以“破局”為主題，2024數英獎邀請大家說出自己正在經歷
的困局，并將其中具有普遍意義的困局，拋給了100多位資
深人士，以期共解行業之困。
這些基于長期經驗與多元視角所得的回答，或許能為你點亮
些許靈光。匯聚在一起，破局之路有跡可循。
工作沒前景，沒意義，提不起熱情
黃治中
貓叔
余久久 April Yu
王威 Gavin
石頭
小宇宙
周建影
楊不壞
廖國華
范耀威
奧拓
李東
陳陶琦 Ronnie
毛志健
莫康孫
林偉軍
束非 Gordon Shu
路童 Tong Lu
楊亮 Math
宋堯 Ever
王申帥 Handsome Wong
沈丹青 PASHU
康笑
binbinbin
劉佳
湯劼 TJ
趙鴻鄂 Randal
曾亞軍
陳木土 Moto Chen
丁典
端木傳龍
鮑成杰
許軍
刁勇
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我本人也常常陷入這樣的困擾……會思考，我們做這份工作的意義是什么，我記得我在行業很多年都堅信一件事兒，就是我們是在給每一個人制造美好生活的幻想，和品牌一起為消費者提供美好生活的實現。
但是這真的是大家真的會產生熱情的事情嗎？我想分享幾個小點，不說意義，只談熱情。
1、我成了朋友圈子里（非廣告）最“博學”的人：
我們做廣告如果想要做得好，第一件事就是行業研究得好，了解品類，了解競品，對市場了如指掌。因為這就是一個方案的Part1&2，最基礎也是最花苦功夫的事兒。早先幾年還是小朋友的時候，每天都在做這些事情，因為大策略也輪不到我寫。但是就在某一次和一些老同學聚會的桌子上，不經意發現，好像每個人聊的話題，我都懂，甚至更懂一些。那一刻我理解每一個優秀廣告人都會是行業專家，在不斷地行業學習中，漸漸地讓自己的思考變得更廣、更深。那一刻，我覺得好爽。
2、我成了親戚眼里那個神秘的操盤手：
廣告，有的時候是作品，更多時候是消費者看不見的信息橋梁。我本人大概比較早就開始做微博KOL這個類型的項目了，早期也都是一個產品給到明星，明星發條微博說自己最近在用這個之類的話題。有一年過年回家，我的一位親戚突然問我，你知道最近那個某某品牌嗎，好多明星網紅都在用，我也想買。我淡淡說了句“知道，那些都是我們做的”，然后繼續夾菜，表情冷漠，深藏功與名。那一刻，我覺得好爽。
3、我成了興趣多到數不清的生活體驗官：
廣告行業一直以來都有一個魅力，就是接觸最新的產品和最新的生活方式。不記得從哪一年起，戶外和露營就成為了每個廣告人表達Lifestyle的武器。我的原則是，我要是做這個，我得試試，體驗一下，不然我Insight肯定不夠深入。于是我開始研究帳篷、天幕、克米特椅和月亮椅哪個好、爐火系統要買高山罐還是卡式爐等等，我開始瘋狂買裝備，我開始熱愛露營，我開始越來越理解戶外的精髓，品牌做不做戶外我已經不在乎了，但是我愛戶外！因為做廣告做客戶才建立的這樣的興趣，我兩只手數不過來。但每次花錢的那一刻，我覺得很爽。
其實想分享這些，只是在想：到底是因為有熱情，才找到意義；還是覺得有意義，才能產生熱情？到底我們要在工作里面找到意義，還是可以通過工作找到生活的熱情。
這些問題，我們一起想，但是可以先尋找一些小小的熱情。... 展開
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這的確是個大問題，不客氣地說責任主要在公司老板。我面過很多年輕人，他們在之前的公司里被當作螺絲釘，工作計件、計量考核，只有執行層SOP的培訓，卻連什么叫做品牌、什么是營銷這些最基礎的概念都無人教導。2020年之后大部分廣告公司老板們都開始逐漸失去夢想，失去業績增長的夢想，失去資本化的夢想，失去技術創新的夢想，失去改變世界的夢想。這種情況下，整個行業的人才培養體系都出了問題，所有中高層招人都只想“用人”、擠壓在職人員的最后一滴勞動價值，但沒有人愿意培養人。人人都只想用人，最終人人無人可用。
破局之道，當然也在老板們。哪怕你不會做廣告一輩子，也應該為當下對年輕人們好一點，用你曾經見證過的行業繁華，去點亮年輕人當下黯淡的目光。... 展開
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其實我很想回+1，哈哈。即便在一個行業已經十多年，即便在這個行業里前端中端后端都摸過一遍的人，仍然時不時會有這種想法。沒有哪一份工作能讓你天天都充滿正能量。破解這種想法的首要一步就是忽視這種感覺，這實在太正常了。然后去做事吧，做大量的具體的事。別被一些“戰術性勤奮掩蓋戰略性懶惰”的話蒙了心智，認為沒找到前景前忙碌都是瞎忙。對于大多數人來說，遠遠不到勤奮做事這一步。先去做，用力做，意義會出現的，成果會出現的，自然也就有熱情了。... 展開
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我可能這里會想反著來說一下。
就是，很多時候最有創意性的公司，也許每天的日常工作是最沒創意性的。
