以“破局”為主題，2024數(shù)英獎邀請大家說出自己正在經(jīng)歷
的困局，并將其中具有普遍意義的困局，拋給了100多位資
深人士，以期共解行業(yè)之困。
這些基于長期經(jīng)驗與多元視角所得的回答，或許能為你點亮
些許靈光。匯聚在一起，破局之路有跡可循。
行業(yè)獎項層出不窮，獲獎意義何在
龍江波
丁典
王威 Gavin
石頭
Raga Ma
毛志健
王申帥 Handsome Wong
binbinbin
童軍
大吳 Big Woo
宋堯 Ever
周建影
鮑成杰
許軍
李東
Anmy Chen
蚊子
張大鵬
小宇宙
湯劼 TJ
李丹 Danny Li
劉佳
沈丹青 PASHU
張東
林偉軍
阿虎頭
陳木土 Moto Chen
康笑
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龍江波
龍江波影視文化導(dǎo)演 & 藝術(shù)總監(jiān)
我參加過一些獎項，先說我自己的觀點：凡是認(rèn)真舉辦而含金量高的獎項，是行業(yè)人員一定要參加的。這是個簡單的道理，可是，我是最近幾年才懂得的。
我從業(yè)二十多年了，剛?cè)胄袝r非常自負(fù)，從來不去參加各種獎項，認(rèn)為作品需要得到別人認(rèn)可，那是自己內(nèi)心不夠強(qiáng)大，那一定是弱者的姿態(tài)，我也不需要混什么圈子，自己認(rèn)為好就夠了。
后來，隨著年齡的增長，逐漸也就不那么中二了。但是，我還是盡可能地保留著年輕時的那股子銳氣。
說到底，任何作品，其實都是需要跟人溝通的，特別是廣告和宣傳片，那不是你自己的自娛自樂。而且，在獎項中，你和眾多高手在一起PK，你才能真實地明白自己強(qiáng)在哪，弱在哪。
以下是我引用我三篇在獎項前的真實感受，具體來分享一下我的觀點。
這是最近的一個朋友圈文字。
“2024上海國際廣告獎，能走到終審的作品，都是滿懷期待地降臨在這個世上，此刻，作為評委，你在掌管著他或她的榮譽(yù)之路，我曾多少次參賽，同樣由他人掌管著我的命運(yùn)，感同身受。
有一點微妙感觸，它正在影響著我的評判標(biāo)準(zhǔn)--我做導(dǎo)演n多年，可眼前這條片，同樣的條件下，我有可能是拍不出來的，這時，人的天性，會讓你有一絲緊張，警惕，甚至?xí)幸稽c慚愧，尤其是面對一個新導(dǎo)演時……而正在此時，你們理性很快告訴你，這不就是你應(yīng)該打出的高分的時候嗎？他應(yīng)該獲此殊榮，你有責(zé)任幫他去力排眾議，幫他去捍衛(wèi)這份驕傲，并珍惜這個作品給你的營養(yǎng)?！?br>很明顯，廣告行業(yè)的新陳代謝就是這樣運(yùn)行的，如果沒有獎項，這個新人導(dǎo)演不可能得到行業(yè)的認(rèn)可，那么她的前途很有可能會推遲到來。
廣告圈不能像中國電影圈那樣，老人占位遲遲不退，新人很難有機(jī)會。無論新人老人，我們應(yīng)該尊重～“能者上，劣者退?！彼?，廣告行業(yè)需要獎項來維持健康的新陳代謝。
再分享一篇我的朋友圈：
“中國美術(shù)家協(xié)會、全國美展……中國那些敬仰的畫家都是從這里走出來的，包括小時候課本上癡迷的羅中立的《父親》、何多苓的《春風(fēng)已蘇醒》，很快，初生牛犢的我參加了一次雙龍杯少兒書畫賽，其實只是個小小鼓勵，但發(fā)黃的證書一直被我媽媽保留到現(xiàn)在，她一直天真地認(rèn)為我會成為一個畫家。果然，慢慢地后來，我就真的考成了一個能夠改變命運(yùn)、能手捧鐵飯碗、戶籍本上還寫著“干部”的美術(shù)生，但是，我哪里會是一個畫家?。恳M(jìn)入中國美協(xié)的展，對我來說仍然比登天還難。
直到二十幾年后的現(xiàn)在，終于收到通知，我的兩件作品入選美協(xié)的展了！2024首屆中國數(shù)字藝術(shù)大展從12000多件作品中核選出210件作品，我的《神鳥的故鄉(xiāng)·成都》和《北京冬奧會24節(jié)氣》目前正在展出。看起來像個勵志故事，其實是柳暗花明?；秀遍g，我開始質(zhì)疑我早已模糊的身份邊界--一個老美術(shù)生？一個沒拍過電影的導(dǎo)演？一個非科班的編??？一個貌似啥都懂點的廣告人？一個動不動就跨界的藝術(shù)家？還是？……？在與Ai共同進(jìn)化的當(dāng)下，我唯一能確定的就是，我還是當(dāng)年那個只有一根筋的牛犢子?！?br>可見，行業(yè)獎項雖多，但是創(chuàng)作者可以選擇你喜歡的那個獎項去參加啊，獎項也是一個自由選擇的市場，各種獎項也自然會優(yōu)勝劣汰。
我會去選擇一些別的賽道，盡可能地嘗試拓寬創(chuàng)作邊界。
