民生信用卡24節氣：中國很大，片子很小
在農耕歷史之后，我們就直接集體跳入了人工智能時代。市面上幾乎所有的24節氣營銷內容，都像是幾千年的農耕文化在幾十年的商業時代硬著陸之后，留下的一條急促的剎車印。
幾千年對幾十年的時間比例，導致了一個直接的問題：中國人一代一代用身家性命過出來的24節氣，在既短又淺的商業社會中是否得到了充分的挖掘與表達。
當然是沒有的，其實是還不到時候。
在國潮從興起到爛大街的那段歷程就能看出來，像新民藝運動那種由衷的、高水平的本土文化復興，實現起來還任重道遠。可能還需要十年二十年的彎路。
目前市面上的24節氣內容仍然是一套整齊劃一的體操，大家每年重復一遍，說整齊劃一是因為沒有人可以更改24節氣的文化立場，也沒有人敢，所有品牌都必須反復刷同一道題，寫同樣的答案。
民生信用卡也是其中的一個選手，但我們依然抱有很多期待，希望能為品牌留下好一點的文化資產。
努力找到節氣內核中的當下性
整體內容創意上，我們希望找到每一個節氣和當下社會相契合的文化內核。
例如小暑，正是三伏天的開始，對應到人生季節中，也就是15-20歲青少年的階段。
中國這個年齡段的青少年，還缺少一點獨立的文化標簽。比如說到日本高中生，可能會想到寶礦力水特的模特，但中國的這一千萬人面目有點模糊。
于是就有了這個關于“人生初暑”的片子。
小暑
大暑，七月下旬，這是大部分行業的淡季。
特別是在中國，房地產、汽車、衣服等等，傳統的銷售大戶都是淡季，很多戶外相關的事情都會暫緩，像路演、戶外活動、訓練營，包括廣告公司、制作公司在內，連勞動都有高溫補貼或者減少班次。學生也都沒有返校，高考志愿報完之后通知書還沒來，幼升小、小升初、初升高都在等。
這是春節后、陰歷年的中間，忙過一陣，再等下一陣的間隙。全年的中場休息，“安靜等待”很有必要，傳達一種“不著急”的智慧。
大暑
還有想念秋天的立秋、期待下半場的處暑、天涼加衣的白露，都是根據節氣與當下時節特點結合而找到的內容切入點。
立秋
處暑
白露
秋分
大雪
冬至
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努力挖掘素人演員與實感風物
視頻有三個關鍵部分：人、土地、風物。根據節氣內涵，對這三類影像的梳理與混搭，就是制作的中心任務。
其中值得一提的是，民生24節氣視頻的大部分演員，是我們投入大量精力在民間挖來的“素人演員”，試圖來回避廣告演員刻板形象的“坑”。
“實感風物”是素人演員之外的另外一個挑戰和堅持。
概念化的土地、風景、物產、氣候，與真實的土地、風景、物產、氣候，看起來是完全不一樣的。一個原則是，如果條件允許拍麥田，就盡量不用麥穗代表麥田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件簡單而自然的選擇。大自然早已經在那里置景幾千年，一切都準備好了，只需要把鏡頭對準合適的地方。
冬天到來之前，下一組節氣又得一路向北，去尋找冷空氣鋒面最先抵達的地方，可能是長白山，漠河、小興安嶺等等。
中國很大，片子很小，不過樂趣也就在這種極限拉扯當中。樂趣和挑戰其實是同一回事，在制片成本越來越高的今天，仍然用一種極限小預算，全素人實地拍攝，一邊完成品牌的剛性需求，一邊仔細提高鏡頭細節，用小米加步槍的方式做著一個要追趕上田義彥的夢。希望終于有一天能抵達真正的文化自信。
數英獎參賽項目說明 - 清晨馬路 北京，創意代理商
【背景與目標】
在農耕歷史之后，我們就直接集體跳入了人工智能時代。市面上幾乎所有的24節氣營銷內容，都像是幾千年的農耕文化在幾十年的商業時代硬著陸之后，留下的一條急促的剎車印。
幾千年對幾十年的時間比例，導致了一個直接的問題：中國人一代一代用身家性命過出來的24節氣，在既短又淺的商業社會中是否得到了充分的挖掘與表達。
當然是沒有的，其實是還不到時候。
在國潮從興起到爛大街的那段歷程就能看出來，像新民藝運動那種由衷的、高水平的本土文化復興，實現起來還任重道遠。可能還需要十年二十年的彎路。
【洞察與策略】
目前市面上的24節氣內容仍然是一套整齊劃一的體操，大家每年重復一遍，說整齊劃一是因為沒有人可以更改24節氣的文化立場，也沒有人敢，所有品牌都必須反復刷同一道題，寫同樣的答案。
民生信用卡也是其中的一個選手，但我們依然抱有很多期待，希望能為品牌留下好一點的文化資產。
【創意闡述】
整體內容創意上，我們希望找到每一個節氣和當下社會相契合的文化內核。
例如小暑，正是三伏天的開始，對應到人生季節中，也就是15-20歲青少年的階段。
中國這個年齡段的青少年，還缺少一點獨立的文化標簽。比如說到日本高中生，可能會想到寶礦力水特的模特，但中國的這一千萬人面目有點模糊。
于是就有了這個關于“人生初暑”的片子。
大暑，七月下旬，這是大部分行業的淡季。
特別是在中國，房地產、汽車、衣服等等，傳統的銷售大戶都是淡季，很多戶外相關的事情都會暫緩，像路演、戶外活動、訓練營，包括廣告公司、制作公司在內，連勞動都有高溫補貼或者減少班次。學生也都沒有返校，高考志愿報完之后通知書還沒來，幼升小、小升初、初升高都在等。
這是春節后、陰歷年的中間，忙過一陣，再等下一陣的間隙。全年的中場休息，“安靜等待”很有必要，傳達一種“不著急”的智慧。
還有想念秋天的立秋、期待下半場的處暑、天涼加衣的白露，都是根據節氣與當下時節特點結合而找到的內容切入點。
視頻有三個關鍵部分：人、土地、風物。根據節氣內涵，對這三類影像的梳理與混搭，就是制作的中心任務。
其中值得一提的是，民生24節氣視頻的大部分演員，是我們投入大量精力在民間挖來的“素人演員”，試圖來回避廣告演員刻板形象的“坑”。
“實感風物”是素人演員之外的另外一個挑戰和堅持。
概念化的土地、風景、物產、氣候，與真實的土地、風景、物產、氣候，看起來是完全不一樣的。一個原則是，如果條件允許拍麥田，就盡量不用麥穗代表麥田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件簡單而自然的選擇。大自然早已經在那里置景幾千年，一切都準備好了，只需要把鏡頭對準合適的地方。
冬天到來之前，下一組節氣又得一路向北，去尋找冷空氣鋒面最先抵達的地方，可能是長白山，漠河、小興安嶺等等。
【結果與影響】
中國很大，片子很小，不過樂趣也就在這種極限拉扯當中。樂趣和挑戰其實是同一回事，在制片成本越來越高的今天，仍然用一種極限小預算，全素人實地拍攝，一邊完成品牌的剛性需求，一邊仔細提高鏡頭細節，用小米加步槍的方式做著一個要追趕上田義彥的夢。希望終于有一天能抵達真正的文化自信。
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