神州租車春節(jié)：新春愿望，都在路上
喜慶紅不是唯一，但依舊年味滿滿，并未滿“屏”皆福，卻隨處好運(yùn)，沒有逢人吉祥話，也能時(shí)刻暖心…
新春將近，神州租車?yán)^2023年終盤點(diǎn)后，再將品牌風(fēng)格化的創(chuàng)新敘事策略應(yīng)用于春節(jié)自駕場(chǎng)景，打造了由影帝張頌文配音演繹的《新春愿望
都在路上》TVC。短片通過(guò)新春自駕路過(guò)的一個(gè)個(gè)有特殊寓意的路牌，將新春祝福送出。差異化視角，讓共同的經(jīng)歷歷歷在目，成了龍年?duì)I銷中別樣的風(fēng)景。
《新春愿望 都在路上》TVC完整版
文案
新春最適合祈愿，在筆下、在手上，在聲聲的祝福里，
帶著我們?nèi)サ叫乱荒甑穆飞希瑤е竿霭l(fā)，心中自會(huì)有光明，
小有成就的就驕傲一會(huì)，明年繼續(xù)加油。
經(jīng)歷過(guò)失去的別怕，努力就會(huì)翻身。
愛好熱鬧的就多熱鬧熱鬧。生活里處處有欣喜。
想要靜靜的，也可以隨意轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也許會(huì)遇見心中的凈土。
新一年的路愿能走得快，更能行得穩(wěn)。
愿身體康健。
愿一直是TA眼里的寶。
愿馬上發(fā)財(cái)、愿考試成功
愿生意長(zhǎng)虹、愿能神州遼闊
所有的美景盡在眼中，一個(gè)愿望，一個(gè)遠(yuǎn)方，
那些期許的幸福吉祥、長(zhǎng)壽、平安、自由、發(fā)達(dá)，勝利都在路上，
新一年奔赴觸手可及的幸福。
從身邊的神州租車開始，自由出發(fā)，自在神州，神州租車。
一、敘事：路牌寓好意
年味愈濃，目不暇接的CNY創(chuàng)意爭(zhēng)相搶占注意力。不按常理送祝福，是神州租車拒絕同質(zhì)化的選擇。
在最具節(jié)日情懷的時(shí)點(diǎn)——新春，如何以不說(shuō)教的方式，尋求共鳴？如何以不點(diǎn)評(píng)的方式，吸引目光？
跳出傳統(tǒng)福滿語(yǔ)境，神州租車從春節(jié)租車自駕場(chǎng)景出發(fā)，找到以好寓意“路牌”表達(dá)祝福的創(chuàng)意落點(diǎn)，其間融入不同群體樸實(shí)的路上事、所見所聞、晝夜兼行的心情，讓新春期許、愿望和代表更好未來(lái)的遠(yuǎn)方溫暖感知。
龍年伊始，山水萬(wàn)程。在租車自駕的路線上，品牌以祖國(guó)960萬(wàn)平方公里各個(gè)地方的路牌為愿望標(biāo)志，光明路、好運(yùn)街、幸福大街、上岸站……，每行一程，福運(yùn)加注。
不時(shí)提示的“距神州租車XX站點(diǎn)XX公里”融入品牌元素，讓“新春愿望 都在路上”深植人心；也巧妙體現(xiàn)神州租車網(wǎng)點(diǎn)多、覆蓋面廣的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。
二、視聽：讓感官瞬間回家
一支好的TVC，要話題度，也要養(yǎng)感官。
《新春愿望 都在路上》延續(xù)以暖黃品牌色為視覺基調(diào)，通過(guò)熟悉感拉進(jìn)用戶距離。為了不落俗地講好——從身邊的神州租車站點(diǎn)，奔赴觸手可及的幸福，全片寫實(shí)描繪自駕場(chǎng)景，人們向上的精神氣，欣欣向榮的社會(huì)生活，營(yíng)造了真實(shí)、美好的“新春”氣象。
影帝張頌文沉穩(wěn)深邃的聲音敘事，則呈現(xiàn)電影級(jí)質(zhì)感，把平常的路牌讀出了智慧，為其注入人文關(guān)懷，豐富鏡頭畫面也讓新春自駕瞬間變得聲色動(dòng)人，觀看體驗(yàn)尤為沉浸。所有一切，令#春節(jié)出行神州必龘# #自由出發(fā)自在神州#的品牌氣勢(shì)、視野與情懷淋漓盡致地展現(xiàn)。
時(shí)趣說(shuō)
秉持專業(yè)，磨細(xì)節(jié)。
這次創(chuàng)意腳本的每個(gè)字、每條信息都經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次優(yōu)化，以烘托新春氣息又不落俗，同時(shí)盡可能探索張頌文老師聲音的感染力。大量路邊拍攝場(chǎng)景，反復(fù)協(xié)調(diào)，以求最好角度與燈光，打造共鳴。
視頻一上線便獲得社交網(wǎng)絡(luò)的海量關(guān)注，也成功強(qiáng)化了神州租車網(wǎng)點(diǎn)多、覆蓋面廣的用戶心智。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 時(shí)趣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新春佳節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，品牌營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈。神州租車面臨的挑戰(zhàn)是如何在眾多營(yíng)銷活動(dòng)中突出重圍，同時(shí)保持品牌的獨(dú)特性和文化的傳承性，吸引消費(fèi)者的注意力并引發(fā)情感共鳴。
【洞察與策略】
神州租車深入洞察消費(fèi)者對(duì)新春的期待和愿望，創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)祝福與現(xiàn)代生活相結(jié)合，通過(guò)路牌這一日常生活中的普通元素，傳遞出新春的吉祥和祝福，展現(xiàn)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和創(chuàng)新精神。
采取了差異化的營(yíng)銷策略，通過(guò)影帝張頌文的加盟和富有創(chuàng)意的路牌設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了品牌的文化形象。同時(shí)，通過(guò)線上線下的多渠道傳播，擴(kuò)大了營(yíng)銷活動(dòng)的影響力，確保了信息的有效傳達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
神州租車深入洞察消費(fèi)者對(duì)新春的期待和愿望，創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)祝福與現(xiàn)代生活相結(jié)合，通過(guò)路牌這一日常生活中的普通元素，傳遞出新春的吉祥和祝福，展現(xiàn)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和創(chuàng)新精神。
新春營(yíng)銷活動(dòng)以張頌文的深情配音和寓意深遠(yuǎn)的路牌為核心，創(chuàng)造了一個(gè)溫馨而富有創(chuàng)意的新春祝福方式。通過(guò)真實(shí)自駕場(chǎng)景的寫實(shí)描繪，活動(dòng)不僅提升了品牌的文化深度，還增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，讓新春的祝愿在旅途中得以傳遞。
【結(jié)果與影響】
神州租車的新春營(yíng)銷活動(dòng)取得了顯著成效，不僅在提升品牌知名度和形象方面發(fā)揮了重要作用，還通過(guò)情感營(yíng)銷的方式，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。市場(chǎng)反饋顯示，活動(dòng)受到了廣泛的好評(píng)，許多消費(fèi)者表示通過(guò)這次活動(dòng)感受到了品牌的溫暖和關(guān)懷。
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