如果說2024下半年最火的互聯(lián)網(wǎng)主播之一，肯定繞不過大冰。
是的，就是那位你我都熟知的作家、主持人大冰。
在停播43天后，大冰于11月26日在快手回歸開播，熱度持續(xù)高漲，在線人數(shù)峰值均超10w+，一周漲粉超過505萬。
如果你在深夜打開大冰的快手主頁，他大概率正在直播，直播的內(nèi)容很像一家“解憂雜貨店”：人們排隊(duì)連麥，和大冰聊天，訴說著各自的人生經(jīng)歷，有的人為走不出原生家庭的傷害而苦惱，有的人因自己年紀(jì)輕輕生了重病而感到不甘心......大冰都會(huì)耐心地回復(fù)網(wǎng)友，并不是一味安慰，而是提供切實(shí)可行的具體建議。
這次快手推出的獨(dú)家紀(jì)錄短片《種完麥子我就往南走》，就起源于大冰快手直播間的一次8分鐘的連麥。
「一場(chǎng)與大冰連麥發(fā)起的圓夢(mèng)接力」
一位60多歲的河南阿姨，從13歲開始辛辛苦苦種了一輩子地，年輕時(shí)想出去闖蕩，嘗試過數(shù)次，哪怕落下了殘疾，也沒有放棄這個(gè)夢(mèng)想，直到孩子要上學(xué)，她才收好自己那顆想要出走的心。
在連麥時(shí)，她向大冰詢問出發(fā)的可行性：“手里只有5000塊錢，我有個(gè)三輪，我想自己做飯，我買一個(gè)帳篷，就往那不冷的地方走。種完麥子，我就往南走。”詩(shī)一樣的語言，出自一位只讀過小學(xué)的農(nóng)婦之口。一句“種完麥子我就往南走”，在互聯(lián)網(wǎng)上感動(dòng)了無數(shù)人，人們都叫她“麥子阿姨”。
9月份連完麥，到了10月份，麥子阿姨還是沒有出發(fā)。大冰委托快手聯(lián)系到阿姨，表露出自己的想法，考慮到天氣、阿姨身體的原因，騎著三輪車南下并不現(xiàn)實(shí)，他決定幫阿姨圓夢(mèng)，不僅安排了周密的行程，錄視頻給阿姨找打工換宿的民宿，還發(fā)動(dòng)自己五湖四海的朋友，給阿姨一路護(hù)航。
大冰對(duì)護(hù)航員的綜述
這個(gè)故事打動(dòng)大眾的底色是，在麥子阿姨身上，大家看到了自己媽媽的影子，看到了全天下媽媽身上的相似性：她們前半生為了家庭、為了子女，一度隱藏自己的所思所想，等到人生的麥子種完，才想起自己是否還有再出發(fā)的力量。
“麥子阿姨”背后，其實(shí)是千千萬萬個(gè)媽媽的縮影，圓了麥子阿姨的夢(mèng)，也是在彌補(bǔ)無數(shù)網(wǎng)友內(nèi)心相似的遺憾。
于是，我們決定全程記錄下這個(gè)發(fā)源于快手直播間的溫暖、真實(shí)的故事。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的圓夢(mèng)故事，背后卻有著更廣闊的時(shí)代投影：不止有大冰安排的跨越3000公里的愛心接力，還有一個(gè)母親想要做自己做一次主的勇氣，更是快手平臺(tái)包容每個(gè)普通人追求夢(mèng)想的溫度。
在紀(jì)錄短片里，快手用個(gè)體事件完成了對(duì)時(shí)代的深度內(nèi)容敘事，用最普世的大眾情感，再次印證了平臺(tái)對(duì)普通人的尊重以及充滿人情味的平臺(tái)形象。
在麥子阿姨抵達(dá)西雙版納兩周之后，《種完麥子我就往南走》上線了。
《種完麥子我就往南走》
「最真實(shí)的內(nèi)容，最真誠(chéng)的記錄」
這支紀(jì)錄短片上線后，視頻內(nèi)容沖上各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱榜，片中麥子阿姨、大冰的一些話也深深打動(dòng)了網(wǎng)友們，網(wǎng)友們自發(fā)切片、二創(chuàng)、安利，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了大眾的廣泛的共鳴。
