支付寶租車：新年與18個官方旅游局一起寫詩
項目背景
支付寶車生活租車業務攜手租租車與18個國家官方旅游局一起，與中國租車用戶建立對話，同時活動期間引導全網進支付寶參與活動，贏租車券。
這是一次超級大聯合活動；
獲得官方背書，為目標消費者種草自駕攻略；
為后續租車頻道作鋪墊，租車就上支付寶，領取再租更優惠。
項目創意
中國農歷新年這個節點里，有大量契機從生活的方方面面切入租車話題，同時年俗觀念的變化以及「旅行過年」新趨勢的激增，支付寶作為一個租車聚合平臺，滿足每一種租車出行的向往，保障每一趟遠行的愉悅體驗，所以這個中國年，
我們倡導的是：
「新年兜個中國風」
借助新年背景下高漲的民族自信情緒
用東方審美視角，重新見證全球風光
古詩詞，中華民族文化藏寶庫里璀璨符號。當我們把所有的元素擺在一起并進行重構，發現東方審美視角下的全球風光，擁有了新的吸引力與生命力。
傳播上以春節背景下的「文化自信」為契機，制造一場無心栽柳卻席卷全球的“中國風”事件，結合「新年兜個中國風」撬動泛眾參與話題傳播。
項目呈現
1套-中國風海報出街開啟活動
融合水墨手繪、全球景點、租車元素
支付寶官方發起活動，讓詩意的中國風吹到全球。
巧創意撬動大資源
18-國際旅游局官方入場
呈現海報解讀：
難點：
時差、休息日（周末+圣誕節）、對中國的文化認識程度等各不相同；
通過雙語郵件反復溝通，確定推薦目的地，確定使用的古詩詞，確定微博文案；
官方版權目的地圖片，旅游局logo使用規范，發布及上線時間等反復確認。
抖音全球租車視頻
國內+國外租車攻略，號召租車就上支付寶
數據亮點
18官方旅游局互相@互動為活動背書；
27國家參與線上自駕攻略路線；
1140W+話題傳播量；
40+封雙語郵件；
翻遍超千首首古詩詞。
項目信息
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