肯德基真出了“開封菜”，要賣雞湯、炒飯、螺螄粉！
出了眾多中餐食品的肯德基一直被網友戲稱為“開封菜”。今年，肯德基真的注冊了“KAIFENGCAI”品牌，并帶來系列產品。這其中，居然還出了螺獅粉！
“KAIFENGCAI”首季新品大部分與「雞」有關，雞肉螺螄粉、雞湯、雞胸肉、雞丁炒飯…
在家隨時開吃，簡單幾分鐘，你就可以成為一個精致的懶宅青年。
雞胸肉系列
01
一塊被低估的雞胸肉，
有型雞胸肉。
02
鮮嫩多汁。
嫩到你都不敢相信，
我是塊雞胸肉！
03
低脂肪。
肉食控的大滿足，
放肆吃我吧！
04
20g+高蛋白質。
別欺負雞蛋了，
吃我輕松補蛋白！
05
就醬吃很有味。
健身餐=寡淡？
我第一個不服！
雞湯系列
01
這一碗雞湯，
居然來真的。
02
大費周章不如大口喝湯，
真的只要加熱8分鐘。
03
熬出來的濃湯，
真的不是調味高湯。
04
烹雞大大大戶，
真的大塊雞肉。
05
用心打造三款口味，
真的合你的胃。
06
三種雞湯口味，
都這么有料。
07
經典原味湯濃柔嫩，
日子里的溫暖慰藉。
08
精選一整顆吉林人參，
每一口人參感悟都喝進心里。
09
大西洋真鱈魚花膠，
是金子總會被花光。
10
搭配面條更滿足，
加戲不如加面。
螺螄粉系列
01
你準備好心動了嗎？
我要來撩你了哦。
02
愛我，
只有0次和無數次。
03
對方正在臉紅……
因為我想你辣。
04
心動提示：
你有一個真愛粉，請立即查收。
05
帶我回家，
我申請加入你的人生。
06
這碗螺螄粉，
居然讓人忍不住張大了嘴。
07
吸
香、鮮、酸、辣，
光深呼吸，就很滿足！
08
嗦
爽嫩米粉，一口嗦滑，
直達內心的Q彈！
09
喝
熬制濃郁螺湯，
每口湯頭，都上頭！
10
吃
豐富配菜，大片雞肉，
包有料，吃過癮！
炒飯系列
01
想吃這碗青春飯兒？
大有學問！
02
引經據典。
三種人氣口味，
讓味蕾大肆享受！
03
技藝高超。
日式炒飯工藝，
米飯粒粒噴香油潤！
04
出乎意料。
美味超有料，
一口下肚好滿足！
05
飯來張口。
3分半鐘微波即享，
懶人有懶福！
06
你的青春飯，
當然不止一個味。
07
一口加載原味青春。
給開心一個“雞”會！
08
一口召喚熱血青春。
再牛也要不慌不忙吃好飯！
09
一口尋味元氣青春。
小心事就醬吧！
10
一口回味人氣口味。
三種人氣美味，隨你選！
視頻合集
數英獎參賽項目說明 - PUSU上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、生意布局：疫情倒逼下，在堂食和外賣受到一定壓力之下，肯德基發展新零售賽道，進軍新零售領域，占領年輕人的冰箱，成為新的戰略賽道；
2、行業趨勢：餐飲的時間成本與餐飲自由，美味的體驗，時間的便捷，場景的自由，讓年輕人回歸廚房，但不會像父輩一樣花大量的時間在廚房從0到1，更愿意消費半成品和預制品，將更多的時間留給享受一人食和少人食的自在時光；
3、針對90后年輕群體和family size較小群體進行戰略布局，從人找食到食找人，特色美味和隨時享用的場景需求進行全新的品牌建立和選品。
【洞察與策略】
洞察：美味的體驗，場景的自由，時間的便捷，讓宅文化，少人食，快節奏成為當代年輕人的吃飯新觀念和新自在。
策略：肯德基快煮預包裝食品，開封半自動請你的新煙火氣。
命名：KAIFENGCAI（社交黑話肯德基的玩梗名開封菜）
Slogan：吃好了，才能過好小日子。
產品線策略：流量熱門品-雞肉螺螄粉，做雞大戶代表作-8分鐘雞湯，明星單品打工人必備-3分半日式炒飯，輕食代表趨勢菜-有型雞胸肉。
【創意闡述】
1、PUSU產品創新原點開始，從0到1，賽道邏輯，品牌命名，選品，包裝設計，社交口碑，營銷創意等全程與品牌共成長；
2、借助肯德基的受眾資源，渠道資源和媒體資源，快速幫助品牌推入市場；
3、以“肯德基終于出了kaifengcai了“和“肯德基出螺螄粉了“，成為上市階段的行業熱門話題和新聞；
4、建立場景式營銷模型，在推動區域市場的滲透時，360度讓消費者感受到了品牌的年輕力和產品魅力；
5、在產品部分建立每一款產品的獨立認知：
A：最會玩梗的螺螄粉，口味友好成為你的入門級螺螄粉；
B：最專業的8分鐘雞湯，那些人參感悟都在這碗湯里；
C：元氣青春飯，就是這碗3分鐘日式炒飯；
6、玩轉social傳播，持續深度耕耘產品和品牌力；
【結果與影響】
1、肯德基新零售賽道的第一品牌；《肯德基出了螺螄粉》等行業關注再一次給予了新賽道的認可和直接的消費關注；
2、增加了肯德基現有業務的增溢部分；開辟了全新賽道，同步賦能所有平臺資源，渠道資源和受眾資源。
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