天貓小黑盒520：送禮物真的太難了
520，大家都想成為收禮物的人。但天貓小黑盒卻為送禮物的人，專門拍了一條片子。
挑戰(zhàn)
今年，天貓小黑盒想在新品心智外，開拓「禮物心智線」。希望在貨品與推薦上，真正幫助到有送禮需求的人。這是它的首度發(fā)聲。
洞察
在我們看來，抓住送禮人的心，很重要。而送禮物的洞察，最普世、最有概括性的，一定是這一個：
這是來自絕大部分送禮人的真實心聲，包含無數(shù)不為人道的心緒、吐槽、辛酸與幽默。當一個洞察足夠有共鳴，我們要做的，就是把它誠實地說出來，做一回送禮人的「最強嘴替」。
創(chuàng)意
在全年最重要的送禮物節(jié)點——520來臨之際，我們邀請所有收過禮物的人，關心一下送禮物的人，還有他們的難。我們收集了上百個真實的送禮難故事，提煉成一道道送禮試題，以發(fā)問形式，最大化保留送禮人的情緒，也增加了與屏幕用戶的互動感。
送，「每次都是花」；
不送，「連花都不送了」
除了皮帶、剃須刀，還能送啥給老爸？
給媽媽3000塊買了件裙子
要不要少說一個0？
聽懂了每個字的意思
連在一起卻聽不懂了
surprise！
答案居然是手機數(shù)據(jù)線
跑步機：這一定是命運給我的考驗
有些人光是說出開場白
就花光了所有的勇氣
要同時預判兩個人的預判…真的有點難
當送禮難的情緒被充分釋放，小黑盒的出現(xiàn)便水到渠成。全新上線的送禮指南，送女友/男友/長輩/朋友/寵物，都有更精準的推薦，讓禮物選得輕松，拿得出手，更有新意。總之，讓天下沒有難送的禮物。
平面
禮物沒有標準答案。那些送禮物的人，才是這個世界送給我們的，最好的禮物。
最后，祝大家都收禮快樂，送禮不難。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：天貓小黑盒
創(chuàng)意代理：天與空
制作：平行交錯
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：昭大人、付鵬
導演：張文潔
美術：梁問題
阿康：亮亮
文案：星期一
專業(yè)評分
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