東阿阿膠520：女孩你好，我是世界上的另一個你
520，我們為東阿阿膠打造了一支品牌片，作為煥新品牌形象、傳遞品牌主張的一次核心內容呈現。
但和以往的「SG出品」有些不同，這次，比起用許多篇幅去分享代理商對brief和解決方案的思考與回答，我們更希望以一位在你身邊的女性的視角，講述下面的這段故事。
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女孩，你好。今天是520 ，我想用一支小片去表達對你的愛。
也許你，是我最愛的媽媽；
也許你，是啟蒙我的時髦小姨；
也許你，是素未謀面但為我點贊的網友；
也許你，是用電話陪我默默流淚的閨蜜……
我曾經以為，“愛”這個詞要用在至親至愛身上。但每當我在孤獨的處境中，被你小小的舉動一下子治愈了整個世界，那些說不出口只能化為“謝謝”背后的洶涌情感，都在這支片子里，希望你能看到。
《女孩你好，我是世界上的另一個你》
這是來自東阿阿膠的品牌升級影片，品牌選擇了和女性一起去表達。
從女孩出生的那一刻，到月經、生育、哺乳、更年期，那些因為女性身體而不得不面對許多挑戰的時刻，我們發現，因為女性間有相同的身體感受，所以更能彼此感同身受。因為，對你說的那些話，也都是我自己想聽到的啊～
因此，持續致力于成為女性連接紐帶的東阿阿膠，把這種“連接”演繹成了更廣泛的女性之間、小而至關重要的互愛時刻。在這些時刻里——
因為我是你，所以我愛你。
“我”和“你”的故事里，總有說不完的女性話題：
女性啟蒙
很多女孩的生命里，都有一位 “時髦小姨”。這個游走在傳統女性敘事之外的人物，總給出人生不一樣的啟發。
不論是“臭美”的方式，還是對待世界的方式，小姨們在回應著自己內心的小女孩，也在啟發更多的小女孩，活出下一代女性的樣子。
月經態度
女性最大的身體共性：月經。
當我們談論月經帶來的影響，有太多太多女性之間能夠共情的話題：PMS（經前期綜合癥）、激素支配、情緒忍耐、月經羞恥……
項目團隊收集總結的部分網絡資料
在這龐大的情感共鳴中，一條新聞，讓我們看見素不相識的女性之愛：
而對月經期的你，我們想說：月經沒什么特別的，不要“特別看待”；月經也很特別，需要我們特別愛護自己。
美的規訓
很欣慰，這個世界的女性正變得越來越多元，但有時，也會有不和諧的聲音……
@粉色頭發的女孩 我們還記得你。現在，越來越多的女孩把頭發染成自己想要的顏色，勇敢表達自我身體的美麗，希望你能看到（感謝勇敢的客戶，選擇一起呈現這個片段）。
不論發色還是身材，美的規訓正被女性們意識到并打破，身體被自己定義的自由感，希望大家都能擁有。
婚育自由&孕期心理
和身材、發色一樣，婚育也應聽從女性自己的選擇。無論選擇哪一種，最重要的是，我們擁有選擇的自由。
當選擇孕育后，孕婦看似是最被關愛的人，但每一次產檢，去網上接NT過、唐篩過、大排畸過的擔心，迷失在育兒信息海洋里的慌亂，快要生產的不真實感……這些情緒，即使家人想要幫忙，也很難完全感同身受地參與。
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而我們呼吁大家，看到孕婦兩個人的身體，也要看到她一個人的心情。
產后&哺乳
《82年的金智英》傾訴：“只有我一個人會兵荒馬亂”。
這一階段，充斥著激素斷崖下跌的擾亂、反復堵奶的忙亂、不會做媽媽的慌亂、家庭關系的打亂……到產假結束后，又是新一輪適應，不論是選擇當背奶媽媽，還是成為別人說的“工斷媽媽”，光是應對這些基礎的問題，或許就已筋疲力盡。
而與此同時，社交媒體上“給寶寶做花樣輔食”“產后身材復原”這樣的居家模版vlog，又無形中給新手媽媽制造了更多焦慮，給“母愛”賦予了某種設定。
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正是因為沒有人生來就會當媽媽，我們特別希望，更多人能分享媽媽的“真實”面貌，真實地呈現產后的身材、妊娠紋、生活狀態…… 別用“包裝的母愛”去綁架母親，讓真實的媽媽去幫助媽媽。
更年期
從“你更年期了吧”到女明星隱諱地說“我那個沒了”，再到有人會自責自己的情緒波動給家人帶來麻煩。更年期，存在著太多“避而不談”的誤會。
但，請大家都能了解：更年期會引發100多種癥狀（包含激素引發的情緒和身體異常），都是可以通過專業醫學去緩解或治療的。
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所以，別讓你的媽媽認為“忍忍就過去了”，也別無視更年期癥狀，了解更年期并求醫問診，是最有效的幫助她的方式。
在這些話題里，我們看見一些女性的處境，也總會看見“另一個女性的身影”：
“地鐵上一個穿漢服長裙的小姐姐分一半裙擺給另一個穿短裙的小姐姐遮腿”——aaa線頭
“加班很晚一個人打車害怕，閨蜜一路打電話陪我，假裝家里有人等我”——idcoo
“月經期心情不好，開會時沒忍住哭了，女同事默默把會議室百葉窗關上”——alice
