2024數英獎，一場關于破局的思辨

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舉報 2024-09-25

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兩個月來，數英獎先后發起了一次關于困局的調查，一場關于破局的討論。

征詢困局所在，
是為穿過鮮花與掌聲的背面，探照一個行業亟待變革的現實危機。
探討破局之道，
因為希望那些你我疑惑的、掙扎的、不滿的種種，都能有所回響。

好在以行業交流為導向的主題活動，得到了業界積極響應。

截至目前，
上千名讀者參與互動投票，留下自己的“困局直擊”。
我們還驚喜地發現，一些媒體的主動關注，一些社交平臺上的自發討論。
拋給行業的問題，也收獲了100+行業人物，基于長期經驗、多元視角的洞見與思考。

你說廣告已死？
請聽
依然扎在這片創意深水區的他們，直面現實的鮮活——

廣告沒意義、工作沒前景嗎？

因為廣告，黃治中成了朋友圈子里最“博學”的人、成了親戚眼里那個神秘的操盤手、成了興趣多到數不清的生活體驗官。他的建議是：何不試著先找找一些小小的熱情？
而石頭會告訴你，不將人生意義放在工作中，就能做到另一種坦然?！凹茸鲋?，就做好。為自己這些實實在在的名和利去工作，就好了”。
實在不行換個工作唄。像楊不壞說的，“人生很寬廣的”。而廣告人一向是充滿好奇心多才多藝的，有李誕這樣轉行說脫口秀當作家的，也有開舊表店的，做綠植店的，做建筑師的……

客戶流失、業務減少、行業內卷，怎么辦??？

在老莫看來，越是這個時候，我們越要保持競爭能力?！安徽J輸”，是一個廣告人，從業多年的驕傲與底氣。
即便“踩了坑、吃了虧、很后悔……” 貓叔也覺得，“創造價值的公司只不過是讓利，而只有低價的公司就只能倒閉?！?/span>
更何況，客戶的預算也并不完全在減少，而是“潮水一樣流動”。不如學學Anmy，“多琢磨琢磨流向”。
像葉鑫說的那樣，“做一個積極‘乘風破浪’的破局有心人，總比躺平好?！?/span>

市場環境下行，廣告營銷行業該何去何從？

行業“精品率”更低了嗎？
路童提示，不如想想更現實的問題：我們對好的創意作品的標準是否還存在？是否還在不停地打磨我們的大腦？想到好的創意點時還會興奮嗎？
如binbinbin所言，“客戶決定作品的上限，我們管住作品的下限。”
創意公司淪為執行公司嗎？
是否就接受自己是一家執行公司也好呢？像盧克所言，“把流程和消化能力做好，不擰巴，也可以把公司發展得很好”。
創意無用嗎？
或許事實上，行業缺乏的正是“真正的創意”。借廖國華的話，我們面對的難題在于，“長期以同樣的方式行事、無法創新，和瀕臨淘汰的風險?！?/span>
……