騰訊公益：一場非常"垃圾"的帶貨直播
廣告人做直播，難道要賣創(chuàng)意？
可萬萬沒想到的是，直播結(jié)束后，觀眾們紛紛感嘆這次直播帶貨，非常“垃圾”！
這就究竟是怎么一回事呢？一切還要從我們帶的“貨”說起
提起西藏特產(chǎn)，你會想到青稞與冬蟲夏草。但是現(xiàn)在不一樣了，西藏特產(chǎn)的頭名已經(jīng)被別的東西占據(jù)，這種“特產(chǎn)”一般長在樹枝上、峭壁上，也會生長在河流、樹林、草地，紅的、綠的、白的，什么顏色都有。現(xiàn)在，只要0.5元，你就可以買走一個。
這些西藏G318公路“特產(chǎn)”到底是什么呢？請看下面視頻。
這次帶貨，非常“垃圾”
藏區(qū)游客隨手丟棄的垃圾瓶，就是我們這次要帶的貨
僅2019年，有近4000萬游客去西藏旅游，留下了約3.6億個垃圾瓶。塑料材質(zhì)的垃圾瓶極難被自然降解，加上西藏地區(qū)海拔極高，地勢陡峭，地形崎嶇，回收清理工作只能依靠志愿者翻山越嶺，一個個去撿，一袋袋背運(yùn)下山。
很多沒有親身經(jīng)歷過的人想象不到志愿者在西藏?fù)炖且豁?xiàng)多么危險的工作。
志愿者在海拔4000多米的G318公路旁長時間爬上爬下的撿垃圾，有的垃圾半埋在土里或卡在石縫中，只能徒手摳出來；有的垃圾掛在樹上，需要爬上樹才能夠著；有的垃圾掉在懸崖底，稍有不慎就會發(fā)生危險；有時撿垃圾的動作幅度大一些，也會很快發(fā)生高原反應(yīng)，清理行動常常困難重重。
青藏高原沒有自凈能力，大多數(shù)垃圾來自進(jìn)藏游客和貨運(yùn)車輛，他們意識不到一個礦泉水瓶、一盒廢棄的食品罐會對當(dāng)?shù)丨h(huán)境和居民造成嚴(yán)重的影響，特別是進(jìn)藏自駕游的G318公路沿線，游客隨手丟棄的垃圾瓶，每一公里都不能幸免，一些垃圾會進(jìn)入雅魯藏布江流域，污染和破壞生態(tài)環(huán)境。
青藏線上幾乎每戶牧民家里都有牲畜會因誤食垃圾致死，特別是牦牛，一頭成年牦牛可賣上萬元，從小養(yǎng)到大需要6年時間，一旦突然死亡，相當(dāng)于摧毀了牧民家庭的主要經(jīng)濟(jì)支柱。
過去十年，有約十億人來到西藏旅游，難以清理的垃圾成為青藏高原不為人知的隱痛，志愿者曾背著宣傳牌在西藏的每一個休息區(qū)充當(dāng)人形宣傳牌，不厭其煩地向過往車輛和游客普及不亂丟垃圾的環(huán)保觀念，但是收效甚微。
今年10月，TOPic & Loong創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與“美麗公約文明旅行”找到《岡仁波齊》的演員們，時隔七年，他們再次走上這條《沒有盡頭的朝圣》。
每彎腰撿起一個垃圾瓶，也是一次對大自然的朝圣。每捐0.5元，就可以回收一個垃圾瓶。我們希望喚醒曾到過西藏的游客反思，這是彌補(bǔ)當(dāng)年遺憾的機(jī)會，也提醒想要去西藏旅游的人們，不要亂扔垃圾。（掃描下方圖片二維碼即可體驗(yàn)）
為了讓西藏當(dāng)前被污染的嚴(yán)峻形勢被更多人知曉，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)考慮到直播購物已成為人們的主要消費(fèi)習(xí)慣，且直播更符合年輕人的喜好，這次上線的《這次帶貨 非常“垃圾”》將24小時全程直播“西藏G318公路特產(chǎn)墻”，為西藏“特產(chǎn)”帶貨，美麗公約志愿者把每次撿到的不同顏色的垃圾瓶數(shù)量，紀(jì)錄在不同容器的記錄板上，只要0.5元，就可以帶走一個西藏G318公路特產(chǎn)。
這場融合環(huán)保理念與直播帶貨的新奇購物體驗(yàn)，迅速激發(fā)大量網(wǎng)友積極參與公益建設(shè)與生態(tài)保護(hù)的興趣，美麗公約志愿者將垃圾瓶分類回收，運(yùn)送到內(nèi)地制作成原材料。
多年來，美麗公約的5000名志愿者，每年進(jìn)行2000多次清理行動，每運(yùn)走一個垃圾瓶所需的平均成本為五毛錢。對于沒有去過西藏的人來說，只要五毛錢就能讓一個垃圾瓶離開西藏，永遠(yuǎn)不要回來。
TOPic & Loong創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)《這次帶貨 非常“垃圾”》以西藏“特產(chǎn)”為創(chuàng)意點(diǎn)，以直播帶貨作為宣傳西藏環(huán)境保護(hù)問題的流量入口，將觀眾下單的消費(fèi)力變成幫助西藏恢復(fù)純凈的捐款，突破時間、空間和地域的限制，解決了公益轉(zhuǎn)化難、傳播難的困境，真正做到了讓公益創(chuàng)意落地。
以往人們購買的都是品質(zhì)好物或者性價比高的商品，一面實(shí)時互動的特產(chǎn)墻直播，為公益數(shù)字傳播和營銷創(chuàng)新注入新的內(nèi)涵。現(xiàn)在魯朗鎮(zhèn)旁的“西藏G318公路特產(chǎn)墻”已成為游客打卡熱門景點(diǎn)，垃圾瓶回收不僅從源頭上讓進(jìn)藏游客達(dá)成自律和環(huán)保共識，減少新增垃圾的產(chǎn)生，而且解決了西藏原有堆積垃圾清零的難題。
