京東618：騰格爾終于還是對兒歌下手了？
今年京東618購物狂歡節在5月31日開啟，恰逢六一兒童節前夕，我們洞察到：
其實很多大人們，都想把自己當成小孩子再養一次。
他們或許會被生活的繁瑣占據，而暫時忽略掉“快樂”的純粹性；也或許會被現實世界定義的得失，左右自己的情緒。
回到最單純的選項里，快樂無非就是——
“用想要的東西治愈自己”，“為喜歡的空間添置了心心念念的物件”，“為愛的人買到了鐘意的禮物”……
我們將購物的快樂，變回“用好物獎勵自己的純粹快樂”， 陪伴每一個大人做回內心的孩子，讓他們把想要的愿望統統都拿下！
點擊視頻，來開啟快樂洗腦
創意就跟”快樂”二字一樣純粹——找個快樂的代言人，拍一支快樂的MV，我們腦海里蹦出了騰格爾大叔（其實一開始是大張偉）外形與內心反差萌的快樂形象～
在近期抖音火起來的“我有一個帽衫”兒歌，簡單純粹地表達了小孩子單純可愛的心聲與可可愛愛的生活疑問，于是購物的可可愛愛嫁接到“帽衫”的情緒里，就變成了京東買買買之歌。
在執行階段，帽衫其實只是一個快樂的代名詞，我們還想要許許多多的快樂愿望，由此展開618想要一切的暢想，在MV畫面設計上采用了偏夢幻的置景，巨大的禮盒和大量氣球
跨越生活的大小領域，填滿生活的每一份歡喜，給甜蜜蜜的生活來一個甜甜的菠蘿蜜，來個大電視，或者給已有的好物搭一個配件～
騰格爾與魔性洗腦MV的結合，吸引眼球，更增強廣告的記憶點。傳遞618的節日氛圍感，將618變成京東的一個快樂節日！而這首魔性洗腦的旋律，也成功在我們的腦海里快樂回蕩了整個購物節期間～
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