各位已經被剛剛過去的巴黎奧運開幕式嚴重圈粉了對嗎（手動狗頭），我們也是。
在滿屏巴黎開幕式的自由包容開放外，另一支短片也憑著腦洞感動激動插空出了個圈，快手《鐵力與中國隊同在》，這里一睹為快。
《鐵力與中國隊同在》
KV
這是由快手We我們工作室和LPI共同打造的一次奧運傳播戰役，由快手We我們工作室、快手短劇、快手熱點聯合推出。創意很純粹——「場下每一次加油，都可以讓場上更高更快更強」，我們讓中國老鐵，穿越時空的限制，齊聚巴黎賽場為中國健兒助力。短片在開幕式當天一經上線，就收獲了鐵子們的熱烈反響，據說后臺都卡爆了，42億個疑似搬運視頻，是，42億，我沒看錯……
真實截圖，非PS
挺好的。
說到這里，就不得不讓創意背后的故事登場了。
一份細致的brief
大概是6月底，我們接到了快手We我們工作室的brief，需求很清楚：
“24年巴黎奧運將于7月26日開幕，快手作為今年奧運的內容平臺之一，高質量的內容供給和用戶的愛國情緒必將成為今夏的一大熱勢。快手希望拍攝一支有自身用戶與平臺特色的單元短片，強化’鐵力與中國隊同在’的信息。”
并且，老鐵們在奧運期間用神秘力量花式加油，客戶非常明確希望我們在短片里重點表現。
一切就從這樣一份Brief開始了。
一個獨特的洞察
自然，我們的重心就放到了老鐵的花式加油上，但緊接著一個問題就出現了：我們要把短視頻平臺上大家拍過的花式加油再拍一遍嗎？顯然不是。
于是我們想進一步深挖，為什么老鐵會有這樣的舉動呢？
本質上還是因為中國隊的實力足夠強大，如果把中國隊換成危地馬拉（沒有不尊重危地馬拉的意思，只是舉一個奧運確實沒有拿過金牌的栗子——截止東奧），再怎么施加神秘力量也沒有用。
因為中國隊足夠強，鐵子們足夠相信中國隊，因為相信中國隊，所以相信屏幕前的一個放大鏡、一聲加油、一次“作法”真的可以幫到中國隊。
真的？那就來真的！老鐵篤信他們的加油真的可以幫助中國隊，我們的影片就水到渠成——讓老鐵的加油魔力直接去影響巴黎賽場好了。
于是在LPI和快手We我們工作室的連續連夜碰撞下，敲定了四支魔力加油短片，分別就是大家現在看到的舉重、乒乓、射擊以及賽艇。
一種真實的表達
創意有了，接下來執行就是重中之重。對于風格與調性，我們也和客戶以及導演快速達成共識，堅持一種真實的荒誕感。
首先賽場的畫面可以做到以假亂真，無論是賽場的布置、運動員的服裝動作、還是轉播界面的UI，奧運怎么來，我們就怎么來，以至于眾多網友紛紛“被騙”。奧運的賽場越真實，老鐵到登場才會越有反差感。并且，摒棄了對賽事電影感的呈現，轉播賽事未經雕琢的鏡頭語言是刻意為之。
而老鐵們全部選用素人演員，我們需要的就是他們骨子里的樸實，這是演不出來的。在他們的生活場景里，除了激動的歡呼，我們也加入了克制的加油表達，一個動作、表情、反應，都只讓他們用真實的體驗來呈現，這一點是不可違背的堅持。
對于生活場景的選擇，首先就拒絕了棚內搭景的方式，市井味、煙火氣，只有在生活里發生過，才會有。
最后成片，也達到了我們的預期。
一次平臺的浪漫
再上一點價值，其實整支短片是獨屬于快手平臺的一次浪漫表達。《奧林匹克憲章》中關于“奧林匹克主義的原則”中有一段話：每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視。快手用一種特別的方式把每個人都送上了賽場，雖然不能奔赴巴黎，但我們的加油早已經抵達，對自己用戶的浪漫之舉，不過如此罷。
當然需要承認的是，這是一次無心插柳。而中國命運共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現，是的，這很快手。
一段美妙的經歷
必須感謝此次快手We我們工作室選擇LPI來讓一切發生，好的創意是團隊和客戶多方努力的結果，最后，照常上億點點花絮，記錄我們開心的作業，祝各位在生活里都有神奇的鐵力相助。
花絮視頻
數英獎案例展示
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創作企業名單
Client：快手 We 我們工作室（裴雪珂、孫夏、黃迪、呂耀）
Agency：LPI
創作人員名單
CD（copy base）：Ah Liang
CD（art base）：妖妖
美術：17、夏杭
Account：Jojo、之灝
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
