天貓3月上新季：她對她，最上心
“敵蜜”、“塑料姐妹”……一些對女性友誼的污名化時有存在；
這往往讓很多人忽略了，女生之間的友情有多么美好！！
社交平臺上經常出現這樣的詞條：
#世界上不能沒有女孩子#
#女孩子到底是什么可愛的生物#
#我永遠愛女孩子#
#女孩子拯救世界#
……
這些詞條背后，都是女生之間的貼心與善意。有人感謝陌生女孩在她哭泣時遞過來一張紙；有人說走在路上被另一個女生夸了；在生理期時有女生提醒褲子臟了；一個人旅行時，也會有女生主動提出幫忙拍照……
是的，最能欣賞女生的，是女生。
最關心女生的，也是女生。
對女生最上心的，好像也是女生。
基于這個洞察，我們和天貓客戶達成了一個共識：
在三八婦女節這天，我們不去制造女性焦慮，不宣揚性別對立，而是通過一場真誠而美好的Girl's talk，喚起女性之間的情感共鳴，在陪伴中展現天貓的品牌角色。
天貓3月「上新」季，我們想好好感謝這樣一群「上心」的女生。
她總能第一個發現你的新發型；時不時就會給你發來一條新鏈接；她了解你的最佳拍照角度，會真誠地夸贊你“真好看！”；你獲得一個小小的新成就，她也會幫你熱烈慶祝。
她不只是朋友、同事，她也有可能是一個陌生人：幫你提起掉在地上的裙子，在雨天突然撐過來一把傘，你哭泣時遞來一張餐巾紙……
女生好像就是這樣：不管多小的事兒，她都會很上心。
在你人生的新階段為你擔心，在你懷疑自己的時候讓你安心，也會因為你邁入新生活而替你開心。
因為她時時刻刻的上心，這個世界也因此上新了一些新的故事、新的快樂、新的關心。
天貓在3月上新季特別推出這支品牌片——《因為你最上心》，希望在三八婦女節這天，所有女生都能被放在心上，也希望女生們能夠繼續支持彼此、繼續上新更多溫暖的小故事。
這支品牌片能夠真實呈現，要非常感謝懂女性、支持女性的客戶團隊，要感謝看完腳本就直言“這是我想拍的故事”的yoko洋子導演，相信這個故事也遇到了適合它的人，還要感謝默默付出的制作團隊和我們自己。
我們大家的上心，也讓這個故事一直在上新。
*認真工作的洋子導演和梁子攝影師
*烤火烤到“引火上身”的客戶和美麗的片場瞬間
最后，祝所有女性三八婦女節快樂，期待你們在評論區上新你們的故事。
創作名單
品牌：天貓
代理商：SG勝加
首席創意官：華sir
創意總監：Nemo
客戶總監：Nina
資深客戶經理：Victor
文案：西西
美術：七七、粥粥
導演：Yoko洋子
制作：能力
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