騰訊公益：一場非常"垃圾"的帶貨直播
廣告人做直播，難道要賣創意？
可萬萬沒想到的是，直播結束后，觀眾們紛紛感嘆這次直播帶貨，非常“垃圾”！
這就究竟是怎么一回事呢？一切還要從我們帶的“貨”說起
提起西藏特產，你會想到青稞與冬蟲夏草。但是現在不一樣了，西藏特產的頭名已經被別的東西占據，這種“特產”一般長在樹枝上、峭壁上，也會生長在河流、樹林、草地，紅的、綠的、白的，什么顏色都有。現在，只要0.5元，你就可以買走一個。
這些西藏G318公路“特產”到底是什么呢？請看下面視頻。
這次帶貨，非常“垃圾”
藏區游客隨手丟棄的垃圾瓶，就是我們這次要帶的貨
僅2019年，有近4000萬游客去西藏旅游，留下了約3.6億個垃圾瓶。塑料材質的垃圾瓶極難被自然降解，加上西藏地區海拔極高，地勢陡峭，地形崎嶇，回收清理工作只能依靠志愿者翻山越嶺，一個個去撿，一袋袋背運下山。
很多沒有親身經歷過的人想象不到志愿者在西藏撿垃圾是一項多么危險的工作。
志愿者在海拔4000多米的G318公路旁長時間爬上爬下的撿垃圾，有的垃圾半埋在土里或卡在石縫中，只能徒手摳出來；有的垃圾掛在樹上，需要爬上樹才能夠著；有的垃圾掉在懸崖底，稍有不慎就會發生危險；有時撿垃圾的動作幅度大一些，也會很快發生高原反應，清理行動常常困難重重。
青藏高原沒有自凈能力，大多數垃圾來自進藏游客和貨運車輛，他們意識不到一個礦泉水瓶、一盒廢棄的食品罐會對當地環境和居民造成嚴重的影響，特別是進藏自駕游的G318公路沿線，游客隨手丟棄的垃圾瓶，每一公里都不能幸免，一些垃圾會進入雅魯藏布江流域，污染和破壞生態環境。
青藏線上幾乎每戶牧民家里都有牲畜會因誤食垃圾致死，特別是牦牛，一頭成年牦牛可賣上萬元，從小養到大需要6年時間，一旦突然死亡，相當于摧毀了牧民家庭的主要經濟支柱。
過去十年，有約十億人來到西藏旅游，難以清理的垃圾成為青藏高原不為人知的隱痛，志愿者曾背著宣傳牌在西藏的每一個休息區充當人形宣傳牌，不厭其煩地向過往車輛和游客普及不亂丟垃圾的環保觀念，但是收效甚微。
今年10月，TOPic & Loong創意團隊與“美麗公約文明旅行”找到《岡仁波齊》的演員們，時隔七年，他們再次走上這條《沒有盡頭的朝圣》。
每彎腰撿起一個垃圾瓶，也是一次對大自然的朝圣。每捐0.5元，就可以回收一個垃圾瓶。我們希望喚醒曾到過西藏的游客反思，這是彌補當年遺憾的機會，也提醒想要去西藏旅游的人們，不要亂扔垃圾。（掃描下方圖片二維碼即可體驗）
為了讓西藏當前被污染的嚴峻形勢被更多人知曉，創意團隊考慮到直播購物已成為人們的主要消費習慣，且直播更符合年輕人的喜好，這次上線的《這次帶貨 非常“垃圾”》將24小時全程直播“西藏G318公路特產墻”，為西藏“特產”帶貨，美麗公約志愿者把每次撿到的不同顏色的垃圾瓶數量，紀錄在不同容器的記錄板上，只要0.5元，就可以帶走一個西藏G318公路特產。
這場融合環保理念與直播帶貨的新奇購物體驗，迅速激發大量網友積極參與公益建設與生態保護的興趣，美麗公約志愿者將垃圾瓶分類回收，運送到內地制作成原材料。
多年來，美麗公約的5000名志愿者，每年進行2000多次清理行動，每運走一個垃圾瓶所需的平均成本為五毛錢。對于沒有去過西藏的人來說，只要五毛錢就能讓一個垃圾瓶離開西藏，永遠不要回來。
