天貓防曬光影藝術(shù)展，夏天就該和陽(yáng)光玩在一起

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舉報(bào) 2024-05

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5月25-26日，在上海時(shí)尚打卡地上生·新所，天貓運(yùn)動(dòng)戶外舉辦了一場(chǎng)“防曬光影藝術(shù)展”，邀請(qǐng)初夏的陽(yáng)光，曬出關(guān)于如何挑選防曬衣的“標(biāo)準(zhǔn)”答案。

項(xiàng)目背景

小滿一過(guò)，夏天就近了，防曬衣很自然地進(jìn)入了很多人的618待購(gòu)清單。

大家在做購(gòu)物功課的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，要買到一件適合自己的防曬衣并不容易，市場(chǎng)魚龍混雜，新概念層出不窮，黑科技真?zhèn)坞y辨，各種種草和測(cè)評(píng)各有說(shuō)法，不知道到底聽(tīng)誰(shuí)的。

針對(duì)防曬衣市場(chǎng)的紛紜亂象，早在2022年天貓運(yùn)動(dòng)戶外便聯(lián)合ISPO推出“防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形”，從防曬、透氣、涼感、速干、耐洗、輕盈六大維度測(cè)評(píng)防曬衣，幫助消費(fèi)者快速選到符合戶外需求的防曬衣。

「2022年防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形圖標(biāo)」

時(shí)間來(lái)到了2024年，天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)現(xiàn)防曬衣正在走向兩極化。

一邊是防曬衣變得越來(lái)越便宜，不到一百塊便能買到一件防曬衣。而另一邊是防曬衣在“沖鋒衣化”，性能變得越來(lái)越多樣。

如何確保僅需基本防曬需求的消費(fèi)者買到符合國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，有多樣戶外需求的消費(fèi)者迅速找到適合的衣物，今年天貓運(yùn)動(dòng)戶外在防曬六邊形的基礎(chǔ)上發(fā)布了“天貓藍(lán)黑標(biāo)”，并聯(lián)合各商家官宣藍(lán)黑標(biāo)陣營(yíng)。

「淘寶APP開屏畫面」

「品牌聯(lián)合發(fā)布」

天貓藍(lán)標(biāo)指防曬性能達(dá)到國(guó)標(biāo)要求，天貓黑標(biāo)指六大性能經(jīng)過(guò)平臺(tái)重重審核符合要求。目前該標(biāo)識(shí)已在天貓防曬衣類目上線，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)可認(rèn)準(zhǔn)該標(biāo)識(shí)。據(jù)悉，目前沖鋒衣也均已上線，天貓標(biāo)準(zhǔn)六邊形邁向品類矩陣化。

「天貓防曬衣類目藍(lán)黑標(biāo)評(píng)定頁(yè)面」

創(chuàng)意

而具體到本次創(chuàng)意，主要任務(wù)就是如何讓干巴巴的品類標(biāo)準(zhǔn)用消費(fèi)者語(yǔ)言推廣給大眾，又如何結(jié)合消費(fèi)者洞察大聲告訴消費(fèi)者，當(dāng)你遇到關(guān)于防曬衣的問(wèn)題時(shí)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形藍(lán)黑標(biāo)”，淘寶搜索“防曬六邊形”，快速幫你選到適合的防曬衣。

在混亂的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者提出的疑問(wèn)，就是真實(shí)的痛點(diǎn)，也就是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。

我們列出了消費(fèi)者在挑選防曬衣時(shí)最關(guān)心的12個(gè)問(wèn)題：

防曬衣，越貴越防曬嗎？
上班通勤和周末徒步，
一件能搞定嗎？
不買貴的防曬衣，就買不到喜歡的嗎？
夏天多穿件防曬衣，熱嗎？
穿了怕悶，不穿怕曬，怎么辦？
防曬還能降溫，是智商稅嗎？
防曬衣，只能防曬嗎？
有全天候都能穿的防曬衣嗎？
防曬衣洗多次就失效了嗎？
旅行拍照，都要先脫防曬衣嗎？
防曬衣，怎么穿出時(shí)髦感？
千篇一律的設(shè)計(jì)，穿不出時(shí)尚新意？

這12個(gè)問(wèn)題，可以歸為四類：實(shí)用主義、極致涼感、先鋒科技和新銳設(shè)計(jì)四大新賽道，同時(shí)這12個(gè)問(wèn)題都指向同一個(gè)答案——天貓防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形藍(lán)黑標(biāo)。

于是天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)起“陽(yáng)光知道答案”活動(dòng)，首發(fā)發(fā)布防曬衣四大趨勢(shì)Video和系列海報(bào)。

「四大賽道主題視頻地鐵投放」

「防曬衣四大趨勢(shì)海報(bào)」

既然是關(guān)于防曬的創(chuàng)意，自然少不了宇宙級(jí)大主角——太陽(yáng)。這一次，我們邀請(qǐng)尚且不夠熾烈的初夏陽(yáng)光參與到創(chuàng)意之中，最終落地成一場(chǎng)以“陽(yáng)光知道答案”為主題的“防曬光影藝術(shù)展”，高調(diào)亮出問(wèn)題，明白曬出答案，提醒大家“站在夏天的門口，你需要一件適合的防曬衣，認(rèn)準(zhǔn)天貓藍(lán)黑標(biāo)，幫你快速買到夏日的夢(mèng)中晴衫。”

「活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)線下投放」

每一片彩色亞克力，既是六邊形符號(hào)，也是陽(yáng)光的切片。亮出代表消費(fèi)者心聲的12個(gè)問(wèn)題，引發(fā)大家的共鳴。

上午9點(diǎn)，早上的陽(yáng)光穿過(guò)鏤空的文字開始在地上投影出答案。

太陽(yáng)東升西落，陽(yáng)光角度變化，地面上的投影也在慢慢移動(dòng)。

光影與裝置互動(dòng)，藝術(shù)插畫與衣物的交織，人群與模特的互動(dòng)，共同營(yíng)造出繽紛多彩的多巴胺氛圍。

在現(xiàn)場(chǎng)，大家提前感受到了由光影和色彩營(yíng)造出的盛夏氛圍，也留下了對(duì)“天貓防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形藍(lán)黑標(biāo)”的初步印象。

在時(shí)尚打卡地上生新所舉行的這場(chǎng)防曬光影藝術(shù)展，也吸引了不少時(shí)尚達(dá)人主動(dòng)來(lái)看展，現(xiàn)場(chǎng)走進(jìn)展區(qū)與光影互動(dòng)的人也絡(luò)繹不絕。

希望從看不見(jiàn)摸不著的線上走向線下，希望讓紛紛擾擾的品類世界把熱賣的防曬衣搬到線下讓消費(fèi)者親身感受，希望在需求旺季給消費(fèi)者帶去極致體驗(yàn)，在這里我們看到了天貓滿滿的誠(chéng)意。夏天是一場(chǎng)光與影的盛宴，去搜集陽(yáng)光在水面上攪動(dòng)的藍(lán)，在樹葉上調(diào)出的綠……夏天，就應(yīng)該和陽(yáng)光玩在一起。

今年的天貓618已經(jīng)從5月20日正式開啟，這次的“天貓防曬光影藝術(shù)展”事件傳播，讓很多人在選購(gòu)防曬衣時(shí)想起先搜索“防曬六邊形”，從而少走很多彎路，為真正有需要的人帶來(lái)真實(shí)有效的幫助！