創(chuàng)益計(jì)劃走到第四年，通過“創(chuàng)意+科技+公益”的互聯(lián)網(wǎng)公益變革，讓微小的善念能夠借助網(wǎng)絡(luò)的力量被拉近和放大，推動公益行業(yè)的持久發(fā)展。
《這次帶貨 非常“垃圾”》由騰訊公益、騰訊廣告“我是創(chuàng)益人”大賽孵化的作品，已連續(xù)舉辦了四屆。2019年獲得戛納創(chuàng)意節(jié)銀獅獎《一個人的球隊(duì)》也是出自這個創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之手。
掃描下方圖片二維碼，0.5元，帶走一個垃圾瓶，一起幫西藏帶貨吧。
TOPic & Loong是TOPic廣告與Loong獨(dú)立創(chuàng)意于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，由Loong創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龍杰琦
孫偉康
楊浩
雷雯雄
高振坤
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
僅2019年，4000萬游客到過西藏，留下了約3.6億個垃圾瓶，它們大多分布在G318進(jìn)藏公路旁。由于西藏地區(qū)海拔極高地形崎嶇，這些垃圾瓶只能靠志愿者撿起來回收。美麗公約文明旅游“擦亮天路”行動，志愿者將游客沿路拋出，隨處可見的垃圾瓶，一個個撿起，一袋袋背運(yùn)下山，耗費(fèi)了大量人力物力成本。每運(yùn)走一個垃圾瓶的成本為0.5元，用于進(jìn)藏游客文明旅游宣傳、志愿者服務(wù)、分類回收運(yùn)回內(nèi)地加工成原材料。
【洞察與策略】
說起西藏特產(chǎn)，你會想到青稞、冬蟲夏草？現(xiàn)在西藏最多的特產(chǎn)，是五顏六色的垃圾瓶。它們有些長在G318公路旁的樹枝上、峭壁上、甚至山溝里全都是，它們就像G318公路沿線的一種特產(chǎn)，需要靠人力一個個去采摘。而這些西藏最受歡迎的紅、綠、藍(lán)、黃五顏六色的“特產(chǎn)”，只憑顏色就知道是什么品牌的瓶子。我們?nèi)绾我疬M(jìn)藏游客、向往西藏旅游的人關(guān)注？
【創(chuàng)意闡述】
打造一場非常“垃圾”的直播帶貨。
藏區(qū)游客在G318公路沿線隨手拋棄的垃圾瓶，就是我們要帶的貨。我們在進(jìn)藏公路旁建了一面《G318公路特產(chǎn)墻》，志愿者把每次清理的垃圾瓶，依不同顏色分類，放進(jìn)墻上的透明容器里，實(shí)時記錄每次進(jìn)貨的垃圾瓶數(shù)量，向進(jìn)藏游客警示這些與日俱增的“特產(chǎn)”。同時，這面特產(chǎn)墻會24小時直播帶貨。你可以通過H5在直播頁面下單，只要0.5元，就可以帶走一個西藏“特產(chǎn)”。
H5鏈接 : https://gongyi3act.tencent-cloud.net/goods20/
【結(jié)果與影響】
傳播效果（3天內(nèi)）：
廣告曝光量：4531萬
點(diǎn)擊互動量：338萬
朋友圈廣告互動率：12.7%
捐款：50.4萬
(數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告)
公眾號報(bào)道：
星球研究所 90萬+
Instagram優(yōu)選 40萬+
Vista看天下 30萬+
環(huán)球旅行 10萬+
地球知識局 10萬+
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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利用非常Social的“直播，帶貨”方式，發(fā)人深省的講述一個平常的故事，直擊事件本身；讓普通人都看得懂，會深省，愿意做。 -
有價值，有意義，有創(chuàng)意。需要更多。 -
騰訊公益腦洞打開，用當(dāng)下火爆的直播帶貨的方式來賣垃圾，達(dá)到減少垃圾、環(huán)保公益的目的，兩者的結(jié)合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，是一場有趣味的公益活動。
公益單元-非營利組織類
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創(chuàng)意很贊，slogan有新意
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非常好的概念連接，標(biāo)題也很搶眼 -
以紀(jì)錄片《岡仁波齊》的演員們重走“沒有盡頭的朝圣路”為事件。將撿垃圾與事件做到結(jié)合，引發(fā)一系列效應(yīng)。讓線上傳播與實(shí)際效應(yīng)發(fā)生關(guān)系，是很完整的一套創(chuàng)意方案。
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