李健首場微信視頻號直播演唱會：你的向往，自然會有答案

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舉報 2022-09

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9月2日晚，“音樂詩人”李健在阿那亞山谷音樂廳，帶來微信視頻號個人首場線上演唱會，直播當(dāng)場觀看人次超4000萬，成為微信視頻號豎屏直播演唱會又一大標(biāo)桿性出圈事件。

有點意思有幸為李健老師的首場線上演唱會做了一系列「很李健」的宣發(fā)。

那么我們先從Brief聊聊：“利用李健的明星影響力，拉動觀看李健首場微信視頻號演唱會「向往」”

Challenge1

李健本身風(fēng)格低調(diào)，歌曲也非近期熱點，如何深度挖掘李健其自身的特質(zhì)、作品、內(nèi)涵，調(diào)動大盤用戶的好奇心、共鳴感，基于社交能量實現(xiàn)破圈，從而拉動預(yù)約，觀看？

解：

要拉動預(yù)約、觀看，粉絲看到李健自動就會預(yù)約了，我們需要做的是抓泛人群參與進(jìn)來。

那么微信生態(tài)下，我們可以捕捉到兩個關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，在朋友圈熟人社交語境下，每次轉(zhuǎn)發(fā)動作、每個點贊，都是一次態(tài)度表達(dá)，真實的反映了我們內(nèi)心的潛臺詞，關(guān)鍵詞：情感鏈接、朋友圈人設(shè)經(jīng)營。

所以首先我們要做的是找準(zhǔn)李健和大眾用戶的情感鏈接點，產(chǎn)出適于為經(jīng)營朋友圈人設(shè)賦能的內(nèi)容，拉動轉(zhuǎn)發(fā)。

Challenge2

視頻號已經(jīng)產(chǎn)出過類似西城男孩、崔健演唱會、豎屏看春晚、羅大佑演唱會等出圈爆款直播內(nèi)容，李健的演唱會直播的宣發(fā)內(nèi)容如何突破？如何能拉動轉(zhuǎn)發(fā)？

解：

要突破，那我們得找找李健和他們的差異點，羅大佑和崔健是批判的、犀利的、依賴時代的，有明確時代烙印在歌中、歌手身上的。

但李健不是。

羅大佑和崔健，沒有經(jīng)歷過那個年代的人，很難聽懂其歌曲，比如羅大佑的亞細(xì)亞孤兒，鹿港小鎮(zhèn)等等，比如崔健歌里面的一塊紅布遮住了眼又遮住了天的隱喻。李健能做到的是情感的傳遞與延續(xù)，每個人生階段聽都會有不同的感受。但是再仔細(xì)想想，李健的歌，耳熟能詳，但就那么幾首。

李健的路人緣很好，但又缺少“爆點”。李健對于大家來說，太熟悉了。很難帶給大家“意料之外的驚喜”，沒有“意料之外”的驚喜，那我們就找“意料之外”的熟悉。繼續(xù)深挖李健，我們找到能代表李健特質(zhì)的關(guān)鍵詞：「獨立而不疏離」「理智卻有脈脈溫情」「始終與主流保持距離但并非格格不入」

綜上，我們愿將李健理解為——入世，而不俗。

那，喜歡李健的人是什么樣的？

他們可能正為了生活努力奔波，但也愿意偶爾停下腳步和自己相處。他們可能也希望功成名就，但更相信自己的腳踏實地的每一步，他們，可能就是你我。「相似的人，總會相互吸引，李健，讓我們意料之外的很熟悉，李健的為人方式，生活狀態(tài)就是喜歡他的我們眼中的向往。」

那我們找到李健演唱會拉動朋友圈預(yù)約、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的理由了：“我想像李健那樣活著。”構(gòu)建起內(nèi)心的安定性與確定性，去抵抗充滿不確定性的外部世界；也想告訴朋友圈的人，“我像李健一樣，冷靜的、沉思著、脈脈溫情的友善的，和世界保持著距離。”

讓我們進(jìn)入演唱會的主題：「向往」

向往是向內(nèi)的探索，是自己與心的一次對談；向往可以是抽象的，向往遠(yuǎn)方、自由、愛情、故鄉(xiāng)；向往也可以是具體的，考研上岸、向愛人求婚、回家看看；向往是說給自己的心聽的，是真誠的、質(zhì)樸的；不是造作的，停留在字面上、酒桌上的場面話，所以這支TVC，我們說點真誠的話，讓大家感同深受：

我們不想僅僅稱之為TVC，它是李健首場視頻號現(xiàn)場演唱會的氛圍先導(dǎo)片，也是李健與自然融合，進(jìn)行一場關(guān)于向往、生活的向內(nèi)探索。

“無論是，你的身體對自然的向往，還是你的精神對順其自然、平靜的向往…...”

“你的向往，自然會有答案。”

除了演唱會官宣TVC之外，李健入駐視頻號的官宣視頻、UGC話題活動引導(dǎo)視頻，以及更多"李氏觀點"陸續(xù)釋出，放大李健自身的特質(zhì)、作品的同時，也調(diào)動了更多人的好奇心和共鳴，引導(dǎo)用戶預(yù)約演唱會。

#貝加爾湖畔

#李氏金句

#李健談愛情

我們身在都市，被工作、瑣事困住，被疫情影響，很久沒有出去走走了，希望李健在阿那亞山谷音樂廳的這一個多小時的歌唱能給大家一顆安慰劑，給壓力和緊繃的情緒一個出口，讓大家在音樂中暫時休息一下，感受一場心靈按摩。

無論是你的身體對自然的向往，還是你的精神對順其自然、平靜的向往，你的向往，自然會有答案……