
人物的角色神態到衣服上的材質細節展現，雖然說在片中不一定能注意得到，但為了更好的呈現，例如在桑啟的腰帶上特意撒上金粉營造金屬質感，在皮手套上也用了不同材質的紙去還原。正所謂細節決定成敗！
由于定格動畫是由實拍組成，所以鏡頭前的人物材質非常重要，人物從三維模型轉化到2D平面不是單單只要畫出來打印、裁剪那么簡單，為了做出層次感，在拍攝時有更好的光影效果和動態效果，人物的制作從頭發到服飾，分為數十層，既要做到細膩又不厚重，單在材質上，動畫師就做了多次嘗試。
MV：桑啟分層，實拍
旅途故事：桑啟分層，實拍
通過燈光師和動畫師的配合將活靈活現的桑啟展現在大家眼前。
MV：跑動的桑啟
旅途故事：桑啟飄動的斗篷
除了人物，場景也是很下功夫的一環！兩個片子的場景加在一起十余個場景之多。
旅途故事場景
MV場景
每一個場景單幀好看到截下來都可以當壁紙！那么好看的場景都離不開老師們對于美術、光影的追求，為了追求盡善盡美的燈光效果，但打燈就要調整一個小時以上。
一個場景就打了十幾二十個燈，不亞于實拍的難度。
MV：胡楊林&石林打燈現場
在這個艱難且特殊的時刻，久石讓老師治愈的曲風加上治愈系的桑啟，給一眾玩家和聽眾們帶去了光與希望。鼓舞著各位只要永不放棄，一定能見到光明！
認真帥氣的文杰老師背影
禿頭桑啟&斷頭兔子
認真拍攝的導演
模仿桑啟的捌姐
在歡聲笑語中，痛并快樂著，坎坎坷坷坷坷坷坷坷坷地，順順利利的完成了整個項目，也通過這個項目跟著幀像以及蒸汽的老師們，學習到了更多關于定格動畫上流程與制作的技能，讓我們體會到定格動畫的快樂與艱辛！一個好的作品，背后一定是堅持不懈的付出！
最后大家一定要保持腔調！繼續加油！各位老師幸苦啦！！！
創作人員名單
EXECUTIVE PRODUCER ：楊漾
DIRECTOR：孫鵬毅
PROJECT MANAGER：王子揚
CREATIVE DIRECTOR：林思楊
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
2022年四月，王者榮耀推出治愈系輔助英雄—桑啟。作為王者榮耀IP擴充的重要內容，特別邀請音樂大師久石讓以桑啟的故事為靈感創作了英雄概念曲，以頂級的視聽語言來豐富英雄的人物特色。而桑啟作為王者榮耀的自創角色，如何拉近玩家和角色之間的距離，更好地理解角色背后的故事就是重中之重。
【洞察與策略】
桑啟不同于王者榮耀中固有IP的角色，自創IP角色的人設需在受眾認知中重新建設。最直接的方式就是提取角色做關鍵的信息來做集中闡述，讓受眾很容易就能的了解角色的內核。
“溫暖” 和 “治愈” 是這位英雄的底色，我們通過研讀他的背景故事，發現他的旅程充滿冒險，同時也充滿了美好，清新細膩，單純可愛。于是我們采用了定格動畫的形式呈現桑啟的故事，定格動畫的真實美學與手工質感細膩動人，也展現出強烈的治愈力量，而這種新穎的形式也在一眾以戰斗，酷炫為主的游戲CG宣傳片中獨樹一幟讓玩家眼前一亮。
【創意闡述】
通過充滿童話感的風格，高飽和的畫面顏色，極具風格化的畫面展示，運鏡上除了傳統橫移，采用了新穎的豎向移動來呈現“壁畫”，豐富整體故事感。
在故事上桑啟經過了云中諸國記錄下沿途許多有趣的故事，但在千窟誤入壁畫，轉瞬數百年，故鄉也不再存在。即使悲傷難過，桑啟也未曾失去希望，在螢火祖樹下，點點螢火化為希望的種子，種在了他的心里，帶著象征家人化身的螢火重新出發，記錄更多有趣的故事，在更廣闊的世界遨游。
讓用戶以一種看故事，聽故事的形式，來感受、了解桑啟整體故事線，桑啟在一路上的冒險，遇到的人、發生的事，明白到桑啟治愈力量的來源和表現。
【結果與影響】
在現今大時代的環境下，充滿治愈感的小桑啟&久石讓治愈的曲風配合剪紙定格動畫，一經推出在便在各大平臺爆火，受到玩家的一致好評，全網播放量超500W，微博相關話題討論3.5W次，閱讀量達7000W次，極大地提升了大眾對王者榮耀背景故事的認知與了解，成為王者榮耀IP擴充的又一成功案例。
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