抖音看見音樂計劃：一直唱到有風來

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舉報 2022-07

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說來奇怪，很多人知道這個項目是因為一次烏龍事件。7月8日，汪峰老師官宣「看見音樂計劃」，再次撞上了霓虹首相遇刺。

這可能是今年我們因意外傳的最廣的一張海報了。但這種意外效果確實并非我們本意，還是希望大家多關注「看見音樂計劃」本身。

抖音的「看見音樂計劃」已經步入第四個年頭，我們今年要向音樂人和大眾傳達什么呢？「一直唱到有風來」，先一起感受下這場呼嘯的「音樂大風」吧。

看似很意識，其實很務實

從早前明確利益屬性的「一首好歌價值4億」，到更側重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂」，再到今年看見音樂計劃的新主題「一直唱到有風來」，我們更加回歸平臺價值本身。坐擁億萬受眾的抖音，以全鏈路音樂宣發模式，——讓每一位一直堅持的音樂人，都能迎來屬于TA的大風。

值得一提的是，抖音其實之前從未嘗試過這種「意識流風格」，雖然在視覺上有些寫意，但在結構內容上卻非常清晰明了。如果抖音平臺就是一場為音樂人刮起的新的大風，所有的信息都將圍繞這場「大風」展開。

音樂人會迎來屬于他的那場大風么？

當聲音落入人海，能激起多大回響？

是否有一種力量，能穿過迷霧森林？

開篇三個不同的音樂人身處自己的語境中，發出三句靈魂質問。而他們三個本身，其實已經是這三個問題的答案。

流行音樂人鄧典，僅一首《神魂顛倒》即在抖音超300萬人次使用，總計超過23億次播放。甚至你只要一聽到副歌，就會習慣性想起靈魂舞步。

他相信，在抖音，每個音樂人都能找到屬于他的風。

說唱音樂人Lambert僅《Lambert 2.0》，即有超過7000W+播放量，其他歌曲累計播放更是輕松破億。

Lambert其實很難被定義風格，并不口水，卻也能在抖音收獲一席之地。他相信，在抖音，并不只有大風才能被聽到。

而抖音里火熱的音樂早已不只局限在流行一種門類，以「客語」搖滾音樂人九連真人為例，只一首《莫欺少年窮》便已有超過5.4億的驚人播放。

他們相信，在抖音，風會吹向遠方，帶回更呼嘯的共鳴。

還有更多音樂人，一直默默無聞用心做音樂，一直在等一個風口。直到在抖音迎來了屬于他的那場大風。

形式不一定多出挑，但一定要為目的服務

這個項目的根本，其實還是要公告更多野生野長的音樂人，參與到抖音的「看見音樂計劃」之中。也就是說，它本質上就是一個招募視頻。通過各種成功案例，能最簡單有效地告知核心利益優勢。而信息越少，反而可能越有效。當我們把所有的信息簡化并歸結為「一場大風」，也期待更多音樂人能夠在抖音風起云涌。

不論我們是否意識到，抖音已經成為了目前中國最大的音樂平臺。并且已經有了包括炙熱星河計劃，汽水音樂等全鏈路宣發結構。抖音早已脫胎早期“洗腦神曲”等負面標簽，越來越多在荒野里自由生長的音樂人，借助抖音這場大風，迎來了自己的盛況，并將聲音傳向更遠的地方。

數英獎案例展示

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創作人員名單

創意負責人：孫迪
業務負責人：蔡文宇
創意總監：顧尉冉
文案：張浩然
美術：郭新元
客戶經理：黃珊珊

數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物北京，創意代理商

【背景與目標】

“抖音看見音樂計劃”于2018年孵化，是針對抖音對音樂人的原創扶持計劃。目前經過4年的舉辦，已經在行業有了一定的認可度。2022年希望通過重點切入年輕人偏好的音樂細分領域，提升抖音音樂在年輕人群體中的影響力和滲透，同時為汽水音樂帶來版權和拉新用戶提升DAU。

【洞察與策略】

抖音就像是一場大風，借助他海量的受眾和強大的全鏈路宣發，讓每個努力的音樂人都能“乘風而起”，事實上，這些年我們看到的無數的音樂人都是借助抖音這場大風，讓自己的音樂被吹向更多的人，吹向更遠的地方。同時我們也想在里面表達所有音樂人的主觀能動性，一直唱到，也就是說，只要你熱愛音樂，有自己的堅持，一直在堅持，就一定能隨著抖音這場大風而起。這就是抖音的“看見音樂計劃”，被看見，始終是這些仍舊在地下的，荒野中的音樂人的第一訴求。
從早前明確利益屬性的「一首好歌價值4億」，到更側重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂」，再到今年看見音樂計劃的新主題「一直唱到有風來」，我們更加回歸平臺價值本身。坐擁億萬受眾的抖音，以全鏈路音樂宣發模式，——讓每一位一直堅持的音樂人，都能迎來屬于TA的大風。

【創意闡述】

在本次的創意中，我們甄選了三個風格各異在抖音走紅的獨立音樂人，化身三位追風者，如九連真人追逐海邊的一場海風，lambert在追逐山坡的北風...
三位音樂人在追風過程中自然談論自己對于無風來時的堅持（熱愛堅持），站上風口的時刻（一炮而紅），和大風來后的迎風向前（被更多人看見聽見后繼續向前）。最后他們如約追到了屬于自己的那場風。
針對三種不同的音樂賽道，和每一場之于音樂人的不同的大風概念，每個人的那場風都是不同的，有人希望狂風暴雨，有人希望清風徐徐，但都是他們希望的音樂被喜歡的人看見，理解）。針對不同的大風和音樂人的氣質，我們選擇了三個不同的場景來講概念具象出來，同時在調性上再次升華。

【結果與影響】

為此次活動拍攝的短片及制作的海報被投放到線下及線上多種渠道，更是因為汪峰老師的加盟和一些社會事件的發生而徹底破圈，傳播效果超過客戶預期。