2024數(shù)英獎(jiǎng)，一場(chǎng)關(guān)于破局的思辨

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舉報(bào) 2024-09-25

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兩個(gè)月來(lái)，數(shù)英獎(jiǎng)先后發(fā)起了一次關(guān)于困局的調(diào)查，一場(chǎng)關(guān)于破局的討論。

征詢困局所在，
是為穿過(guò)鮮花與掌聲的背面，探照一個(gè)行業(yè)亟待變革的現(xiàn)實(shí)危機(jī)。
探討破局之道，
因?yàn)橄Ｍ切┠阄乙苫蟮摹暝摹⒉粷M的種種，都能有所回響。

好在以行業(yè)交流為導(dǎo)向的主題活動(dòng)，得到了業(yè)界積極響應(yīng)。

截至目前，
上千名讀者參與互動(dòng)投票，留下自己的“困局直擊”。
我們還驚喜地發(fā)現(xiàn)，一些媒體的主動(dòng)關(guān)注，一些社交平臺(tái)上的自發(fā)討論。
拋給行業(yè)的問(wèn)題，也收獲了100+行業(yè)人物，基于長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)、多元視角的洞見(jiàn)與思考。

你說(shuō)廣告已死？
請(qǐng)聽(tīng)
依然扎在這片創(chuàng)意深水區(qū)的他們，直面現(xiàn)實(shí)的鮮活——

廣告沒(méi)意義、工作沒(méi)前景嗎？

因?yàn)閺V告，黃治中成了朋友圈子里最“博學(xué)”的人、成了親戚眼里那個(gè)神秘的操盤手、成了興趣多到數(shù)不清的生活體驗(yàn)官。他的建議是：何不試著先找找一些小小的熱情？
而石頭會(huì)告訴你，不將人生意義放在工作中，就能做到另一種坦然。“既做著，就做好。為自己這些實(shí)實(shí)在在的名和利去工作，就好了”。
實(shí)在不行換個(gè)工作唄。像楊不壞說(shuō)的，“人生很寬廣的”。而廣告人一向是充滿好奇心多才多藝的，有李誕這樣轉(zhuǎn)行說(shuō)脫口秀當(dāng)作家的，也有開(kāi)舊表店的，做綠植店的，做建筑師的……

客戶流失、業(yè)務(wù)減少、行業(yè)內(nèi)卷，怎么辦啊？

在老莫看來(lái)，越是這個(gè)時(shí)候，我們?cè)揭３指?jìng)爭(zhēng)能力。“不認(rèn)輸”，是一個(gè)廣告人，從業(yè)多年的驕傲與底氣。
即便“踩了坑、吃了虧、很后悔……” 貓叔也覺(jué)得，“創(chuàng)造價(jià)值的公司只不過(guò)是讓利，而只有低價(jià)的公司就只能倒閉。”
更何況，客戶的預(yù)算也并不完全在減少，而是“潮水一樣流動(dòng)”。不如學(xué)學(xué)Anmy，“多琢磨琢磨流向”。
像葉鑫說(shuō)的那樣，“做一個(gè)積極‘乘風(fēng)破浪’的破局有心人，總比躺平好。”

市場(chǎng)環(huán)境下行，廣告營(yíng)銷行業(yè)該何去何從？

行業(yè)“精品率”更低了嗎？
路童提示，不如想想更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：我們對(duì)好的創(chuàng)意作品的標(biāo)準(zhǔn)是否還存在？是否還在不停地打磨我們的大腦？想到好的創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)還會(huì)興奮嗎？
如binbinbin所言，“客戶決定作品的上限，我們管住作品的下限。”
創(chuàng)意公司淪為執(zhí)行公司嗎？
是否就接受自己是一家執(zhí)行公司也好呢？像盧克所言，“把流程和消化能力做好，不擰巴，也可以把公司發(fā)展得很好”。
創(chuàng)意無(wú)用嗎？
或許事實(shí)上，行業(yè)缺乏的正是“真正的創(chuàng)意”。借廖國(guó)華的話，我們面對(duì)的難題在于，“長(zhǎng)期以同樣的方式行事、無(wú)法創(chuàng)新，和瀕臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。”
……