2020，奇幻的廣告業
作者：鬼鬼，首發：廣告常識
如果2020年是一臺電腦，它的重啟鍵早已被按到灰飛煙滅。
回望歷史，每個新年，多少都會有點上一年的影子。再大的變化，也不過是，我猜中了開頭，卻沒猜到結尾。
誰曾想，2020年，沒有給廣告人猜開頭的機會，上來就是摧枯拉朽、世界末日式的疫情。
外在的難，兜里的窮，跌宕在現實里。突襲式的巨大驚奇，至今仍像是一場幻覺。
一、
降薪、裁員、倒閉、失業等字眼不再讓人恐慌，能看到這樣的往日壞消息，已經是天大的好消息，證明我們還活著。
剛跟美國 SEC 達成1.8億美元和解金的瑞幸咖啡，對活著會有超越大環境的深刻理解，從4月2日自曝財務造假起，一連串高管下臺，各種自救騷操作，活著就是奇跡。盡管，這樣的奇跡，對外界，不知道是幸還是不幸。
1月23日，武漢按下了暫停鍵，所有的一切隨之按下了暫停。
開學延遲、高考延期、東京奧運會推遲，戛納、倫敦國際、ADFEST、ONE SHOW國際、D&AD、Spikes Asia 等全球6大廣告節相繼取消。
一浪蓋過一浪的負面，終日刷著手機、像被捂住呼吸，窒息、沉悶，在期盼中，等待著一次刺破。
1月31日，有媒體報道雙黃連可抑制YB，雙黃連口服液十幾年前的老廣告再次風起云涌，成了業界談資。
2月3日，網友自制的武漢宣傳片刷屏，轉發儼然是某種情緒的反攻；2月8日，《出征》應運而生，同仇敵愾的氣勢，和著在家辦公翻車、在家炒菜翻車的笑意，情緒一點點轉正。
到2月17日，釘釘在線求饒，而后又在暫停-繼續的曲折中前進。直至5月4日《后浪》上線，前浪感天動地、后浪下場爭議，地震式 Battle 傳播中，2020年的廣告業，才算是正式拉開了序幕。
被壓抑太久的，出手總是會用力過猛，各種奇形怪招的廣告，無所不用其極。
老鄉雞200塊開一場鄉村發布會，小度就能操作一個300塊年薪的求職者，聚劃算干脆請伍佰拍一個500塊的代言。
熱浪之下，只見勢能。B 站《后浪》爆火，快手立馬請奧力給大叔追一條《看見》，蒙牛《后題》、麥當勞《后浪炸雞》隊形齊整，陸續跟上，創意內卷之厲害，已顧不上是否涉嫌抄襲。
百度《你說啥》已成了競相借用的 Rap 宣傳片模版，施耐德、華為計算改一版歌詞，重拍一支 MV，又是別有一番風味。一處水源供全球，恒大雖然在造車、蓮花足球場上遭群嘲，但在創作這件事上，還是很有先見之明。
有時候是針鋒相對，天貓說“加油白襯衫”，蘑菇街唱“不穿白襯衫”，站在畢業的十字路口，874萬畢業生們攤手苦問：“你說你說啥？”
毛不易不緊不慢的拿起話筒，唱到——
時間會回答成長
成長會回答夢想
夢想會回答生活
生活回答你我的模樣
一邊被吐槽網抑云，一邊立馬給你網愈云。
百度出一條《答案》，知乎也出一條《答案》，這可能就是投資關系在廣告的傳遞吧。
李誕帶著一眾小弟，刷了一遍天貓、百度、京東、小米的脫口秀營銷，烏鎮飯局都沒能讓這幾位大佬安坐一起，李誕做到了。
漢堡王、趣頭條等品牌，沒花一分錢就登上了315晚會。
只有你想不到的，沒有品牌們實現不了的。
二、
也是，如果不奇，怎能致幻？
跨界已是庸常，同行聯手才叫出奇。喜茶在一次抽獎活動中，不小心抽到昵稱帶 COCO 的用戶，被群嘲終究是錯付了。痛定思痛之下，她決定牽手長沙茶界颯姐茶顏悅色，一起走向跨界新殿堂。
幸福的氣氛中，廣州一家專注山寨品牌的公司，喊了一聲「這門親事，我不同意」。上手就是起訴茶顏悅色，盜版告正版。
三觀，總是用來刷新的。
鵝廠狀告老干媽，喊冤叫屈，沒想到成了誣告。一番賣萌耍賤，逗鵝冤整了個雙贏，全憑鵝的演技，和及時回血的智商。論躺贏，老干媽至少還廢了一次回應，而張亮代言楊國福這樣的烏龍，已經不是幸福來得像龍卷風所能解釋。當然，若論2020品牌躺贏之王，還得是《一塊勞力士的回家路》，勞力士可能壓根不需要這樣的廣告，架不住朱一旦硬送。
寧靜代言 M&M‘s，網友說寧可太逗了；周迅代言完美日記，網友說高攀了；王菲代言內外，網友說太突然了……直到李佳琦的狗狗都接到代言、跨界出產品了，網友手中的芋泥波波奶茶掉地上了。
有的代言，就像是愛情的轉移，青春的升級。
周杰倫代言海瀾之家，韓寒李誕代言利郎，仿佛聽見了心碎落一地，慢慢像雪融化，全世界在呼喚小四卿卿，快去代言勁霸男裝吧。
別鬧！誰鬧？
聚劃算的劉一刀、天貓的千喵等虛擬明星代言都出來了，度過生死劫的品牌，沒有什么是不可能。
