快手光合大會：和謝廣坤、趙海燕上演一場瘋狂的小事
今年的快手「光合大會」
我們邀請到了愛整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強娘」
帶領快手創作者們上演了一場集體“管閑事”的大烏龍
在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化
別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事
《瘋狂的小事》
上線當日，微信視頻號發布8小時突破10萬轉發和點贊，快手熱榜文娛榜熱度持續第一，視頻播放量近3,500萬人次。
創作者會驅車幾小時去幫粉絲現場診斷水稻生病的原因 ；
會在粉絲結婚的時候隨份子錢 ；
粉絲也會反過來給主播建議 ——
“你帶的這個貨品定價應該再高一點”
“第一次直播感覺到你很緊張”
“可以試試另外一種方法，沒關系慢慢來”
……
不同于主播&粉絲之間常規關系認知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關系，是這次客戶想傳遞的、獨屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次大會的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？
我們希望找到一個通俗易懂的說法，概括、展現「快手平臺主播&粉絲的關系狀態」
感謝廣坤叔的眾多人設之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來了靈感
我們發現，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現狀嗎…
只不過，這些「管閑事」背后藏著的
是把別人眼里的小事，當作自己心頭大事的人情味
于是一場大烏龍，圍繞創作者「@心雨鴕鳥養殖」跑丟的鴕鳥上演
一句句“這事咱得管”，觸發著快手村熱心腸們，一份份“愛管閑事”的DNA
這當然是一個純屬虛構的故事
但別人眼里的閑事，被家人當作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發生
正如片尾所說：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區的溫暖
管事者聯盟海報一起奉上：
最后向大家送上我們最真誠的號召：
多管閑事
多點溫暖
創作企業名單：
品牌/廣告主：快手
項目策劃：快手平臺市場部
項目組成員：李明萱（鐵果果）、姜露秋、思科姐姐、曹憶蕾、滕柳茵、劉星一
創作人員名單：
創意總監/編劇：王汪旺
客戶經理: 白云飛
導演: 陳馬俊
數英獎參賽項目說明 - 樂檬文化，創意代理商
【背景與目標】
今年的快手「光合大會」，我們邀請到了愛整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強娘」帶領快手創作者們上演了一場集體“管閑事”的大烏龍。在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化：別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事。
不同于主播&粉絲之間常規關系認知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關系，是這次客戶想傳遞的、獨屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次2024光合大會的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？我們希望找到一個通俗易懂的說法，概括、展現「快手平臺主播&粉絲的關系狀態」。
【洞察與策略】
感謝廣坤叔的眾多人設之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來了靈感。我們發現，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現狀嗎…只不過，這些「管閑事」背后藏著的，是把別人眼里的小事，當作自己心頭大事的人情味。
于是一場大烏龍，圍繞創作者「@心雨鴕鳥養殖」跑丟的鴕鳥上演…
一句句“這事咱得管”，觸發著快手村熱心腸們，一份份“愛管閑事”的DNA。
【創意闡述】
這當然是一個純屬虛構的故事
但別人眼里的閑事，被家人當作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發生
正如片尾所說：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區的溫暖
最后向大家送上我們最真誠的號召：
多管閑事
多點溫暖
【結果與影響】
上線當日，微信視頻號發布8小時突破10萬+轉發和點贊，快手站內熱榜、文娛榜熱度持續第一，并獲得多個網站編輯精選推薦，發布后48小時全網視頻播放量近6,500萬人次。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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很溫暖，很有洞察的故事 -
很快手的短片，充分展現出屬于快手創作者調性，也通過一支短片認識到快手豐富的、新奇特的創作者群體。對于平臺以及創作者有了更深的印象，就算不是快手人群相信在觀看后也會會心一笑，想下載個快手app follow一下這些“奇人”。 -
魔幻但有洞察 -
老鐵們像街坊鄰居那樣守望相助 -
故事編排生動幽默，串聯群像的方式也很巧妙。 -
邏輯主線明晰，符合品牌調性
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還行
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濃濃快手老鐵風~
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人間無小事。 -
好歡樂 -
從選角、場景、演繹風格到故事腳本，快手獨特的氣息撲面而來，讓人在輕松、幽默、熱鬧的氛圍里，接收到快手主播和粉絲像家人一般互相管閑事的關系，以及平臺想要營造的充滿人情味兒的氛圍。
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項目通過一個好故事去講述另一個好故事，展現了快手用科技觸摸人文的愿景。
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創意不錯，喜劇演繹里有更深的情感共鳴，快手的故事有溫度 -
符合快手品牌調性,接地氣很生活化
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看完不知道要干嘛
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影片真實感強, 但需要一定的認識門檻不然很難get到人物的趣點 -
故事和現實完全脫節。
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瘋狂其實不瘋狂，片子有洞察，有新意～
營銷單元-內容營銷類
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接地氣有煙火氣 -
非常快手
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項目的洞察和立意都非常好
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拍攝方式和呈現效果很好 -
很棒的立意，不錯的詮釋，只是劇情稍顯拖沓。借用跟老鐵&愛管“閑事”形象都非常溫和的家喻戶曉人物，塑造了熱心、有行動力的快手老鐵形象。
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通過創意故事和真實溫暖的社區互動，成功展現了快手平臺主播與粉絲之間獨特的關系。通過一系列既幽默又感人的情節，傳遞了快手社區的“溫暖共生 信任同行”的主題。 -
契合品牌長期調性，洞察很準 -
“別人眼里的閑事，都是家人的心頭大事”，創意概念很好，創意執行也算到位，片子前半段略顯混亂和無序。 -
選角很好，創意也很到位，「管閑事」背后藏著的是把別人眼里的小事，當作自己心頭大事的人情味，這很東北，也很中國。 -
很好的突出了平臺的附加屬性，管閑事，管小事。幫找工作、教授技能，演員選的接地氣，互動性強，易傳播。
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有快手特色的溫暖故事
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接地氣，不落俗，有溫度。 -
無
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鄉村愛情的招牌，就是笑中有淚。“把別人眼里的小事，當作自己心頭大事的人情味。” 在助農主題下的溫暖非常令人感動。 -
內容接地氣有趣，但不失人情味，整體內容營銷傳達的感覺和品牌調性一致。
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講述細膩動人，制作精良
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只能說執行還不錯。人情味足
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洞察/切入點都很不錯，可惜項目中的KOL們自身風格被“快手”風帶偏了。更像是為了完成這次任務而做的短片。
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