“當我們需要一把尺子來衡量當代中國的精神刻度時，深圳是最無疑義的選項之一。”
作為觀察現今中國的一個橫斷面，深圳見證著國家與民眾的成長，也折射出一個時代的廣闊氣象。而近期，一支《為什么要有深圳》的城市精神宣傳片，就呈現出第一代城市“拓荒牛”個體化的生存記錄，也彰顯出一座城市宏大有力的精神圖像和價值愿景。
沿著時間線溯流而上，短片借力微觀層面的聚焦，探照出每一位城市建設者的個體力量，描畫出一代城市拓荒者的群像——
丟掉思維桎梏的精進勇猛、與未來短兵相接的開創精神、生氣蓬勃的進擊、超越天分的勤奮、不甘平庸的平凡……那種千萬年輕人所匯集而成的熱氣蒸騰，沉淀為深圳這座城市深層的肌理與精氣神，構筑起一座城市的豐厚氣場。
在這其中，既有支撐起一個社會底色的基建工人、義工群體，也有為了個人夢想竭盡全力的創業者，既有促進行業進步的工程師、科研人員，也有發展國家事業的公務人員、醫護群體……不同行業群體做著無邊無垠、自由馳騁的奮斗之夢，還原了一代深圳年輕人烏托邦式的理想追逐。
另一方面，短片著眼于歷史感的宏大敘事，以文案的點睛之筆，提煉出深圳這座城市的核心精神——
它從一個荒蕪之地、跋涉而來，自喧囂人群步入無人區，開天辟地；它低頭走路、也仰望星空，在危險、貧窮、泥濘與荒僻之處，構筑高地與天梯；它包容開放、創新務實，瞭望世界，也關心社會炎涼；它充滿活力，用獨具一格的觀念和科技進步的力量，來丈量中國前進的足跡以及與世界的距離；它直率、充滿朝氣，它好奇、欣賞個性差異；它以開放的胸襟，與世界對談，將孜孜以求的觸角，伸展至容納歷史脈絡與遼闊疆域的無盡光年。
可以說，抹去大眾對深圳單一的認知濾鏡，短片采用“大時代、小切口，平凡人、不凡事”的視角，從城市建設者和歷史締造者的身份代入，讓每個人體味到深圳這座城市的生命和精神之所在。這不僅構建起城市與每代奮斗者之間的情感紐帶與認同，也激發出普羅大眾對于城市特有的歸屬與自豪感。
旁白文案的設定，既有真摯的口吻、冷靜的洞察，也不乏個體的細膩體感，字里行間彌漫出一股時代的氣息與詩性的浪漫。長短句交替的節奏、排比的氣勢、流暢的語感以及固定的句式結構，在制造心境澎湃感的同時，也便于后續在社交媒體形成二次擴散傳播，釋放出跨圈層的聲量影響力。
從影像呈現上看，“地鐵相遇→回憶往昔→拓荒歷程→走心發問→砥礪前行→精神接力”等環環相扣的劇情結構，擁有豐富的敘事空間和信息含量。蒙太奇式的城市風貌集錦，創造出具象化的視覺沖擊，讓每個觀眾在片中的任意一瞥，都能捕捉到城市文明史的某一個側面。
比如在片中，街角巷尾大排檔的煙火味道、建筑工地伸手摘星的努力、流水線工廠的井然有序、商業場縱橫捭闔的決心……各行各業英姿颯爽的姿態、林立的高樓地標、活潑跳躍的思維碰撞，無不讓人感知都深圳這座城市所涌動的健壯生命力。而交響樂流淌出的史詩質感，充分調動了一種熱血昂揚的情緒渲染，支撐起一座城市恢弘氣象的豐滿表達。
個體價值×城市使命，創造一代人的黃金時代
縱觀綿延歷史，中國改革開放的獨特故事，是在“摸著石頭過河”的實用主義哲學下，由眾多充滿樂觀、活力、想象力和探索精神的個體共同創造而成。放眼一個國家，其步步向前的動力和階梯，有賴于人民群體始終秉持著一股傳承與追趕的力量，層層構筑而起。而小至一座城市，唯有真正尊重身處其中的個人價值，才能眾志成城、守護起“構筑美好家園、實現歷史使命”的初心和愿景。
