淘寶畢業(yè)季：送給青春的膠帶
哪個(gè)時(shí)刻讓你意識(shí)到大學(xué)四年真的結(jié)束了?
做畢業(yè)論文的時(shí)候感覺不到，餐廳人越來越少的時(shí)候感覺不到，總聽到行李箱拖動(dòng)聲音的時(shí)候感覺不到，當(dāng)最后一天，把四年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴打包成箱的時(shí)候，這一刻，你才會(huì)意識(shí)到：這下真的要離開了。
在畢業(yè)打包行李的時(shí)候，膠帶也不再是一個(gè)打包的工具，而是承載了四年所有的期許、回憶和不舍的情感。在今年的畢業(yè)季，淘寶送給畢業(yè)生一份特別的禮物。
視頻
巨幅膠帶，打包大學(xué)四年的青春和校園
我們希望，在這個(gè)畢業(yè)季不只是做一次送膠帶的小活動(dòng)，更是一次情緒共鳴的大事件。
大學(xué)畢業(yè)打包的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，那些最懷念的事物都沒法帶走。帶不走吃過四年的食堂，帶不走上下課走過最多的那條路，帶不走校園里的一草一木……
畢業(yè)能打包帶走的很少，更多只能留下來。舍不得又帶不走，是畢業(yè)的集體情緒，所以我們想為畢業(yè)生打包帶不走的校園。
我們把膠帶放大，把祝福放大，在籃球場(chǎng)圍網(wǎng)、食堂門口、校園主干道，這些充滿四年回憶的地方，用放大的膠帶拉起橫幅，在全校面前為你送祝福！
籃球
祝你：打完這最后一場(chǎng)球，只是轉(zhuǎn)場(chǎng)，不會(huì)散場(chǎng)
用了四年的暖水壺
祝你：那些熱情和熱愛，也要保溫啊
運(yùn)動(dòng)耳機(jī)
祝你：未來的每一步，都能按自己的節(jié)奏去跑
翻爛了的漫畫書
祝你：青春和你喜歡的漫畫，都不會(huì)完結(jié)
飯盒
祝你：愛了四年的味道，能放在回憶里打包帶走
運(yùn)動(dòng)鞋
祝你：不用再跑八百米，但身體素質(zhì)永遠(yuǎn)一百分
在大學(xué)校園里，我們也留下了一條空白的膠帶，留給畢業(yè)生寫下屬于自己的故事。
畢業(yè)打包膠帶，讓包裹帶上祝愿寄往未來
我們用膠帶作為媒介對(duì)校園人群進(jìn)行情感溝通，推出寫滿祝愿的打包膠帶，并聯(lián)合100所高校菜鳥驛站免費(fèi)派發(fā)，希望畢業(yè)生們好好打包，好好告別。
在膠帶上，那些陪伴同學(xué)們大學(xué)四年的寶貝送上祝愿，用了四年的暖水壺、陪伴自習(xí)的咖啡杯、叫醒每個(gè)早八的鬧鐘，愿你好好告別大學(xué)時(shí)光、也愿你能帶著快樂和勇氣踏入職場(chǎng)。
完整膠帶文案
用了四年的暖水壺祝你：那些熱情和熱愛，也要保溫啊
計(jì)算器祝你：煩惱從來不會(huì)歸你，因?yàn)榭倳?huì)歸零
鬧鐘祝你：擁有被討厭的勇氣
眼罩祝你：一到晚上，就被睡意蒙蔽了雙眼四級(jí)單詞本祝你：永遠(yuǎn)不用知道，KPI、OKR這些詞的意思
體重秤祝你：永遠(yuǎn)能把快樂，看得比數(shù)字更重
同款閨蜜裝祝你：分開再見面，也有聊不完的共同話題
“生產(chǎn)力”平板祝你：努力總會(huì)被看見，但摸魚不會(huì)運(yùn)動(dòng)鞋祝你：不用再跑八百米，但身體素質(zhì)永遠(yuǎn)一百分
只彈過一次的吉他祝你：能遇到那個(gè)讓你想學(xué)會(huì)一整首歌的人
咖啡杯祝你：薪水也能無限續(xù)杯
枕頭祝你：在困難面前，有先睡一覺的灑脫翻爛了的漫畫書祝你：青春和你喜歡的漫畫，都不會(huì)完結(jié)
降噪耳機(jī)祝你：不想聽的那些話，就可以不聽呀
電腦祝你：遇到的工作，不會(huì)比畢設(shè)和論文更難
防脫洗發(fā)水祝你：人生向前走，發(fā)際線不后移
6.20-6.30在上海交通大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)、武漢大學(xué)等17所高校進(jìn)行線下快閃派發(fā)，并聯(lián)合菜鳥驛站的全國(guó)100所高校驛站，畢業(yè)寄件免費(fèi)用。
在這個(gè)畢業(yè)季，用打包膠帶作為溝通媒介，切入打包的場(chǎng)景，用情緒共鳴引發(fā)同學(xué)們的自發(fā)分享和傳播，也用最真實(shí)的祝愿陪伴同學(xué)們一起告別、一起出發(fā)。
我們希望，畢業(yè)季不止是告別，而是帶著青春的回憶，奔赴下一程，我們也希望每一份寄往未來的行李，都能帶上美好的祝愿。
文末小福利
說說你最想從大學(xué)生活里打包走什么，在評(píng)論區(qū)留言，精選10位送出畢業(yè)季主題膠帶，2024年7月12日截止。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人：肖坤
阿康：陳歡歡、陳亞男
美術(shù)：施亮、石囡囡
文案：王夢(mèng)博、張靜、梁少怡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
恰逢畢業(yè)季，對(duì)于品牌來說既是營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。淘寶作為大學(xué)生最常使用的購物平臺(tái)之一，該如何抓住機(jī)會(huì)突出重圍，贏得大學(xué)生消費(fèi)者的注意力和喜愛度是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。如何強(qiáng)化淘寶從單純的貨架轉(zhuǎn)變?yōu)樯畹呐惆檎叩男闹墙ㄔO(shè)，也是需要解決的任務(wù)。
【洞察與策略】
大學(xué)四年的青春，在畢業(yè)打包封箱時(shí)才真正畫上句號(hào)。在畢業(yè)打包行李的時(shí)候，膠帶也不再是一個(gè)打包的工具，也承載了四年所有的期許、回憶和不舍的情感。大學(xué)畢業(yè)時(shí)最好告別方式，是把青春的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都打包帶走。