網(wǎng)友們把這個(gè)故事稱之為2024年最溫暖、最真實(shí)的事件。有人說自己看得熱淚盈眶，有人說第一次覺得16分鐘太短，有人看完就準(zhǔn)備帶媽媽南下，有人看完決定往自己的南方出發(fā)。
有的網(wǎng)友意識(shí)到麥子阿姨所代表的母輩的的艱辛與偉大，有的甚至下定決心想要幫自己的家人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，希望他們能夠?yàn)樽约憾睢?/p>
有的網(wǎng)友被大冰的江湖俠氣而感動(dòng)，有路轉(zhuǎn)粉，有憶青春，也有人感謝大冰這次的一路貼心。
紀(jì)錄短片上線后，這不再僅僅是一次簡(jiǎn)單的圓夢(mèng)之旅，麥子阿姨的故事，也讓無數(shù)網(wǎng)友再次關(guān)注到了身邊一直在默默奉獻(xiàn)的農(nóng)民、母親，他們用無私的奉獻(xiàn)和辛勤的汗水，建筑起家庭和社會(huì)的基石，他們的夢(mèng)想，也應(yīng)當(dāng)被看見。
正如大冰在紀(jì)錄短片中所說：“為什么要如此的興師動(dòng)眾呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗且粋€(gè)代表，她代表我們已然老去的父輩們，代表著曾經(jīng)在田間耕作過的姑姑，嬸兒，姨，甚至是媽媽。”
除了麥子阿姨的故事，大冰還在直播間替年輕人發(fā)聲、提供選專業(yè)和工作的建議、開導(dǎo)輕生的男孩，找人去帶他吃頓暖和的飯……這些直播的連麥成為感動(dòng)全網(wǎng)的故事，也成為世間百態(tài)的故事會(huì)。大冰直播之所以能夠打動(dòng)那么多人，并不完全依賴大冰自身的話題度，而是來找他連麥的這些普通人足夠真實(shí)——每段連麥的背后，都有一個(gè)真實(shí)的人生。
這或許也是大冰選擇在快手直播的原因：這里有著數(shù)量龐大的老鐵們，他們真實(shí)、鮮活、分享生活，也正是在這樣的土壤下，才能有無數(shù)溫暖的故事發(fā)生。
「了不起的老鐵」
一直以來，快手都在持續(xù)關(guān)注著那些在世界的角落認(rèn)真生活的人們，向公眾展現(xiàn)中國(guó)的B面，讓他們被記錄、被看到、被認(rèn)可。
快手We我們工作室從2021年開始，堅(jiān)持深度挖掘創(chuàng)作者故事，陸續(xù)推出高質(zhì)量的內(nèi)容“了不起”系列等豐富的內(nèi)容。為此，「了不起的老鐵」也成為快手面向大眾傳播的一個(gè)長(zhǎng)線品質(zhì) IP。
這次《種完麥子我就往南走》一路向南的3000公里圓夢(mèng)接力，就是最契合「了不起的老鐵」IP 內(nèi)核的溫暖大事件：每一個(gè)為生活向上的普通人，都是「了不起的老鐵」。
故事在直播間一次短短的連麥里埋下了種子，再到快手參與拍攝紀(jì)錄片，快手和獨(dú)家主播大冰一起，將一位阿姨的個(gè)體心愿記錄下來，最終成為一件即擁有廣泛影響力又有典型品牌氣質(zhì)的社會(huì)事件。
對(duì)于普通人的夢(mèng)想，快手從不嘲笑，也不忽視，而是用鏡頭去捕捉普通人簡(jiǎn)單而動(dòng)人的夢(mèng)想，這樣的快手，不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是一個(gè)充滿溫暖和情感的社區(qū)，讓每一個(gè)人都能在這里找到屬于自己的歸屬感和價(jià)值感。這支記錄短片也在鼓勵(lì)所有人，種完人生的麥子，就往遠(yuǎn)方出發(fā)吧！
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