在深圳經濟特區建立40周年的重要節點，短片回歸到個體的價值和本源，不僅刷新了大眾對于深圳這座城市的傳統印象，也搭建起一個全新的溝通場，讓“拓荒牛”的精神重回跨代際、跨行業、跨生活方式的溝通源頭和視野，更將“特區使命”的公共議題帶入一個更具社會價值的討論空間。
它不僅隱喻了深圳在當前的二次使命、表達出海納百川的城市世界觀；而且也順應了個體意識與價值覺醒的時代語境，在致敬每一位奮斗者的同時，塑造出一種“拓荒牛”的集體價值共識。
有意思的是，短片在結尾，設定了一個意味深長的場景——身為初代奮斗者的老人，在走出地鐵的沿途，從新一代年輕人的臉上，辨析出一張張曾經并肩奮戰過的熟悉面孔。這種隱喻式的表達，意味著深圳一代又一代的年輕奮斗者，形成了一種具有儀式感的精神接力與傳承。
正如無數個昨天成就了今天，無數人的奮斗鑄造了城市與時代的氣象。新一代深圳年輕人也將一如既往，以生生不息的奮斗精神，昂揚、歡呼、奔跑、茁壯成長，構筑屬于自己的黃金時代。
在公眾文本的時代，講述獨具一格的城市故事
伴隨著媒介技術的發展、“去中心化”社會關系的趨勢成形，城市的營銷策略也在加速進階。
從傳統的宣教、到文化劃歸式的圈層營銷，再到公眾文本時代的來臨，這支由上海勝加所創作的《為什么要有深圳》短片，以一種大眾化視角、社會化表達、小切口+人文關懷的立意，創造出一條加強公眾好感的溝通路徑，讓深圳城市的形象傳播與故事書寫變得更加立體鮮活。
海報
從一個更大的維度來考量，伴隨城市化進度的推演、代際關系的更迭與身份意識的變化，一座與時俱進的城市，需要持續建立起一種清晰的人格印象、延續一股凝心聚氣的力量，才可能贏得一代代年輕人的追隨與認可。而深圳又一次領開先河，率先用一座城市的身份意識，擔負起“立民生、聚民意、與家國同輝、與時代共振”的使命，彰顯繼往開來的城市格局和魅力。
結語
其實在不久之前，北京勝加曾推出一支《窗口宣言》的短片，聚焦“窗口”的意象，以一種具有厚重感的巨人之姿、一種開創者自我較勁的示范效應，彰顯出深圳這座城市的雄心，頌揚了一代城市開創者的形象。
而此次由上海勝加打造的《為什么要有深圳》，則將一種內化的城市奮斗精神，延展為一種貫穿時空、世像萬千的表達。從“為什么要有深圳”的發問開始，銜接起時代浪潮、國家走向、城市精神與民眾價值之間的關聯，達成一種價值的共建與精神的聯結。
無論是窗口宣言，還是拓荒牛精神，都是構成深圳內里的一大部分。從兩支短片所傳遞的態度中，我們看見城市風貌所折射的中國氣質與時代情緒，更能看到城市成就的背后，所屹立的一個個、一群群、一代代鮮活的人。而當一座城市的對外發聲，能夠真正以人為尺度、以人民觀的大局，展開對話和溝通，它就真正握住了時代的脈搏和潮水的方向。
數英獎參賽項目說明——SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
近幾年來涌現的城市宣傳片中，大多數是對經濟、社會、文化、城市建設等各領域的發展成果做全方面的展示，口號式、“無人機”視角；部分城市在宣傳中也會求創新，融入人物、場景和事件等元素，但對故事的講述停留在表象和淺層，僅有的情節沒有品牌主張、品牌個性，更沒有價值輸出，缺少對城市精神和城市文化的深度思考，也缺乏打動人心的真誠，城市宣傳片給人一種生搬硬造、千城一面的感覺。 如何體現深圳經濟特區建立40周年每一代年輕人的“拓荒牛”精神；如何突破政務口的敘事邏輯和表達方式；如何講深圳不限于深圳，講故事不止于故事，講過去不在于過去，大格局小切口地講述平凡人不凡事，將“人民觀”以大眾傳播的語境和視角得以充分體現，讓每一位深圳人都有極強的個體代入感，是這支視頻的第一個挑戰。