【創(chuàng)意闡述】
我們借助打包封箱用的膠帶作為媒介，上面印有寶貝們送上的畢業(yè)祝福，為這屆畢業(yè)生帶來「送給青春的膠帶」。膠帶聯(lián)合全國(guó)100所高校菜鳥驛站派發(fā)，畢業(yè)寄件免費(fèi)用。
同時(shí)，我們?cè)谥袊?guó)石油大學(xué)放大打包膠帶，為同學(xué)們打包帶不走的校園，吃了四年的食堂、跑過很多次八百米的操場(chǎng)、上下課走過的那條路等等，用一次情緒共鳴的大事件，為畢業(yè)生打包大學(xué)四年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
【結(jié)果與影響】
最終主題膠帶派發(fā)40,000+份，高校驛站覆蓋117家，高校電子屏投放1080家，大學(xué)生覆蓋量2,200,000+，線下總曝光達(dá)23,000,000+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類
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很棒的創(chuàng)意+媒介！ -
好的創(chuàng)意源于真實(shí)的洞察與感受，膠帶作為視覺符號(hào)與內(nèi)容承載媒介，整合性很好，也有很強(qiáng)的記憶性
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洞察深入，創(chuàng)意有人情味。封箱膠帶小物件，但，產(chǎn)生的共鳴和感動(dòng)，無限。 -
小而美的campaign，洞察細(xì)微直戳人心 -
創(chuàng)意比較平。 -
利用膠帶為創(chuàng)新媒介，印有畢業(yè)祝福送給畢業(yè)生，簡(jiǎn)單有效有溫度有傳播，覆蓋了2,200,000+名大學(xué)生
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情感共鳴和用戶洞察，線上線上聯(lián)動(dòng)，如果能在更多的鼓勵(lì)UGC的產(chǎn)出內(nèi)容應(yīng)該會(huì)更豐富 -
把媒介載體變成膠帶，創(chuàng)新有有趣 -
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有洞察 -
洞察精準(zhǔn)，場(chǎng)景結(jié)合巧妙，傳播有共鳴
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膠帶這個(gè)創(chuàng)意太好了，Insight挖掘的很準(zhǔn)，場(chǎng)景融合度非常高，同時(shí)又是非常好的內(nèi)容載體 -
一個(gè)實(shí)用且在畢業(yè)季出場(chǎng)率極高的媒介 -
淘寶將普通的膠帶重新定義為一種具有紀(jì)念意義的物品，這不僅僅是一卷膠帶，而是代表了畢業(yè)生們青春的記憶。選擇了畢業(yè)季這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及大學(xué)校園這樣的特定地點(diǎn)，來實(shí)施這項(xiàng)活動(dòng)。這種場(chǎng)景化的選擇使得活動(dòng)更加貼近目標(biāo)群體的生活實(shí)際，增加了活動(dòng)的參與感和體驗(yàn)感。整個(gè)項(xiàng)目圍繞著“青春”這一主題展開，通過講述青春的故事，觸動(dòng)了年輕人的心弦，形成了強(qiáng)烈的情感共鳴。創(chuàng)意媒介的應(yīng)用在于通過對(duì)傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新改造，結(jié)合特定的場(chǎng)景和情感因素，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間更深層次的交流和互動(dòng)。是一個(gè)比較討巧的媒介創(chuàng)意。 -
膠帶是畢業(yè)生的剛需，實(shí)用又有趣的創(chuàng)意，切入點(diǎn)很好。
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借助打包封箱用的膠帶作為媒介，傳遞畢業(yè)祝福，創(chuàng)意和執(zhí)行都很不錯(cuò)
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從打包用到的膠帶這個(gè)小點(diǎn)切入，很直給與用戶做了溝通，每個(gè)人總有些想打包或者不能打包帶走的青春記憶，能引人共鳴，挺落地的執(zhí)行
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概念老生常談
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易共情的話題感
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“膠帶打包了畢業(yè)的過去”，但傳播話題發(fā)酵具有一定的局限性 -
找到了很好的創(chuàng)意元素作為載體，和菜鳥的業(yè)務(wù)模式也很契合。 -
無
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針對(duì)性很強(qiáng)，膠帶變媒介的想法也好
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記憶點(diǎn)突出，但還是過分依賴文案。
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切入點(diǎn)很巧妙 -
低成本創(chuàng)意很好 -
讓一個(gè)畢業(yè)20年的人想起畢業(yè)的那一天。情感恰到好處，不太喪，也不雞血。
專業(yè)評(píng)分
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