天貓618：你的好“價”伙，發來兩則“琴”報！
迪迪迪，請保持網絡暢通，接收第一則「琴」報：今年天貓618現貨提前開售、提前開售！
欲知詳「琴」請戳視頻：
促味滿滿的brief
今年大促第一波的核心任務，就是發揮好客戶敲定的「李雪琴楊迪好“價”伙組合」的喜劇天賦，通過讓李雪琴代表用戶，楊迪擬物的方式，在今年預售機制改變的情況下，更接地氣地透傳「現貨提前開售」這件喜事。
在這份看似“全命題”的brief之下，除了用好代言人之外，仍有需要解決的問題：
1、「預售」對消費者意味著什么？
2、「現貨」又對消費者有什么實質改變？
回歸預售的本質
買買買后，越來越多的消費者希望得到「即時反饋」，雖然快遞還沒到，但已經在腦子里先用了起來。在腦海中換上剛買的比基尼游個泳，想著握上新買的麥克風@歌手申請出戰，盼著擁有5000萬——像素最新款手機......
在不確定的當下，確定的現貨對用戶來說，不僅是物質上的滿足，更是一種精神上的慰藉。
追根溯源，預售的本質是一種「無實物的銷售」。預售的生活對消費者來說，像是一場「無實物的表演」，消費者會自行腦補各種好物帶來的美好生活。
因此，我們以李雪琴想得美的「無實物表演」開頭，楊迪則擬物打斷想象帶來天貓各類好品牌，提醒大家這些美好此刻就能實現，傳達「現貨提前開售」的信息。
無實物拳擊
無實物燭光晚餐
海報變喜報，李雪琴的開心不像是演的
在海報視覺呈現上，通過李雪琴楊迪富有張力且搞笑好玩的動作，來呈現滿滿的大促欣喜感。當時在現場，李雪琴打沙袋楊迪的表情，真的是發自內心地笑。嗯…拳拳到肉。
當然，不僅藝人很“顯眼包”，海報上的利益點，也主打一個顯眼。
官方立減重拳出擊，力度大大大大大
大牌不只5折，狠狠心動了
大額券帶你飛，真不是吹的
直播筆筆返紅包，反正香的嘞
線下投放一覽
在第一波促銷的熱鬧氛圍下，我們順勢發布了第二則琴報。
你“迪”熱“琴”好像一把火
看完二位的奧斯(不)卡表演，不禁感嘆：好！敬！業！不專業的故事果然要給專業的人演啊～
沒人比商品模特更懂商品優惠
這4條含梗量滿滿的15s都源于客戶一個簡單不能再簡單的需求，第二波促銷用李雪琴楊迪極致地講好利益點。
所以，我們的發現也很簡單，消費者查看商品詳情頁的時候，商品模特很難被忽略掉。我們會注意到模特好美好高級，會在夸衣服前先夸模特好帥，會問客服模特多高多重比較自己的身高體重，會直觀感受到模特賦予產品的生命力…...
觀點自然而然誕生，沒人比模特更懂商品優惠，沒人比模特先知道商品有沒有打折，模特就是天貓618年中大促的最佳推廣人。夠極致！也夠機智！
至于李雪琴楊迪怎么來演？那就好辦了。讓李雪琴發揮東北話十級語言天賦飾演用戶，讓楊迪憑借自己的喜感和表演天賦飾演模特，再加上導演的臨場發揮，給李雪琴設計了那句魔性的“楊迪！？”，片子的情緒就這樣在短短時間內被調動了起來。
看到大寫的優惠，李雪琴的表情在演我
線下海報也同步上線，楊迪賣力帶貨的動作配上李雪琴驚喜連連的表情，簡單粗暴地喊出一個個大寫的利益點。
哇唔～這很OK
嘿嘿，指定賺了
好好好，聽你一“券”
吶～有被寵到
線下投放一覽
以上
感謝天貓客戶的信任與支持。感謝齊天佐導演、聚點制片公司的默契配合、極限操作，兩波片子才得以順利上線！
創作企業名單
制作公司：聚點
創作人員名單
導演：齊天佐
創意總監：何小白
阿康：Chris、Hiram
美術：雨楊、呵呵、晨雨、劉陽、劉姐、Leo
文案：義豪1h、月餅
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