我覺得這個行業在過往這么長的時間里，有一個特點就是喜歡神話一些事情，比如在我入行的時候，就經常流傳著某某在提案現場教科書式的神級表演等等；又或者，大家都巴不得一個禮拜就做出一個大家刷屏或者數英上百收藏的案例（對不住了，數英）。這種對于神級操作的過度追求，是很容易讓自己陷入標題所說的“工作沒前景，提不起熱情”這種情緒中的。
農夫山泉的鐘老也說，他的東方樹葉產品上市到現在10年，之前一直在虧損，也沒有人能看到這個產品存在的意義，直到去年無糖茶大爆發，突然就站到了飲料的最高峰，一年把之前十年的錢都賺回來了。所以，當我們在覺得當下工作沒有前景的時候，先把情緒的東西放在旁邊，想想自己做的事情是不是真的沒前景，還是只是暫時的沉寂。
當然，我可能是站著說話不腰疼的那個人，如果真的覺得這種情緒會吞噬到自己的健康的時候。
我的建議只有一個：
辭職，旅行。... 展開
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我可能沒那么高的期許。工作是謀生手段，我不愛廣告，人生意義也不在工作里。只是暫時不知道還能做什么，就繼續做著。既做著，就做好。因為想多賺一點錢，過體面一點的生活，得到多一點的尊重。為自己這些實實在在的名和利去工作，就好了。前景，意義，熱情，大概都只能自己給自己吧。比起「熱愛」，我更相信職業精神，以及付出總是會有一些回報，「每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。」... 展開
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我和團隊的小伙伴經常會聊起這個話題。
人生的意義并不只是工作，但人生有一部分意義是通過工作實現的。
無論是什么行業，都會有時間焦慮，都會有面對事情和完成事情。
做廣告、做創意、還是做項目，首先都要分清自己選擇這個行業，是一份營生的工作，還是一份想走下去的事業。
我們用人生中最重要的時間段投身在此，每個人都必須自己的目標。我聽到很多人總在說“想做一個好案例”，這個是好目標，但不只有短期目標，也要有長遠目標。尤其是在做廣告行業，要避免迷失，一定要在更大維度里找到自己的目標。
想在創意的行業里實現什么？有沒有階段，想在這家公司工作完成什么階段？
既然我們是一個腦力行業，花些腦力給自己的路，找找同路的伙伴，也是件快樂的事。... 展開
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首先，需要深入思考是什么原因導致了這種感受。是工作內容不再具有挑戰性，還是個人發展遇到了瓶頸？識別問題的根源是解決問題的第一步。那么你認為什么是更有意義的？接下來，可以試試給自己設定清晰的職業目標和個人發展計劃。目標可以是短期的，也可以是長期的，但它們應該能夠激勵你并帶來動力。
另外可以試試主動參與那些你感興趣并且覺得有意義的項目。這種參與感和成就感可能會重燃你對工作的熱情。職業發展是一個持續的過程，需要耐心和不斷地努力。... 展開
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廣告行業的確越來越難，也不想以前那般光鮮。
但是朋友，工作是一場修行，不工作還能做什么呢？如果這份工作不開心，那就換另一份工作，找到自己的熱情所在。如果實在對任何工作都沒有熱情，那就找一份不那么內卷的工作，將熱情投注到興趣愛好上。廣告人一項都是充滿好奇心多才多藝，咱們行業有轉行說脫口秀當作家的李誕，也有開舊表店的，做綠植店的，甚至還是做建筑師的，人生很寬廣的。... 展開
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廖國華
前SERVICEPLAN China首席創意官獨立創意人
法國意識流作家 / 馬賽爾 · 普魯斯特 （Marcel Proust）說過：真正充滿發現的旅程不在尋找新大陸，而是以新的觀點去看。如果我們持續在一個舊有的產業框架中，沒有用新的思維去工作，我們的內心永遠不會有熱情，更看不到工作前景。「意義」是要以新思維去創造的，也是「創意」的價值之所在。在這個數字世界，我們必須謹慎看待三個核心要素：創意、創新與數字思維的轉變。要如何精準掌握這三大核心，以有條不紊的方式規劃和實踐數字轉型，將是所有廣告從業者的一大挑戰。在這個快速變遷極具挑戰性的數字化市場中，廣告產業的從業者實現自我的數字轉型是重新找回自己的工作熱情和價值是首要重點。然而這一切都必須先從掌握解決問題的「方法論」開始，為自己找到一種數字化思維的方法論，改變思維模式實現價值創新。改變思維，改變觀點，就能改變前景，甚至改變世界。... 展開
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人類總是欣賞自己族群中最具創造力的人。如矛盾論所言，我們無時無刻不在面臨著問題，而創意——便是這些問題的優解。
