余額寶11周年《搜查代號(hào)+》，一部三分鐘的解說(shuō)電影

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舉報(bào) 2024-06

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如果你有三四分鐘，不妨看看這只余額寶11周年影片《搜查代號(hào)+》。

《搜查代號(hào)+》

在捧腹之余，你或許能從這些代號(hào)+的癥狀中，看到每個(gè)投資者的影子。

見(jiàn)不得任何減號(hào)的阿曾

一看到綠色就犯暈的Ms.Red

對(duì)“虧”的一切都過(guò)敏的小盈

從內(nèi)而外都要正的老付

我們喜歡正收益，喜歡加號(hào)，討厭減號(hào)。我們喜歡紅色，看見(jiàn)綠色就覺(jué)得不幸。甚至，我們不想聽(tīng)到任何和「虧」相關(guān)的諧音……

這些奇奇怪怪又可可愛(ài)愛(ài)的小情緒，是品牌和受眾間的連接點(diǎn)，也是我們思考的原點(diǎn)：每個(gè)人都有追求正收益的喜好，而余額寶連續(xù)11年正收益，每一天都在滿足這些癖好。

回到最初的腦爆，這只以「用戶情緒洞察」為主的品牌影片，是怎么成為現(xiàn)在這樣的？“寫(xiě)實(shí)，白描，搜刮細(xì)節(jié)，還原最真實(shí)的生活？”這種影片太多了，想出挑，難。

“所以，我們就要拍不生活的，要戲劇，要夸張，要意外又合理…你們看那些追求正收益的喜好，如果放開(kāi)了演，不就是一個(gè)個(gè)強(qiáng)迫癥嗎？”

有道理，但用什么形式呢？

“你們覺(jué)得三分鐘電影解說(shuō)咋樣，劇情文案空間都很大，而且能詳略得當(dāng)，劇情就一閃而過(guò)，把重點(diǎn)放在這些強(qiáng)迫癥上。”

就這么愉快地決定了！

眾所周知，「三分鐘解說(shuō)電影」的前提，是要有一部「電影」。

好就好在，廣告人身上多少沾點(diǎn)的電影夢(mèng)，終于有機(jī)會(huì)做一做了。但難也難在，我們要在有限的時(shí)間和制作條件里，達(dá)成電影級(jí)別的質(zhì)感。所有人既興奮，又緊張，一刻不敢怠慢。

老影迷一眼就能看出，這部影片在美術(shù)置景上致敬了韋斯安德森的《布達(dá)佩斯大飯店》。無(wú)處不在的對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，高飽和度復(fù)古調(diào)色，構(gòu)建出一個(gè)既陌生又極具沉浸感的世界觀。

演員方面，TVB視帝鄭嘉穎的表演讓本片增色不少，他的名字也成為本片最后的彩蛋。

其他配角們，也均選自傳統(tǒng)影視劇組，而非慣用的廣告演員。他們各具特點(diǎn)的形象和表現(xiàn)力，很好地完成了劇本中對(duì)角色的想象。

所有人不僅專(zhuān)業(yè)，而且敬業(yè)。

我們看到鄭嘉穎提前好幾日熟悉并背熟了所有大段臺(tái)詞，看到年近七十的老付演了將近16個(gè)小時(shí)，看待凌晨三點(diǎn)Ms.Red還在用盡全力地往地下摔……

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