普通人劉德華后，我們拍了一條糾結的劉德華
《這平常的一天》之后的第二年，劉德華又來了。
我們很興奮，也很緊張。
先看視頻。
收到brief那天，阿康界最富有的寶哥在群里發來一張截圖，讓這份壓力又厚重了些許。
這是我們第二次面對這道很難的題。
劉德華，還是那個熟悉的劉德華。
不一樣的是，雖然這次直播，劉德華將演繹他自己創作的歌曲，講述歌曲背后的故事，但17歲、笨小孩、冰雨…哪一首不是早就家喻戶曉。
唉，大家對劉德華太熟了，很難產生更多的新鮮感。
人人都在懷舊，劉德華在想超越
這個夏天，有數不盡的演唱會。
羅大佑演唱會，周杰倫演唱會重播，崔健演唱會，都有一個明顯的特點：講懷舊。
而劉德華，恰恰是最適合的人選。他光是站在那里，就足夠讓人懷舊了。
但是懷舊，一點也不新鮮啊。
因此，和去年一樣，我們的思路依舊是：「補全大家腦子里劉德華的另一半，沒有見過的一半」。
去年，我們已經給大家看到了一個普通人劉德華，今年怎么給大家看一個更新鮮、更好的呢？
答案，原來一直在問題里。
連木瓜都在糾結如何超越《這平常的一天》，劉德華也一定會糾結如何呈現一個更好的劉德華。
逃不開敬業的母題，那就不去刻意逃避，甚至放大它。
如何超越自己，這或許是他出道41年來一直都在思考的問題。
這份對自己的高要求，變成了大家熟知的敬業。
敬業有很多種表現：在意細節、日復一日、謙遜努力……
沒見過的另一面，可能是劉德華為了超越自己而反復糾結。
兩個劉德華，誰說了算
說到超越自己，很容易就會鄭重、嚴肅。
把煽情的事情輕松地做，也是沒見過的新鮮一面：劉德華糾結的時候也會走神啊，也會翻來覆去睡不著啊！
這種糾結的思考過程，是可愛而生動的。
在具體的呈現方式上，我們原本想讓華仔一個人演他糾結的感覺，很真實但是畫面稍顯無聊。
和導演溝通過之后，我們決定：既然是糾結，不如讓兩個劉德華互相飆戲，既能夠直接體現，也更符合有趣輕松的視頻基調。
我們華仔的演技，果然不負眾望。
從6月初到9月初，這個項目完滿完成。
直播效果很好，當晚觀看人次超過3.5億，微博熱搜前10里就有好幾個相關話題。
總之，恭喜劉德華，超越了劉德華。
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【背景與目標】
出道40周年直播后時隔一年，劉德華再此官宣抖音直播歌會，面對兩個核心挑戰：
1、新角色：這次直播，劉德華將以“人生制作人”的身份，演繹人生不同階段創作的歌曲，并講述背后的故事與感悟；
2、新鮮感：今年夏天，懷日音樂會扎堆。大眾對劉德華以及他的歌曲早已十分熟悉，繼普通人劉德華之后，如何找到一個更具新鮮感的切入點？
【洞察與策略】
我們在思考如何超越《這平常的一天》時得到啟發：劉德華不需要懷舊，因為他一直都在思考怎么超越自己。既然逃不開敬業母題，我們決定不去刻意回避，甚至放大它。
【創意闡述】
講超越，容易煽情、鄭重。我們決定從一個更輕松、更有反差的角度切入：劉德華也會像普通人一樣，反復糾結如何超越自己。這種糾結的過程是真實生動的。為了更好地體現糾結，我們將場景設定在家里，讓兩個劉德華互相飆戲，緊湊視頻節奏也更符合有趣輕松的視頻基調。
【結果與影響】
視頻播放量3.5億，抖音站內點贊364.5w,評論量16.8w，轉發量11.3w，直播觀看人數3.6億，累計播放量4.1億。
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