京東世界睡眠日：面朝大海，睡個好覺
你有多久沒有好好睡一覺了？
在當今節奏快，壓力大的社會生活下，睡個好覺似乎已經變成現代人的一件奢侈品。據中國睡眠研究會《2024助眠力洞察報告》，近6成的人認為自己的睡眠質量“不及格”，存在著各種各樣的睡眠問題甚至睡眠障礙，睡不著、睡不深、睡不夠已成為關系3億人健康的“時代病”。
因此，值321世界睡眠日之際，京東家電家居生活為日常忙碌的人們，打造了一場特別的“海上睡眠”事件，希望借此喚醒大眾，在這個高壓時代，更多關注自己的身心健康與睡眠，放松下緊繃的神經，好好地睡一覺。而京東平臺上豐富的助眠產品，則針對消費者不同的睡眠問題提供豐富的全場景睡眠方案，從而在消費者心中建立“想睡好，來京東”的京東睡眠節心智。
一、線下打造沉浸式、場景式的情緒體驗營銷
在情緒營銷的風口當下，我們意識到相較說教式的產品賣點輸出，與消費者站在一起，創造特別且有記憶點的情緒體驗，不失為與消費者做情感溝通的一種更好的方式。因此我們選擇在海南，在大海上打造一個助眠的情緒體驗空間，在“大海”助眠的白噪音下，打造超現實的海上睡眠裝置，邀請有睡眠困難的用戶進行體驗，一掃日常的疲憊。
二、與KA大牌聯合打造突破常規的體驗式營銷
京東作為一個平臺，始終在探索和品牌一起不斷創新和用戶的溝通方式，此次京東與顧家家居、亞朵星球兩大家居品牌將產品具象的利益點落地成超現實的藝術裝置，進而從感官與體驗等多個層面放大產品功能與產品關懷
1、京東×顧家家居：好眠，有我撐腰
我們以顧家家居王牌睡眠產品之一「撐腰床墊」為原型，打造了一個漂浮在海上的“撐腰好眠”。在選用床墊改善睡眠時，消費者對床墊的承托舒適效果是最看重的（據《2024助眠力洞察報告》）。顧家家居「撐腰床墊」通過內芯各材質的科學黃金配比，為你打造優異的承托睡感，為入睡的你分散壓力、穩穩支撐。
2、京東×亞朵星球深睡枕Pro：撐起深睡每一刻
我們基于亞朵星球拳頭產品深睡枕Pro，打造了以“高枕無憂”為概念的巨型海上漂浮枕頭。消費者在選用睡枕時，希望產品具有較好的承托與回彈性，并能更好地貼合自身的頸椎曲線（據《2024助眠力洞察報告》），而亞朵星球深睡枕Pro，基于千萬會員的真實睡眠數據打造，采用革新人體工學R字雙芯設計，以多種記憶綿黃金組合與更科學的人體工學為承托，給予恰到好處的包裹感與支持力，助力更多消費者開啟深睡體驗。
3、京東互動體驗裝置“搖籃曲”，引流線上促銷
除了與兩大KA品牌在海上打造的睡眠藝術裝置，京東還在海邊打造了一個巨型體驗吊床，為路過的人們派發免費的耳塞、眼罩等助眠產品。通過線下體驗，引流線上領取“睡眠盲盒”活動，盲盒中含眼罩、耳塞、枕頭、床墊等睡眠相關產品。實現線上線下對睡眠困難戶們的雙重關懷。
三、聯動20+品牌落地一場規模浩大的打工人關懷計劃
京東睡眠節此次營銷不僅打造了一場創新的線下睡眠實驗，還充分發揮了京東作為大平臺的聯動能力，聯動20+家居、睡眠品牌線上發起一場打工人的睡眠關懷計劃，即3.21「不打卡」制度，京東家電家居生活事業部率先發起3.21不打卡的打工人制度福利，希望這一天打工人寶寶們都可以睡到自然醒，并聯合各大品牌積極響應，同時為更多“困寶”提供了睡眠日的花式不打卡理由，不僅以更巧妙的方式展示了京東平臺為用戶們提供的多場景睡眠解決方案，還在social平臺了掀起了打工人的強烈共情和陣陣討論波瀾。
此次世界睡眠日營銷，京東家電家居生活通過聚焦時代下人們的問題與需求，打造了一場更具實驗性的關于“睡眠”這一命題的情緒狂歡，順應當下社會情緒展開人文關懷，將上京東幫你“睡個好覺”的心智進一步在用戶心中種下。
在這個營銷內卷的當下，創意的路子可以有無數，但最有用的那條，一定是通往消費者內心的路。京東則為我們展示了這樣一種可能性。
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