2024年開局所見，全行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行，社會大眾呈現(xiàn)「反消費(fèi)」心理狀態(tài)，流量見底，互聯(lián)網(wǎng)影響力明顯失效。當(dāng)下可謂沒有一個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是好的，然而黃金產(chǎn)業(yè)其天然的保值、避險功能恰恰突顯獨(dú)有的價值光芒。黃金品類賽道的營銷與傳播，對周大生而言，必是當(dāng)仁不讓，值得用心去做。
——520 AI LOVE U
CAMPAIGN 企業(yè)觀
如何幫助一個行業(yè)升級為NEXT LEVEL？
如何為周大生注入「互聯(lián)網(wǎng)基因」？
如何打造一個電影態(tài)品牌IP？
如何創(chuàng)造可持續(xù)性的企業(yè)品牌日？
這一系列挑戰(zhàn)，令「W和他的創(chuàng)造者們」興奮不已。
于是我們深度調(diào)研「反消費(fèi)」，發(fā)現(xiàn)它在社會生活方式上，具體表現(xiàn)為不買房、不旅行、不生小孩、不戀愛、恐婚、厭婚……「把咱倆的感情定下來」，是曾經(jīng)市場對經(jīng)濟(jì)的一個信任表現(xiàn)。
刺激消費(fèi)的第一件事，就是要讓消費(fèi)者有信心。
讓消費(fèi)者對感情有信心是市場信心重塑的關(guān)鍵一步。
去愛吧，無論值不值得
主題海報
W和他的創(chuàng)造者們決定不再做所謂的傳統(tǒng)廣告，而是攜手周大生「開發(fā)」了一個能基于 AI 精確演算愛情分?jǐn)?shù)的未來APP......
繼某音、某信、某書、某寶之后，第三大國民社交情感投資軟件。
打造一個AI時代的爆款A(yù)PP
它是周大生在AI時代語境下的品牌預(yù)言，它演算出了十年后的中國人的愛情宿命，它也創(chuàng)造了一個珠寶行業(yè)裂變出互聯(lián)網(wǎng)基因的IP創(chuàng)新模版。
——W開發(fā)者手記
520 AI LOVE U
CAMPAIGN 傳播主題/愛情觀：
去AI吧！無論值不值得
差異化用戶算法邏輯開發(fā)
愛，人類進(jìn)化的關(guān)鍵性能量擬稱。原始時期，性愛繁衍的動力。現(xiàn)代進(jìn)程，演變?yōu)橐环N社會性價值的共識。
愛情等于共利，身處AI時代下的愛情，是否依舊值得「為愛而生」。
《愛神?金不換》15分鐘影像特典
文案
你愛他什么
你確定知道嗎
荷爾蒙
苯基乙胺
去甲腎上腺素
多巴胺
內(nèi)啡肽當(dāng)愛情的激素
結(jié)合家世、財產(chǎn)、名望、地位…等數(shù)據(jù)
這些數(shù)據(jù)再加上…承諾卻未兌現(xiàn)的價值
就變成愛情的本質(zhì)
去愛值得的人
成為AI演算后最確信的分?jǐn)?shù)但 愛確信有分?jǐn)?shù)嗎
我 可能不信
去愛吧 無論值不值得
為愛而生
周大生
首個「電影態(tài)」愛情大作
AI未來世界的架空微劇情
《愛神金不換》這部電影是一部融合了現(xiàn)實(shí)主義與港風(fēng)懷舊敘事的創(chuàng)新作品，以2024年的AI時代為背景，圍繞「時代觀」、「人物表達(dá)觀」和「品牌理念觀」三個核心概念，講述了一個關(guān)于愛情、投資與人性探索的故事。
故事發(fā)生在不遠(yuǎn)的未來，科技與生活緊密相連，AI系統(tǒng)「愛神」由金不換創(chuàng)立，成為情感與投資的雙重指南。它根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為用戶匹配「性價比最高」的戀愛對象，使得愛情與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，顛覆了傳統(tǒng)的情感觀。周大生珠寶品牌作為影片的背景，其「為愛而生」的理念貫穿全片，成為正面引導(dǎo)愛情價值的核心。
