《當世界擁抱到一起時，這就是魔力》
(It's Magic When the World Comes Together)
可口可樂在巴黎奧運會、殘奧會來臨之際，發(fā)起了一項激動人心的活動“當世界擁抱到一起時，這就是魔力”，旨在慶祝人與人之間的真實魔力，擁抱差異、促進跨文化交流。
這項全球活動由 WPP Open X 發(fā)起，并得到 EssenceMediaCom 、 VML 和 Hogarth 機構(gòu)的支持。最純粹、最普遍的包容姿態(tài)——擁抱，是此次創(chuàng)意的核心，靈感源于東京奧運會200米蛙泳中，南非選手 Tatjana Schoenmaker 奪得金牌并創(chuàng)造世界紀錄，隔壁泳道的 Annie Lazor 、 Lilly King 、 Kaylene Corbett都過來擁抱了她。
本次的宣傳片記錄了 Tatjana Schoenmaker 在巴黎奧運會上見到 Annie Lazor 、 Lilly King 、 Kaylene Corbett 后，走過去擁抱她們的精彩時刻。當她們四人在座無虛席的體育場擁抱時，受到這一感人時刻的啟發(fā)，人群中一位女士啜飲著可口可樂，擁抱了看臺上的商販。隨后這一行為，在世界各地引發(fā)了連鎖反應(yīng)。
作為該活動的一部分，可口可樂推出了一款全新的外包裝設(shè)計，每個產(chǎn)品的罐身上都印有一半擁抱的圖案，當兩個瓶罐放在一起時就會形成一個完整的擁抱。
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