天貓防曬光影藝術展，夏天就該和陽光玩在一起
5月25-26日，在上海時尚打卡地上生·新所，天貓運動戶外舉辦了一場“防曬光影藝術展”，邀請初夏的陽光，曬出關于如何挑選防曬衣的“標準”答案。
項目背景
小滿一過，夏天就近了，防曬衣很自然地進入了很多人的618待購清單。
大家在做購物功課的時候會發現，要買到一件適合自己的防曬衣并不容易，市場魚龍混雜，新概念層出不窮，黑科技真偽難辨，各種種草和測評各有說法，不知道到底聽誰的。
針對防曬衣市場的紛紜亂象，早在2022年天貓運動戶外便聯合ISPO推出“防曬衣標準六邊形”，從防曬、透氣、涼感、速干、耐洗、輕盈六大維度測評防曬衣，幫助消費者快速選到符合戶外需求的防曬衣。
「2022年防曬衣標準六邊形圖標」
時間來到了2024年，天貓運動戶外發現防曬衣正在走向兩極化。
一邊是防曬衣變得越來越便宜，不到一百塊便能買到一件防曬衣。而另一邊是防曬衣在“沖鋒衣化”，性能變得越來越多樣。
如何確保僅需基本防曬需求的消費者買到符合國標的產品，有多樣戶外需求的消費者迅速找到適合的衣物，今年天貓運動戶外在防曬六邊形的基礎上發布了“天貓藍黑標”，并聯合各商家官宣藍黑標陣營。
「淘寶APP開屏畫面」
「品牌聯合發布」
天貓藍標指防曬性能達到國標要求，天貓黑標指六大性能經過平臺重重審核符合要求。目前該標識已在天貓防曬衣類目上線，消費者選購時可認準該標識。據悉，目前沖鋒衣也均已上線，天貓標準六邊形邁向品類矩陣化。
「天貓防曬衣類目藍黑標評定頁面」
創意
而具體到本次創意，主要任務就是如何讓干巴巴的品類標準用消費者語言推廣給大眾，又如何結合消費者洞察大聲告訴消費者，當你遇到關于防曬衣的問題時，請認準“防曬衣標準六邊形藍黑標”，淘寶搜索“防曬六邊形”，快速幫你選到適合的防曬衣。
在混亂的市場環境下，消費者提出的疑問，就是真實的痛點，也就是創意的出發點。
我們列出了消費者在挑選防曬衣時最關心的12個問題：
防曬衣，越貴越防曬嗎？
上班通勤和周末徒步，
一件能搞定嗎？
不買貴的防曬衣，就買不到喜歡的嗎？
夏天多穿件防曬衣，熱嗎？
穿了怕悶，不穿怕曬，怎么辦？
防曬還能降溫，是智商稅嗎？
防曬衣，只能防曬嗎？
有全天候都能穿的防曬衣嗎？
防曬衣洗多次就失效了嗎？
旅行拍照，都要先脫防曬衣嗎？
防曬衣，怎么穿出時髦感？
千篇一律的設計，穿不出時尚新意？
這12個問題，可以歸為四類：實用主義、極致涼感、先鋒科技和新銳設計四大新賽道，同時這12個問題都指向同一個答案——天貓防曬衣標準六邊形藍黑標。
于是天貓運動戶外發起“陽光知道答案”活動，首發發布防曬衣四大趨勢Video和系列海報。
「四大賽道主題視頻地鐵投放」
「防曬衣四大趨勢海報」
既然是關于防曬的創意，自然少不了宇宙級大主角——太陽。這一次，我們邀請尚且不夠熾烈的初夏陽光參與到創意之中，最終落地成一場以“陽光知道答案”為主題的“防曬光影藝術展”，高調亮出問題，明白曬出答案，提醒大家“站在夏天的門口，你需要一件適合的防曬衣，認準天貓藍黑標，幫你快速買到夏日的夢中晴衫。”
「活動預熱海報線下投放」
每一片彩色亞克力，既是六邊形符號，也是陽光的切片。 亮出代表消費者心聲的12個問題，引發大家的共鳴。
上午9點，早上的陽光穿過鏤空的文字開始在地上投影出答案。
太陽東升西落，陽光角度變化，地面上的投影也在慢慢移動。
光影與裝置互動，藝術插畫與衣物的交織，人群與模特的互動，共同營造出繽紛多彩的多巴胺氛圍。
在現場，大家提前感受到了由光影和色彩營造出的盛夏氛圍，也留下了對“天貓防曬衣標準六邊形藍黑標”的初步印象。
在時尚打卡地上生新所舉行的這場防曬光影藝術展，也吸引了不少時尚達人主動來看展，現場走進展區與光影互動的人也絡繹不絕。
希望從看不見摸不著的線上走向線下，希望讓紛紛擾擾的品類世界把熱賣的防曬衣搬到線下讓消費者親身感受，希望在需求旺季給消費者帶去極致體驗，在這里我們看到了天貓滿滿的誠意。夏天是一場光與影的盛宴，去搜集陽光在水面上攪動的藍，在樹葉上調出的綠……夏天，就應該和陽光玩在一起。
今年的天貓618已經從5月20日正式開啟，這次的“天貓防曬光影藝術展”事件傳播，讓很多人在選購防曬衣時想起先搜索“防曬六邊形”，從而少走很多彎路，為真正有需要的人帶來真實有效的幫助！
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