余額寶11周年《搜查代號+》，一部三分鐘的解說電影
如果你有三四分鐘，不妨看看這只余額寶11周年影片《搜查代號+》。
《搜查代號+》
在捧腹之余，你或許能從這些代號+的癥狀中，看到每個投資者的影子。
見不得任何減號的阿曾
一看到綠色就犯暈的Ms.Red
對“虧”的一切都過敏的小盈
從內(nèi)而外都要正的老付
我們喜歡正收益，喜歡加號，討厭減號。我們喜歡紅色，看見綠色就覺得不幸。甚至，我們不想聽到任何和「虧」相關(guān)的諧音……
這些奇奇怪怪又可可愛愛的小情緒，是品牌和受眾間的連接點，也是我們思考的原點：每個人都有追求正收益的喜好，而余額寶連續(xù)11年正收益，每一天都在滿足這些癖好。
回到最初的腦爆，這只以「用戶情緒洞察」為主的品牌影片，是怎么成為現(xiàn)在這樣的？“寫實，白描，搜刮細節(jié)，還原最真實的生活？”這種影片太多了，想出挑，難。
“所以，我們就要拍不生活的，要戲劇，要夸張，要意外又合理…你們看那些追求正收益的喜好，如果放開了演，不就是一個個強迫癥嗎？”
有道理，但用什么形式呢？
“你們覺得三分鐘電影解說咋樣，劇情文案空間都很大，而且能詳略得當，劇情就一閃而過，把重點放在這些強迫癥上。”
就這么愉快地決定了！
眾所周知，「三分鐘解說電影」的前提，是要有一部「電影」。
好就好在，廣告人身上多少沾點的電影夢，終于有機會做一做了。但難也難在，我們要在有限的時間和制作條件里，達成電影級別的質(zhì)感。所有人既興奮，又緊張，一刻不敢怠慢。
老影迷一眼就能看出，這部影片在美術(shù)置景上致敬了韋斯安德森的《布達佩斯大飯店》。無處不在的對稱構(gòu)圖，高飽和度復(fù)古調(diào)色，構(gòu)建出一個既陌生又極具沉浸感的世界觀。
演員方面，TVB視帝鄭嘉穎的表演讓本片增色不少，他的名字也成為本片最后的彩蛋。
其他配角們，也均選自傳統(tǒng)影視劇組，而非慣用的廣告演員。他們各具特點的形象和表現(xiàn)力，很好地完成了劇本中對角色的想象。
所有人不僅專業(yè)，而且敬業(yè)。
我們看到鄭嘉穎提前好幾日熟悉并背熟了所有大段臺詞，看到年近七十的老付演了將近16個小時，看待凌晨三點Ms.Red還在用盡全力地往地下摔……
大家的努力沒有白費，客戶發(fā)來賀電：
品牌聯(lián)動130+抖音電影解說&創(chuàng)作類的大號，例如毒舌電影和顧我電影，進行視頻解說類的傳播，模擬電影級的宣發(fā)，總計播放量超2億，并沉淀多個萬贊視頻。同時，品牌通過電影登上多個微博熱搜，話題 #6月余人節(jié) 余額寶請你看電影#第6，#無意識卻能攢錢的習(xí)慣#第26，#存錢很厲害的人都有一個共性#第21，預(yù)計整體曝光超5.5億，幫助余額寶電影和品牌連續(xù)11年都是正收益的核心心智進行二次擴散。
寫在最后
用電影解說的方式拍廣告，這是一個蠻新的嘗試。我們也在摸著石頭過河，甚至在穿過湍急的河流后，也仍不知道對岸是鮮花還是荊棘。但我們知道，要把所有的專業(yè)和努力，濃縮在這最后的三分多鐘。
最后祝大家錢能生錢，多多賺錢。（PS：余額寶真的很好用）
創(chuàng)作人員名單
品牌方：余額寶
代理商：中好｜Blank
制作方：START Films
導(dǎo)演：歐陽燁
創(chuàng)意：劉旸、樹、思雨
阿康：卡卡、周末、班納
美術(shù)：Aria、婧沂、冠南、a山
專業(yè)評分
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