霸王茶姬奧運營銷：以茶會友，這是只屬于中國人的浪漫
三月份，距離巴黎奧運會開幕還有不到四個月的時間，我們接到了一份來自霸王茶姬的「冠軍含量」很高的brief。
借奧運熱點，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗一眾運動健兒，希望借助這場2024最大的運動盛會，向世界傳遞更清楚的slogan：CHAGEE TOGETHER，助力霸王茶姬邁向國民品牌，也同步傳遞霸王茶姬現代東方茶的的健康理念。
一、我們的出發點是什么？
2021年，奧林匹克格言在“更高、更快、更強”中正式加入“更團結”，這個Together，象征著體育精神從競技，到凝聚的改變。霸王茶姬致敬奧運精神，從跨越國界，成為全球100多個國家及地區共同語言的「CHA茶」，到象征以茶會友，團結一起的「CHAGEE」，希望讓更多人以一杯霸王茶姬為媒相聚，在一起，再出發。這也是品牌在此節點，推出“CHAGEE TOGETHER”的初衷。
從這句slogan開始，腦暴期間我們也想過了很多方向，用什么樣的創意形式來展現大家因一杯茶together？講什么樣的故事才契合所有的運動員，也符合一個茶飲品牌在奧運會期間的角色？
令人記憶深刻的是，在一次會上和客戶討論策略的落腳點時，他們說了一句特別動人的話：“你好，是因為有人希望你好”。這一句話，成為了我們所有思考的原點：人與人之間的相會本身就是一種力量，這個“有人”，可能是朋友、妻子、孩子、老師、教練……他們平等地出現在每個不同的生命里，用陪伴給這漫漫的人生路途“在一起”的完整感和滿足感。而以東方茶會世界友，用一杯好茶讓更多人聚在一起，也是霸王茶姬一直以來貫徹的品牌理念。于是非常順理成章的，相會的人，講相會的故事，「會友」成為了我們所有創意的核心。
二、作為第一個鏈接巴黎的中國茶飲品牌
霸王茶姬如何借奧運講好會友故事？
明確會友的核心后，落在運動員身上怎么講？
過去，在唯金牌論的輿論環境下，更多人選擇用公允的眼光去看他們，把運動員和成績劃上等號。但現在，比起金牌數量，大眾更想看到的是運動員鮮活的個體。
從品牌視角出發，在全世界都關注競技結果的時刻，我們選擇放大這個結果背后人與人的鏈接。每一個金牌的背后，終究離不開人，離不開為此努力的運動員，也離不開他背后所有人的支撐。
有了這個切入角度，但隨之而來的問題是，這么多運動員的片子，該怎么拍？
客戶需要這幾條片子自成系列感，同時還要展現不同運動員的特質，同步夾雜著一些無法同框的時間配合問題。
我們思考了很多種創意形式去把這五個運動項目包起來，但經過一輪輪的推翻和討論之后，我們發現片子的落腳點，還是離不開“真實”的基調：
真情感——友情、堅持、傳承，回到運動員本身，深挖他們背后的會友經歷；
真對話——為所有運動員設置前采環節，聽他們發自內心講自己的故事；
于是從「會友」核心和「真實感」出發，我們的五條片子，來了。
三、為熱愛，更為在一起
“生命中的那些欄，是我們陪彼此跨過的”
對歷經千帆的劉翔來說，相會，是生命中一件很重要的事情。我們這一生的故事，大部分都是在與彼此的相會中漸漸完整的，在他的片子里，我們將“跨”的動作融入其中，由劉翔娓娓道來那些人與人之間相會，相連的真摯情感，去展現不同人生階段中我們共同跨過的那些平凡但感人的人生節點：
視頻
生命中的那些欄，
是我們陪彼此跨過的。
有些人陪我們跨過了幸福，
有些人陪我們跨過了眼淚。
有些人陪我們跨過了?春，
有些人陪我們跨過了平平淡淡。
有人鼓勵著我們跨過去變得更好，
也有人告訴我們，就算跨不過去，也沒什么大不了。
我們一起跨過了很遠的路，
也跨過了很長的時間。
生命不過是一次又一次的相會。
在平行跑道上各自奔跑的人們，
相會在一起，跨過了萬水千山。
歲月在陪伴的時光里溫暖，
我們在彼此的故事里完整。
用一杯好茶，獻給那些出現在生命里的人吧
敬那些一起的時光
四、為超越，更為在一起