策略前言
年少不識句中金，再看已是句中人
愛，重啟中。
不管Ai只管去愛。
傻傻愛的人，勝過愛神。
誰說情愛里無智者？
在愛里，彼此勝過千金。
愛對了有未來，愛錯了是現(xiàn)在。
偉大的愛情不是一天算出來的。是一秒。
真金與真愛的距離，只差一個APP。
愛所值，情無價。
股票，只買漲不買跌。從今天起，愛情也一樣。
設(shè)定參數(shù)的愛，缺少人類應(yīng)有的溫度。
愛是唯一不會貶值的剛需。
愛的估值，今天漲，明日跌。
演算愛的每一種可能。
愛的唯一條件，就是愛。
敢愛的人一定會有獎勵。
創(chuàng)造一個跨行業(yè)強(qiáng)IP
「愛神·金不換」
擬人化UI界面開發(fā)
IP角色 · 金不換
VI 系列元素
UI 界面設(shè)計
美術(shù)海報設(shè)計
照片連軸轉(zhuǎn)，現(xiàn)場超有FUN
技術(shù)實(shí)現(xiàn)、協(xié)同、架構(gòu)開發(fā)
香港街頭拍攝花絮/油尖旺Citywalk
電影級道具展出
海量后期輸出/千萬彈幕/定制字幕
年度創(chuàng)新力珠寶品牌
周大生因此還榮獲了第十四屆北京國際電影節(jié)電影嘉年華2024勢界·華人時尚盛典—【年度創(chuàng)新力珠寶品牌】獎。
倒計時海報
520全國線下首映
構(gòu)筑全傳播底座
互動性及反饋機(jī)制開發(fā)
5月17日-25日全國90多家門店聯(lián)動當(dāng)?shù)赜霸洪_展觀影活動，更設(shè)置主題裝置與精美周邊。
杭州萬象城線下首映禮活動現(xiàn)場
全國90+家影院線下聯(lián)合公映
世界生成式AI視頻挑戰(zhàn)
每期曝光10萬+，泛AIGC社群開發(fā)
每周基于一個特定的構(gòu)圖形式，涌現(xiàn)無窮無盡的視覺創(chuàng)意。組織者為W.AI旗下AI藝術(shù)圈頭部KOL野菩薩，與全網(wǎng)最大的知識庫 WaytoAGI 聯(lián)合發(fā)起。參與者包括頭部AIGC創(chuàng)作者。
每期約征集到 300-500個參賽視頻，發(fā)布五期，已顯現(xiàn)巨大傳播潛力。與新世相，李誕，頭部AI工具PixVerse，華東師范大學(xué)開啟合作。傳播覆蓋小紅書，B站，微信視頻號。每期曝光100000+，瀏覽量贊藏互動1000+。
此外，影片主題曲《同金共襯》也在網(wǎng)易云音樂同期上線，一支高水準(zhǔn)原創(chuàng)音樂為影片附上專屬辨識度，一步步喚起共鳴感。
李蕾率領(lǐng)TED
共議愛情價值觀
訪談視頻
TED×Huangpu特邀金飾行業(yè)領(lǐng)袖的周大生總經(jīng)理郭晉，李蕾講經(jīng)典主理人李蕾，和亞太區(qū)一線品牌戰(zhàn)略專家W的野狗頭子李三水三位跨界訪談人，在彼此風(fēng)趣巧妙的問答之間，暢聊周大生520首部品牌愛情大作《愛神·金不換》里涉及到的關(guān)于愛的3重命題：
— AI與愛 —
— 愛的確定性與可能性 —
— 當(dāng)愛可被演算時，還值不值得去愛 —
1、席間針鋒相對，金句頻出
「周大生總經(jīng)理」郭晉核心觀點(diǎn)
「李蕾講經(jīng)典主理人」李蕾核心觀點(diǎn)
「W的野狗頭子」核心觀點(diǎn)
2、「愛神金不換」28分鐘長版本
28分鐘完整版給本次傳播劃上520愛情日圓滿句號。不同角度向大眾詮釋了“去AI吧！無論值不值得”。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2024年開局，全行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行，社會大眾呈現(xiàn)“反消費(fèi)”心理狀態(tài)，流量見底，互聯(lián)網(wǎng)影響力明顯失效。當(dāng)下可謂沒有一個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是好的，然而黃金產(chǎn)業(yè)其天然的保值、避險功能恰恰突顯獨(dú)有的價值光芒。黃金品類賽道的營銷與傳播，對周大生而言，必是當(dāng)仁不讓，值得用心去做。
