T3出行三八倡議：拒絕女司機(jī)標(biāo)簽，從撕下女司機(jī)車貼開(kāi)始
這種車貼，真的對(duì)嗎？
將膽小心慌易緊張、馬路殺手、危險(xiǎn)人物和女司機(jī)劃等號(hào)
但依然被很多女性張貼著
進(jìn)一步加深社會(huì)對(duì)女性司機(jī)的刻板印象
司機(jī)，不必是女司機(jī)
新手，不必是女新手
實(shí)習(xí)司機(jī)，不必是女實(shí)習(xí)司機(jī)
駕駛技術(shù)和駕齡等因素有關(guān)，和性別無(wú)關(guān)
T3的司機(jī)姐姐
有駕齡20幾年的老司機(jī)、有每個(gè)城市的活地圖
她們不是馬路殺手，更不是城市路癡
她們被乘客評(píng)價(jià)：
“駕駛平穩(wěn)” “有耐心”“技術(shù)高超”
她們是回應(yīng)女司機(jī)刻板印象最有力的群體
三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)
由她們向大家發(fā)出倡議
#拒絕女司機(jī)標(biāo)簽，從撕下女司機(jī)車貼開(kāi)始#
希望每位女性司機(jī)
主動(dòng)撕下標(biāo)簽
拒絕使用“女司機(jī)馬路殺手”此類車貼
無(wú)需自我矮化
也不必賦予“女司機(jī)”壞含義
01
不必貼上“女司機(jī)”
高手司機(jī)，不分女男
馬路殺手，無(wú)關(guān)性別
02
不必貼上
“實(shí)習(xí)女司機(jī)膽小緊張”
膽小緊張，不是女性特有
情緒控制，是每個(gè)人的課題
03
不必貼上“女新手危險(xiǎn)人物”
“危險(xiǎn)人物”可以代表新手
但不能代表性別
同時(shí)，T3出行司機(jī)姐姐還向姐妹們發(fā)出以下提醒和邀請(qǐng)
為司機(jī)姐姐發(fā)放【正名】車貼
38期間，我們還為司機(jī)姐姐發(fā)放了【正名】車貼
由行駛在路上的她們，為女性司機(jī)正名
聯(lián)合女性主義博主，共同發(fā)聲
在和博主對(duì)接過(guò)程中
@精神富婆培養(yǎng)計(jì)劃 建議將文案中所有“男女”改為“女男”
我們虛心聽(tīng)取建議，不再沿用固有的語(yǔ)序
將所有物料中的文案改為了“女男”
項(xiàng)目上線后，收到了很多姐妹及同行的支持~
盡管項(xiàng)目前期解釋成本很高，但“結(jié)果”便是最好的回應(yīng)。
撕下車貼換車貼
參與倡議，撕下“女司機(jī)”車貼
憑照片即可兌換下圖磁吸車貼
也許“實(shí)習(xí)司機(jī)”的她們
現(xiàn)在還用不到
但總有一天
她們可以用得到
她們也會(huì)成為優(yōu)秀的司機(jī)！
祝所有女性國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)快樂(lè)！！！
（品牌inhouse化嘗試剛不久，項(xiàng)目還有很多不完美之處，歡迎大家友好討論，多多建議~）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - T3出行，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
T3出行作為聚集眾多女性司機(jī)的網(wǎng)約車平臺(tái)，見(jiàn)證著平臺(tái)女性司機(jī)嫻熟的駕駛技術(shù)、負(fù)責(zé)的服務(wù)態(tài)度。女性司機(jī)群體，在平臺(tái)受到廣大乘客喜歡，收到的好評(píng)如潮。
在三八期間，平臺(tái)希望能以女性司機(jī)為切入口，以姐妹溝通姐妹為主要溝通語(yǔ)態(tài)，減少女性自我矮化，破除廣大受眾對(duì)女性司機(jī)的污名，提高品牌好感度。
【洞察與策略】
“女司機(jī)”、“全新女殺手”、“女新手”此類車貼在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中熱賣，且被女性司機(jī)張貼在自己車上。將膽小心慌易緊張、馬路殺手、危險(xiǎn)人物與女司機(jī)劃等號(hào)，進(jìn)一步加深社會(huì)對(duì)女性司機(jī)的刻板印象。
司機(jī)，不必是女司機(jī)；新手，不必是女新手；實(shí)習(xí)司機(jī)，不必是女實(shí)習(xí)司機(jī)；駕駛技術(shù)和駕齡等因素有關(guān)，和性別無(wú)關(guān)。
T3出行的司機(jī)姐姐們，她們當(dāng)中，有駕齡20幾年的老司機(jī)、有每個(gè)城市的活地圖。她們不是馬路殺手，更不是城市路癡。她們被乘客評(píng)價(jià)：“駕駛平穩(wěn)” “有耐心”“技術(shù)高超”，她們是回應(yīng)女司機(jī)刻板印象最有力的群體。
三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，由T3出行司機(jī)姐姐向女性司機(jī)發(fā)出倡議：#拒絕女司機(jī)標(biāo)簽，從撕下女司機(jī)車貼開(kāi)始#，希望每位女性司機(jī)，主動(dòng)撕下標(biāo)簽，拒絕使用“女司機(jī)馬路殺手”此類車貼，無(wú)需自我矮化，無(wú)需賦予“女司機(jī)”壞含義。
【創(chuàng)意闡述】
在三八國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，由三位優(yōu)秀的司機(jī)姐姐向廣大女性司機(jī)發(fā)出倡議。“高手司機(jī)，不分男女。馬路殺手，無(wú)關(guān)性別。”
“膽小緊張，不是女性特有。情緒控制，是每個(gè)人的課題。”
“危險(xiǎn)人物，可以代表新手，但不能代表性別。”
此外，還根據(jù)特別場(chǎng)景發(fā)出特別倡議，“實(shí)習(xí)女司機(jī)與實(shí)習(xí)新手駕駛，這兩種車貼作用是一樣的”，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)場(chǎng)景中：“我們不使用女司機(jī)車貼，它自然會(huì)下架”，在T3出行后續(xù)的司機(jī)招募場(chǎng)景，女性司機(jī)形象也將頻繁在海報(bào)中露出：“歡迎更多高手姐妹的加入。”
婦女節(jié)當(dāng)天，我們?yōu)門3出行司機(jī)姐姐發(fā)放【正名】車貼，“城市活地圖”、“穩(wěn)得一批”、“情緒穩(wěn)定”、“反應(yīng)超快”、“駕齡十年”，由行駛在路上的她們，為女性司機(jī)正名。
在行動(dòng)上，我們?yōu)橛脩裘赓M(fèi)更換車貼。用戶憑撕下“女司機(jī)”車貼的照片，即可免費(fèi)更換“實(shí)習(xí)司機(jī)”或“情緒穩(wěn)定”等此類正名車貼。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目產(chǎn)出2w贊自來(lái)水筆記一篇、1.8w贊筆記一篇，超5000贊筆記多篇；1W元傳播預(yù)算獲得70W傳播；各個(gè)筆記評(píng)論區(qū)下方，好評(píng)如潮；
25位女性司機(jī)憑撕下的“女司機(jī)車貼”更換“實(shí)習(xí)司機(jī)”正向車貼，星星之火以漸燎原；
T3出行app內(nèi)三八婦女節(jié)打車優(yōu)惠活動(dòng)，領(lǐng)券人數(shù)超5W，以端外正向傳播帶動(dòng)端內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
項(xiàng)目信息
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