夏天到了，又到了大學(xué)生找工作的季節(jié)。
也正是這個(gè)夏天，智聯(lián)招聘連續(xù)上線了一套很不“招聘風(fēng)”的TVC，我們做的。
讓OFFER來得更猛烈些吧！
智聯(lián)招聘×方青卓 畫餅篇
智聯(lián)招聘×方青卓 簽約篇
智聯(lián)招聘×方青卓 行程篇
一、顛覆
相比以往于動(dòng)輒魔音灌耳，反復(fù)洗腦，吼得撕心裂肺的招聘廣告，這次我們與智聯(lián)都選擇了一種更友善的溝通方式與我們的受眾相對話：
好好傳播，好好說話
“圍繞著上智聯(lián)#靠譜工作視頻見這一核心傳播信息，通過視頻內(nèi)容及創(chuàng)意，強(qiáng)化&優(yōu)化品牌形象——加深職場用戶/大眾群體對智聯(lián)招聘是‘靠譜’求職平臺(tái)的認(rèn)知?！?/p>
“目標(biāo)用戶: 應(yīng)屆畢業(yè)生——工作5年左右的青年人群。”
客戶在brief 中明確地提出了“靠譜”的核心價(jià)值點(diǎn)。
身為一家有著26年歷史的人力資源品牌，智聯(lián)在2021年迎來了自己的品牌煥新，通過數(shù)字化賦能“讓價(jià)值被看見”。
也就是說，未來的智聯(lián)招聘將不再只是一個(gè)“信息撮合”平臺(tái)，而是致力于為用戶奉上有溫度、有效果的服務(wù)。
何為“有溫度、有效果”？
智聯(lián)的用戶調(diào)研報(bào)告顯示：
當(dāng)下的95、00后畢業(yè)生們的最大就業(yè)痛點(diǎn)并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”：相比于找尋工作本身，職場上的PUA、畫大餅、信息不對稱、入職前后的兩幅面孔，才是當(dāng)代青年們的職場痛點(diǎn)和槽點(diǎn)——相比于找工作本身，一份靠譜、匹配的崗位才是他們的核心訴求。
那么智聯(lián)和星馳是如何解決并表現(xiàn)的呢？
二、歸真
與多數(shù)項(xiàng)目相同，我們與客戶圍繞著創(chuàng)意表現(xiàn)展開了友好、坦率、充分地溝通，提出了包括互助會(huì)、品牌形象擬人、時(shí)間軸等一系列的創(chuàng)意表現(xiàn)；但與多數(shù)項(xiàng)目不同，這一次雙方最終決定摒棄花哨的表達(dá)方式，只對進(jìn)行真實(shí)環(huán)境下的求職過程進(jìn)行夸張演繹，提煉出點(diǎn)，讓人在感受視覺沖擊的同時(shí)，更戳中大眾心中“嘖嘖，就這樣，就該這樣”的代入感和情緒點(diǎn)。
某文案同學(xué)的項(xiàng)目文件夾（局部）
最終，我門將大眾痛點(diǎn)和智聯(lián)的核心功能融合為3個(gè)小故事，分別對應(yīng)“職場畫餅——入駐企業(yè)靠譜，機(jī)會(huì)更多”、“虛假信息——企業(yè)真實(shí)評價(jià)、辦公場景圖片/視頻可見”和“面試奔波——視頻面試，遠(yuǎn)程拿OFFER”：在智聯(lián)，求職者不再對著一臺(tái)機(jī)器發(fā)簡歷，而是通過線上與真實(shí)的人建立起了聯(lián)系，達(dá)到了實(shí)時(shí)溝通的目的，有效解決他們與企業(yè)之間信息不對稱的痛點(diǎn)，使雙方能夠迅速破冰、拉近距離，從而實(shí)現(xiàn)高效地雙向匹配。
原生腳本奉上，里邊的小彩蛋找到了么？
《畫餅篇》
《面試篇》
《行程篇》
三、切磋
如你所見，我們請了明星：但是并沒有讓方青卓老師以導(dǎo)師的形象教育后輩，也沒有讓周峻宇上演英雄救美，和你我一樣，在這里，他們回歸了常人，還原了那個(gè)聽不慣老板畫餅便仗義出手的保潔阿姨；初入職場險(xiǎn)些入坑的小白和為了省錢拼車出門兒的資深職場人——沒了那么多附加身份，也變沒了距離。
此處為方老師點(diǎn)贊，老戲骨的藝術(shù)造詣和精湛演技已無需多言，而真正讓我們感動(dòng)的則她的敬業(yè)態(tài)度，對自身的要求和對全組后輩們的關(guān)照，實(shí)話，拍攝的這幾天，也是方老師用自己的身教給我們上的重要一課。
與此同時(shí)，周峻宇的加盟也為全篇也增添了一抹青春的亮色，作為一名青春偶像，從全場的氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)?shù)秸J(rèn)真地本色出演始終無縫銜接，峻宇和他的角色出色地完成了品牌與青年群體的有效溝通，讓每個(gè)勇往直前的年輕人都能在片中看見自己的影子。
側(cè)臉殺拿走不謝
還記得自己第一次面試時(shí)的樣子么？
峻仔無宇
當(dāng)然，一支要強(qiáng)的作品還是離不開導(dǎo)演和全組人馬的共同努力，作為全篇的掌舵人，我們有幸邀請了賀師洋老師擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演：從國際4A到新銳熱店，賀老師作為這個(gè)行業(yè)的見證人，從全篇架構(gòu)到各處細(xì)節(jié)，都在追求極致的道路上毫不妥協(xié)：