誰又能想到，今年的跨界新寵，已由口紅換做了螺螄粉，五菱、人民日報、李子柒、元氣森林、綠箭、奈雪、洽洽、肯德基紛紛把對螺螄粉的愛打在了公屏上。
意外，才帶來驚喜。
兒童節、父親節、七夕節、教師節、重陽節，當所有品牌都在忙著討好用戶，百度反其道而行之，以不營業激發你的追逐，網易嚴選上來就表演退出雙十一。
沒點演技，可以去《演員請就位》，但在廣告營銷圈，絕對活不過下一秒。
疫情一來，西貝老板賈國龍就對著媒體哭窮，地主家也沒余糧，靠貸款也只能活三個月。同在一個群的老鄉雞老板老束看不下去了，當眾撕掉員工要求不拿工資的聯名信，寬慰大家，鄉鄉子們，就是賣房子我也給你們發工資，好好享受躺賺的日子，以后回來好好做個打工人。
泡泡瑪特上市，公關文號稱是中國大型基金的集體失手。王寧被描述成一個備受屈辱的商界不世出奇才，大仇終于得報。這樣的故事，哪怕很假，吃瓜群眾，也愛看愛傳。
美團外賣和麥當勞的騎手炒 CP，520的時節宣布出道，這樣的演技，任憑雪（李雪琴）國（王建國）列車的乘客也直呼有內味了。
地攤經濟一來，鵝廠公關總監，率先就下樓擺攤，互聯網大廠云集響應，五菱立馬出售地攤專用貨車。俗話說得好，天下演技，唯快不破。
羅永浩出演羅永浩，給轉轉做了一場舊機發布會，粉絲們奔走相告，以為龍哥又回來了。
趁著愚人節的話題點，開啟抖音直播，將直播一把推進了三國殺的群雄爭霸的時代。
真還傳，4個億，羅永浩不得不在 GQ 自己審問自己，時代的巨輪下，被困在系統里的，何止是外賣騎手。
舊的，往往是驗證過的。
去年上交大土酷招生視頻爆紅，凡爾賽句段仍歷歷在目，今年成都七中附屬大學，四川大學的沙雕電視購物廣告，一經推出，還是原來的配方，還是去年的火爆。不要749，不要699，只要599分，張東升都忍不住要問一句：你看我還有機會嗎？
你也可以向前人借勢。學中國平安，跟千年前的古人對話；學天貓國際，拍千年前的 Vlog；衛龍回去跳80年代的迪斯科，也有人喊，爺青回。
很久沒見的，總令人想念。
三、
但，倘若是告別，又寧愿不曾發生。
1月26日，科比因直升機墜毀，和吉安娜意外離世，所有人的第一反應都是假的。
然后在拼命的查證中，不得不面對，這是一件真事。
少了偶像在前，我們和少年時候的夢想，突然失焦，淹沒在巨大的陣痛中，無以釋懷，連抽泣都失去了力氣。
相比于追逐夢想，很多時候，我們更享受的是通向夢想路上，有一個個走在夢想前的化身，作為我們和夢想之間的紐帶，他們是科比，也是馬拉多納。
怎料，馬拉多納于11月25日，突然心臟驟停去世。全世界，跟著阿根廷哭泣。
折不斷，必反彈。
勝加以《后浪》、《窗口》、《為什么要有深圳》、《擁抱每一種生活》等強勢品牌詩，將公眾文本推向行業的深處；
天與空在餓了么改了一個名字的戰役中，找到了從創意入口，走向營銷咨詢，乃至全面影響品牌落地的一種可能；
舞刀弄影帶著意可貼，從童年記憶返回主戰場；贊意在《一塊做好事》的魔音中，給騰訊公益注入了娛樂放大的點；偉門智威教會大潤發跟“鬼”學《貨架心理學》；The Nine 在《人人都是生活的藝術家》，摳出了每一幀的創意美學；李宗盛又在奔馳的念白中，塞入了大量的人生哲理。
葉茂中一邊化療，一邊辦畫展，一邊又出了一本新書。
華為出售榮耀，送別會上，任正非說，“離婚就不要再藕斷絲連，要做華為最強的競爭對手，超越華為，打倒華為。”
有些嘗試，好在已經開始。
TOPic+N，以公司建制，做頂尖廣告人的運營后臺的思路，連續推出 TOPic & Loong、TOPic & 斐兩個獨立廠牌，沒有一個冬天不會過去，我們更想看到的是，抱團取暖后，會如何花開。
因賽擬2.35億收購天與空51.01%的股權，恐怕資本的錢不好拿，才會促使天與空在今年，明顯更為激進的業務導向。作為資本老手，因賽的對賭絕不輕松，不過，不好拿的是資本，好拿的叫工資。
而有些事，永遠追問不出答案。
蔣凡出軌，和微博熱搜停擺整頓一周有無關系？羅志祥時間管理大課，哪里得以報名？
四、
2020年就要過去了，我很想很想重啟它。
再過10天，就要告別這一年了。不論如意，還是失意，我們還有時間拯救的，或許是熟練一首年會舞曲。
準備，摸腿下，甩頭起，下蹲、收腿，塌腰摸腿起，擺胯同時右手繞頭摸，轉圈擺胯，前指擺胯，抱頭擺胯……
這一年，你過得好嗎？
題圖｜愛德華·蒙克《吶喊》
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