此外，市場呈現(xiàn)“反消費(fèi)”趨勢，在社會生活方式上具體表現(xiàn)為不買房、不旅行、不生小孩、不戀愛、恐婚、厭婚……“把咱倆的感情定下來”，是曾經(jīng)市場對經(jīng)濟(jì)的一個信任表現(xiàn)。因此刺激消費(fèi)的第一件事，就是要讓消費(fèi)者有信息，讓消費(fèi)者對感情有信心事市場信心重塑的關(guān)鍵一步。
目標(biāo)：幫助一個行業(yè)升級為NEXT LEVEL、為周大生注入“互聯(lián)網(wǎng)基因”、打造一個電影態(tài)品牌IP、創(chuàng)造可持續(xù)性的企業(yè)品牌日。
【洞察與策略】
我們深度調(diào)研“反消費(fèi)”，發(fā)現(xiàn)它在社會生活方式上，具體表現(xiàn)為不買房、不旅行、不生小孩、不戀愛、恐婚、厭婚...“把贊倆的感情定下來”似乎是曾經(jīng)市場對經(jīng)濟(jì)的一種信任變現(xiàn)。刺激消費(fèi)的第一件事就是讓消費(fèi)者有信心，讓消費(fèi)者對感情有信心是市場信心重塑的關(guān)鍵一步。
因此“愛情的編碼等于情侶共利最大化”、“下一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的自傲與自省”、“我們愛情配對值再低都值得我不顧一切”成為策略亮點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
不做所謂的傳統(tǒng)廣告，而是攜手周大生“開發(fā)”了一款能基于AI精準(zhǔn)演算愛情分?jǐn)?shù)的未來APP。它是周大生在AI時代語境下的品牌預(yù)言，它演算出了十年后的中國人的愛情宿命，它也創(chuàng)造了一個珠寶行業(yè)裂變出互聯(lián)網(wǎng)基因的IP創(chuàng)新模版。
首個「電影態(tài)」愛情大作。《愛神金不換》這部電影是一部融合了現(xiàn)實(shí)主義與港風(fēng)懷舊敘事的創(chuàng)新作品，以2024年的AI時代為背景，圍繞“時代觀”、“人物表達(dá)觀”和“品牌理念觀”三個核心概念，講述了一個關(guān)于愛情、投資與人性探索的故事。故事發(fā)生在不遠(yuǎn)的未來，科技與生活緊密相連，AI系統(tǒng)“愛神”由金不換創(chuàng)立，成為情感與投資的雙重指南。它根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為用戶匹配“性價比最高”的戀愛對象，使得愛情與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，顛覆了傳統(tǒng)的情感觀。周大生珠寶品牌作為影片的背景，其“為愛而生”的理念貫穿全片，成為正面引導(dǎo)愛情價值的核心。
【結(jié)果與影響】
·520全國線下首映，構(gòu)筑全傳播底座，互動性及反饋機(jī)制開發(fā)：5月17日-25日全國90多家門店聯(lián)動當(dāng)?shù)赜霸洪_展觀影活動，更設(shè)置主題裝置與精美周邊，90+線下影院放映；
·全網(wǎng)1000+相關(guān)媒體上線；
·大量社交及專業(yè)媒體發(fā)布文章#周大生520品牌日#；
·高水準(zhǔn)原創(chuàng)音樂、高共情傳播策略、定制音樂識別系統(tǒng)；
·真金真愛真擁有，輸出感情好運(yùn)勢，品牌專屬可穿戴產(chǎn)品開發(fā)。
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）