……
因此，520這天，我們想用這樣一支影片去告白。“因為我是你，所以我愛你”，因為女性間身心的相同感受，所以我會感同身受地，去幫每一個你。
這次項目里有很多女性，我們感受到了東阿阿膠客戶的堅定勇敢，感受到了導演想為每一個女孩發聲的用心；也感受到了男性伙伴們的關懷和理解。
在這樣的溫暖中，我們希望向大家傳遞最大的善意，也同時在思考：“我們能給未來的女孩們創造怎樣的世界呢？”
從一支影片的表達開始，從每一次物料釋放的信息開始，展現女性處境，更展現女性間的力量，告訴她們：
身為女性，別擔心。
從過去到未來，你的身邊，都會有許多同樣的女性陪著你。
你好，我是你，
我只是千千萬萬個女性中的一個。
我也是，被你啟蒙的那一個。
每個月身體的變化，我和你一樣，所以，沒什么另類的。
我也和你一樣相信，身體發膚，都屬于自己。
他們看見你兩個人的不易，而我看見你一個人的不易。
有人議論你的外形，而我知道你的決心。
我曾經也是你，知道你的不安。
我此刻也是你，和你有同樣的年齡、經歷。
我未來也會是你，幫助你的不易。
我也向往著，成為你這樣的女性。
的確，我一直向往著你。
我是身為女性的你，我是初潮的你，
我是自在的你，我是面對規訓的你，
我是覺醒的你，我是勇敢的你，
……
因為我是你，所以我愛你
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【背景與目標】
隨著消費者健康意識的提高，近年來東阿阿膠所在的滋補養生市場保持著較快速的增長，同時年輕化的趨勢也十分明顯。但相比于片劑/膠囊等形式為主的其它日常保健品品牌，東阿阿膠這樣的中式滋補產品，因為過往2000年歷史的“藥材”印象、以及燉煮的使用方式較麻煩，讓年輕消費者產生了“品牌老舊”、“媽媽輩使用”、“治病才吃”的印象。
東阿阿膠順應當代年輕消費市場需求，在傳統產品之外，同步推出日常方便裝的速食阿膠粉。產品線已經煥新，因此，我們更加急需在品牌認知上全面煥新，贏得更多年輕消費者以及女性核心用戶群體的青睞。
挑戰：
1. 如何推動一個傳統中藥滋補品牌實現形象煥新，扭轉大眾對于品牌印象、用戶形象、使用場景的固有認知？
2. 做女性營銷更需謹慎，品牌應該選擇怎樣的議題和切入方式，才能夠有效達成與TA的溝通？
【洞察與策略】
受眾洞察：
一方面，隨著當代女性意識覺醒，為自己和更多女性的真實處境發聲，成為她們關注的議題。另一方面，女性在整個生命周期里，“經期、孕期、生育、哺乳、更年期”這些時刻往往面臨著許多身心挑戰。
品牌營銷洞察：
今天社交媒體上對女性議題的討論十分敏感，許多女性營銷活動往往成為性別沖突的“彈藥”。我們發現，在非營銷領域，“女性互助”同樣是熱議的話題。廣泛傳播的女性互助實例不但激發了女性的情感共鳴，更真正地改善了女性現狀。
在女性身心脆弱的階段，比起旁觀視角的安慰，女性和女性之間 “我就是你” 的共同經歷，會讓她們更懂得如何幫助彼此，這也正是東阿阿膠最能發揮功效，幫助女性滋補身體的階段。
對女性而言，一個能共情女性處境，甚至參與女性互助、作為女性幫助者和陪伴者的品牌，無疑將會贏得她們的認可和選擇。這正是陪伴無數代女性的滋補品牌——東阿阿膠煥新的品牌形象，也是我們創意的出發點。
【創意闡述】
我們一改東阿阿膠傳統滋補中藥的既有形象，通過品牌煥新戰役賦予它人格化的角色：作為“女性陪伴者”身份，向所有女性告白。
在520——品牌都在說情侶、愛人之愛的傳播語境中，以「因為我是你，所以我愛你」為核心主張，關注女性身心困境的脆弱時刻中，以girls help girls 的“我愛你”連鎖時刻，與當代女性進行一場深度情緒對話。
通過品牌內容傳播，抓住當代女性身心處境議題，展現一系列女性已經在互助的善意行為；并借助社交媒體話題和互動，擴大受眾參與、鼓勵更多的善意傳遞。從月經羞恥、審美規訓、婚育自由、孕期/產后/哺乳焦慮、更年期刻板印象等女性熱點話題切入，挖掘女性群體最“真”的心聲，看見最“真”的眼淚，關注她們的處境、給予她們積極的信心。
1.女性互愛接力影片：一條講述女性不同脆弱關口互愛故事的影片作為品牌核心內容發布，喚起廣大女性網民的情緒共鳴。同時釋出系列主題海報配合傳播，以觀點態度鮮明的文案延伸，贊美女性之間的互愛，讓“因為我是你，所以我愛你”的品牌聲音傳遞給更多人。
2.基于網絡girls help girls的原生話題土壤，發起#因為我是你，所以我愛你#社交話題接龍。由影片內容啟發女性，引發大量的再次討論和再次創作，接龍自己被幫助或幫助其他女性的真實故事，讓女性互助溫暖在網上不斷擴大；甚至聯動新華網等官媒和女性領域大號，讓更多人感受到女性之間的善意傳遞，最終幫助更多的女性。
3.定制化主題禮盒：呼應campaign主題推出520品牌限定禮盒，在粉絲互動抽獎、KOL種草場景中，擴大女性受眾年齡面、深化品牌和產品心智。
【結果與影響】