再轉(zhuǎn)一篇朋友圈文字：
“今日官網(wǎng)公布，我們的《問道成都·蘿莉椒》，成為了大中華區(qū)唯一入圍第70屆法國戛納創(chuàng)意節(jié)廣告影片制作類的作品。戛納是世界最頂級的獎項，2023年全球有2.6萬件作品參加，亞洲今年僅有十幾件作品提名影片制作類，名單中分別是東京、曼谷、新加坡，而香港和臺灣未入圍，我們的作品就成了大中華區(qū)唯一提名獎，而影片制作類更是戛納的重中之重，你的對手是全球包括好萊塢在內(nèi)的頂級團(tuán)隊，往屆包括《變形金剛》的導(dǎo)演邁克爾貝，《爆裂鼓手》的導(dǎo)演，他曾還獲得奧斯卡金像獎，今年我不知道又有什么大神，名單中和我靠得比較近的是蘋果和可口可樂。我并不奢望奪得大獎，而是作為一個黃皮膚的人，百感交集涌上心頭……”
如果，沒有在國內(nèi)獎項中的練兵，為國際獎項做好準(zhǔn)備，我想，國際獎項是很難登場的。
拿戛納金獅當(dāng)然很難，尤其是比拼電影工業(yè)制作，這其實是中國的弱項，我知道我目前還不夠。什么時候在這個戛納的亞洲影片入圍名單中能多找到北京、上海、深圳、杭州…… ？如果此文中的意識成為公識，相信在民族復(fù)興的當(dāng)下，在提倡文化自信的今天，我們會有更多的文化作品走出國門。... 展開
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獎項亂象終極源頭在于客戶的甄別能力有問題（不是貶低客戶，只是陳述一個狀態(tài)）。
客戶的甄別能力有問題具體呈現(xiàn)于：
1.由于各種原因，總之客戶方總是無法定義和鑒別廣告公司好壞，獎項至少算個標(biāo)準(zhǔn)（也因此廣告公司借獎項完成自身包裝）
2.由于各種原因，總之客戶方他無法定義項目價值，多操作點獎項至少是可選標(biāo)準(zhǔn)（也因此廣告公司借獎項完成項目包裝）
所以破除獎項，需要營銷領(lǐng)域的所有客戶先有所改變。但是這實際上太困難了，幾乎沒可能做到。
全世界難吃的餐廳都活不下去，什么獎都不好使。原因是全世界人的味覺都正常知道什么好吃什么不好吃。
作為生意擁有方，甲方不掌握理論學(xué)會鑒別廣告公司是不對的。要學(xué)習(xí)。
作為項目擁有方，甲方不掌握理論定義出真正好的營銷是不對的。要學(xué)習(xí)。
就算讓客戶掌握理論有點太強(qiáng)詞奪理了，那再退一步，至少甲方的心思要徹徹底底地回到生意增長這個目標(biāo)原點，而不是“要有創(chuàng)意要能秀朋友圈領(lǐng)導(dǎo)最近喜歡這種類型要做個案例出來等等等等”。
借一句名言來說：沒有買賣，就沒有殺害。... 展開
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王威 Gavin
SPARK 思湃創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官
行業(yè)的獎項確實過多，這個是無法回避的事實。
獎項對于公司和個人的意義，我覺得其實是一樣的，都是對自己曾經(jīng)付出過辛苦工作收獲優(yōu)秀案例的一個激勵和褒獎，也是在未來對自己的一個加持，公司可以憑借獲獎經(jīng)歷給公司拿下新客戶背書，而個人可以為自己在職場拿到更好的offer背書。
有很多實戰(zhàn)類的公司會說從來不參加這些廣告獎項，因為幫客戶更好地賣貨才是最好的褒獎。
我部分同意這種觀點，但我可能屬于不是過于絕對和強(qiáng)硬的性格，我會認(rèn)為，如果確實自己有產(chǎn)出好的案例，而且在公司經(jīng)營利潤有一定空間能劃分出來給到投獎的話（畢竟送獎是挺貴的），每年還是可以去投一些含金量相對比較高的獎項的。
尤其對團(tuán)隊中的新人和小朋友來說，獲獎這件事情會多少讓他們在這個行業(yè)走得能更加堅定。... 展開
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我覺得獎項越多越好，獲獎多開心啊。這個行業(yè)這么辛苦，那些遙相呼應(yīng)的黑夜，需要一些慶祝與花火，讓我們能停留片刻，聚上片刻，看見彼此的面孔。只不過，現(xiàn)在的獎都好貴啊，花那么多辛苦賺來的錢報獎，我現(xiàn)在越來越不支持。挑個別有含金量的報一下得了，不如年終獎多發(fā)點。... 展開
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挺傻的，自吹自擂，還要花錢，客戶喜歡看假象那你們就繼續(xù)表演。... 展開
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毛志健
