聯(lián)想集團(tuán)40周年追夢(mèng)三部曲，講述不一樣的體育精神

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舉報(bào) 2024-08

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今年，聯(lián)想集團(tuán)迎來了40周年。從1984年到2024年，“全心全意、無怨無悔”的精神，如同一股不竭的動(dòng)力，支持著聯(lián)想集團(tuán)從一顆微不足道的種子，逐步成長(zhǎng)為一棵參天大樹。在這個(gè)“不惑之年”，恰逢奧運(yùn)盛會(huì)，聯(lián)想希望借此契機(jī)，與所有消費(fèi)者進(jìn)行一輪品牌心智溝通。

奧運(yùn)期間，各種體育營(yíng)銷層出不窮，在眾多品牌都在造梗、輸出強(qiáng)價(jià)值觀的環(huán)境下，如何才能將聯(lián)想的品牌精神穿透喧囂直擊人心？聯(lián)想集團(tuán)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做出個(gè)大膽而創(chuàng)新的決定：不拍傳統(tǒng)的TVC廣告，不用熱門體育明星，而是通過3部紀(jì)錄短片，深入挖掘社會(huì)上最基層的運(yùn)動(dòng)愛好者和運(yùn)動(dòng)員的故事，記錄他們?cè)谟钩Ｉ钪腥橥度氲臅r(shí)刻。

通過這些時(shí)刻，聯(lián)想講了一個(gè)不一樣的體育精神——體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)不是拿冠軍，最重要的是拼搏和堅(jiān)持的過程中自我提升。影片的主角，既不是奧運(yùn)明星，也沒有顯赫的戰(zhàn)績(jī)，但他們?nèi)娜馔度氲倪@些時(shí)刻，卻與聯(lián)想40年來的發(fā)展歷程緊密相連。這是一次品牌與消費(fèi)者之間的深度對(duì)話，也是一次對(duì)所有人追夢(mèng)旅程的致敬。

聯(lián)想40周年追夢(mèng)三部曲

第一部
《因?yàn)檫@一刻 · 大鵬展翅》

第一個(gè)故事，要從一位“掌管二八大杠的神”說起。因?yàn)橐粭l熱門短視頻，我們發(fā)現(xiàn)了這位一身絕技的花樣自行車玩家——周長(zhǎng)春。這位年近70歲的爺爺，從80年代開始騎行，至今已堅(jiān)持40余年。現(xiàn)在，他依然像個(gè)熱血少年，執(zhí)著地堅(jiān)守著這份熱愛。

周長(zhǎng)春的生活幾乎與車和家緊密相連，廣場(chǎng)、公園、拱橋……凡是能騎行的地方都成了他的舞臺(tái)。近年來，他開始積極尋找徒弟，盡管遭遇諸多困難，但他依然矢志不渝，希望將中國(guó)的自行車文化代代相傳。“因?yàn)闊釔廴绯酰呐轮挥幸粋€(gè)人在堅(jiān)持，這一刻，就值得。”周長(zhǎng)春的話語簡(jiǎn)潔而有力，恰如聯(lián)想40年來對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求。

第二部
《因?yàn)檫@一刻 · 下一場(chǎng)》

第二個(gè)故事，我們將視線投向大山深處。人稱“歐牛王”的籃球運(yùn)動(dòng)員，用一場(chǎng)場(chǎng)火熱的“村BA”，書寫著屬于自己的籃球傳奇。原本渴望走出大山的他，最終選擇留下來，把原生態(tài)的籃球文化帶向世界。

我們?yōu)槭裁炊床繗W明輝和他的隊(duì)友，給出了答案：“為了兄弟，為了家鄉(xiāng)，哪怕生活庸常，道路坎坷，這一刻，就值得！”作為貴州臺(tái)盤“村BA”的推廣大使，他和隊(duì)友們永遠(yuǎn)在奔赴“下一場(chǎng)”比賽的路上。他們翻山越嶺，在不同的村落間打比賽，不僅為了贏得冠軍，更希望讓更多的人了解貴州、了解臺(tái)盤、了解“村BA”，讓全世界的人都感受到他們的籃球文化。

第三部
《因?yàn)檫@一刻 · 訓(xùn)練日》

奧運(yùn)會(huì)在全球范圍內(nèi)得到了廣泛關(guān)注，然而緊接著的殘奧會(huì)卻鮮少有人關(guān)注。在我們不知道的地方，有許多殘疾人運(yùn)動(dòng)員，正為自己的夢(mèng)想拼搏著，付出了比常人更大的努力。第三個(gè)故事的主角，就是這群特殊的群體——廣東省殘疾人田徑運(yùn)動(dòng)隊(duì)的隊(duì)員們。他們?cè)跉垔W會(huì)的舞臺(tái)上，或許不是最耀眼的存在，卻在每一個(gè)平凡的訓(xùn)練日里，默默書寫著不凡的篇章。

我們?yōu)楹味鴪?jiān)持？廣東省殘疾人田徑運(yùn)動(dòng)隊(duì)的隊(duì)員們用他們的汗水與淚水給出了答案。為了一個(gè)更美好的明天，為了不留遺憾他們?cè)趧e人難以觸及的角落里，用盡全力完成每個(gè)動(dòng)作。

聯(lián)想40周年追夢(mèng)三部曲，無論是周長(zhǎng)春對(duì)自行車文化的執(zhí)著、歐明輝的拼搏讓更多人了解“村BA”，還是殘疾運(yùn)動(dòng)員們?cè)谟?xùn)練日里的默默堅(jiān)持，每一個(gè)故事都是對(duì)“全心全意、無怨無悔”精神的最好詮釋。而聯(lián)想，也在用自己的方式繼續(xù)著追夢(mèng)旅程。

在追夢(mèng)的路上，每一刻都值得，因?yàn)閴?mèng)想，從不辜負(fù)每一位全心全意付出的人。