bubly微笑趣泡本土化營銷，一款好喝“會笑”的氣泡水
bubly微笑趣泡作為百事集團在中國市場推出的首個全新氣泡水品牌，在國內氣泡水賽道日益激烈的競爭環境下，攜手ONENINE出擊國內氣泡飲市場，結合品牌獨特的差異化優勢，完美實現了一個全新品牌的本土化創新。
此前，ONENINE與百事公司共創，從0到1推出了百事可樂「太汽」系列桂花味和白桃烏龍味，一經推出，廣受市場歡迎及消費者好評。因此本次百事公司再次聯合ONENINE為bubly微笑趣泡實現本土化落地，先來看一波成績吧：
6月6日，bubly微笑趣泡首次官宣，當天24小時內，social端全平臺TVC視頻瀏覽量高達8500W+，閱讀量高達1.2億+，互動量高達700W+；電商端天貓超市30分鐘售罄，天貓旗艦店21分鐘售罄，天貓超市、天貓、京東三大平臺行業銷量TOP1。
那么，ONENINE是如何操盤這樣一個國際品牌實現本土化落地的呢？下面為您一一解答。
一、以微笑符號為主軸 · 貫穿品牌視覺呈現
1、品牌獨家DNA首次亮相，打造產品微笑視覺錘
bubly微笑趣泡與國內消費者初次見面，在產品的視覺呈現上，以趣味、顏值、產品設計吸睛，以品牌獨有的“微笑元素”引發情感共鳴，向人們傳達微笑生活的品牌理念。
本次bubly微笑趣泡上市傳播，ONENINE協助品牌將微笑打造成品牌視覺錘，給中國消費者展現一款好喝“會笑”的氣泡水。
短片中，我們可以看到，在瓶蓋和拉環上的“嗨”、“嘿”、“喲”仿佛在和你打招呼，讓人不由自主地跟讀起來，詮釋了輕松愉悅的品牌基因。
2、建立情感連結，用微笑治愈生活
bubly微笑趣泡定義出微笑的生活態度，提倡與年輕人一起微笑生活，讓微笑感染更多的人。本次我們請到了肖戰作為bubly微笑趣泡的代言人，其極具感染力和標志性的微笑與bubly微笑趣泡的品牌調性不謀而合，微微一笑，治愈生活。
二、以數字化方式 · 構建微笑流量池
ONENINE明晰，年輕消費者的興趣點并不只是停留在品牌的單向輸出，互動體驗社交玩法越來越受其青睞。由此，構造一個具有交互效果的媒介，滿足消費者的趣味性參與感并形成長期記憶點，有助于持續深化消費者對于bubly微笑趣泡“有顏有趣”的品牌認知。
1、治愈感超萌IP形象，360°笑點輸出
以活潑可愛為主風格，搭配擬人屬性，打造bubly微笑趣泡品牌IP形象——微笑泡泡隊，更加貼近年輕消費者的萌點，產出有趣好玩的日常笑料，傳遞更多微笑，亦能增添品牌記憶點。
2、專屬小程序，以微笑陪伴消費者
打造專屬的bubly微笑趣泡小程序，不僅能精準掌控公域流量與私域流量的搭配，也能為消費者提供專屬的購買渠道與笑料分享平臺，更加便捷準確地觸達消費者內心，傳遞微笑去生活的理念。
bubly微笑趣泡小程序，集合了商品購買、積分獎勵、內容分享、互動社交等功能，既能增強用戶粘性，亦能豐富品牌形象。
三、構建并拓展媒體矩陣· 持續提升品牌認知
一方面，官方賬號構建自媒體矩陣，為品牌和產品宣發提供了推廣渠道；另一方面，搭建一個和用戶共同成長的平臺，有助于實現內容分享與粉絲互動。
1、構建全域矩陣，夯實品牌地位
官博先后以bubly微笑趣泡身份打招呼，官宣代言人，發布產品廣告片，吸引用戶流量。同時小紅書博主分享bubly微笑趣泡相關筆記，引發更多優質UGC，為品牌和產品提供更多的曝光。
線下：發起多城戶外大屏打卡活動，掀起品牌打卡熱度。
2、借助電商平臺資源，參與夏日低卡冰飲超品日
