?樂信×中國國家擊劍隊：永遠相信中國鋒芒！
原標題：樂信｜分期樂：永遠相信中國鋒芒，也永遠相信自己的鋒芒！
當我們在寫完這篇案例回顧的時候，距離巴黎奧運會開幕式不到2天時間了。此次前往巴黎的中國體育代表團運動員平均年齡僅為25歲，其中223人是首次參加奧運會的超級新星。他們猶如一股青春風暴，即將在巴黎奧運賽場上初露鋒芒！謹以此片，致敬每一個心有鋒芒的人。
VO文案
生活 哪有容易可言
它總會故意磨磨你的銳氣
或者在來不及防備時
刺你一個片甲不留是倒下 還是迎上去
在低谷里
等待反擊
和自己較勁
就算沒有掌聲響起
被壓得喘不過氣
就給自己一個深呼吸
每一步后都跟著一萬步
直到把困難踩在腳下每個迎難而上的你
都閃耀著鋒芒我們相信
你的鋒芒
會刺破最長的夜
帶刺的難題
也會怕帶著鋒芒的你每個鋒芒未露的人
終有鋒芒展露的一天你的鋒芒
就是中國鋒芒
相信中國鋒芒
關于樂信與國家擊劍隊合作傳播項目的背后思考
2024是奧運年，奧運會除了是運動員的賽場，也是各大品牌和廣告公司的賽場，我們贊意團隊也摩拳擦掌、躍躍欲試，等一份和奧運營銷有關的brief。恰好在3月初，我們接到了樂信攜手中國國家擊劍隊，要開展樂信｜分期樂贊助國家擊劍隊品牌營銷項目的比稿。
我們該如何借助國家擊劍隊講述樂信的品牌內核？
我們首先思考的是，擊劍運動的特點是什么？樂信｜分期樂和擊劍隊的關聯是什么？樂信｜分期樂的用戶和擊劍運動員之間共通的內核又是什么？
破題：從一個詞到一句副標，最后才到一句傳播主張
關于擊劍運動的特點，比較好提煉，我們很快就想到了“鋒芒”這個核心關鍵詞。鋒芒，一語雙關，首先是指擊劍運動本身。鋒芒就是雙劍交鋒時，劍尖上閃耀著的“一劍霜寒十四州”的銳利光芒，這是所有奧運項目中獨屬于擊劍運動的特點。其次，鋒芒也指運動員們在賽場上每一個拼搏的時刻。當孫一文在東京奧運會一劍封喉刺中對手時，當余思涵在巴塞羅那絕地反擊、敢打敢拼38秒連追8分時，他們的鋒芒閃耀世界。
但即使是奧運冠軍雷聲和孫一文，也經歷過鋒芒未露的階段。寶劍鋒從磨礪出，從鋒芒未露到鋒芒展露，雷聲的劍磨礪了十二年，孫一文的劍磨礪了十六年。而正在磨礪的還有擊劍隊里的年輕一代，如陳情緣、余思涵、沈晨鵬。出征巴黎奧運的他們，他們無疑是今夏最具“鋒芒”的人。他們即將向全世界亮劍，但在此之前，他們已經磨礪了很多個歲月，無數次打磨鋒刃、握緊劍柄。這次劍指奧運，志在必得，因為他們相信：
每個鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天。
這，就是中國擊劍隊的精神！這，也是樂信和樂信用戶的精神！
樂信的用戶洞察：一代人的鋒芒，藏不住
樂信助力中國2億用戶，他們是平凡的職場新人、是小縣城上第一家精品水果店店主，是手工匠人，是外賣小哥，是早餐店老板、網約車司機、燒烤師傅……他們是你，是我。
需要資金周轉的他們，是這個時代下最難的一群人。初入職場想租個好點的房子；將傳統水果店升級為高端水果店，缺少進貨和營銷資金；送外賣幾年了，想添置一輛新的電動車；手藝人有好的手藝但沒有好的銷路……“生活哪有容易可言，它總會故意磨磨你的銳氣，或者在來不及防備時，刺你一個片甲不留，是倒下，還是迎上去”。面對生活的難，他們的抉擇自有鋒芒！
