京東618：騰格爾終于還是對(duì)兒歌下手了？
今年京東618購(gòu)物狂歡節(jié)在5月31日開(kāi)啟，恰逢六一兒童節(jié)前夕，我們洞察到：
其實(shí)很多大人們，都想把自己當(dāng)成小孩子再養(yǎng)一次。
他們或許會(huì)被生活的繁瑣占據(jù)，而暫時(shí)忽略掉“快樂(lè)”的純粹性；也或許會(huì)被現(xiàn)實(shí)世界定義的得失，左右自己的情緒。
回到最單純的選項(xiàng)里，快樂(lè)無(wú)非就是——
“用想要的東西治愈自己”，“為喜歡的空間添置了心心念念的物件”，“為愛(ài)的人買(mǎi)到了鐘意的禮物”……
我們將購(gòu)物的快樂(lè)，變回“用好物獎(jiǎng)勵(lì)自己的純粹快樂(lè)”， 陪伴每一個(gè)大人做回內(nèi)心的孩子，讓他們把想要的愿望統(tǒng)統(tǒng)都拿下！
點(diǎn)擊視頻，來(lái)開(kāi)啟快樂(lè)洗腦
創(chuàng)意就跟”快樂(lè)”二字一樣純粹——找個(gè)快樂(lè)的代言人，拍一支快樂(lè)的MV，我們腦海里蹦出了騰格爾大叔（其實(shí)一開(kāi)始是大張偉）外形與內(nèi)心反差萌的快樂(lè)形象～
在近期抖音火起來(lái)的“我有一個(gè)帽衫”兒歌，簡(jiǎn)單純粹地表達(dá)了小孩子單純可愛(ài)的心聲與可可愛(ài)愛(ài)的生活疑問(wèn)，于是購(gòu)物的可可愛(ài)愛(ài)嫁接到“帽衫”的情緒里，就變成了京東買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之歌。
在執(zhí)行階段，帽衫其實(shí)只是一個(gè)快樂(lè)的代名詞，我們還想要許許多多的快樂(lè)愿望，由此展開(kāi)618想要一切的暢想，在MV畫(huà)面設(shè)計(jì)上采用了偏夢(mèng)幻的置景，巨大的禮盒和大量氣球
跨越生活的大小領(lǐng)域，填滿生活的每一份歡喜，給甜蜜蜜的生活來(lái)一個(gè)甜甜的菠蘿蜜，來(lái)個(gè)大電視，或者給已有的好物搭一個(gè)配件～
騰格爾與魔性洗腦MV的結(jié)合，吸引眼球，更增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)。傳遞618的節(jié)日氛圍感，將618變成京東的一個(gè)快樂(lè)節(jié)日！而這首魔性洗腦的旋律，也成功在我們的腦海里快樂(lè)回蕩了整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間～
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