工作中的賀導(dǎo)
客串演員老板的我司老板曾曾
和被賀導(dǎo)就地圈粉的迷弟迷妹們，感謝信任
還有在黎明、烈日和星光下依然戲份十足的各位演員和幕后人員，靠譜！就像智聯(lián)！
不過盯篇兒這事兒也不全是苦差，除了感恩客戶小姐姐們在此期間提供的豪華餐飲補(bǔ)助外，有人過了演戲的癮；有人成功減肥1斤半；也有人在此期間解鎖了人生中的第一次開機(jī)車體驗(yàn)~
全家福！
三、組合拳
圍繞著正片上線前后，我們也打造了兩套social平面和抖音病毒短視頻，從話題預(yù)熱到爆發(fā)期的全鏈路傳播，我們都在力爭不落窠臼：身為藝術(shù)家，方老師的出場方式不再是四平八穩(wěn)，而是和周峻宇為代表的年輕人們一塊玩兒了起來：讓大家輕輕松松地看，開開心心地記住#靠譜有方求職不慌和上智聯(lián)#靠譜工作視頻見的核心主題。
Social平面，AKA靠譜職場守護(hù)神降臨
抖音短視頻
作為一家深耕行業(yè)26年的人力資源平臺(tái)，我們有幸和智聯(lián)一同見證了這個(gè)行業(yè)跌宕起伏和未來的發(fā)展模式。但無論時(shí)代和技術(shù)手段如何發(fā)展，能夠讓那些初出茅廬的年輕人能更容易地找到適合自己的靠譜工作，都是每個(gè)時(shí)代不變的剛需，也智聯(lián)一直在做的事兒。
寫到這里，讓我想起了前不久的一段名言：“互聯(lián)網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，這里面兒水很深……”
的確，網(wǎng)上水深，但這一次，相信年輕的我們能把握住了。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：胡春斌 黃超
美術(shù)指導(dǎo)：張亞立
資深文案：孟慶海
文案：安博蘭
客戶總監(jiān)：希璟輝
客戶經(jīng)理：蓓蓓
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
針對畢業(yè)1-3年左右的青年人群，圍繞著上智聯(lián)#靠譜工作視頻見，這一核心傳播信息，通過視頻內(nèi)容及創(chuàng)意，強(qiáng)化&優(yōu)化品牌形象——加深職場用戶/大眾群體對智聯(lián)招聘是‘靠譜’求職平臺(tái)的認(rèn)知。”
當(dāng)下的95、00后畢業(yè)生們的最大就業(yè)痛點(diǎn)并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”：相比于找尋工作本身，職場上的PUA、畫大餅、信息不對稱、入職前后的兩幅面孔，才是當(dāng)代青年們的職場痛點(diǎn)和槽點(diǎn)——相比于找工作本身，一份靠譜、匹配的崗位才是他們的核心訴求。
【洞察與策略】
大眾痛點(diǎn)和智聯(lián)的核心功能融合為3個(gè)小故事，分別對應(yīng)“職場畫餅——入駐企業(yè)靠譜，機(jī)會(huì)更多”、“虛假信息——企業(yè)真實(shí)評價(jià)、辦公場景圖片/視頻可見”和“面試奔波——視頻面試，遠(yuǎn)程拿OFFER”：在智聯(lián)，求職者不再對著一臺(tái)機(jī)器發(fā)簡歷，而是通過線上與真實(shí)的人建立起了聯(lián)系，達(dá)到了實(shí)時(shí)溝通的目的，有效解決他們與企業(yè)之間信息不對稱的痛點(diǎn)，使雙方能夠迅速破冰、拉近距離，從而實(shí)現(xiàn)高效地雙向匹配。
【創(chuàng)意闡述】
以產(chǎn)品的三大功能點(diǎn)為切口，讓明星藝人回歸于平凡人的身份，在真實(shí)的招聘場景中輕松搞笑的方式講述應(yīng)聘人者們最有體感的痛點(diǎn)，再以峰回路轉(zhuǎn)的結(jié)尾，讓大眾牢記“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見”的品牌心智
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，線上朋友圈廣告曝光達(dá)1092萬次，線下全國40座城市硬廣曝光，70萬核心廣告位，精準(zhǔn)曝光高達(dá)56億次；作為國內(nèi)領(lǐng)先的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，智聯(lián)招聘通過此次傳播，將“靠譜”的品牌心智以及視頻求職的核心利益點(diǎn)進(jìn)行了有效的傳達(dá)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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