Achill 明晰制作創(chuàng)始人
獎項的公允很重要，當(dāng)前獎項太多，大環(huán)境又很差，真的希望各個主辦方可以做到公正地去看待一個項目。特別是評委的水平關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展。... 展開
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行業(yè)需要發(fā)聲，獎項眾多并非壞事，含金量各不相同，大浪淘沙后還能發(fā)光的才是足赤金。... 展開
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與其花時間精力參加行業(yè)各種獎項，不如蟄伏修煉內(nèi)功，抓住一切機(jī)會把項目做好。... 展開
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廣告公司能夠存在的意義是因為對外界做了貢獻(xiàn)，也就是幫助客戶解決了實際問題，而獲獎在我看來與外界沒有太大關(guān)系，更多是內(nèi)部激勵的一種手段，廣告公司的員工能對廣告一直保持熱愛，需要依靠內(nèi)心的堅持，這種堅持就來自于他們的自我肯定，獲獎是比金錢更具效果的一種員工激勵。很多公司領(lǐng)獎的時候會請創(chuàng)意總監(jiān)甚至老板上臺領(lǐng)獎，我的建議是讓那些為項目作出貢獻(xiàn)的潛力股員工上臺接受榮譽(yù)，會帶給他們更多自信和對公司的歸屬感。... 展開
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共生關(guān)系，有一些是販賣自我實現(xiàn)的生意。... 展開
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我在過去幾年參與了不少大獎的評審，在評審過程中我觀察到，優(yōu)秀的營銷案例通常是品牌方和代理商共創(chuàng)的結(jié)果，呈現(xiàn)的廣告片可能只有短短幾分鐘，卻承載著團(tuán)隊長時間的心血。獎項申請過程是品牌營銷工作的反思和總結(jié)，有助于促進(jìn)學(xué)習(xí)和進(jìn)步。同時，分享優(yōu)秀案例能推動行業(yè)相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。行業(yè)獎項提供了這樣一個展示和學(xué)習(xí)的平臺，實現(xiàn)品牌、代理商和主辦方的共贏。... 展開
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鮑成杰
BU藍(lán)昊合伙人 & 首席創(chuàng)意官
如果把參賽比成考試，各種獎項比成市聯(lián)考、省聯(lián)考甚至高考。只有參加全國考試，你才能真正知道自己成績幾何，到底能上985、211還是普通本科。含金量高的獎項不只是獲得一份榮譽(yù)，更是高手切磋學(xué)習(xí)的機(jī)會，清晰認(rèn)識自己水平的機(jī)會。當(dāng)然水獎就不用了。... 展開
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代表行業(yè)的認(rèn)可度，數(shù)英這樣的線上評估體系，更加互聯(lián)網(wǎng)化、大多數(shù)專家的大數(shù)據(jù)評估，有很大的參考性。... 展開
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李東
sesame&watermelon 芝麻西瓜總經(jīng)理
我本人覺得沒啥意義，但是各個獎項，只要是個獎，在國內(nèi)都活得挺好的，這也是不爭的事實。... 展開
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Anmy Chen
Creatife 介陌創(chuàng)意創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官
小時候，愛哭的孩子會有“糖果”吃。成年了，情緒不會出聲，但創(chuàng)作人也需要一些大大小小的撫慰，燙平內(nèi)心的褶皺，獎項就是這樣的糖果，更多時候是情緒用品，當(dāng)然含金量越高，療效越好，比如數(shù)英獎。... 展開
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蚊子
