神州租車最「野」廣告：去那些沒有去過的地方
不久前，隨著國慶假期的臨近，許多上班族的心中早已充滿了對假期自由和放松的向往。本以為理想中能夠跨越山海，但現(xiàn)實(shí)中往往只能穿過人山人海。大家都渴望在假期到來之前，就能擺脫都市的喧鬧，前往那些遙遠(yuǎn)而神秘之地，享受一場隨性而起的旅行。
仿佛假期一到，就能立刻跳進(jìn)車?yán)铮瑩u下車窗，緊握方向盤，與風(fēng)同行，逃離擁擠不堪的人群，盡情感受自由的氣息——這一切神州租車都早已為你計(jì)劃好了。
一、馳騁神州山海，喚醒自駕DNA
你還記得上一次說走就走的旅行是什么時候嗎？不記得了？沒關(guān)系，神州租車的TVC「神州山海，此生必駕」將喚醒你的旅行DNA，帶你領(lǐng)略神州大地的無限美好。
《神州山海，此生必駕》
神州租車推出的「神州山海，此生必駕」，是神州租車最新推出的自駕游品牌IP，這個IP致力于通過整合的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)為用戶推薦不同的自駕游線路，延伸目的地的出游距離，讓旅游體驗(yàn)更有深度和廣度。讓每一個向美好出發(fā)的時刻，都能夠不受出行所限，能更好的欣賞，體驗(yàn)，融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，探索自由出發(fā)的自駕生活方式。
這支TVC以宏偉的山海景觀作為背景，呈現(xiàn)著神州大地的無限美好。那么這支讓人看了就想立馬打包行李駕車飛馳的TVC是怎么誕生的呢？時趣主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與我們分享了案例背后的故事。
二、以用戶視角，探尋自駕旅行的新境界
在這支神州租車的品牌TVC中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將品牌理念與「此生必駕」的短片概念結(jié)合起來，創(chuàng)造出一個既有深度又有廣度的品牌形象。
深刻的文案與雙關(guān)語：TVC中的文案「神州山海，此生必駕」不僅是一句鼓舞人心的slogan，它還包含了深層的雙關(guān)意味。這里的“神州”既指代了中國這片古老的土地，也象征著神州租車這個品牌。它傳遞出的信息是，神州租車不僅是帶你游覽神州大地的工具，更是用戶實(shí)現(xiàn)「此生必駕」夢想的搭檔。
強(qiáng)烈的視覺沖擊力：通過在壯麗的山川間穿梭的車輛和徒步旅行者在泥濘中留下的足跡，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了旅行的艱辛與美麗，以及探索未知、追求自由的精神。這些強(qiáng)烈的視覺元素與神州租車的品牌理念相結(jié)合，傳遞出品牌鼓勵人們勇敢出發(fā)，去體驗(yàn)生活、探索世界的信息。
探索自由的情感共鳴：TVC通過展示自駕旅行者面對困難時的堅(jiān)持和到達(dá)目的地后的喜悅，觸動了觀眾的情感。這種情感上的共鳴使得神州租車的品牌理念——即支持和陪伴用戶的每一次探險和旅行——變得更加生動和具體。
回到創(chuàng)意的初衷，“我們的目標(biāo)是超越傳統(tǒng)的租車服務(wù)本身宣傳，更進(jìn)一步地來傳達(dá)一種探索和自由的精神。” 項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如是說，但這次，不僅僅是給出一個概念，而是基于長期以來對自駕用戶的洞察：“對于旅行，人們不再僅僅滿足于在熱門景點(diǎn)留下匆匆的足跡，而是開始渴望探索那些鮮為人知的路徑，去發(fā)現(xiàn)那些未被大眾目光觸及的美景。
他們追求的是在隱秘的角落留下專屬標(biāo)簽，體驗(yàn)?zāi)切┲挥猩贁?shù)人才能享受到的風(fēng)光。無論是西藏的神秘高原，新疆的獨(dú)特地貌，還是內(nèi)蒙古的遼闊草原，都是他們渴望親身體驗(yàn)和探索的目的地。他們希望在這些地方，不僅能夠欣賞到壯麗的山河，還能找到屬于自己的那份寧靜與震撼。”
來源：小紅書
小長假前夕，互聯(lián)網(wǎng)就有各類關(guān)于#反向旅游 #小眾旅游目的地 等話題爆火，這支TVC在創(chuàng)意之初就敏銳地捕捉到了這一個性化的旅游心理需求，滿足當(dāng)下用戶尋求獨(dú)特體驗(yàn)與感受的出游需求，更為他們提供了一種自我表達(dá)、滿足個人情緒價值的空間，使得神州租車的品牌理念變得更加契合用戶的心理。
三、案例背后：
這支品牌大片為什么值得「拼命」做？
