民生信用卡24節(jié)氣：中國很大，片子很小
在農(nóng)耕歷史之后，我們就直接集體跳入了人工智能時(shí)代。市面上幾乎所有的24節(jié)氣營(yíng)銷內(nèi)容，都像是幾千年的農(nóng)耕文化在幾十年的商業(yè)時(shí)代硬著陸之后，留下的一條急促的剎車印。
幾千年對(duì)幾十年的時(shí)間比例，導(dǎo)致了一個(gè)直接的問題：中國人一代一代用身家性命過出來的24節(jié)氣，在既短又淺的商業(yè)社會(huì)中是否得到了充分的挖掘與表達(dá)。
當(dāng)然是沒有的，其實(shí)是還不到時(shí)候。
在國潮從興起到爛大街的那段歷程就能看出來，像新民藝運(yùn)動(dòng)那種由衷的、高水平的本土文化復(fù)興，實(shí)現(xiàn)起來還任重道遠(yuǎn)。可能還需要十年二十年的彎路。
目前市面上的24節(jié)氣內(nèi)容仍然是一套整齊劃一的體操，大家每年重復(fù)一遍，說整齊劃一是因?yàn)闆]有人可以更改24節(jié)氣的文化立場(chǎng)，也沒有人敢，所有品牌都必須反復(fù)刷同一道題，寫同樣的答案。
民生信用卡也是其中的一個(gè)選手，但我們依然抱有很多期待，希望能為品牌留下好一點(diǎn)的文化資產(chǎn)。
努力找到節(jié)氣內(nèi)核中的當(dāng)下性
整體內(nèi)容創(chuàng)意上，我們希望找到每一個(gè)節(jié)氣和當(dāng)下社會(huì)相契合的文化內(nèi)核。
例如小暑，正是三伏天的開始，對(duì)應(yīng)到人生季節(jié)中，也就是15-20歲青少年的階段。
中國這個(gè)年齡段的青少年，還缺少一點(diǎn)獨(dú)立的文化標(biāo)簽。比如說到日本高中生，可能會(huì)想到寶礦力水特的模特，但中國的這一千萬人面目有點(diǎn)模糊。
于是就有了這個(gè)關(guān)于“人生初暑”的片子。
小暑
大暑，七月下旬，這是大部分行業(yè)的淡季。
特別是在中國，房地產(chǎn)、汽車、衣服等等，傳統(tǒng)的銷售大戶都是淡季，很多戶外相關(guān)的事情都會(huì)暫緩，像路演、戶外活動(dòng)、訓(xùn)練營(yíng)，包括廣告公司、制作公司在內(nèi)，連勞動(dòng)都有高溫補(bǔ)貼或者減少班次。學(xué)生也都沒有返校，高考志愿報(bào)完之后通知書還沒來，幼升小、小升初、初升高都在等。
這是春節(jié)后、陰歷年的中間，忙過一陣，再等下一陣的間隙。全年的中場(chǎng)休息，“安靜等待”很有必要，傳達(dá)一種“不著急”的智慧。
大暑
還有想念秋天的立秋、期待下半場(chǎng)的處暑、天涼加衣的白露，都是根據(jù)節(jié)氣與當(dāng)下時(shí)節(jié)特點(diǎn)結(jié)合而找到的內(nèi)容切入點(diǎn)。
立秋
處暑
白露
秋分
大雪
冬至
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注民生信用卡視頻號(hào)
努力挖掘素人演員與實(shí)感風(fēng)物
視頻有三個(gè)關(guān)鍵部分：人、土地、風(fēng)物。根據(jù)節(jié)氣內(nèi)涵，對(duì)這三類影像的梳理與混搭，就是制作的中心任務(wù)。
其中值得一提的是，民生24節(jié)氣視頻的大部分演員，是我們投入大量精力在民間挖來的“素人演員”，試圖來回避廣告演員刻板形象的“坑”。
“實(shí)感風(fēng)物”是素人演員之外的另外一個(gè)挑戰(zhàn)和堅(jiān)持。
概念化的土地、風(fēng)景、物產(chǎn)、氣候，與真實(shí)的土地、風(fēng)景、物產(chǎn)、氣候，看起來是完全不一樣的。一個(gè)原則是，如果條件允許拍麥田，就盡量不用麥穗代表麥田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件簡(jiǎn)單而自然的選擇。大自然早已經(jīng)在那里置景幾千年，一切都準(zhǔn)備好了，只需要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)合適的地方。
冬天到來之前，下一組節(jié)氣又得一路向北，去尋找冷空氣鋒面最先抵達(dá)的地方，可能是長(zhǎng)白山，漠河、小興安嶺等等。
中國很大，片子很小，不過樂趣也就在這種極限拉扯當(dāng)中。樂趣和挑戰(zhàn)其實(shí)是同一回事，在制片成本越來越高的今天，仍然用一種極限小預(yù)算，全素人實(shí)地拍攝，一邊完成品牌的剛性需求，一邊仔細(xì)提高鏡頭細(xì)節(jié)，用小米加步槍的方式做著一個(gè)要追趕上田義彥的夢(mèng)。希望終于有一天能抵達(dá)真正的文化自信。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 清晨馬路 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在農(nóng)耕歷史之后，我們就直接集體跳入了人工智能時(shí)代。市面上幾乎所有的24節(jié)氣營(yíng)銷內(nèi)容，都像是幾千年的農(nóng)耕文化在幾十年的商業(yè)時(shí)代硬著陸之后，留下的一條急促的剎車印。
