快手快聘年度主題片：再造一座“馬駒橋”
馬駒橋是北方最大的馬路勞務市場，聚集著天南海北來此賺取生活的人。
鐵工作室為快手快聘打造了一支年度主題片：《再造一座“馬駒橋”》。
《再造一座“馬駒橋”》
通過對快手快聘業務的梳理，我們發現，業務最核心的價值點，就是消除了藍領招聘領域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率。看直播就能找工作，而且工資待遇還挺不錯這件事，本身就足夠新，也值得被更多藍領群體知道。
快聘業務模式的「新」，可以解決以馬駒橋為代表的、傳統馬路零散招工模式的部分問題—— 沒有線上投遞的通路，得凌晨4點就去路邊趴活兒，還時常被挑剩下；中介層層轉包，付出十二分的努力可能只換來八分的酬勞；生活條件簡陋，擠在10塊一晚密不透氣的四人間里，買冰水只舍得買1塊錢的，點菜永遠從菜單的最后一欄看起….
他們聚集在天南海北的每一個“馬駒橋”，和城市的生活隔著一條“涼水河”。這個龐大的群體，組成了讓城市發展的毛細血管，卻也是只有在年末欠薪新聞里才會被看見的一群人。
在看過了馬駒橋及其他零工市場的眾多紀錄片與文字資料后，我們真的很想告訴大家，真實的他們，至少他們中的絕大多數，絕不是網絡上被標簽化的“大神”，都是一群靠汗水踏實掙錢的人；他們背井離鄉來到城市，也絕對不是圖兜里有錢就去網吧上網，為的都是賺到一份生活，扛起一份責任。
我們也真的很想告訴這群勤勞、努力、善良的人們，時代在向前，找工作不必再去路邊辛苦蹲守。手勤腳勤的你們，也值得邁上一座更大更寬的“馬駒橋”，從這里開始，一直向前，去更好的生活。
影片從“中國還需要馬駒橋嗎？”的命題開始探討，我們最終想回答的是：自發形成的類馬駒橋的馬路零工市場自然有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。
文案
中國還需要“馬駒橋”嗎？
那些4點就起床趴活兒的人，有時幾天都蹲不到一個機會
那些靠汗水踏實掙錢的人，有時卻未必能睡上一個踏實的覺
那些付出了十二分努力的人，有時甚至拿不到八分的酬勞
這里每一個手勤腳勤的人，都值得一個更好的去處
那他們不需要“馬駒橋”嗎？
那么多的人為了生活從天南海北趕來這里
是的，為了生活趕來
這里，或許給不了他們體面的生活
但這里，至少還能賺來一口熱飯、一個屋檐
一些快樂、一點盼頭
所以，中國需要馬駒橋
更需要一座新的馬駒橋
那應該是一座更寬更大的“馬駒橋”
讓每一個四點就起床的人，自己挑選工作
讓每一個付出十二分努力的人，收獲一分不少的回報
讓每一個靠汗水踏實掙錢的人，心里永遠踏實
讓勤勞的、努力的、善良的人
都能過上他們值得的生活
看，這座新的馬駒橋已經矗立
它跨越東西南北，連接五湖四海
把無數份工作帶到每一個需要的人手上
托起他們對美好的向往、對生活的期待
一起在這個向前的時代里
永遠向前
在畫面呈現上，前半段我們使用了人物與環境色彩強對比的方式，以強調人物樂觀上揚、勤勞奮進的精神。當“一座更寬更大的橋”出現后，畫面通篇變成彩色，象征著他們的生活也在變得更好。
在項目過程中，有一個問題被我們反復提到——「努力是不是就該有回報」，但當我們深入到全國各地的“馬駒橋”時，這個討論便失去了意義。當一位位勤勞的，努力的，善良的人鮮活的站在我們面前時，我們真心地希望他的努力一定有回報，希望快聘業務對他能夠有幫助。
創作人員名單
項目策劃&負責人：快手鐵工作室：張東旭
項目組成員：快手鐵工作室：許珍、張鈺雯
執行導演：劉家豪
執行代理商：上海動觀文化
數英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，創意代理商
【背景與目標】
快聘是快手于2022年推出的覆蓋藍領群體的短視頻平臺藍領招聘業務，用以信任為中心的藍領招聘關系和直播帶崗模式，為用工企業和藍領用戶搭建就業平臺。為快聘打造一支年度主題片，面向藍領群體和社會泛人群，透傳“找工作上快聘，直播開聊快上崗”的心智，集中放大快聘聲量。
【洞察與策略】
快聘業務最核心的價值點，就是消除了藍領招聘領域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率，直播帶崗的新模式，可以解決以馬駒橋為代表的、傳統馬路零散招工模式的部分問題，幫助他們以更高效的方式找到合適的工作、更有保障的工作，從而過上更好的生活。
影片以「再造一座“馬駒橋”」為口號，通過對“中國還需要馬駒橋嗎”這一命題的探討，最終回答：自發形成的類馬駒橋的馬路零工市場有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。這座橋就是快聘。
【創意闡述】
一支充滿人文關懷的藍領群像短片，從傳統藍領招工“零工模式”的弊端切入，講述快聘這座線上新“馬駒橋”的業務決心與無言承諾：「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」。手法上，以人物場景對比色彩對比的形式，刻畫人物上揚的精神。
【結果與影響】
獲得全網播放量2500w，多次登頂快手熱榜TOP1，各渠道均收獲網友正向好評，點贊快聘為社會做好事、為藍領群體解決問題。