“和朋友彼此支撐，再難的關也能一起闖過”
對搭檔十年，一起走過巔峰和低谷的陳清晨和賈一凡來說，她們的相會，是彼此信任共渡難關：
五、為榮譽，更為在一起
“只靠一個人的力量，是游不遠的”
對已是泳壇四朝元老的汪順來說，場上帶頭拼，場下傳幫帶，他的相會，是中國游泳隊的精神代代傳承：
六、為信念，更為在一起
“是一個人的比賽，卻不是一個人的榮耀”
對一路披荊斬棘赤火逐夢的鄭欽文來說，她的相會，是和最愛的網球一起，成就追夢路上更好的自己：
七、為突破，更為在一起
“未來更大的舞臺，要一起去啊”
對霹靂舞首次入奧，即將走向更大舞臺的劉清漪和始終為更遠目標努力的王瑞苗來說，他們的相會是哪怕個性不同，也能為同一份熱愛努力奔赴：
八、以東方茶，會世界友
全平臺傳播打造健康茶
這一次霸王茶姬x奧運營銷項目，我們配合七位運動員組建「霸王茶姬健康大使團」，通過運動員系列短片及“CHAGEE TOGETHE ·一起運動會”等線下落地活動，進一步強化東方茶的健康心智，同步也借奧運精神、奧運氛圍，傳遞了品牌“在一起、再出發、全球化”的現代東方茶理念。
除此之外，在項目傳播上我們也收獲了更多關于運動員，關于“會友”，關于“在一起”的故事，這也是最讓我們自豪和幸福的地方。
感謝所有為了這個項目
一起跨過的人
片子一個又一個的上線，感慨終于跨過去的同時，也想跟大家分享一點“我們一起跨過”的幕后花絮：
想說的話，還有很多，最后的最后，如果你看完這些也想起了那個與你相會的人，和他一起喝杯茶吧，為那些一起的時光。CHAGEE TOGETHER！
創作人員名單
創意總監：如月
客戶總監：凱特
美術創意組長：菲菲
資深美術指導：Sand、云天
資深文案：花花
客戶經理：方方
客戶執行：芬芬
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
2024年，霸王茶姬出海重要的一年，希望借助今年世界的敘事旋律，從網紅品牌，轉型成國民茶飲品牌，走向國際。作為第一個鏈接奧運的中國茶飲品牌，也是霸王茶姬第一次在國際舞臺亮相，如何「有格局」和「有意義」，用更加「國際化」的表達去傳達東方文化，助力霸王茶姬邁向「國民品牌」，成為「國際品牌」。
【洞察與策略】
2021年，奧林匹克格言在“更高、更快、更強”中正式加入“更團結（Together）”，體育精神從競技，到凝聚的改變。不再是唯金牌論，而是以人為本，找到運動員光環下鮮活的個體，通過社媒了解他們生活中的狀態，比起金牌機器，她們更是愛吃辣條的，愛做美甲的、鮮活的人。
霸王茶姬致敬奧運精神，從跨越國界，成為全球100多個國家及地區共同語言的「CHA茶」，到象征以茶會友，團結一起的「CHAGEE」，希望讓更多人以一杯霸王茶姬為媒相聚，在一起，再出發。這也是品牌在此節點，推出“CHAGEE TOGETHER”的初衷。
【創意闡述】
用什么樣的創意形式來展現大家因一杯茶Together？講什么樣的故事才契合所有的運動員，也符合一個茶飲品牌在奧運會期間的角色？
腦暴會議偶發的一句話，成為了我們所有思考的原點：“你好，是因為有人希望你好”。人與人之間的相會本身就是一種力量，這個“有人”，可能是朋友、妻子、孩子、老師、教練……他們平等地出現在每個不同的生命里，用陪伴給這漫漫的人生路途“在一起”的完整感和滿足感。
而以東方茶會世界友，用一杯好茶讓更多人聚在一起，也是霸王茶姬一直以來貫徹的品牌理念，「會友」成為了我們所有創意的核心。相會的人，講最真實的相會故事，圍繞比賽、熱愛、榮譽、超越、突破五大奧運精神關鍵詞，將東方茶與體育精神結合，完成東方茶飲文化的傳遞和健康心智的打造。
【結果與影響】
全平臺總曝光4億+，視頻總播放1.8億+，互動550萬+，話題閱讀量3億+，劉翔故事在B站賬號發布后，登上當日熱門。
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