綁定夏日低卡冰飲節，持續拓寬bubly微笑趣泡水的銷售渠道與飲用場景，吸引消費者參與“夏日囤起bubly趣泡水”活動。
結合天貓本身的資源推廣，bubly微笑趣泡官方賬號與各平臺KOL發布#把夏天裝進冰箱#與#天貓超級品類日#等話題有關內容。其中，微博相關內容總曝光達超3.3億，總互動超670萬。
ONENINE有話說
本次ONENINE完美抓準品牌調性，與客戶共創出bubly微笑趣泡特有的“微笑”元素；并且在此基礎上打造出萌化治愈的微笑泡泡隊，將品牌IP化，鎖定品牌視覺錘；同步打造養成系小程序，增強消費者的互動體驗感。
ONENINE協助bubly微笑趣泡從多重維度出發，完美立體地呈現出了bubly微笑趣泡好喝會“笑”的品牌基因，幫助品牌實現本土化落地的創新性。
數英獎參賽項目說明 - ONENINE 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
bubly微笑趣泡作為北美市場的無糖氣泡飲爆款產品，推出白桃味、蜜柚味、百香果三款口味0糖0卡0脂的氣泡水，新鮮登陸中國市場。
目標：
如何在競爭激烈的中國氣泡水市場尋覓和呈現品牌差異化優勢，精準獲得目標消費群體的關注和好感，完美實現品牌的本土化創新是本次傳播的核心目標。
【洞察與策略】
精準抓取品牌獨家DNA，在視覺呈現上，以趣味、顏值吸睛，強化品牌獨有的“微笑元素”，有效與同類產品拉開差距。將好喝“會笑”的產品屬性精準傳達給消費者。
脫離傳統無糖氣泡水的成分性&健康營銷，尋找生活中需要微笑治愈的不同瞬間和場合講述產品故事，巧妙鏈接消費者情感，引發共鳴，傳達微笑生活的品牌理念。
【創意闡述】
1、以微笑符號為主軸，貫穿品牌視覺，打造產品OTV和藝人TVC短片，傳遞出微笑生活，讓微笑感染更多人的理念。
2、打造超萌治愈的微笑IP，分享以IP形象作為第一人稱的日常生活和笑料內容。
3、打造bubly微笑趣泡同名小程序，集合了產品購買、獎勵機制、內容分享、互動社交等功能，以盲盒機制開啟微笑泡泡萌寵領養，設計換裝、裝扮玩法與笑點兌換實用又好看的微笑IP周邊，讓微笑陪伴在消費者身邊。
4、構建雙微一抖、小紅書等賬號，并持續運維，分享IP日常，并發起互動玩法，加強用戶對品牌的好感度與忠誠度。
【結果與影響】
截止9月，#bubuly微笑趣泡#微博話題閱讀量高達11億+，互動量高達488萬+。
bubly微笑趣泡微笑大片官宣24小時內，全平臺視頻瀏覽量高達8500W+，話題閱讀量高達1.2億+。電商端天貓超市30分鐘售罄，天貓旗艦店21分鐘售罄，天貓超市、天貓、京東三大平臺行業銷量TOP1。掀起bubly微笑趣泡產品搶購風潮。品牌聲量迅速拔高，有效進行銷售轉化。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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洞察到創意結合點都很棒，包括媒體矩陣的落地傳播，用微笑策略去包裝整個品牌到產品體驗配合明星人設是一個很好的策略，并且落地執行表現力也很穩。 -
視覺錘不錯哦，拉環也有小巧思，當然賣的好最大的幫手當然是肖戰。
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用一個微笑IP，串聯廣告信息、代言人形象、品牌logo等，不錯的嘗試
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