創意并非人類專利。黑猩猩把樹枝伸進蟻巢釣白蟻吃；布谷鳥把蛋下在別的鳥的窩里，讓別人替自己孵化；小狗一路找電線桿撒尿給自己做路標。
萬事萬物，生存靠創意，發展也靠創意。
制造石斧是創意，特洛伊木馬是創意，三十六計是創意，田忌賽馬是創意，草船借箭是創意。
當黃蓋向周瑜說“我有妙計一條”時，當麥哲倫向西班牙國王查理五世說“Your Majesty, I have a good idea”，火燒赤壁和環球旅行便被寫進了歷史書。
他們獲得雙重獎賞，一是同僚的崇拜、民眾的歡呼，二是加官晉爵的實際好處。誰不喜愛？
如今的創意人，想必也無法抵擋這兩方面的誘惑吧。
尋找大創意的過程極為艱苦。我時常在清晨和傍晚尋找靈感。如果是在周末，會一邊散步一邊思考，這個過程可能持續 2 至 3 個小時。
靈感仿佛被一個絕世武林高手守護，你不停地攻擊這個高手，試圖找到它的命門，在多次嘗試之后，你終于擊敗了它，拿走了靈感的明珠。多次到底是多少次？幸運的話，十幾次，否則可能上百次。
熱愛這份工作的人，主要是喜歡痛苦之后的極度愉悅。
我小時候喜歡參加各種競賽，田徑、籃球、游泳、作文、數學、樂器、攝影，這些比賽沒有物質獎勵，但精神獎勵便已足夠。
被認可有一種特別愉快的感受，如同直接注射多巴胺。如今從事的創意行業，相比大部分其他行業更妙，就是它可以頻繁地、大劑量地獲得多巴胺。
村上春樹談到自己堅持長跑時說：“喜歡的事自然可以堅持，不喜歡怎么也堅持不了。”
創意這事，道理也一樣。... 展開
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看不到前景是經常發生的事情，但至少可以看清腳下的路，把手頭事情做好，可能就會有新的機會出現。... 展開
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李東
sesame&watermelon 芝麻西瓜總經理
出不來好的創意，得不到社會的認同，總歸會有點失落的。期盼某一天，孤勇之后，世界近在眼前吧～... 展開
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沒有“熱情”的人生是很危險的，尤其是對年輕人來說。如果真的找不到意義、提不起熱情、看不到前景，那就干脆暫時停下腳步吧，想想自己的熱愛，到底什么能夠讓你提起熱情？
Z世代是相對富足的一代，和工作無法選擇、必須養家糊口的70、80后不同。如果生活需要，那就掙點錢，然后去干自己喜歡的事；如果生活無憂，那不工作也沒關系，或者找份讓自己有熱情的工作，薪資就不那么重要了。當然，又要熱愛，又要高薪，那就一看自己有多大本事，二看菩薩給不給面子了。... 展開
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廣告的好作品在日漸消亡，客戶的預算等比在減少，廣告公司在不斷地尋求超低價供應商合作。導致特別出彩的作品難以出現，給了制作行業很大的挑戰，期待寒冬早點結束吧！... 展開
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如果問題明確的不是因為個人原因而引致的，最好還是轉變工作環境。... 展開
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工作會有慣性。
不如挑一個心平氣和的時刻，
問問自己最在乎這個工作的什么？
是因為什么還在做這份工作？
這個能留住你的東西是否只有這份工作才能給你？
不斷地問下去，就會找到你真正能為之熱情的東西了。
然后，這個問題可能也就不是前景或意義那么簡單了。... 展開
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寫出自己生活中的To-do list（不要告訴我你沒有任何想要做的事），從做好每一件小事開始，擁有目標（無論大小），并實現它。培養自己的習慣。最難得的應該是在外部環境持續告訴你沒有前景和沒有意義的情況下，一直保持清醒的狀態和獨立思考的能力。你要知道，當下的每一天，都是在為你的明天做準備。那些告訴你要躺平的人，其實比你更努力。... 展開
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一份工作可能沒前景，這個行業目前還是有前景的，如果真的覺得沒有意義就不要勉強，別浪費只活一次，只能向前的生命。
只有做熱愛的行業，體會到樂趣的事才能投入長久的時間。... 展開
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先問問自己：對生活是否還有熱情，還是僅對工作提不起熱情？
如果是后者，非常簡單，換一份能讓自己提起熱情的工作。
如果是前者，有點麻煩，對生活失去熱情的人無法靠熱情去驅動工作，那就為生存而活吧。... 展開
