2024數英獎正式啟動，探尋破局之路
2024數英獎，以“破局”為題。
這不是一個基調完全正面的主題。它預設，存在困局需要破除；它也不算新鮮，甚至有點老生常談。但換個角度來看，對“破局”的常談，映照的，其實是人們對困局的不安和走出困局的期待。
廣告營銷行業同樣如此。
以“破局”為主題，我們認為，這個行業走到了一個需要變革的關口，它亟待破局。
真實高于一切粉飾，對于困局，我們無法避而不談，它切身影響著每一個人；如何破局，則尚無系統討論，迷霧重重。
這并非為了重復“XX已死”的唱衰論調，只要身在行業、伸手做事，多少都有體感——
對品牌來說，
相信長期主義，卻不能不顧短期業績；
管理層主張品牌價值，執行者面對效果考核；
要降本更要增長，更少投入需要創造更大產出；
……
對代理商來說，
最直接的挑戰，來自品牌預算的削減；
互聯網平臺對媒介生態的改寫，又令曾經引以為傲的營銷邏輯、創意標準，面臨考驗，
創作趨于標準化，傳播受制于流量邏輯；
還有更多元的主體加入競爭，分走一杯羹，
廣告業務被無限細分；
AI入局引發替代擔憂；
……
最終，行業的問題和技術的焦慮，化為壓力，從甲方到乙方，從公司到個體，從上到下，層層傳導。
不過，困局當前不必過于灰心，因為導致困局的外因不只在此時影響這一個行業，內因也不都為這個行業獨有。滔滔變局中，更需要把握自己，做好手中事。如果還有余力，那么不如試著連結彼此，找尋前路。
這也正是數英獎想要依托平臺之力所做——連結行業的力量，共同探尋破局之路。
最終抵達哪里可能是次要的，重要的是讓身處困局的人，知道你并非孤身一人。因為個體處境好壞的背后，總有結構性緣由；每一個困局中人，也都有行業共同體可依，有破局的辦法可循。
隨著“破局”主題的揭曉，2024數英獎正式開啟。
一方面，我們相信，意義存在于行動之中，答案不會憑空出現。
數英獎期待各家公司，用作品呈現對“破局”的思考與實踐——用作品突破具體的困局，也把對困局的回應融于實際的作品。
今年，我們依舊設定創意、營銷、技藝、公益4大競賽單元，共計19個參賽類別。凡在2023年7月至2024年9月期間出街的作品，均可以報名參賽。
當然，局面的改變不可能依靠單個公司和作品來實現。更現實的情況是，生意增長、品牌影響、創意手法、媒介技術……能在任何一個維度取得突破，都是可貴的。匯沙成塔，破局才有可能。
另一方面，延續四年來數英獎所做，我們將圍繞“破局”組織討論、相互碰撞。沒有絕對的標準答案，嘉賓在活動中的回答、評委在評審中的點評，都將共同為破局提供思路。
從底層來說，這與數英獎一貫的理念一致——廣告營銷創意本就屬于大眾。破局之路，也不會依靠極少數人探索出來。
此外，為鼓勵更多企業積極參賽，數英獎將繼續，為每個參賽企業前三個參賽項目的前兩項類別，提供惠免。
2024數英獎已啟動，歡迎品牌/代理商報名！
對個體來說，參與評審，沉淀對行業的前沿觀察與一手認知，是破局的方式之一；
助力好作品突圍，讓標桿帶動正向循環，也將推動破局的進程。
評委征集通道已開啟，快來申請！
1940年，加繆寫道：“今年，希冀幸福將是徒勞的，通過工作去建造幸福才最關鍵。不要希冀任何事，而是要做點什么，不要等待他人從頭到尾構建你的命運，尤其當命運仍掌握在我們手中。”
破局之路，也仍然掌握在我們手中
讓我們，連結彼此的力量，共同尋找破局的方向
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