在奧運節點，基于“中國老鐵為奧運加油”的主題，打造《鐵力與中國隊同在》品牌外宣創意短片，植入梅花×快手聯名T恤，將快手老鐵為中國奧運健兒加油以創意短片的形式呈現，對外透傳“老鐵為奧運加油”的活動主題。
【洞察與策略】
每次奧運觀賽期間，快手上都會涌現出一類顯眼包觀眾，他們有的遠程施法，有的隔空指導，有的替舉重運動員抬起電視、幫帆船吹氣，十八般武藝齊上陣，為奧運“神助攻”。
快手洞察到，老鐵雖不能上場為國爭光，但場下的大家對奧運的關注與熱情不減，比賽過程中，老鐵們更是有一套花樣加油方法讓自己和運動員成為命運共同體，并深信自己的加油方式有東方神秘力量幫助運動員取得好成績。
在過往的奧運短片有太多聚焦運動員與賽場本身的宏大敘事，快手希望能通過這支短片身體力行地踐行平臺價值觀，將視角聚焦在奧運期間的普通人，傳達出奧運的榮光與每個人同在的理念。
【創意闡述】
快手通過一支創意短片，將中國老鐵為奧運健兒加油的這些場外力量用視覺化的語言呈現出來。乒乓球臺后突然涌現出人山人海，舉重杠鈴離奇變長，氣槍靶子大到離譜，雙人賽艇長如龍舟……奧運賽場上出現的“超自然力量”背后，都是眾志成城的“老鐵之力”在暗中顯現出驚人的作用，老鐵的力量與中國隊同在。
【結果與影響】
全網總曝光6.1億，登上全網熱榜15個。
工作室視頻號該該短片的轉發、點贊、收藏量均突破10w+。
項目入選數英周精選，奧運期間被梅花、4A廣告網等行業媒體收錄項目50余次。
央視新聞在快手站內聯合發布，點贊破百萬，南方都市報、中國青年報等20余家主流媒體在社交平臺進行分享，并收獲黑龍江鐵力市政府關注，官方賬號矩陣自發擴散。
奧運期間，短片在C端廣泛廣泛傳播，在抖音、視頻號、QQ空間、小紅書、B站等社交平臺均出現大量自來水進行搬運，短片在抖音、小紅書等平臺搜索「奧運 廣告」關鍵詞條，項目內容均在首屏露出。
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
在奧運節點，基于“中國老鐵為奧運加油”的主題，打造《鐵力與中國隊同在》品牌外宣創意短片，植入梅花×快手聯名T恤，將快手老鐵為中國奧運健兒加油以創意短片的形式呈現，對外透傳“老鐵為奧運加油”的活動主題。
【洞察與策略】
每次奧運觀賽期間，快手上都會涌現出一類顯眼包觀眾，他們有的遠程施法，有的隔空指導，有的替舉重運動員抬起電視、幫帆船吹氣，十八般武藝齊上陣，為奧運“神助攻”。
我們發現，因為中國隊實力確實強勁，因為相信中國隊，這些觀眾也會真的相信自己的玄學式加油真的可以幫助中國隊。并且，中國的底層情感就是所有人都是命運共同體。
所以我們跳脫了奧運賽場的宏大敘事，將視角聚焦在奧運期間的普通人，把每一位老鐵都送上巴黎賽場，去影響比賽。強化奧運和每一個普通人的連接同時，也以小見大，展現中國命運共同體的情感。
【創意闡述】
通過一支創意短片，將中國老鐵為奧運健兒加油的這些場外力量用視覺化的語言呈現出來。乒乓球臺后突然涌現出人山人海，舉重杠鈴離奇變長，氣槍靶子大到離譜，雙人賽艇長如龍舟……奧運賽場上出現的“超自然力量”背后，都是眾志成城的“老鐵之力”在暗中顯現出驚人的作用，老鐵的力量與中國隊同在。
【結果與影響】
全網總曝光6.1億，登上全網熱榜15個。
工作室視頻號該該短片的轉發、點贊、收藏量均突破10w+。
項目入選數英周精選，奧運期間被梅花、4A廣告網等行業媒體收錄項目50余次。
央視新聞在快手站內聯合發布，點贊破百萬，南方都市報、中國青年報等20余家主流媒體在社交平臺進行分享，并收獲黑龍江鐵力市政府關注，官方賬號矩陣自發擴散。
奧運期間，短片在C端廣泛廣泛傳播，在抖音、視頻號、QQ空間、小紅書、B站等社交平臺均出現大量自來水進行搬運，短片在抖音、小紅書等平臺搜索「奧運 廣告」關鍵詞條，項目內容均在首屏露出。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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奧運的精神是更高更快更強，而奧運的氛圍一定是“全民一起”的熱鬧。在我心中堪稱完美的創意，創意、時機、情懷、節奏、制作都屬佳品，是一支熱情活潑的片子，在當時第一次看的時候，就已經為這種全民攜手和體育精神而感動落淚。（但當時沒有注意到是快手制作） -
很有趣的策略洞察，表現也很到位 -
強創意的視頻，在短時間內做到了反轉與意外，借奧運之勢，貼合快手用戶的調性，打了一張全民參與的愛國牌。 -
很樂于看到快手對老鐵資產的認真保護，老鐵不一定是low是壞事，品牌常常為了像別人而東施效顰，越來越不像自己 -
