東阿阿膠：為愛冬藏，在這個(gè)大雪天被暖了一下
這是一個(gè)適合在下雪天觀看的視頻，如果你的城市還沒下雪，點(diǎn)開它，迎接今年的第一場(chǎng)雪吧。
《冬藏》
視頻文案
北方的雪，下的大，一層又一層，
把世界都藏了起來(lái)。
而這扇門，打開了另一個(gè)寶藏的世界。
一片雪花飄在一朵鮮花上，
一個(gè)春天和一個(gè)冬天并存，
滿屋綠色溫柔的擁抱著窗外的白色，
生機(jī)盎然、悄然滋養(yǎng)。
一雙帶著時(shí)間記憶的手套，
把溫暖保存至今。
一頁(yè)一頁(yè)的調(diào)理清單，
記載著年幼的成長(zhǎng)。
那些被藏進(jìn)往年的一花一草，
如今照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，
喚醒更加生機(jī)勃勃的來(lái)年。
那些被藏進(jìn)日常里的關(guān)愛與滋養(yǎng)，
在每個(gè)大雪的季節(jié)，
都不動(dòng)聲色的隆重登場(chǎng)。
把寒冷隔絕，把溫暖深藏，
靜靜成長(zhǎng)，綻放，迎接每個(gè)春天的盎然。
大雪蘊(yùn)春、為愛冬藏。
關(guān)于冬天的故事是從秋天開始的
10月初，剛從大連拍完節(jié)氣視頻《秋歇》回到北京，客戶便發(fā)來(lái)下一個(gè)節(jié)氣視頻需求，真是秋歇，美好的工作不停歇。需求很明確，進(jìn)入冬季，東阿阿膠迎來(lái)旺季，客戶希望借此來(lái)營(yíng)造冬補(bǔ)氛圍，提醒大家按時(shí)冬藏。
選擇節(jié)氣很關(guān)鍵，小雪過早，冬至稍晚，于是我們錨定“大雪”，不管從冬天的情緒氛圍，還是從視覺呈現(xiàn)上，大雪都更適合表達(dá)冬藏，所謂“大雪節(jié)氣補(bǔ)一補(bǔ)，來(lái)年春天能打虎”。
敲定節(jié)氣，故事的進(jìn)度條便開始向冬天推進(jìn)。
冬藏，一個(gè)需要被轉(zhuǎn)達(dá)的概念
“冬藏”是古人的養(yǎng)生智慧，指的是在冬季適時(shí)進(jìn)補(bǔ)，為來(lái)年貯存營(yíng)養(yǎng)和力量。如何將品牌提倡的養(yǎng)生理念，不帶說教性質(zhì)地轉(zhuǎn)達(dá)給目標(biāo)受眾？我們想到中國(guó)人情感表達(dá)時(shí)的“藏”，長(zhǎng)輩總是話里藏話，晚輩總是用禮藏情，大家不動(dòng)聲色，藏在心里開出花來(lái)。
將冬藏的“藏”，關(guān)聯(lián)情感表達(dá)上的“藏”，成為創(chuàng)意的切入點(diǎn)。再回歸品牌眾多的女性用戶，我們將創(chuàng)意聚焦在一對(duì)母女間展開，用生活中母親愛藏的一些小細(xì)節(jié)，拆解冬藏的內(nèi)涵和外延。
冬藏到底是在“藏”什么
視頻開篇，室外洋洋灑灑，屋里春意盎然，雖然大雪把世界藏起來(lái)了，但媽媽卻為女兒藏下了一整個(gè)春天。
第一層藏，通過極具沖突感的視覺對(duì)比呈現(xiàn)，點(diǎn)出媽媽雖然愛藏，但其實(shí)愛是藏不住的。
第二層藏，是具體實(shí)物的藏，更是媽媽具體可見的關(guān)愛。
羊毛手套、成長(zhǎng)日志，女兒小時(shí)候的用品被媽媽珍藏在老木柜里，經(jīng)年累月，那份被藏起的關(guān)愛更加醇厚，等待女兒親啟，重新閃光。
第三層藏，自然落在了產(chǎn)品和品牌上。
當(dāng)女兒找到了那塊用來(lái)熬湯的東阿阿膠，母親用一碗阿膠湯來(lái)為女兒例行調(diào)理身體，故事便完成了由愛藏向冬藏的過渡，理解冬藏不僅是適時(shí)的養(yǎng)生動(dòng)作，更是把關(guān)愛與滋養(yǎng)藏進(jìn)日常。
至此，一個(gè)簡(jiǎn)單的養(yǎng)生理念“冬藏”就被層層拆解和充盈完成。
冬補(bǔ)季節(jié)，東阿阿膠希望自己的角色不僅限于滋補(bǔ)品，更是人們情緒上的一抹暖色。希望這個(gè)故事，能讓大家感受到東阿阿膠的溫暖承諾，提醒大家照顧好自己，按時(shí)為愛冬藏。
自己提的創(chuàng)意，再難也要往下扛
執(zhí)行是一場(chǎng)品質(zhì)與時(shí)間的賽跑。由于客戶對(duì)品質(zhì)的高要求，時(shí)間在籌備上被大把消耗。隨著12月7日大雪節(jié)氣的臨近，我們感受到了前所未有的壓力，還好，客戶的信任給了我們使不完的動(dòng)力。
在所有團(tuán)隊(duì)成員的共同努力下，我們最終在棚里搭建了一個(gè)“春天”，最終在日夜不分的混亂時(shí)差下，將這個(gè)故事準(zhǔn)時(shí)上映。
《大雪冬藏》不僅僅是我們今年節(jié)氣視頻的收官之作，還是我們這一年來(lái)努力、創(chuàng)造和歡笑的見證。
每一次創(chuàng)意的迭代，都像是冬天里燃起的一把火。
特別感謝我們的客戶，感謝導(dǎo)演，感謝所有參與的小伙伴，因?yàn)橛心銈儯@個(gè)冬天不再寒冷，春天也有了盼頭。
大雪蘊(yùn)春，為愛冬藏。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）