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十年前廣告業就在走下坡路了，五年前廣告就已經死了。所以現在我們是在天堂嗎？經濟不好，環境蕭條，但廣告人就一個好，一旦鉆進工作里，廢寢忘食就是拿手絕技。項目難做、預算減少，但腦子不能停。最近我在津津有味地寫二三十萬的小片子腳本，如何刪減昂貴的鏡頭并找到平替也是一種努力。至于熱情，除了自找還能怎樣？... 展開
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世界可能本身也沒有什么意義，意義在于自己賦予。如果家里有人要照顧，先照顧好他們。如果只有自己一人，那就找點有意義的事來做。... 展開
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深入了解自己的技能、興趣和激情所在，找到能夠最大化這些優勢的賽道。選擇那些能夠讓你感到工作有意義且與你的價值觀相符的職業，這樣你自然會對工作充滿熱情。當然也需要保持開放和靈活的心態，準備好在必要時調整自己的職業路徑。... 展開
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湯劼 TJ
LINE FRIENDSIP泛娛樂事業部負責人
換一份自己認為有前景，有意義，且能激發出你熱情的工作。事實上在我職業生涯中，每過一段時間都會遇到類似的狀態，這很正常，但重要的是如何調整狀態，讓自己重新打起精神。《稻香》里的歌詞也能給予你開導和力量：“追不到的夢想，換一夢不就得了……功成名就不是目的，讓自己快樂這才叫做意義”... 展開
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這個看怎么定義前景，如果期望的前景，是一夜成名，暴富，財務自由啥的，我個人感覺，估計廣告行業近十年都不會有這樣的機會，十年前有的，但后面十年不會有。
廣告行業是極度依附經濟規律和媒體發展的，現在的環境，就是潮水退去，大家愿意沉下心，打磨硬功夫，可能，會出一些好的作品，得到一些心理和少部分財富上的獎勵，但如果已經過了拼搏的心境，看空一切，我覺得，其他行業可能是一個更優的選擇，這個行業的市場，競爭還挺激烈的，大家都是被迫卷，很難躺平。... 展開
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危機感是越來越強烈。從AI的進化到甲方In House團隊的興起，有甚至跳過乙方直接與丙方合作，以上等等都是在逐漸削弱廣告乙方的角色。這種快速變化的趨勢使得廣告行業的前景變得更加不確定，變化的速度比以往任何時候來得都要快。... 展開
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每份工作所處的行業都有周期，如果覺得工作沒前景，沒意義，或許是因為所處行業不是上行周期。其實當你嘗試足夠多的賽道時，會發現每件事情只要一直做下去，就一定會有出路，只不過這些出路有些人不想看見、不愿看見，那些人更愿意抱怨和憤怒。持續積累，時間就是答案。... 展開
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這個主要怪公司。
公司有前景有意義有熱情，員工才有前景有意義有熱情。
公司的前景意義熱情在于它得能真的解決問題創造價值。比如公司就是媒介資源特別好，那么員工就會變得特別能賣特別愛賣賣得特別有成就感。反之，就覺得沒前景沒意義沒熱情。
如果本人是老板同時覺得沒前景意義熱情的話，要意識到自己技術能力差，拓客能力弱，要多學習好理論，多交朋友，剩余的得留給運氣。... 展開
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廣告公司正在被有資源有平臺代理身份的MCN或類廣告公司（如代運營公司，電商公司）所代替。... 展開
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工作壓力、創意枯竭、市場變化或個人職業目標的轉變這些客觀情況存在于各行各業，并不是廣告行業獨有。如果你發現自己對廣告行業的熱情不再，需要審視真正是什么導致了熱情的減退？是工作內容、工作環境、同事關系，還是個人成長的停滯？
為自己設定新目標，尋找工作中的意義，用新的目標為你提供新的動力。改變工作方式，嘗試新的工作方法或工具，提高工作效率和創意產出，拓寬工作視野，尋找新的靈感。人生不如意十之八九，人生是場馬拉松，保持積極的心，良好生活習慣，才能找到屬于自己的那份熱愛。... 展開
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瑣碎的事情太多，所有市場動作都考核ROI，創意性的新項目，推動起來還是需要很大功夫。... 展開
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