有了創(chuàng)意創(chuàng)始人 & 創(chuàng)意負(fù)責(zé)人
廣告的首要意義不是拿獎，理性看待和參與，或許能明白獲獎的意義。... 展開
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廣告行業(yè)本身就是一個比較默默無聞的行業(yè)，在圈子外的大眾，能夠認(rèn)識的廣告公司，廣告導(dǎo)演是少之又少的。所以更需要業(yè)內(nèi)的獎項來給大家一個認(rèn)可，也幫大家挑選更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。... 展開
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拿獎是為了什么？
如果是為了真正的成就感，就選好的獎報，比如數(shù)英上標(biāo)記認(rèn)可的賽事獎項，瞄準(zhǔn)這些一類獎。
如果是為了客戶報喜、報告好看，那其實獎并不是目標(biāo)，只是道具。
如果看待作品有新的見解，獎反而不重要了，因為作為創(chuàng)意的全程經(jīng)歷者，你親身看見了你的廣告創(chuàng)意和被它影響和打動的真正的受眾反饋。這和獲獎同樣令人振奮。... 展開
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湯劼 TJ
LINE FRIENDSIP泛娛樂事業(yè)部負(fù)責(zé)人
在業(yè)界含金量不高的獎項，再多確實也意義不大。... 展開
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中國的獎項已經(jīng)“產(chǎn)能過剩”了，層出不窮后還有層出不窮。有的獎還在往下細(xì)分，什么新能源賽道，AI賽道，出海賽道，ESG賽道，短劇賽道，多一個賽道就多收一份報名費，何樂而不為？
每個獎的評審都是老面孔，主席就那幾個人選，千年不變。公司有錢就廣投，廣投就廣拿獎，東方不亮西方亮，那么多獎項，拿不到比拿到要難。... 展開
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劉佳
麥當(dāng)勞中國市場部總監(jiān)
通過行業(yè)獎項這個跨行業(yè)的交流平臺，我們有機(jī)會和其他行業(yè)的人交流互動，這讓我們能夠從全新的角度審視和解決品牌問題。盡管大家所在的行業(yè)不同，但品牌運(yùn)營的基本邏輯是共通的。研究其他行業(yè)的獲獎案例，能為我們提供豐富的靈感和經(jīng)驗，幫助我們在處理品牌挑戰(zhàn)時，打開思路，想出更多創(chuàng)新解決方案。... 展開
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獲獎是行業(yè)的溝通交流相互學(xué)習(xí)的過程，國內(nèi)和國際獎還是有區(qū)別的，國內(nèi)獎是接地氣，國際獎才是創(chuàng)意更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。... 展開
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有意義，激勵的力量很重要，不管獎本身如何被質(zhì)疑，拿了就是一種激勵，能帶來積極的能量就是好的。... 展開
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參與獎項從來都是自己給自己的KPI，比如你希望明年參加數(shù)英獎并獲獎，這個長期的目標(biāo)會驅(qū)使你在這一年里的每一個項目都希望抓住機(jī)會達(dá)到數(shù)英的標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)獎項這么多，你關(guān)注的有限，不是因為你的目標(biāo)有限，是因為你的精力有限。選好要贏得的獎項，然后無所畏懼地完成所有眼前的項目工作，就這樣。當(dāng)然，獲獎了項目同事聚個餐，就這樣就好了。畢竟這么多獎，獲獎的意義你都問了不是？... 展開
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問題非常大，大家一起要抵制這種浪費時間，浪費資源，誤導(dǎo)行業(yè)的什么狗屁獎的行為，嚴(yán)重抵制。... 展開
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