幾千年對(duì)幾十年的時(shí)間比例，導(dǎo)致了一個(gè)直接的問題：中國人一代一代用身家性命過出來的24節(jié)氣，在既短又淺的商業(yè)社會(huì)中是否得到了充分的挖掘與表達(dá)。
當(dāng)然是沒有的，其實(shí)是還不到時(shí)候。
在國潮從興起到爛大街的那段歷程就能看出來，像新民藝運(yùn)動(dòng)那種由衷的、高水平的本土文化復(fù)興，實(shí)現(xiàn)起來還任重道遠(yuǎn)。可能還需要十年二十年的彎路。
【洞察與策略】
目前市面上的24節(jié)氣內(nèi)容仍然是一套整齊劃一的體操，大家每年重復(fù)一遍，說整齊劃一是因?yàn)闆]有人可以更改24節(jié)氣的文化立場(chǎng)，也沒有人敢，所有品牌都必須反復(fù)刷同一道題，寫同樣的答案。
民生信用卡也是其中的一個(gè)選手，但我們依然抱有很多期待，希望能為品牌留下好一點(diǎn)的文化資產(chǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
整體內(nèi)容創(chuàng)意上，我們希望找到每一個(gè)節(jié)氣和當(dāng)下社會(huì)相契合的文化內(nèi)核。
例如小暑，正是三伏天的開始，對(duì)應(yīng)到人生季節(jié)中，也就是15-20歲青少年的階段。
中國這個(gè)年齡段的青少年，還缺少一點(diǎn)獨(dú)立的文化標(biāo)簽。比如說到日本高中生，可能會(huì)想到寶礦力水特的模特，但中國的這一千萬人面目有點(diǎn)模糊。
于是就有了這個(gè)關(guān)于“人生初暑”的片子。
大暑，七月下旬，這是大部分行業(yè)的淡季。
特別是在中國，房地產(chǎn)、汽車、衣服等等，傳統(tǒng)的銷售大戶都是淡季，很多戶外相關(guān)的事情都會(huì)暫緩，像路演、戶外活動(dòng)、訓(xùn)練營(yíng)，包括廣告公司、制作公司在內(nèi)，連勞動(dòng)都有高溫補(bǔ)貼或者減少班次。學(xué)生也都沒有返校，高考志愿報(bào)完之后通知書還沒來，幼升小、小升初、初升高都在等。
這是春節(jié)后、陰歷年的中間，忙過一陣，再等下一陣的間隙。全年的中場(chǎng)休息，“安靜等待”很有必要，傳達(dá)一種“不著急”的智慧。
還有想念秋天的立秋、期待下半場(chǎng)的處暑、天涼加衣的白露，都是根據(jù)節(jié)氣與當(dāng)下時(shí)節(jié)特點(diǎn)結(jié)合而找到的內(nèi)容切入點(diǎn)。
視頻有三個(gè)關(guān)鍵部分：人、土地、風(fēng)物。根據(jù)節(jié)氣內(nèi)涵，對(duì)這三類影像的梳理與混搭，就是制作的中心任務(wù)。
其中值得一提的是，民生24節(jié)氣視頻的大部分演員，是我們投入大量精力在民間挖來的“素人演員”，試圖來回避廣告演員刻板形象的“坑”。
“實(shí)感風(fēng)物”是素人演員之外的另外一個(gè)挑戰(zhàn)和堅(jiān)持。
概念化的土地、風(fēng)景、物產(chǎn)、氣候，與真實(shí)的土地、風(fēng)景、物產(chǎn)、氣候，看起來是完全不一樣的。一個(gè)原則是，如果條件允許拍麥田，就盡量不用麥穗代表麥田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件簡(jiǎn)單而自然的選擇。大自然早已經(jīng)在那里置景幾千年，一切都準(zhǔn)備好了，只需要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)合適的地方。
冬天到來之前，下一組節(jié)氣又得一路向北，去尋找冷空氣鋒面最先抵達(dá)的地方，可能是長(zhǎng)白山，漠河、小興安嶺等等。
【結(jié)果與影響】
中國很大，片子很小，不過樂趣也就在這種極限拉扯當(dāng)中。樂趣和挑戰(zhàn)其實(shí)是同一回事，在制片成本越來越高的今天，仍然用一種極限小預(yù)算，全素人實(shí)地拍攝，一邊完成品牌的剛性需求，一邊仔細(xì)提高鏡頭細(xì)節(jié)，用小米加步槍的方式做著一個(gè)要追趕上田義彥的夢(mèng)。希望終于有一天能抵達(dá)真正的文化自信。
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