TOPic & Loong創意團隊《這次帶貨 非常“垃圾”》以西藏“特產”為創意點，以直播帶貨作為宣傳西藏環境保護問題的流量入口，將觀眾下單的消費力變成幫助西藏恢復純凈的捐款，突破時間、空間和地域的限制，解決了公益轉化難、傳播難的困境，真正做到了讓公益創意落地。
以往人們購買的都是品質好物或者性價比高的商品，一面實時互動的特產墻直播，為公益數字傳播和營銷創新注入新的內涵。現在魯朗鎮旁的“西藏G318公路特產墻”已成為游客打卡熱門景點，垃圾瓶回收不僅從源頭上讓進藏游客達成自律和環保共識，減少新增垃圾的產生，而且解決了西藏原有堆積垃圾清零的難題。
創益計劃走到第四年，通過“創意+科技+公益”的互聯網公益變革，讓微小的善念能夠借助網絡的力量被拉近和放大，推動公益行業的持久發展。
《這次帶貨 非常“垃圾”》由騰訊公益、騰訊廣告“我是創益人”大賽孵化的作品，已連續舉辦了四屆。2019年獲得戛納創意節銀獅獎《一個人的球隊》也是出自這個創意團隊之手。
掃描下方圖片二維碼，0.5元，帶走一個垃圾瓶，一起幫西藏帶貨吧。
TOPic & Loong是TOPic廣告與Loong獨立創意于2020年成立的聯合創意廠牌，由Loong創始人龍杰琦帶領
數英獎案例展示
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創作人員名單
龍杰琦
孫偉康
楊浩
雷雯雄
高振坤
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創意代理商
【背景與目標】
僅2019年，4000萬游客到過西藏，留下了約3.6億個垃圾瓶，它們大多分布在G318進藏公路旁。由于西藏地區海拔極高地形崎嶇，這些垃圾瓶只能靠志愿者撿起來回收。美麗公約文明旅游“擦亮天路”行動，志愿者將游客沿路拋出，隨處可見的垃圾瓶，一個個撿起，一袋袋背運下山，耗費了大量人力物力成本。每運走一個垃圾瓶的成本為0.5元，用于進藏游客文明旅游宣傳、志愿者服務、分類回收運回內地加工成原材料。
【洞察與策略】
說起西藏特產，你會想到青稞、冬蟲夏草？現在西藏最多的特產，是五顏六色的垃圾瓶。它們有些長在G318公路旁的樹枝上、峭壁上、甚至山溝里全都是，它們就像G318公路沿線的一種特產，需要靠人力一個個去采摘。而這些西藏最受歡迎的紅、綠、藍、黃五顏六色的“特產”，只憑顏色就知道是什么品牌的瓶子。我們如何引起進藏游客、向往西藏旅游的人關注？
【創意闡述】
打造一場非常“垃圾”的直播帶貨。
藏區游客在G318公路沿線隨手拋棄的垃圾瓶，就是我們要帶的貨。我們在進藏公路旁建了一面《G318公路特產墻》，志愿者把每次清理的垃圾瓶，依不同顏色分類，放進墻上的透明容器里，實時記錄每次進貨的垃圾瓶數量，向進藏游客警示這些與日俱增的“特產”。同時，這面特產墻會24小時直播帶貨。你可以通過H5在直播頁面下單，只要0.5元，就可以帶走一個西藏“特產”。
H5鏈接 : https://gongyi3act.tencent-cloud.net/goods20/
【結果與影響】
傳播效果（3天內）：
廣告曝光量：4531萬
點擊互動量：338萬
朋友圈廣告互動率：12.7%
捐款：50.4萬
(數據來源：騰訊廣告)
公眾號報道：
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