九月的某個(gè)晚上，我們在上海郊區(qū)拍廣告，導(dǎo)演是木瓜創(chuàng)意的老板劉峰。有一組足球運(yùn)動(dòng)員踢球的鏡頭，胸部停球、傳球、射門一氣呵成，拍了二十多條都沒過。劉峰從導(dǎo)演椅上站起來，和其中一名演員換了服裝，自個(gè)兒上去演。試了幾條，好多了。
他想再保一條，于是我們和客戶坐在監(jiān)視器前，看著導(dǎo)演沖刺入畫……抬腿……就在射門的前一秒，腳底打滑，仰面朝天摔在地上。現(xiàn)場所有人都嚇了一跳。所幸沒摔傷。而這條劉峰自編自導(dǎo)自演還怒摔一跤的片子，就是我司的第二個(gè)項(xiàng)目，快手影像節(jié)的宣傳片——《這里的影像會(huì)抓人》。
《這里的影像會(huì)抓人》
（橫屏觀看效果更佳↑）
01
從brief到提案
一開始拿到brief，聽說快手要舉辦一個(gè)影像節(jié)的時(shí)候，我腦子里冒出的參考是蘋果的shot on iphone和小米的徠卡影像大賽。
順著這個(gè)路子往下想，我們走進(jìn)了兩個(gè)誤區(qū)。第一個(gè)誤區(qū)是調(diào)性上的，寫著寫著整個(gè)片子就特別人文氣質(zhì)；第二個(gè)誤區(qū)更加致命了，我們在創(chuàng)意上會(huì)不自覺地混淆視頻和拍照的概念。例如，所有強(qiáng)調(diào)「瞬間」的創(chuàng)意，其實(shí)都更適用于拍照。再例如，鏡頭和快門這類字眼，普通人的第一反應(yīng)也是拍照，而非短視頻。
發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)后，我們?nèi)掏礆⒌袅艘慌鷌dea。
（殺掉的其中一個(gè)idea，叫全世界最好的鏡頭↑）
好在，我們的文案阿奇找到了一個(gè)詞：抓人。當(dāng)你刷到一條精彩的短視頻，你會(huì)怎么形容它？這個(gè)視頻很抓人。用抓人來形容快手影像節(jié)上的各色視頻內(nèi)容，再精準(zhǔn)不過。不僅如此，「抓人」在視覺上也很好延展。
從抓人這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，我們給快手影像節(jié)寫了一句slogan：抓住影像新可能。再然后呢，客戶、我們和劉峰導(dǎo)演像說好了似的，都不想拍manifesto video，于是才有了大家看到的這幾條輕松詼諧的小片。
02
從創(chuàng)意到導(dǎo)演
聊聊和劉峰導(dǎo)演合作的感受。
前兩年我不止一次跟朋友說過，木瓜就是眼下國內(nèi)最好的廣告公司。木瓜的創(chuàng)意老板給我們當(dāng)導(dǎo)演，是壓力挺大的一件事。我們會(huì)擔(dān)心自己的創(chuàng)意在劉峰看來不過關(guān)，也不確定該怎么跟一個(gè)創(chuàng)意出身的導(dǎo)演一起co-work。但劉峰在每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都比我們想得更主動(dòng)。在創(chuàng)意還沒完全確定的時(shí)候，他會(huì)和我們一起寫文字腳本。一天一版，甚至一版里有兩三個(gè)方向。在片場，他不滿意會(huì)自己上去演。連最終成片的尾板，用的都是劉峰的配音。
換上球衣當(dāng)演員的劉導(dǎo)
最讓我印象深刻的，是他一直在嘗試?yán)斫鈩?chuàng)意。我們用過許多導(dǎo)演，每個(gè)導(dǎo)演都有自己想拍的東西，這很正常。但90%的導(dǎo)演，只要確定了自己想拍什么，不管創(chuàng)意寫什么他都看不進(jìn)去了。
劉峰也有自己想拍的東西。但他會(huì)在第二天突然打個(gè)電話跟你說，他重新看了下創(chuàng)意腳本，理解了我們想表達(dá)什么，覺得這么做確實(shí)會(huì)更好。然后把自己寫的腳本全部推翻，當(dāng)天又吭哧吭哧寫了一版新的出來。廣告人當(dāng)導(dǎo)演，靠譜。
03
從實(shí)拍到AI
短片的第四條是用AI+后期完成的。這是我第二次用AI做一支片子，體感上AI進(jìn)步不小，生成畫面的質(zhì)量和動(dòng)態(tài)都越來越好。但我還是那個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)階段AI依然做不了現(xiàn)實(shí)主義題材的視頻，而且距離還很遠(yuǎn)。
光解決角色一致性的問題，就路漫漫其修遠(yuǎn)兮。這里放兩張圖感受下。
無論怎么調(diào)試，都不能保證主角前后長得一模一樣
再比如短片里金角大王公主抱銀角大王的那顆鏡頭，也是我們用AI生了無數(shù)次之后，唯一實(shí)現(xiàn)的一次。就像奇異博士說1400萬個(gè)未來里，只有一個(gè)是他們勝利了一樣。這顆鏡頭就是那個(gè)獨(dú)苗，沒有任何別的選擇。
換句話說，我們給的鏡頭越具體和詳細(xì)，AI生成的可能性就越低。反過來，如果我們給AI一些空間，讓它生成一些怪東西，反而是它的舒適區(qū)。接下來，我們也會(huì)和快手可靈AI有更多接觸，去嘗試做一些不一樣的東西。
有沒有人發(fā)現(xiàn)金角的角長反了
04
從第一次到每一次
這是我們第一次和快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)合作，第一次和劉峰導(dǎo)演合作，也是第一次和關(guān)注了很久的Hello制造合作。
現(xiàn)場出了不少狀況，演員中暑、突然變天讓原本的落日鏡頭泡湯、導(dǎo)演摔跤……我們也會(huì)抱怨平面拍攝的時(shí)間太趕、AI的生成結(jié)果不理想……但多虧了客戶團(tuán)隊(duì)的包容，和Hello制造的小伙伴們沒日沒夜地救火，讓項(xiàng)目得以順利上線。感謝大家。
最后，希望我們今后的每一次合作都比上一次更好，也祝我們今后的每一件作品都抓人。或者……抓馬也行？
給快手影像節(jié)設(shè)計(jì)的不同logo
KV延續(xù)了logo上的光線元素
創(chuàng)作名單
品牌：快手
客戶：龍澤明 / 李翰雄 / 袁野 / 宮巍
創(chuàng)意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美術(shù)：Jason / CPY
account：葛焱
制作：Hello制造
導(dǎo)演：劉峰
攝影指導(dǎo)：Sam
副導(dǎo)演：小雨
美術(shù)指導(dǎo)：Zoe
造型師：Wes
AI：貳毛
調(diào)色：維達(dá)
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）