數英獎參賽項目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標】
快聘是快手于2022年推出的覆蓋藍領群體的短視頻平臺藍領招聘業務，用以信任為中心的藍領招聘關系和直播帶崗模式，為用工企業和藍領用戶搭建就業平臺。為快聘打造一支年度主題片，面向藍領群體和社會泛人群，透傳“找工作上快聘，直播開聊快上崗”的心智，集中放大快聘聲量。
【洞察與策略】
快聘業務最核心的價值點，就是消除了藍領招聘領域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率，直播帶崗的新模式，可以解決以馬駒橋為代表的、傳統馬路零散招工模式的部分問題，幫助他們以更高效的方式找到合適的工作、更有保障的工作，從而過上更好的生活。
影片以「再造一座“馬駒橋”」為口號，通過對“中國還需要馬駒橋嗎”這一命題的探討，最終回答：自發形成的類馬駒橋的馬路零工市場有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。這座橋就是快聘。
【創意闡述】
一支充滿人文關懷的藍領群像短片，從傳統藍領招工“零工模式”的弊端切入，講述快聘這座線上新“馬駒橋”的業務決心與無言承諾：「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」。手法上，以人物場景對比色彩對比的形式，刻畫人物上揚的精神。
【結果與影響】
獲得全網播放量2500w，多次登頂快手熱榜TOP1，各渠道均收獲網友正向好評，點贊快聘為社會做好事、為藍領群體解決問題。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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有些時候，好作品不是指做成什么樣，而是你選擇把鏡頭對準什么。任何時候，選擇都比努力更重要。 -
如果能從上價值的男主播視角，切換成方言交織的藍領表達，同樣的影像，不同的敘事，可能會更動人 -
能把招聘這件事，說出品牌的特色。很實在地能影響到潛在的用戶。 -
洞察很棒，將馬駒橋作為意向，從底層出發引發共鳴，與快手品牌“直播帶崗”業務結合緊密，體現了一個互聯網企業的社會責任。但馬駒橋又具有太強的地域屬性，全國認知度可能相對較低，以及針對當地來講，這樣講述存在被叫停風險，兩者疊加勢必影響傳播。 -
作為快手的年度主題內容，用來表達新的業務版塊與社會價值，再合適不過； “馬駒橋”是一個很好的指代，不用去糾結外地的知不知道這里，它所指代的就是被忽視的基礎勞務從業者與崗位需求之間的不匹配； 過去的熟人介紹、露天勞務市場不足以解決現在的問題，需要有更好更有效的方式； 我們也不要懷疑從業者對新的線上招募方式的適應能力，他們很厲害，也值得得到更好的服務。 -
能認真梳理客戶業務價值點，接地氣提煉概念再創意的團隊，很棒。 -
不錯，看到了社會價值
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內容很有生活氣息，不過“馬駒橋”可能不是整個公眾所熟悉的公共信息 -
出發點特別好，也適合快手平臺調性，但真的能再造嗎值得思考。 -
能平視而不是俯視勞工階層，捕捉到藍領真實的生活狀態及需求且能克制不煽情刻奇，好作品 -
看到了快手的品牌溫度 -
這條讓我反思廣告的意義，把正確的信息在正確的媒介發布，讓正確的人獲知。很多人不愛看廣告，所以才會有人把廣告打磨成電影，但也有一群人他們渴望廣告，希望廣告的內容得以讓他們收獲一線生機。這樣的廣告，不必藝術，其實用性就是最大的藝術。 -
主要分數打給執行，企業的社會責任感展示的很到位
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洞察清晰，馬駒橋的概念很巧妙，但共鳴可以再深 -
有社會洞察的創意出發點，表達方式上有提升空間
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把一個洞察和策略演繹成一個符號，視頻也聚焦到了真實大眾的群像，很有擔當的創意 -
一座更大的馬駒橋，很有社會意義 -
快手在很多方面，占據了中國天然的高度。
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為洞察，接地氣巧妙結合廣告主，值得投一票。 -
這個廣告讓我知道了馬駒橋 ，但我覺得可能“新”造一座“馬駒橋”可能更好？
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無
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洞察很準，執行很好 -
通過馬駒橋這樣一個中國最典型的零工市場作為切入，點題快手快聘的品牌主張和品牌氣質，再造一座馬駒橋像是在互聯網的語境里讓需求回歸初衷。
公益單元-公益類
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寓意深遠，與特定人群結合具有特殊意義 -
在快手以線上的方式，幫助農民工找工作。在結論中最好統計一下解決了多少人次的就業。 -