面對品牌煥新的首次傳播，東阿阿膠基于全新策略進行品牌定調。沒有功能性地講述如何調理女性身體，而是關注不同階段女性心理的脆弱，也讓女性之間互助的美好被持續傳遞。“懂你的感受，也懂你們的感同身受”——讓品牌滋補身體，也滋養心理情緒。最終讓廣大女性認可，東阿阿膠是可以陪伴在身邊的品牌好友，成功推動品牌從滋補藥材的品牌，煥新為一個與女性用戶共情共成長、滋養身與心的品牌。
1.營銷活動實現全平臺總曝光4億+，社媒總播放3000萬+，內容閱讀量7200萬+，互動量30萬+，對品牌和產品內容的正面及中性評價占比達到了97%以上。
2.在全平臺內容傳播中，女性用戶參與的互動占比90%以上，其中絕大多數為30歲以下女性用戶，顯著提升了品牌在年輕女性用戶群體中的好感度。
3.在社交高頻關鍵詞分析中，本次營銷活動的核心溝通內容、品牌角色、關鍵消費決策情景、產品功效等均被多次提及，有效傳播了品牌主張與產品核心利益點。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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女孩幫女孩，創意落地都很好 -
影片本身，談不上很喜歡，但insight的切入，idea的詮釋，品牌的立意與身份，以及文案的力量，值得推一把。 -
無 -
從生活中那些細膩真實的女性互助切入，點贊，這樣的內容可以更多一些，更好一些。涉及多個生活中女性真實“困境”的議題，雖然傳遞循環的講述技巧不算新穎，但內容仍然能引發共鳴與討論。
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在520的日子里表白每個女性，girls help girls，呈現的每個節點都引起共鳴 -
把每一刻、每個人生階段、每個人，都通過女性視角的感受串聯了起來，讓“因為我是你”這個前提有了充分的合理性，后面的這句“我愛你”也因此不再空洞 -
對女性洞察抓得不錯
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認真而有創新的觀點與視角，用心的創意。和產品品類之間的鏈接有一點弱。 -
洞察精準，相愛 -
girls help girls，很棒的演繹
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“鏡像”表達女性話題 -
女孩你好，我是世界上的另一個你，女孩愛女孩，女孩懂女孩，女孩幫女孩。 -
品牌充分人格化的代表。站在女性視角，感同身受的為女性發聲，因為我是你，所以我愛你的背后，傳遞了更多對女性的深刻理解和支持，讓每一個女性都能重新認識自己，雖然脆弱，但又無比強大。 -
女性之間有著比男性之間更復雜的情愫可以挖掘。從用戶故事和情感入手，洞察好，但是與品牌、產品的結合度并不高。和品牌本身的審美、一貫表現也并不相同。 -
洞察很細膩，執行不矯情，很有共鳴
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洞察點很精準，片子整體的調性溫暖且細膩
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還可以 -
洞察精準，內容有感染力， -
很不錯的切入點，但片子的表達落入了俗套，有點刻意。反而Kv上的主張更加有力。 -
沒太看懂品牌和女性向內容之間的關系，也不是特別理解為什么母女是世界上另一個自己的關系，太正能量太理所當然了，尤其是在社會這么敏感浮躁的當下，原生家庭問題不可按下不表，很難共情。
營銷單元-整合營銷類
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通過精準的市場定位和情感訴求，有效地觸達了目標受眾，精準把握女性消費者心理，傳輸的觀念溫暖有力量。
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洞察很好，精準把握女性消費者心理
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girls help girls，真真切切，溫溫暖暖。 -
有洞察，真誠的女性視角營銷 -
情節的設定，與鏡頭語言的表達，非常厲害。品牌借一位又一位女性，完成了愛的穿遞，這種情感共鳴無可代替，凸顯品牌溫度與格局。
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洞察精準，執行程度高，文案有溫度
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女性細膩的心里，讓很多溫暖力量的傳遞，東阿阿膠作為傳遞的介質，拉了一大波美譽度 -
推動了大家對女性關鍵人生時刻的關注
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多維度切入，產品適應不同人群，有深度，有痛點，易引發共鳴。營銷曝光量也不錯。