是奧運營銷里很出彩的一個，把快手的老鐵文化和網民群體參與感結合到看奧運里～很好。制作上也很大膽有趣， -
NA -
符合品牌調性 -
快手有快手的品牌宇宙，接地氣，笑著活，有點鬧，熱騰騰。這個項目也一樣，沒有偏離。 -
視覺滿分
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簡單、有趣，也符合平臺調性
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無
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非官方奧運營銷的成功！創意洞察精準，符合奧運期間的大眾情緒，且與快手的平臺定位高度契合。 -
通過創意短片成功捕捉了國民對奧運的激情和對國家隊的支持。巧妙地將快手用戶的花式加油與奧運賽事相結合，創造了一種獨特的觀賽體驗。短片以其真實而又荒誕的風格，以及素人演員的樸實表現，增強了觀眾的共鳴。 -
契合品牌長期調性，表達不做作 -
蠻幽默的表達，很快手。 -
把快手平臺的鐵文化發揮得淋漓盡致
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熱情的中國觀眾總有一股熱情的力量，強化奧運和每一個普通人的連接同時，也以小見大，展現中國命運共同體的情感。很不錯～ -
用鐵力人們給奧運加油的故事，引發老鐵們一起給奧運加油 -
執行輕巧，概念單純
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創意很有意思，但「鐵力」確實聽不懂
技藝單元-視頻制作類
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有洞察 有意思。在制作上沒有一味追求精致感，真實還原的影響質感增加了片子的可信度 -
今年難得一見的小品
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好內容，好洞察，好有趣 -
很有趣的作品，制作水平有好幾層樓高。 -
立意和表現力超級棒，專屬中國鐵的燃！沒有回馬槍的話就給金獎。 -
無
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很有趣執行也不錯 -
不錯
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敘事方式有反轉有亮點，很吸引人，并且十分符合品牌調性。
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好笑的！
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有趣，有氣，有喜 -
品牌的融合度不錯，以獨特的視角展示了快手的品牌角色和價值
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創意符合品牌調性，反轉設計有趣（不過外籍演員好像沒請夠...） -
有趣的概念，有趣的反轉，貼合品牌調性，代入感挺強的。
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挺有意思的
創意單元-視頻組-短視頻類
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有趣，有創意，奧運期間最為貼近比賽，同時貼近民間的上佳作品。 -
節點營銷，洞察精準，巧妙地結合快手品牌打造“普通人”在奧運節點的在場感與參與感，用“群眾的力量”來完成對奧運這樣大主題的詮釋，表達有較強的趣味性，在節點容易引發共鳴。
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老鐵，這創意真的很棒～ -
同樣的方向，我們以前也想過，但形式真沒這個巧妙和好，非常喜感，喜聞樂見
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拍出了廣告短片該有的樣子，奧運檔最好的一個片子。
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無
