抖音看見音樂計劃：一直唱到有風(fēng)來
說來奇怪，很多人知道這個項目是因為一次烏龍事件。7月8日，汪峰老師官宣「看見音樂計劃」，再次撞上了霓虹首相遇刺。
這可能是今年我們因意外傳的最廣的一張海報了。但這種意外效果確實(shí)并非我們本意，還是希望大家多關(guān)注「看見音樂計劃」本身。
抖音的「看見音樂計劃」已經(jīng)步入第四個年頭，我們今年要向音樂人和大眾傳達(dá)什么呢？「一直唱到有風(fēng)來」，先一起感受下這場呼嘯的「音樂大風(fēng)」吧。
看似很意識，其實(shí)很務(wù)實(shí)
從早前明確利益屬性的「一首好歌價值4億」，到更側(cè)重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂」，再到今年看見音樂計劃的新主題「一直唱到有風(fēng)來」，我們更加回歸平臺價值本身。坐擁億萬受眾的抖音，以全鏈路音樂宣發(fā)模式，——讓每一位一直堅持的音樂人，都能迎來屬于TA的大風(fēng)。
值得一提的是，抖音其實(shí)之前從未嘗試過這種「意識流風(fēng)格」，雖然在視覺上有些寫意，但在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上卻非常清晰明了。如果抖音平臺就是一場為音樂人刮起的新的大風(fēng)，所有的信息都將圍繞這場「大風(fēng)」展開。
音樂人會迎來屬于他的那場大風(fēng)么？
當(dāng)聲音落入人海，能激起多大回響？
是否有一種力量，能穿過迷霧森林？
開篇三個不同的音樂人身處自己的語境中，發(fā)出三句靈魂質(zhì)問。而他們?nèi)齻€本身，其實(shí)已經(jīng)是這三個問題的答案。
流行音樂人鄧典，僅一首《神魂顛倒》即在抖音超300萬人次使用，總計超過23億次播放。甚至你只要一聽到副歌，就會習(xí)慣性想起靈魂舞步。
他相信，在抖音，每個音樂人都能找到屬于他的風(fēng)。
說唱音樂人Lambert僅《Lambert 2.0》，即有超過7000W+播放量，其他歌曲累計播放更是輕松破億。
Lambert其實(shí)很難被定義風(fēng)格，并不口水，卻也能在抖音收獲一席之地。他相信，在抖音，并不只有大風(fēng)才能被聽到。
而抖音里火熱的音樂早已不只局限在流行一種門類，以「客語」搖滾音樂人九連真人為例，只一首《莫欺少年窮》便已有超過5.4億的驚人播放。
他們相信，在抖音，風(fēng)會吹向遠(yuǎn)方，帶回更呼嘯的共鳴。
還有更多音樂人，一直默默無聞用心做音樂，一直在等一個風(fēng)口。直到在抖音迎來了屬于他的那場大風(fēng)。
形式不一定多出挑，但一定要為目的服務(wù)
這個項目的根本，其實(shí)還是要公告更多野生野長的音樂人，參與到抖音的「看見音樂計劃」之中。也就是說，它本質(zhì)上就是一個招募視頻。通過各種成功案例，能最簡單有效地告知核心利益優(yōu)勢。而信息越少，反而可能越有效。當(dāng)我們把所有的信息簡化并歸結(jié)為「一場大風(fēng)」，也期待更多音樂人能夠在抖音風(fēng)起云涌。
不論我們是否意識到，抖音已經(jīng)成為了目前中國最大的音樂平臺。并且已經(jīng)有了包括炙熱星河計劃，汽水音樂等全鏈路宣發(fā)結(jié)構(gòu)。抖音早已脫胎早期“洗腦神曲”等負(fù)面標(biāo)簽，越來越多在荒野里自由生長的音樂人，借助抖音這場大風(fēng)，迎來了自己的盛況，并將聲音傳向更遠(yuǎn)的地方。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：孫迪
業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：蔡文宇
創(chuàng)意總監(jiān)：顧尉冉
文案：張浩然
美術(shù)：郭新元
客戶經(jīng)理：黃珊珊
數(shù)英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“抖音看見音樂計劃”于2018年孵化，是針對抖音對音樂人的原創(chuàng)扶持計劃。目前經(jīng)過4年的舉辦，已經(jīng)在行業(yè)有了一定的認(rèn)可度。2022年希望通過重點(diǎn)切入年輕人偏好的音樂細(xì)分領(lǐng)域，提升抖音音樂在年輕人群體中的影響力和滲透，同時為汽水音樂帶來版權(quán)和拉新用戶提升DAU。
【洞察與策略】
抖音就像是一場大風(fēng)，借助他海量的受眾和強(qiáng)大的全鏈路宣發(fā)，讓每個努力的音樂人都能“乘風(fēng)而起”，事實(shí)上，這些年我們看到的無數(shù)的音樂人都是借助抖音這場大風(fēng)，讓自己的音樂被吹向更多的人，吹向更遠(yuǎn)的地方。同時我們也想在里面表達(dá)所有音樂人的主觀能動性，一直唱到，也就是說，只要你熱愛音樂，有自己的堅持，一直在堅持，就一定能隨著抖音這場大風(fēng)而起。這就是抖音的“看見音樂計劃”，被看見，始終是這些仍舊在地下的，荒野中的音樂人的第一訴求。
從早前明確利益屬性的「一首好歌價值4億」，到更側(cè)重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂」，再到今年看見音樂計劃的新主題「一直唱到有風(fēng)來」，我們更加回歸平臺價值本身。坐擁億萬受眾的抖音，以全鏈路音樂宣發(fā)模式，——讓每一位一直堅持的音樂人，都能迎來屬于TA的大風(fēng)。
【創(chuàng)意闡述】
在本次的創(chuàng)意中，我們甄選了三個風(fēng)格各異在抖音走紅的獨(dú)立音樂人，化身三位追風(fēng)者，如九連真人追逐海邊的一場海風(fēng)，lambert在追逐山坡的北風(fēng)...
三位音樂人在追風(fēng)過程中自然談?wù)撟约簩τ跓o風(fēng)來時的堅持（熱愛堅持），站上風(fēng)口的時刻（一炮而紅），和大風(fēng)來后的迎風(fēng)向前（被更多人看見聽見后繼續(xù)向前）。最后他們?nèi)缂s追到了屬于自己的那場風(fēng)。
針對三種不同的音樂賽道，和每一場之于音樂人的不同的大風(fēng)概念，每個人的那場風(fēng)都是不同的，有人希望狂風(fēng)暴雨，有人希望清風(fēng)徐徐，但都是他們希望的音樂被喜歡的人看見，理解）。針對不同的大風(fēng)和音樂人的氣質(zhì)，我們選擇了三個不同的場景來講概念具象出來，同時在調(diào)性上再次升華。
【結(jié)果與影響】
為此次活動拍攝的短片及制作的海報被投放到線下及線上多種渠道，更是因為汪峰老師的加盟和一些社會事件的發(fā)生而徹底破圈，傳播效果超過客戶預(yù)期。
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