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洞察細膩，坦誠講述，跨代際共鳴。
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洞察精準，從女性角度輸出情感與內容
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洞察很棒，選得角度都很好！
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捕捉女性在不同生命階段的共同體驗和情感共鳴，通過真實細膩的敘述，展現品牌對女性理解和關懷。
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打破了傳統520營銷思路，聚焦于女性之間的情感連接。 -
無
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東阿阿膠通過品牌煥新戰役，成功轉型為與女性共情共成長的滋補品牌。活動通過「因為我是你，所以我愛你」的核心主張，關注女性身心挑戰，顯著提升了品牌在年輕女性用戶中的好感度。
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無論是girls help girls 的話題，還是視覺呈現，都讓我對阿膠這個產品有了新的認識 -
情感內容有溫度，品牌力可再加強 -
線索串聯得非常好，想起當年經典的佳能eos紅線 -
表達細膩有溫度 -
設身處地的洞察 頗能感同身受 -
優秀 -
通過品牌內容傳播，抓住當代女性身心處境議題，展現一系列女性已經在互助的善意行為；并借助社交媒體話題和互動，擴大受眾參與、鼓勵更多的善意傳遞。很有社會意義的創意 -
以情感共鳴為核心，創意性地表達品牌與消費者之間的緊密聯系，展現了品牌的人文關懷與情感價值。
技藝單元-文案類
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好文案，很感人
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洞察精準，文案就水到渠成。
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需要更多這樣細膩、走心、又有著精準洞察的女性向廣告，品牌為主力消費群體發聲的真誠，也值得贊賞 -
從網絡暴力、社會對女性的規勸、月經羞恥多個方面入手，展現對女性全方位的人性關懷，雖然沒有明顯的品牌相關內容，但讓人感受到品牌想傳遞的溫暖能量。 -
為女性發聲，相比寫出這樣角度的文案應該是位女性。確實不錯，如果落腳點的文案能再有力量一些就好了。 -
作為一名女性，其中的大部分階段都經歷過，“只有女性才能感同身受女性”這話并不為過。毋庸置疑，女性營銷已經成為品牌彰顯獨特價值觀的一個抓手，如何面對女性困擾也是大部分女性營銷著力呈現的，避免套路，避免同質化可能是這個命題下需要去突破的。不要讓女性營銷成為新的刻板女性印象。東阿阿嬌的片子呈現很自然，有傳達品牌溫度感，但距離突破性還有距離。 -
從女性互相扶持的角度出發，是很好的，但有些過于單一的呼喚愛，如果能再深刻一些會更完美。 -
洞察很犀利，樸實無華的文案，女生都會有怦然心動的感觸。
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直接、切題
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同頻共振的創意表達。
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挺有力量的文案
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難得的女性視角，而且寫得不矯情。 -
以“因為我是你，所以我愛你”為核心主題文案，讓消費者在短時間內理解品牌活動的核心思想。整個文案從女性的視角出發，講述女性自己的故事，這在眾多品牌營銷文案中具有獨特性。 -
影片節奏很好，生活故事也選得不錯。只是，編劇讓大碼女生對一位孕婦朋友說出“我也有（肚子）”挺殘忍的。
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看不到創意，只是直接地把洞察翻譯成了文案。
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功底扎實，文案與畫面的結合不錯，穩定發揮。 -
洞察優秀，但是內文并無法讓人深入去看。
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