京東小時達(dá)38節(jié)：用手聽見全世界
【關(guān)鍵思考寫在最前面】
“手，是人類呱呱墜地的那刻最先了解世界的工具”
“手，是無聲的交流，無聲勝有聲，以無聲傳真情”
“站在最前面的人，是靠身后的每一雙手成就的”
“手和手的連接，可以傳遞溫度，可以創(chuàng)造可能”
“千手，千人，千面，女性生而無畏，天生就能創(chuàng)造無限可能，自然擁有千萬種人生”
【疑問】
“這個三八婦女節(jié)，我們想找千手觀音合作，希望大家能夠給我們提供一些新的、發(fā)散的、不行活的創(chuàng)意思路”
在跟京東小時達(dá)答疑之后，我們被無數(shù)疑問包圍：
“為什么是千手觀音？”
“會不會已經(jīng)過時了？”
“在三八婦女節(jié)品牌熱鬧營銷的時候，這個選擇會不會太小眾、太冷清？”
【豁然開朗、全情投入】
經(jīng)過一番組內(nèi)討論、腦內(nèi)思考，反復(fù)推翻、重構(gòu)，我們找到了認(rèn)定的答案：
在三八婦女節(jié)，京東小時達(dá)把目光放在“少數(shù)群體”，是一件大膽的、富有勇氣的嘗試，我們對這樣有膽識有熱血有真情的客戶，發(fā)自內(nèi)心地肯定和贊賞。
我們首先擁有了「信念感」，這格外的重要。
千手觀音，千人千面。
我們自己，不也是努力地打磨自己、用心地生活的每個“小角色”嗎？
女性的力量，是整個社會中沉默而強(qiáng)大的能量。
我們找到了「共識感」，于是，和客戶打磨創(chuàng)意的階段，每次溝通，都是愉快的，因為我們都覺得自己在做一件格外有意義的事情。
【突破口】
“手”是人類溝通的工具，對于聾啞人群體，“手”更是語言和情感本身。
千手觀音是連接、也是守護(hù)、是幫襯更是成就。
千手觀音這群特殊的舞者，背后付出了常人難以想象的努力，記憶聲音，用手，用呼吸。
在一起時，他們默契得天衣無縫；
分開時，每個人都獨(dú)具光芒。
我們在千手觀音身上看見了當(dāng)代人稀缺的珍貴品質(zhì)：堅韌、樂觀、分享、集體精神。
沒有人是一座孤島，手會將我們連接在一起。
【創(chuàng)意過程】
導(dǎo)演對手的捕捉、對舞者細(xì)節(jié)的抓取，對光影的苛刻要求，還原了真實又美好的千手觀音。
文案上，也希望把他們的努力與美好傳遞給大家。
我們寫了兩版文案，都放上來：
A版
我們習(xí)慣了記憶聲音
因為習(xí)慣了萬籟俱寂的舞臺
聽不到
所以我們選擇去做到
很多人說這是“奇跡”
更不如說
“奇跡”
是把同一個動作重復(fù)千萬次留下的痕跡
抬手、呼吸
靠身體記憶跳動的音符
一雙手無法做到的
還有兩雙手、三雙手、四雙手
我們就是這樣
描摹聲音的輪廓
一次又一次
張開翅膀
如果你也伸出手
牽起另一雙手
拂過泥土
攥緊責(zé)任
托起希望
京東小時達(dá)
愿守護(hù)每一雙手
讓美好變得更好
我們從不是兩手空空
世界早已聽到我們的歌
B版
伸出手 擁抱天空吧
這樣
世界也會給你一個擁抱
有些聲音 只有手能聽到
有些音符 身體可以記住
有些力量
從心底傳遞到掌心
從一雙手 交給另一雙手
當(dāng)我們牽起彼此的手
我們就不是兩手空空
一雙手
擁抱天空
一千雙手
可以沖破天空的壁壘
【寫在最后】
感謝客戶，感謝中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)，感謝過程中的每個人。
或許我們都是默默無聞的小角色，但只要用手去創(chuàng)造、去努力，扎實地抓住現(xiàn)有的生活，我們都可以讓世界聽到自己的歌。
女性力量，始終向上，它支撐著社會的運(yùn)轉(zhuǎn)，也給每個人心中以慰藉。
它是柔軟的，也是溫暖的，就像京東小時達(dá)那樣，在需要的每個時刻，始終在我們身邊。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）