如何走出困局？這是100+來自行業的回聲
2024數英獎，以“破局”為題。
探尋破局之路，前提是知困局何在。
一個月前，為摸清行業實情，我們發出了一份行業困局小調查。
一個月后，基于廣大從業者的積極參與，我們得到了一張廣告營銷行業“困局寫真圖”。
不做粉飾，大家的投票，驗證一些困局確有其事——
從業者的薪資、熱情在降低；倦怠、焦慮在上漲。
代理商的利潤在減少；客戶“既要又要”的需求在提高。
回看這一年，
仿佛正在歷劫的廣告圈，也不時動搖從業者的信心。
2月，Sora刷屏，引起“AI替代廣告創作”的擔憂；
3月，EXCEL事件爆發，廣告圈職業生存環境遭受爭議；
5月，XX產品廣告、XXX母親節營銷、XX副總裁，集體大翻車；
6月，戛納創意節，中國廣告離國際創意界，似乎又遠了些；
8月，“裁員先裁品牌部”，又掀起新一輪關于對“創意無用”的爭論；
……
但潮水是波瀾起伏的，時代總在一面交付難題，一面驗證“人定勝天”。
看到眼下之多艱，是為更好摸索前路有多遠。
行至五年，數英獎始終相信：以人為單位的交流共創，能為行業發展帶來智識性驅動。
所以，
我們用深入人群的調研，觸摸行業困局的底色；
也借回落于個體的交流，尋求內生的破局之道。
“錢多事少，很久沒漲薪”
“工作沒前景，沒意義，提不起熱情”
“創意無法超越資源優勢，也沒那么重要了”
……
基于對困局的摸底，這些最受大家關注的問題，重新拋給行業尋找答案。
截至目前，100+行業人物貢獻了他們關于破局的思考。
有犀利觀點，直指困局的本質——
“我們也是一個金字塔型行業。盡管的確存在很多位置不對等，但尊重是靠我們的專業立起來的，判斷自信也是由成果積累鑄成的。底氣來自自身，從個人到公司，皆是如此。”
“認真地講，我們所處的時代，輕松賺錢的工作已經沒有了，一分耕耘一分收獲的工作也很少了，更多的是十分耕耘七分收獲，甚至十分耕耘三分收獲。”
有閱歷豐富者，給出實用“職業生存手冊”——
“寫出自己生活中的To-do list（不要告訴我你沒有任何想要做的事），從做好每一件小事開始，擁有目標（無論大小），并實現它。”
“化繁雜為邏輯，事情多進行歸類，類似工作復制完成。 ”
“先問問有沒有錢多事少的工作，如果有那就再問問憑什么是自己。”
有坦誠自揭短處者，為后來者避坑、指路——
“這年頭，有業務就是好事。面子沒那么重要，更何況還沒到那份上。”
“趕緊換一份有前景，有意義，提得起熱情的工作。”
也有“不負今朝”的加油打氣，你我共勉——
“享受過時代的紅利，也要有啃下難啃骨頭的勇氣。被時代造就過，也能抵住時代的洪流。”
“ 有的人停在這里，有的人離開了這里， 還好總會有人開始成長。”
困境突圍的方式，或許沒有標準的答案。
但每一條觀點、經驗、故事，都是一次關于破局的思辨。
也歡迎更多從業者加入交流之中，
連結彼此，共探破局之道。
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