在受眾年輕化、傳播平臺多元化、網絡群體“圈子”化的背景中，如何創新主流價值觀傳播方式，提升主流價值觀的傳播效果，特別是提升青年人對主流價值觀的關注度和認可度，與青年人建立深厚的情感聯系和情感互動，也是這支視頻的另一個挑戰。【洞察與策略】
深圳是改革開放后黨和人民一手締造的嶄新城市，是中國特色社會主義在一張白紙上的精彩演繹。 深圳的黨員干部和群眾披荊斬棘、埋頭苦干，用40年時間走過了國外一些國際化大都市上百年走完的歷程，不僅獲得了經濟上的巨大成就，同樣凝聚了獨屬于深圳的城市精神，這種務實求新的城市精神，是每一代在深圳打拼的年輕人，通過自己的理想與奮斗凝聚而來的，而這種拓荒牛精神，不信命的氣質也是深圳有別于其他城市的獨特標識與城市名片。
當今的品牌傳播注重用戶需求、軟性溝通和視頻敘事，具有受眾廣、渠道多、善于講故事，善于建立情感共鳴與人民群眾的日常生活緊密結合等特點，將主流價值觀的講述融入到品牌傳播敘事框架之中，從專業化內容生產的角度思考“講故事”的方式，做好“社會共振”和“時代同步”，對助力主流價值觀的傳播具有積極意義。 基于上述，1、將對話思維融入敘事理念，實現主流價值觀的破圈層傳播，建立對話思維，處理好“共通”與“異質”的關系是主流價值觀“破圈”傳播的重要理念；2、用小視角講述時代故事，建構主流價值觀傳播的基調，強調以個體、以我、以我的生活為主題、為視角來進行傳播內容生產，并且重視平民化的視頻傳播，繞開精英主義、宏大敘事和居高臨下；3、嵌入受眾敘事框架，縮短主流價值觀傳播與受眾間的距離。 品牌傳播的敘事方式貼近受眾需求，接近受眾敘事框架。如能以其作為傳遞主流價值觀的載體，易于突破現有困境，將受眾納入到內容生產和傳播全過程中。主流價值觀的傳播可以吸納和借鑒品牌傳播的敘事方式，將自身“織入”受眾日常敘事的網絡中，而非僅在特定的時間、特定場合下做散點表達。【創意闡述】
整支影片凝聚特區精神，運用公眾文本的創作手法，以浪漫的舞臺劇演繹方式，從大時代小人物的視角進行切入，講述了一位老人的奮斗故事，以及一位年輕人對未來的展望。選取深圳發展過程中不同時間點作為故事背景，從過去到現在，從憧憬到現實，“親歷與見證”歷史，以襯托每位人物當時的奮斗狀態。
文案以「為什么要有深圳」破題，用一問一答的方式，將深圳與“年輕不信命”的城市特質緊密結合，既隱喻了深圳經濟特區建立40周年的歷史，也表現了深圳敞開懷抱歡迎年輕人的城市理念。片尾處更是隱喻了深圳的第二次使命： 建設中國特設社會主義的先行示范區。【結果與影響】
9月23日，該條視頻在深圳各大官方媒體首發，一經推出立即引起全網關注，人民網、新華網、中新網、中青網、南方網等超過20家中央、省級媒體廣泛轉載，覆蓋數億人群，更有超過100家自媒體大V自發參與傳播及互動。
9月24日，朋友圈廣告投放當天，視頻曝光數高達2310萬，點擊率高達0.78%，是平均點擊率的4倍左右。該廣告影片在發布當天迅速在朋友圈刷屏，影響力滲透全國。
10月14日，總書記出席深圳經濟特區建立40周年慶祝大會，當日人民日報微信公眾號在頭條位置重磅發布本條視頻，隨后微博、客戶端等新媒體陸續跟發，再度刷屏，引發全社會共鳴，網友紛紛點贊，獲得各界一致好評，視頻播放量突破620萬+。
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