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快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力

舉報 2024-12

快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力
快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力

如果說2024下半年最火的互聯網主播之一,肯定繞不過大冰。

是的,就是那位你我都熟知的作家、主持人大冰。

在停播43天后,大冰于11月26日在快手回歸開播,熱度持續高漲,在線人數峰值均超10w+,一周漲粉超過505萬。

如果你在深夜打開大冰的快手主頁,他大概率正在直播,直播的內容很像一家“解憂雜貨店”:人們排隊連麥,和大冰聊天,訴說著各自的人生經歷,有的人為走不出原生家庭的傷害而苦惱,有的人因自己年紀輕輕生了重病而感到不甘心......大冰都會耐心地回復網友,并不是一味安慰,而是提供切實可行的具體建議。

這次快手推出的獨家紀錄短片《種完麥子我就往南走》,就起源于大冰快手直播間的一次8分鐘的連麥。

快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力


「一場與大冰連麥發起的圓夢接力」

一位60多歲的河南阿姨,從13歲開始辛辛苦苦種了一輩子地,年輕時想出去闖蕩,嘗試過數次,哪怕落下了殘疾,也沒有放棄這個夢想,直到孩子要上學,她才收好自己那顆想要出走的心。

在連麥時,她向大冰詢問出發的可行性:“手里只有5000塊錢,我有個三輪,我想自己做飯,我買一個帳篷,就往那不冷的地方走。種完麥子,我就往南走?!痹娨粯拥恼Z言,出自一位只讀過小學的農婦之口。一句“種完麥子我就往南走”,在互聯網上感動了無數人,人們都叫她“麥子阿姨”。

9月份連完麥,到了10月份,麥子阿姨還是沒有出發。大冰委托快手聯系到阿姨,表露出自己的想法,考慮到天氣、阿姨身體的原因,騎著三輪車南下并不現實,他決定幫阿姨圓夢,不僅安排了周密的行程,錄視頻給阿姨找打工換宿的民宿,還發動自己五湖四海的朋友,給阿姨一路護航。

大冰對護航員的綜述

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這個故事打動大眾的底色是,在麥子阿姨身上,大家看到了自己媽媽的影子,看到了全天下媽媽身上的相似性:她們前半生為了家庭、為了子女,一度隱藏自己的所思所想,等到人生的麥子種完,才想起自己是否還有再出發的力量。

“麥子阿姨”背后,其實是千千萬萬個媽媽的縮影,圓了麥子阿姨的夢,也是在彌補無數網友內心相似的遺憾。

于是,我們決定全程記錄下這個發源于快手直播間的溫暖、真實的故事。一個看似簡單的圓夢故事,背后卻有著更廣闊的時代投影:不止有大冰安排的跨越3000公里的愛心接力,還有一個母親想要做自己做一次主的勇氣,更是快手平臺包容每個普通人追求夢想的溫度。

在紀錄短片里,快手用個體事件完成了對時代的深度內容敘事,用最普世的大眾情感,再次印證了平臺對普通人的尊重以及充滿人情味的平臺形象。

在麥子阿姨抵達西雙版納兩周之后,《種完麥子我就往南走》上線了。

《種完麥子我就往南走》


「最真實的內容,最真誠的記錄」

這支紀錄短片上線后,視頻內容沖上各個互聯網平臺熱榜,片中麥子阿姨、大冰的一些話也深深打動了網友們,網友們自發切片、二創、安利,在互聯網上引發了大眾的廣泛的共鳴。

網友們把這個故事稱之為2024年最溫暖、最真實的事件。有人說自己看得熱淚盈眶,有人說第一次覺得16分鐘太短,有人看完就準備帶媽媽南下,有人看完決定往自己的南方出發。

有的網友意識到麥子阿姨所代表的母輩的的艱辛與偉大,有的甚至下定決心想要幫自己的家人實現夢想,希望他們能夠為自己而活。

快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力

有的網友被大冰的江湖俠氣而感動,有路轉粉,有憶青春,也有人感謝大冰這次的一路貼心。

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紀錄短片上線后,這不再僅僅是一次簡單的圓夢之旅,麥子阿姨的故事,也讓無數網友再次關注到了身邊一直在默默奉獻的農民、母親,他們用無私的奉獻和辛勤的汗水,建筑起家庭和社會的基石,他們的夢想,也應當被看見。

正如大冰在紀錄短片中所說:“為什么要如此的興師動眾呢?很簡單,因為她是一個代表,她代表我們已然老去的父輩們,代表著曾經在田間耕作過的姑姑,嬸兒,姨,甚至是媽媽。”

除了麥子阿姨的故事,大冰還在直播間替年輕人發聲、提供選專業和工作的建議、開導輕生的男孩,找人去帶他吃頓暖和的飯……這些直播的連麥成為感動全網的故事,也成為世間百態的故事會。大冰直播之所以能夠打動那么多人,并不完全依賴大冰自身的話題度,而是來找他連麥的這些普通人足夠真實——每段連麥的背后,都有一個真實的人生。

快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力

這或許也是大冰選擇在快手直播的原因:這里有著數量龐大的老鐵們,他們真實、鮮活、分享生活,也正是在這樣的土壤下,才能有無數溫暖的故事發生。


「了不起的老鐵」

一直以來,快手都在持續關注著那些在世界的角落認真生活的人們,向公眾展現中國的B面,讓他們被記錄、被看到、被認可。

快手We我們工作室從2021年開始,堅持深度挖掘創作者故事,陸續推出高質量的內容“了不起”系列等豐富的內容。為此,「了不起的老鐵」也成為快手面向大眾傳播的一個長線品質 IP。

這次《種完麥子我就往南走》一路向南的3000公里圓夢接力,就是最契合「了不起的老鐵」IP 內核的溫暖大事件:每一個為生活向上的普通人,都是「了不起的老鐵」。

快手紀錄片《種完麥子我就往南走》, 與大冰連麥發起的圓夢接力

故事在直播間一次短短的連麥里埋下了種子,再到快手參與拍攝紀錄片,快手和獨家主播大冰一起,將一位阿姨的個體心愿記錄下來,最終成為一件即擁有廣泛影響力又有典型品牌氣質的社會事件。

對于普通人的夢想,快手從不嘲笑,也不忽視,而是用鏡頭去捕捉普通人簡單而動人的夢想,這樣的快手,不僅僅是一個平臺,更是一個充滿溫暖和情感的社區,讓每一個人都能在這里找到屬于自己的歸屬感和價值感。這支記錄短片也在鼓勵所有人,種完人生的麥子,就往遠方出發吧!

項目信息
品牌/廣告主
快手
快手

營銷機構

參與者

項目總負責人
Capri
 

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