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奧運會品牌營銷里最有記憶度的三支廣告片之一，雖然沒有體育與娛樂明星，但用快手獨有的全民氣質很好的與全民奧運概念碰撞，將大我傳遞到了小我。 -
這是我們單位做的，我也喜歡，所以我大言不慚的打金獎，比起金銀銅牌，鐵力就是在奧運場外每個人的助力，簡單輕松，看得進去，我喜歡！ -
概念強，執行有趣，奧運加油打氣與“中國隊同在”情緒拿捏的最好的一個系列。 -
案例文檔有三個小標題總結的很好“一種真實的表達、一次平臺的浪漫、一段美妙的經歷”。很老鐵，很快手，很中國。 -
作為快手，把大眾和奧運節點關聯在一起，是最短和消費者建立情緒鏈接的方式，讓每個人都不在置身事外，讓奧運與每個人有關。 -
生活化，趣味度兼具，一個信息講清楚，足夠 -
洞察很接地氣，表達有趣又輕快
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將用戶送上賽場，讓其身臨其境的去為奧運選手加油，也讓他們的努力影響到奧運的進程； 這是平臺給用戶筑的夢，讓各位老鐵的存在感一次次突破天際的努力。 -
Idea很棒，執行也很好。 -
用荒誕演出，去化解奧運傳播期彌漫的濃烈民族情緒，和其他奧運宣言形成差異，很合理很聰明。 -
非常有趣的洞察,在奧運期間每個人都會有的這樣的共鳴,而執行上也找到了一種意想不到的角度詮釋概念,這才是短視頻廣告應該有的樣子. -
真情真心真老鐵，鐵力的概念很不錯 -
脆。 -
除了SLOGAN有點費解，其他都很好 -
執行手法有點意思 -
Message清晰直觀，節奏明快 -
遺憾的是選的項目基本都是單打獨斗的，真正的團隊配合一個沒有。認可創意的呈現方式，但不理解神秘的東方鐵力。 -
時尚是個輪回，創意也是。 -
氣勢十足且幽默的鐵力，很契合快手平臺屬性 -
簡單又準確的力量，吃透短視頻帶來強傳播 -
“鐵力”相對來說沒有那么大眾化，可能會造成認知上的問題，相較于同類作品“舉起生活的輕”來說沒那么出彩。
營銷單元-娛樂營銷類
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巧妙結合奧運會與大眾，好玩，又有親切感和代入感，立馬拉進了距離，小巧又巧妙。
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反轉到位，調性可以
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內容幽默有看點 -
有創意
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創意巧妙性一般 -
創意很有趣，但“鐵力”這個生造的詞實在很難有傳播度——雖然知道和老鐵們 有關。 -
有創意，但是不突出。 -
創意很具備【傳播性】且很符合快手平臺的特性、在奧運營銷期間具備了獨特的【差異化】
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具象化場下國人「加油」的力量，很有意思也很快手。 -
作為快手，把大眾和奧運節點關聯在一起，是最短和消費者建立情緒鏈接的方式，讓每個人都不在置身事外，讓奧運與每個人有關。
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沒有版權身份的前提，做了很好的業務策略，打出了平臺的差異化優勢。 -
很好地詮釋了全民奧運
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無厘頭的意外，讓創意很有趣味，同時對于快手作為奧運選手與普通人之間的“鏈接”表達的很清晰 -
wording上可以再清晰一點，目前傳播角度而言有一些拗口，但創意的完成度還是不錯的
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視頻創意有趣，將平臺的社交傳播與泛全民化用國民事件不斷放大 -
一場國際性體育賽事，每一個運動健兒背后都有無數國人的關注、吶喊和期待，換一種輕松、幽默的姿勢，反而有意想不到的效果，唯一遺憾的是覺得除了“老鐵”的稱呼跟品牌有關聯外，跟品牌的聯系稍微少了點。 -
接地氣，又與品牌調性相符 -
人多力量大的概念放在中國大市場合情合理，但創意似乎又沒把力量用到點上。
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