《中國青年發展調查》顯示，“想要躺平”的青年人只占不到13%；而近六成的青年人還愿意面對挑戰前行。躺平是一種心態，認真生活才是他們的真實狀態。又有數據顯示，超過半數的90后有創業的想法，四分之一的人有“強烈創業意向”。在那些耀眼的明星創業公司之下，更有千千萬萬家年輕人運營的小店，閃耀在街巷間，活躍于線上，雖普通但很動人。
那些喊著“求放過”的年輕人，心底其實有一種“消極式的積極”“悲觀式的樂觀”。面對生活和人生，他們并沒有選擇放棄，依然用力所能及的方式，解決眼前一個又一個的小問題，積極尋找生活的新解法。每一次堅持、勇敢和自我超越，每一次迎難而上，都是最耀眼的鋒芒。這些微小但動人的鋒芒，一寸一寸照亮他們前行的路。每個鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天。
樂信的品牌角色又是什么？
相信，是樂信十周年提出的品牌主張，也是樂信品牌最重要的精神內核。因為相信信用能夠更好幫助年輕人消費和成長，樂信開啟了創業歷程。十多年來，樂信與旗下分期樂，通過信用消費、普惠信貸服務，已助力超過2億用戶拼搏向前。
樂信相信，正在磨劍蓄力的中國國家擊劍隊，將在賽場上亮出自己的鋒芒；每一個鋒芒未露、正在拼搏向前的用戶也終將展露自己的鋒芒。
樂信相信并支持每一個鋒芒未露的人去勇敢地展露鋒芒。
樂信×國家擊劍隊傳播主張
破譯擊劍隊×樂信×用戶之間結合點的聲音越發清晰，無論是相信自己能在賽場上展露鋒芒的擊劍隊員，相信自己能跨越生活難題、拼搏向前、心有鋒芒的普通大多數，還是相信并支持每一個用戶迎難而上、展露鋒芒的樂信品牌，他們的共性可以提煉成一句主張：
相信中國鋒芒！
從“鋒芒”這個詞，到“每個鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天”這句話副標，到最后“相信中國鋒芒”這個傳播主張的提煉，我們為樂信品牌找到了品牌的精神內核！
有了品牌傳播主張，我們怎么講好樂信的故事？
鋒芒，自有不同形態
在樂信的2億用戶里，藏著怎樣的鋒芒故事？我們又是如何挖掘每個人身上不同的鋒芒點呢？
在影片里，我們用鏡頭記錄了樂信四組真實人物的鋒芒故事：
她叫舒中秋，她有想法、不怕輸，頂住質疑，將家里的傳統水果店進行轉型，成為小縣城第一家高端水果店。
他叫潘志，是個年輕的匠人，他不斷突破自己、嘗試創新，只為用年輕人喜歡的樣式，傳承手里這流傳數百年的古老竹編技藝。
他叫肖陽，是個快遞小哥。無論包裹多重、即使需要一步一步負重走上六樓，年輕的快遞小哥肖陽仍然堅守在老年人多的老小區、將貨物送至家門口，這是他從業六年來的小小堅持。
她叫趙麗婷，即時是別人眼中初出茅廬、缺少經驗的職場新人，她也敢質疑權威，大膽表達自己的想法，堅持更貼近用戶的方案，并推動自己的方案贏得大家的認同。
在他們四個人身上，我們似乎看到了一群人、一代人。這一代人，在自己的小小的生活范圍之中，頑強而堅韌的成長，正如我們的擊劍隊員，手里的劍有彎過，但心里的劍卻從未折過。他們每個人都有自己帶刺的難題，但也都有自己要完成的夢想，每個迎難而上的他們，都閃耀著鋒芒。
我們也應該相信自己的鋒芒
鋒從磨礪出，項目歷經4個月終于上線。永遠相信中國鋒芒，也永遠相信自己的鋒芒！
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