很快手，很地氣
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業務與善意相輔相成，給予勞動者體面勞動的尊嚴。
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聚焦關注現實問題，以馬駒橋為切入點，帶入零散招工模式的困境，凸顯快聘的價值與意義
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「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」--是品牌愿景，也是最大的公益！ -
快聘業務本身就是公益。 -
努力就該有回報。 -
以小見大，從一個地點“馬駒橋”，見求職市場和求職難。 再到線上招聘新求職途徑，快手的使用人群比較下沉，正對口。
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影片拍攝的很細膩 -
以小見大，把社會性的問題從一個小小的馬駒橋展現開來，充滿希望，也非常貼合平臺自己的招聘業務。 -
不只是好故事，也是屬于快手自己的好故事。
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人群角度值得肯定。但洞察里講的是“不安全感”，用人單位帶來的不安全感，生活的不安全感，可產品解決的卻是“這里有工作”的信息，那些演出來的用人單位的過分美好的承諾，甚至有點像又一場用工騙局。期待新的馬駒橋能真正解決那份“不安全感”。 -
很特別的切入點，關注的這個點很務實，希望這個項目能解決你們提出的命題 -
引起勞務人員的共鳴，展現出平臺致力于解決就業難題的社會責任意識。 -
還是那句，上價值，沒人比得過快手 -
所有公益都值得銅獎
技藝單元-美術類
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將焦點匯聚于辛勤的工人群體，發現且點明了日常生活里常被大家忽視的群體困境問題，執行時也實在的給出了幫助 -
畫面設計很獨特 洞察到位 是快手一貫的風格
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很棒的創意，也是很暖心的創意，也很準確，但美術表現上不算出色。 -
被文案感動到！ -
洞察出彩，美術的話就中規中矩。
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無
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用巧妙的執行方式，體現濃濃的對人文的特點
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用彩色取景框強調每一位勞動者都被關注到是很好的形式感，節奏過于死板的旁白有一些減分，甚至讓我有一些快進的沖動。 -
形式比較抓人，但后續沒有更多亮點
技藝單元-視頻制作類
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以小見大，講出也講好了品牌真正在做的事，引發大眾共鳴真正做到幫助每一位需要幫助的人，值得。
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具備人文關懷，同時品牌角色可以有機融合
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用內容和概念給出了解決方案 -
可以
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可以！ -
短片引發了公眾對于藍領群體求職現狀的關注和思考，同時也展示了快手快聘在解決藍領就業問題方面的積極作用。這有助于提升社會對于藍領群體的關注和尊重，促進更加公平、高效的就業環境建設。
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不刻意煽情，但是看完讓人動情 -
比較好的企業社會責任透傳 -
畫面設計很獨特 洞察到位 是快手一貫的風格
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洞察好 -
為正能量點贊 -
不錯
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洞察很好，很好的與品牌進行了融合。同時，視頻細節處理得當，執行很好。
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用彩色取景框強調每一位勞動者都被關注到是很好的形式感，節奏過于死板的旁白有一些減分，甚至讓我有一些快進的沖動。
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創意和洞察還是不錯的，但制作本身的難度上來說，覺得沒有特別出彩
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