西城男孩微信視頻號(hào)直播演唱會(huì)：所愛越山海
12月17日晚，在你的朋友圈一定有一代人分享了一場(chǎng)“情懷級(jí)”的直播演唱會(huì)。
“每個(gè)人的青春都有一首西城男孩。”
這個(gè)1998年成立的愛爾蘭男子演唱組合很自然地成為了一代人的情懷收割機(jī)。但在接到西城男孩入駐視頻號(hào)暨首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)的策劃命題后，我們一度也陷入了單純擊打個(gè)人情懷的圍籠。經(jīng)過內(nèi)部的多次推翻，我們決定重新從時(shí)代與人的角度來看待這個(gè)命題。
在情懷的基底上，我們?cè)囍鴮ふ乙粋€(gè)更具時(shí)代性的人文語境來擴(kuò)大用戶心智的感受面。西城男孩從出道后的輝煌，到2012年的告別巡演，再到2018年的回歸。試問在時(shí)代的標(biāo)尺上起落沉浮，誰又能例外呢？“我曾經(jīng)跨過山和大海”，這是西城男孩和聽著西城男孩長(zhǎng)大的我們?cè)跁r(shí)過境遷后最能共情的吟唱。唯有所愛，是眷念，是珍惜，是遠(yuǎn)方，在我和我的西城男孩之間，架起了信道，跨越了時(shí)間、空間和疫情，將我們又重新連接到一起。最終，我們提出了本次演唱會(huì)的主題——「所愛越山海」，來致敬那時(shí)光里的珍寶。
一、西城男孩入駐視頻號(hào)：#時(shí)光里的bgm
12月12日，西城男孩正式入駐微信視頻號(hào)。我們以《You Raise Me Up》為bgm，明線混剪了西城男孩從出道、巔峰、告別與回歸的成長(zhǎng)線，而暗線是粉絲的支持與陪伴。而剪輯的終點(diǎn)，是如今四位“男孩”的現(xiàn)身，并向創(chuàng)作者發(fā)起“時(shí)光里的bgm”話題互動(dòng)，在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)啟動(dòng)初步預(yù)熱與喚醒。
二、直播演唱會(huì)主題片：《My Love》
“有沒有那么一首歌，會(huì)讓你輕輕跟著和”，這是點(diǎn)開西城男孩經(jīng)典歌曲《My Love》時(shí)頭皮發(fā)麻的文藝式總結(jié)。一首《My Love》可以成為你回憶的游標(biāo)，索引出每一個(gè)人模糊卻又走心的青回體驗(yàn)。我們希望借助這首來自專輯《Coast to Coast》的主打歌，真正實(shí)現(xiàn)一次越山海式（Coast to Coast）的大合唱。由今時(shí)今日遠(yuǎn)在倫敦的西城男孩領(lǐng)唱，跨越時(shí)間與空間，與那些年的“我們”一同唱起這首屬于每個(gè)人的《My Love》。
由于疫情和行程安排，在演唱會(huì)彩排以前，西城男孩只有一天可以聚在倫敦，用45分鐘時(shí)間來完成包括ID錄制與主題片領(lǐng)唱的拍攝。我們與客戶也是連夜通過遠(yuǎn)程會(huì)議的方式來云監(jiān)拍攝。條件雖然有限，但仰仗西城男孩絕美的和聲，只用幾句唱詞就把我們帶回了那個(gè)青蔥年代。
從那些年的“我們”，到如今微信視頻號(hào)創(chuàng)作者，從平凡的個(gè)體到微信視頻號(hào)創(chuàng)作者的群體。我們與同為視頻號(hào)創(chuàng)作者的西城男孩一起，通過最后副歌的大合唱，帶出西城男孩直播演唱會(huì)的重磅訊息，詮釋了時(shí)代、平臺(tái)與人的連接感與使命感：所愛越山海。
三、直播夜：2000萬人的爺青回
通過合作伙伴與客戶在倫敦的小伙伴的大力協(xié)助，我們?cè)谘莩獣?huì)彩排時(shí)段探班了在倫敦百年建筑BUSH HALL排練的西城男孩，通過宣發(fā)的花絮視頻為直播演唱會(huì)最后加碼，拉滿期待。
隨著直播正式開啟，我們與所有合作伙伴一起，見證了一次現(xiàn)象級(jí)的刷屏，視頻號(hào)直播有超過2000w人次的觀看與1.3億的點(diǎn)贊。隨著觀看人數(shù)的飆升，我們的朋友圈也開始出現(xiàn)刷屏式應(yīng)援。那些朋友圈里許久未見的朋友都出來為自己的情懷打Call。而當(dāng)西城男孩唱起彩蛋中文歌曲《平凡之路》的時(shí)候，整個(gè)宣發(fā)進(jìn)入了最后的全網(wǎng)引爆期。
四、引爆國(guó)內(nèi)外全平臺(tái)熱議
這場(chǎng)直播迅速引發(fā)了粉絲與媒體的關(guān)注與發(fā)酵。在直播當(dāng)晚，#西城男孩，#西城男孩唱平凡之路都陸續(xù)登上微博熱搜，并持續(xù)在國(guó)內(nèi)不同社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)與主流媒體進(jìn)一步引起廣泛報(bào)道和討論，熱度也在持續(xù)升溫。
通過輿情監(jiān)測(cè)，國(guó)外眾多社交媒體與主流媒體也紛紛跟進(jìn)了這次西城男孩在中國(guó)開直播演唱會(huì)的信息。
最后，將西城男孩的ID花絮送給大家（真的是四個(gè)超級(jí)可愛的“男孩”）
直播結(jié)束，擦亮眼睛只為這一刻。
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