在拍攝的過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)投入了巨大的心血和資源。為了將這一概念生動地呈現(xiàn)給觀眾，他們進(jìn)行了長達(dá)7天的拍攝旅程，穿越了超過5000公里的壯麗山河，深入人跡罕至的無人區(qū)，探索那些鮮為人知的自然奇觀。
“在追求那些令人屏息的影像時，我們的團(tuán)隊(duì)也面臨著一系列挑戰(zhàn)，不斷考驗(yàn)著我們的極限。自然環(huán)境的不可預(yù)測性是我們首先要克服的難題。有一次，為了捕捉那些轉(zhuǎn)瞬即逝的美景，我們不得不在崎嶇的山路上疾馳，結(jié)果差點(diǎn)因?yàn)橐粋€急轉(zhuǎn)彎而沖下懸崖，那一幕至今回想起來都讓人心有余悸。”
不同于城市平坦路面的駕駛，拍攝組的行程常常被不可預(yù)見的情況打斷。“在野外會遇到各種各樣的路況挑戰(zhàn)，車輛陷入泥潭幾乎成了家常便飯，我們不得不一次又一次地進(jìn)行自救，這不僅考驗(yàn)了我們對特殊情況的應(yīng)對能力，更是對我們團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的嚴(yán)峻考驗(yàn)。每一次陷車和自救都是對我們意志的考驗(yàn)，但每一次成功脫困后，我們都能更加堅(jiān)定地繼續(xù)前行。”
更有趣的是，攝制組時不時也會成為野生動物的陌生訪客。“在廣袤的野外，羊群、野馬乃至駱駝這些自由漫步的生物，對我們的意外到訪時而表現(xiàn)出好奇，甚至有時會表現(xiàn)出敵意。有一次，一群好奇的羊圍了上來，它們用警惕的眼神打量著我們，好像在質(zhì)疑我們?yōu)槭裁搓J入它們的領(lǐng)地。還有一次，一匹野馬突然沖向我們的攝影設(shè)備，幸好我們及時躲避，才沒有造成損失。這些意外的邂逅，為我們的拍攝之旅增添了不少驚險與樂趣。”
“盡管遭遇了種種刺激和驚險的場面，但我們的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)始終保持著積極樂觀的態(tài)度。我們把這些挑戰(zhàn)視為捕捉獨(dú)特視覺效果的機(jī)會，每一次的逆境都讓我們的團(tuán)隊(duì)更加團(tuán)結(jié)，每一次的挑戰(zhàn)都讓我們的作品更加生動。我們相信，正是這些經(jīng)歷，讓這支品牌大片不僅僅是視覺上的震撼，更能夠在用戶中引起情感上的共鳴。”
在自駕旅途中的奇遇，不僅是對意志的考驗(yàn)，更是對神州租車品牌精神的深刻體現(xiàn)。每一次挑戰(zhàn)的克服，都深化了對理念的理解：只有直面挑戰(zhàn)，才能創(chuàng)作出觸動人心的內(nèi)容。這些影像和故事，構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者情感共鳴的橋梁，激發(fā)觀眾內(nèi)心探索未知、追求自由的渴望。這顆渴望的種子，是品牌價值建設(shè)中不可或缺的財(cái)富，隨著時間的積累，它將生根發(fā)芽，成長為品牌與消費(fèi)者之間牢不可破的情感聯(lián)系。
寫在最后
在當(dāng)今這個快節(jié)奏、高壓力的營銷節(jié)奏中，喚起情感和生活方式的共鳴已經(jīng)成為品牌營銷中的重要部分。面對無處不在的焦慮和不安，消費(fèi)者越來越傾向于選擇那些能夠觸動他們內(nèi)心、傳遞真摯情感、展現(xiàn)獨(dú)特個性的品牌。這些品牌更需要通過IP戰(zhàn)略來傳遞一種情感體驗(yàn)和生活態(tài)度。
為了打造震撼人心的視聽體驗(yàn)，我們實(shí)施了全方位的廣告投放策略，特別是在國慶黃金檔期間，通過投放IMAX巨幕放映加長版廣告，將震撼的視覺沖擊力擴(kuò)展至更廣泛的受眾群體。這樣的IP戰(zhàn)略不僅拓寬了自駕游這一細(xì)分市場，更是將租車服務(wù)從單一的交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑プ择{文化的先鋒。通過自駕游，不斷探索和開拓新的旅行目的地，為旅游市場注入了多樣性與活力，同時也為租車市場的繁榮發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。
人間煙火回答了生活的謎題，天高海闊給了出發(fā)意義，山河遼闊，神州高遠(yuǎn)，踩著油門馳騁，在這一刻，雪原的陽光照在側(cè)臉、河谷清風(fēng)略過耳畔、邊境的異域人文倒映在車窗……目的地，給了。
自駕的意義遠(yuǎn)不止于拍照打卡，更在于旅途中的自我蛻變。歡迎在評論區(qū)聊聊，在你的心里，什么地方是屬于你的此生必駕？
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